Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
308433 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
61
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 22 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Реклама как вид деятельности
1.1. Общая характеристика рекламы
1.2. Характеристика рекламных стратегий
Глава 2. Соотношение имиджа и стереотипа в создании рекламы
2.1. Имидж и имидживые характеристики
2.2. Стереотипы и их влияние на формирование имиджа
Глава 3. Гендерность как ведущий стереотип имидживой рекламы
3.1 Гендерные мифы
3.2 Гендерные стереотипы в рекламе
Заключение
Список литературы
Введение
Имидж и стереотипы в рекламе
Фрагмент работы для ознакомления
2. рассмотрим проблемы имиджевой рекламы
3. Проанализируем сферы применения имиджа в рекламе
4. познакомимся с видами конструирования рекламы
5. Рассмотрим использование гендерных характеристик в рекламе.
Работа состоит из введения, 3 глав и заключения, списка использованной литературы.
Теоретической основой стали работы Почепцова Г.Г., Сендиджа Ч,. Красно Т.И., Келлера К.Л. Доценко Е. Л.
Заключение
Современная реклама, однако, черпает свое начало в недалеком прошлом — в конце XIX в. Внедрение радио, а затем телевидения, квалифицированных исследований и компьютерных технологий, а также глубоких, беспрецедентных разработок новых коммуникационных систем — все объединилось, чтобы создать исключительную маркетинговую среду.
Реклама не только распространяет информацию о продукте, она— важнейший коммуникационный инструмент экономической системы.
Имидж — это результат взаимодействия большого числа факторов, часть из которых предприятие может контролировать, большинство же факторов контролю не поддается, но на них можно попытаться каким-то образом влиять.
Не все руководители осознают необходимость иметь хороший имидж предприятия и считают полезным тратить деньги на рекламу предприятия. Отношение к имиджу и рекламе неодинаково в разных странах. Так, в США 130 из 150 самых больших предприятий заказывают рекламу предприятия, в Великобритании 50 из 150, в России — еще меньше предприятий заботится о создании своего имиджа.
Образ предприятия, его имидж — это восприятие индивидуальности данного предприятия, осознание его специфических черт, особенностей. Как люди выражают свою индивидуальность через одежду, которую они носят, автомобили, на которых они ездят, работу, которую они выбирают, районы, в которых они живут, так и предприятия выражают свою индивидуальность через предлагаемые товары и услуги, отношение к своим работниками, через свое название и фирменные знаки, качество обслуживания.
Во многом реклама отражает нравы современников и общество, в котором функционирует. Например, 25 лет назад американская реклама изображала преимущественно белое население, мужчин, средний класс, но оставляла за кадром большую часть социальных меньшинств и женщин или им отводились второстепенные роли. Сегодня реклама меняется, чтобы отразить наше более разнородное общество и важные роли, которые женщины и меньшинства играют на рабочих местах.
Реклама отражает общество, в котором функционирует, но она также может привнести некоторые изменения в нравы и поведение публики, на которую ориентирована. Неудивительно, что реклама — один из наиболее изученных среди методов бизнеса.
Имидж формируется на всех стадиях процессов стратегического и оперативного управления организацией: она формирует особую организационную среду, влияет на характер восприятия этой среды, определяет альтернативы развития организации по разным направлениям, обуславливает критерии стратегического выбора и формирует тактику внедрения стратегии и процесс анализа отклонений.
Учет специфики процессов восприятия, другие разработки в области рекламы позволяют сегодня существенно откорректировать имидж компании. Конкуренция ведет к тому, что и наши фирмы все чаще ищут нетрадиционные способы привлечения покупателей, в том числе за счет выработки и демонстрации своих нравственных принципов. Назрела необходимость создания кодекса этичного поведения отечественного бизнеса, обеспечения контроля за его исполнением, сбора и предоставления информации о репутации фирм и их откликах на жалобы потребителей. Наступает время, когда отечественные производители товаров и услуг будут бороться за клиента исключительно цивилизованными методами и всячески стремиться к упрочению своего доброго имени.
Список литературы
"Список литературы
1.Агеев B.C. Психологические и социальные функции поло-ролевых стереотипов // Вопросы психологии. 1987. № 2. С. 152—158;
2.Адлер А. Взаимодействие полов. Ростов-на-Дону, 1998 с.252.
3.Амблер Т., Вакратсас Д. Как работает реклама: что нам известно об этом в действительности?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2001, № б (36). С. 34- 45
4.Американки протестуют против сексизма в рекламе // Новый век. — 2001. №11. — С. 81.
5.Барчуков И.С. Социально-культурная деятельность и туризм. СПб: ООО Книжный дом, 2004. – 316 с.
6.Васильев Г.А., В.А.Поляков. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие.- М.: Юнити-Дана, 2004.- 414 с.
7.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений. / Консалтинговая фирма «Триз-Шанс».7-е изд., испр. и доп.- СПб: Бизнес-Пресса, 2004. -378 с.Гидденс Э. Социология М. 2004. – 248с.
8.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник для вузов.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Гелла-Принт,2002.-389 с.
9.Грошев И.М. Полоролевые стереотипы в рекламе // сихологический журнал. 1998. № 3. С. 119—133.
10.Дейан А. Реклама = La publicite : [Пер. с фр.] - СПб.: Нева-экономикс, 2003.
11.Доценко Е. Л. Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита. М.: Изд-во МТЦ ТОО «Черо», 1996.-750с.
12.Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. — М: Идея-Пресс, 2000. — 280 с.
13.Женщина и визуальные знаки / Под ред. А. Альчук. — М: Идея-Пресс, 2000. — 280 с.
14.Зазыкин. Психология в рекламе. М., 1992;
15.Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние / Серия ""Мастера психологии"". - СПб.: Питер, 2000. – 448с.
16.Ионин Л.Г. Социология культуры: Учебное пособие. - М.: Издательская корпорация ""Логос"", 1996. Ищите миссию» // Поиск. 2003. № 41(751). Дейан А. Реклама = La publicite : [Пер. с фр.] - СПб.: Нева-экономикс, 2003.
17.Ищите миссию» // Поиск. 2003. № 41(751).
18.Каган В.Е. Воспитателю о сексологии. М, 1991. С. 47.
19.Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. - М.: ""Алгоритм"", 2000с. 124
20.Клецина И.С. Гендерный подход и равноправие в межличностных отношениях. // Российские женщины и европейская культура: материалы V конференции, посвящённой теории и истории женского движения / Сост. и отв.ред. Г.А. Тишкин. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. С.250
21.Кон И.С. Введение в сексологию. М, 1988. С. 87.
22.Кон И.С. Психология половых различий // Вопросы психологии. 1981. № 2. С. 47—57;
23.Короленко Ц.П. Личностные и диссоциативные расстройства: расширение границ диагностики и терапии. - Новосибирск: Изд-во НГПУ, 2006. – 445 с.
24.Красно Т.И. Психология рекламы / Под. ред. Е.В. Ромата. Харьков: Студцентр, 2002.- 338с.
25.Кузнецов Г.В. Телевизионная журналистика: учебник. 5-е изд., перераб. и доп. / редколл.: В.Л.Цвик, А.Я.Юровский. М.: Изд. Моск. ун-та: Наука, 2005. - 368 с.
26.Лапко О. Образы женщин на упаковках // Тара и упаковка. — 2000. — №5. — С. 84.
27.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1996-214с.
28.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.-341с.
29.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сиб. соглашение, 2002.-316с.
30.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы // Евразийский регион. М., 1998. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. Новосибирск: ИНФРА-М, 2002.-228с.
31.Ионин Л.Г. Социология культуры: Учебное пособие. - М.: Издательская корпорация ""Логос"", 1996. -374с.
32.Основы рекламы. - М.: Наука, 2005. Первиль Т.Г. Реклама - Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 1999.-338с.
33.Первиль Т.Г. Реклама - Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 1999.
34.Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов.-М.:Рефл-бук;Киев:Ваклер,2000.- 623 с.
35.Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз. - М.: Центр, 1998, - 298с.
36.Психологический словарь под редакцией В.В. Давыдова, В.П. Зинченко и других, М.., 1996 г.;
37.Психологический словарь под редакцией В.В. Давыдова, В.П. Зинченко и других, М.., 1996 г.-412с.
38.Реклама: внушение и манипуляция: Медиа-ориентир. подход. - Самара: Бахрах-М, 2001.742с.
39.Репина ТА. Анализ теорий полоролевой социализации в современной западной психологии // Вопросы психологии. 1987. № 2. С. 158—165;
40.Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. М., 1992. – 364 с.
41.Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом / - М.: Маркет ДС, 2002.-356с.
42.Стрельцов А.В. Основы рекламной деятельности. - М.: МИИТ, 2003.-214с.
43.Ученова В.В. История рекламы. - М. и др.: Питер принт, 2002.-463с.
44.Ученова В.В., Гранберг Т.Э., Конаныхин К.В. и др. Реклама: палитра жанров: Учебное пособие. - М.: Гелла-принт, 2004.-238 с.: ил.- (Рекламные технологии).
45.Фрэйзер Ч. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. - М.: Имидж-контакт: ИНФРА-М, 2002. – 590 с.
46.Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объ-яснение, понимание социальной реальности. - М.: ""Добросвет"", ""Книжный дом ""Университет"", 1998.- 316с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01307