Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
308763 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
95
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Основные функции и характеристики рекламы
1.2 Виды рекламы и продвижения
1.3 Этапы разработки рекламной кампании
1.4 Оценка эффективности рекламной кампании
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ УСЛОВИЙ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «РОССТРОЙ»
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2. Работа с клиентами и ассортиментная политика предприятия
2.3. Анализ рынка
2.4. Конкурентный анализ
2.5. Анализ особенностей потребительского поведения
2.6. SWOT-анализ предприятия
ГЛАВА 3. ОБОСНОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Постановка цели и выбор целевой аудитории при проведении рекламной кампании
3.2. Выбор средств размещения рекламы
3.3. Определение графика проведения рекламной кампании и расчет бюджета
3.4. Оценка эффективности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Разработка рекламной компании на примере фирмы ООО "Росстрой"
Фрагмент работы для ознакомления
5. выбраны средства рекламы и определен график проведения рекламной кампании;
6. предварительно оценена эффективность разработанной рекламной кампании.
Методологической и теоретической основой исследования послужили:
общая теория рекламы и маркетинга, обстоятельно разработанная в трудах российских и зарубежных ученых, в т.ч. переведенных в нашей стране. Среди авторов следует отметить РоматА Е., Росситера Дж. И Перси Л, УэллсА У., БернетА Дж. И Мориарти С., Джоунса Д., Гайдаенко Т.А., Котлера Ф., Пнкрухина М., Рогожина М.Ю., Голубкова Е.П., Канаева Д.А. и др.
статьи по тематике рекламы и рекламного бизнеса в журналах и газетах «Деловой Петербург», «Недвижимость и строительство», «Недвижиость/ Твой дом» и на Интернет-порталах http://www.marketing.spb.ru, http://www.spbgid.ru и и др.;
исследования по тематике дипломной работы, проводимые ВЦИОМ, а также компаниями РОМИР, О.К.Н.А.Маркетинг, Бизнес Порт, РБК и др.
Информационную основу исследования составили аналитические отчеты исследовательских компаний и аналитические материалы, имеющиеся в распоряжении изучаемого предприятия.
В качестве инструментов исследования были использованы сравнительный и системный анализ, качественное и количественное изучение реальности, экономико-статистические методы.
Практическое значимость предложенных методических положений и рекомендаций заключается в том, что их использование позволит ООО «Росстрой» увеличить объемы реализации, повысить осведомленность потенциальных покупателей и достичь устойчивых конкурентных преимуществ.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов. Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с высшей экономической эффективностью.
Однако это становится реальным тогда, когда компания располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.
В настоящее время, в системе маркетинга все более весомую роль играют продвижение и маркетинговые коммуникации. Об этом свидетельствует ряд факторов: активное развитие существующих и появление новых элементов продвижения, значительное увеличение инвестиций компаний в данный процесс, повышение роли неценовых факторов, влияющих на принятие решения о покупке потребителем и другие.
В современных условиях насыщенного рынка, успешность продвижения и маркетинговых коммуникаций является одной из главных гарантий процветания бизнеса. К управлению системой продвижения необходимо подходить системно, точно так же как к управлению финансами или логистикой. Широко распространенная политика точечных маркетинговых мероприятий, как правило, не позволяет достичь результатов, которые бы в значительной степени удовлетворяли потребностям среднего и крупного бизнеса.
Список литературы
"1.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2007.
2.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
3.Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2005.
4.Ващекин Н.П. Маркетинг. – М.: ФБК-Пресс, 2006.
5.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. - М.: Издательский Дом Гребенникова , 2006.
6.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
7.Волкова Н.Д. Ресурсообеспечение как фактор повышения эффективности маркетинговых коммуникаций// Научные основы экономики и управления предпринимательской деятельностью. Сборник материалов факультета коммерции и маркетинга СПбГУЭФ. – СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2007.
8.Всероссийский центр изучения общественного мнения http://wciom.ru/
9.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
10.Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Изд-во «Финпресс», 2006.
11.Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: Вильямс ИД, 2005.
12.Жемчугов А. Окна по-русски // Недвижимость/ Твой дом. – №7. – 2006.
13.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
14.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
15.Исследование рынка ПВХ-окон
http://www.okna.bz/okna/newscontent.php?id=2717
16.Канаев Д. А. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу http://www.marketing.spb.ru
17.Кияшко С. На рынке проросли деревянные рамы // Деловой Петербург. - №153. – 2007.
18.Китчен Ф. Стимулирование сбыта : принципы и практика : учеб. пособие для вузов : пер. с англ. / Ф. Китчен; под ред. Б.Л. Ерёмина. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
19.Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2005.
20.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
21.Критерии оценки компаний http://oknamar.ru/?tc=299&sc=311&lang=ru
22.Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Международные отношения, 2004.
23.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.
24.Магомедов Ш. Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.
25.Макдональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.
26.Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Даниэль Ядин. - Пер. с англ. М.Веселковой.-М.:ФАИР-ПРЕСС,2003.
27.Мелентьева Н.И. Типологизация межсубъектных коммуникаций в системе маркетинга взаимодействия / Европейское образовательное пространство: Сборник материалов международного симпозиума / Под науч. ред. академика МАНВШ Г.Л. Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
28.Московский международный институт эконометрики информатики финансов и права http://www.mifp.ru/
29.Оно из Европы - оконные рынки Санкт-Петербурга и Москвы
http://www.window-wooden.ru/pub/stoimost/okonnie_rinki/
30.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.
31.Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ОМЕГА-Л, 2006.
32.Парасураман А., Зайтамл В., Берри Л. Концептуальная модель качества сервиса и ее значение для будущих исследований // Классика маркетинга / Составители Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква (Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг). – СПб.: Питер, 2001.
33.Перспективы развития Российского рынка пластиковых окон http://oknamar.ru/?spage=review&detail=15&lang=ru
34.Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: МарТ, 2004.
35.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб., 2006.
36.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. - М.: РДЛ, 2004.
37.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
38.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000.
39.Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе http://www.dnp.ru/publications/326/print
40.Семак И., Шарыгина О. Исследование петербургского оконного рынка. Аналитический отчет по инициативному исследованию http://www.cfin.ru/press/practical/2003-09/02.shtml?printversion
41.Соборницкая Ю. Продаешь окно - продавай его обслуживание http://www.spbgid.ru/index.php?news=126979
42.Статистика знает все? http://oknamar.ru/?spage=review&detail=22&lang=ru
43.Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
44.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама? принципы и практика. – СПб.? Питер, 2001.
45.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер. 2006.
46.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. Учебник для ССУЗов. - М.: Академия, 2005.
47.Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. – М.: ЮНИТИ, 2005.
48.http://www.oknaprok.ru/
49.http://www.estate-gazeta.ru/nums/11745.html
50.http://www.spbgid.ru/index.php?news=126979
51.http://www.metro-spb.ru/pricelite.htm
52.http://www.pantv.ru/
53.http://www.ostrovpro.ru/price/ostrov_price_narugnaya.doc
54.http://www.metro-spb.ru/pricelite.htm
55.http://www.ostrovpro.ru/price/ostrov_price_everywhere.doc
56.http://www.swexpo.ru/
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.0047