одна глава к дипломному проекту:"Маркетинговая стратегия продвижения иностранных товаров на российский рынок"

одна глава к дипломному проекту:"Маркетинговая стратегия продвижения иностранных товаров на российский рынок"

Тенденция упрощения процесса покупки также актуальна в условиях, когда работающий человек остро испытывает недостаток времени. Возрастает популярность торговых центров, а также небольших магазинчиков и аптек. В то же время, их жесткий график работы «рекламирует» покупки через Интернет. Но, несмотря на это, показатели продаж косметической продукции в сети были очень незначительны в 2005 году. Культура покупки товаров таким способом пока недостаточно развита. Возможно, это связано с тем, что большинство женщин предпочитают попробовать продукт прежде, чем его купить.
Мелкие торговые точки остаются важным каналом распространения косметических товаров во Франции и Испании, они составляют 49,3% и 43,3% от всего объема розничной торговли соответственно, а в США – 18,3%. Таким образом, в Америкедоля этого канала распространения продукции является самой незначительной. Однако такой способ продажи стремительно растет. Это связано, в первую очередь, с более низкими ценами, а также с тем, что в этих магазинах представлен широкий ассортимент товаров и марок. Доля этого вида торговли особенно значительна в сфере продажи детской косметики, продукции для ванны и душа, дезодорантов и средств для ухода за полостью рта.
В Германии и Великобритании наибольшая доля приходится на аптеки, 47,7% и 40,2% соответственно. 2005 год был сложным временем для британских аптек, падение продаж отразилось на всех видах продукции.
Универсальные магазины сохранили свое значительное преимущество в продаже парфюмерии, декоративной косметики и средств по уходу за кожей. В Германии цепи аптек также все чаще используются для сбыта косметики и гигиенических средств. Парфюмерия и декоративная косметика продаются в основном в специализированных магазинах или универмагах.
2.1.2. Прогнозы развития мирового рынка косметической продукции
Эксперты исследовательской компании Mintel составили список основных тенденций косметического рынка на 2008 год. Директор Mintel по работе с клиентами Дэвид Яго (David Jago) заявил по поводу нового прогноза компании: «Это список трендов, а не домыслов, так что мы уверены, что эти изменения через какое-то время наступят2».
Эксперты привели список из самых, на их взгляд, распространенных трендов:
1. Экзотические ингредиенты с берегов Амазонки. Исследователи Mitel считают, что, в связи с возросшим интересом потребителей к натуральной продукции и экзотическим ингредиентам, большой популярностью будет пользоваться косметика с экзотическими фруктами из района Амазонки. Ягоды акаи и фрукт купуасу набирают популярность как природные anti-ageing средства. Компания Natura cosmetics уже использует экстракты экзотических фруктов в своей продукции, ожидается, что в следующем году ее примеру последуют и многие другие производители.
2. Этические стандарты в производстве. Потребители высказывают все большее предпочтение продукции, произведенной с учетом всех требований морали, бизнес-этики и экологии. Это приведет к увеличению объемов производства натуральной продукции с небольшими сроками годности.
3. Многоразовая упаковка. Упаковочные компании пойдут на поводу у потребителей, стремящихся приобретать косметику в экологичной упаковке. Производители разных категорий товаров отвечают на потребительские нужды товарами и упаковкой, которые не вредят окружающей среде, состоят из более дешевых материалов и производятся с учетом требований социальной ответственности и этичности.
4. Натуральная косметика. Такие товары, как Creme de jour Enrichie, не тестируются на животных и производятся из натуральных ингредиентов, например, меда мануки. Их целевая аудитория – потребители, заботящиеся о своем здоровье, так же как и о внешней привлекательности. Mintel прогнозирует увеличение доли таких товаров на рынке в 2008 году.
5. Возвращение к истокам. Эксперты ожидают возвращения популярности традиционных ингредиентов и упрощенной упаковки, так как потребители устали от слишком большого выбора и запутанной сегментации рынка.