Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
308417 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
74
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 15 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДИЗАЙНА РЕКЛАМЫ
1.1 Концептуальные подходы к проектному творчеству
1.2 Моделирование творческой стратегии рекламной кампании
1.3. Психологические аспекты восприятия визуальной рекламы
ГЛАВА 2. ИЗОБРАЖЕНИЕ И ТВОРЧЕСТВО В РЕКЛАМЕ
2.1. Преимущества графических изображений
2.2 Особенности использования фотографии в рекламе
2.3. Символы в изобразительной рекламе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Введение
Изображение как проводник творческой идеи. Место и роль фотографии в рекламе
Фрагмент работы для ознакомления
Подавляющее большинство рекламы создается с помощью средств изобразительного искусства — это почти вся печатная реклама, щитовая реклама на улицах, в местах продаж, а также кино-, видео-, телевизионная реклама, в основе которой тоже лежит изображение. Не разбираться в специфике средств изобразительной и других видов рекламы (кино-, видео-, телевизионной и радиорекламы) значит не разбираться в рекламе.
Но реклама создается для человека, и потому необходимо знать, как она им воспринимается, иначе финансовые средства, причем весьма значительные, могут быть истрачены напрасно. Изучением этого и занимается психология восприятия рекламы.
Реклама есть планомерное воздействие на человеческую психику с целью создать возможно более интенсивную волевую подготовленность к покупке рекламируемого товара, посещению того или иного культурно-зрелищного мероприятия, внедрению в сознание зрителя определенной идеи.
Начиная со второй половины XX в. реклама работает в системе маркетинга. Она является его центральным звеном. Без рекламы маркетинг как система взаимосвязанных видов предпринимательской деятельности просто неосуществим.
С точки зрения маркетинга: реклама — это устное, рисованное, рукописное, печатное, графическое кино-, видео-, телевизионное и радиоуведомление о лице, товаре или услугах, культурно-зрелищном мероприятии или общественном движении, открыто исходящее от определенного рекламодателя и оплачиваемое им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения.
Для данного исследования важен тот факт, что значительная часть рекламы создается с помощью средств изобразительного искусства и фотографии. Следовательно, можно утверждать, что эта реклама — особый вид изобразительного искусства и фотографии, художественно-образные средства которых используются в чисто утилитарных целях рекламирования различных ценностей: материальных и духовно-интеллектуальных. Это и определяет актуальность выбранной темы.
Предмет исследования: рекламное творчество.
Объект исследования: изображение в рекламе.
Цель работы: проанализировать роль изображения в рекламе в качестве проводника творческой идеи.
В соответствии с целью необходимо поставить и решить следующие задачи:
1. Определить основные методико-теоретические аспекты создания рекламы.
2. Проанализировать вопросы воздействия изображения в рекламе на восприятие потребителя.
3. Рассмотреть ключевые особенности использования изображения в рекламе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы
"1.Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., 1974. – 452 с.
2.Барчуков И.С. Социально-культурная деятельность и туризм. СПб: ООО Книжный дом, 2004. – 316 с.
3.Блок Вл. Потребность в искусстве. М., 1997. – 236 с.
4.Брушлинский В.В. Культурно-историческая теория мышления. М., 1998. - 554
5.Васильев Г.А., В.А.Поляков. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие.- М.: Юнити-Дана, 2004.- 414 с.
6.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Программы-консультанты. / Консалтинговая фирма «Триз-Шанс».7-е изд., испр. и доп.- СПб: Бизнес-Пресса, 2004. -378 с.
7.Выготский Л. Психология искусства. М., 1968. – 576 с.
8.Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: Гелла-принт, 2002. с. 13
9.Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учебник длявузов.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:Гелла-Принт,2002.-389 с.: ил.
10.Гуревич А.Я. Исторический синтез и Школа «Анналов». М., 1993. – 234 с.
11. Дмитриев О.А. О структуре рекламных лозунгов // Семантика языковых единиц. Доклады междунар. конф. Т.II. – М., 1996.
12.Добробабенко Н.С. Фирменный стиль в рекламе торговых предприятий. - М.: ЦНИИНТЭИ торговли, 1985. – 264 с.
13.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992
14.Искусство и социальная психология. М., 1996.
15.Корнилова Е.Н. Язык телевизионной рекламы: функции воздействия и функция сообщения. – Ростов н/Д: АКД, 1997.
16.Кривцун О.А. Историческая психология и история искусств. М., 1997. – 242 с.
17.Кривцун О.А. Историческая психология и художественный процесс//Психологический журнал. 1990. № 5.
18.Кривцун О.А. Психология искусства //Психологическое обозрение. 1997. № 4.
19.Кривцун О.А. Эстетика как психология искусства. М., 1996. – 322 с.
20.Лановенко О. Художественное восприятие: опыт построения общетеоретической модели. Киев, 1987. – 382 с.
21.Левашов В.И. Введение в психосемиотику СПб., 1994. – 294 с.
22.Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. – Таганрог, 1999.
23.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005. – 318 с.
24.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы // Евразийский регион. М., 1998с.198
25.Наумов О.Н. Геральдическая историография России (XVIII-первая половина XX в.): [Учеб. пособие] / О.Н. Наумов; Моск. пед. ун-т. - М.: Компания Ритм Эстэйт, 2001.
26.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.
27.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М.: РИП-холдинг, 2000.с. 136
28.Раппопорт С.Х. От художника к зрителю. М., 1978. – 342 с.
29.Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. М., 1992. – 364 с.
30.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.с. 211 Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. М.: ЮНИТИ-ДАНА,2001.- 216 с.
31. Канаев Д. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу // 2001, http://marketing.spb.ru/mass/pri/2001/06_l.htm
32.Садохин А.П. Межкультурная коммуникация. М., 2004. – 302 с.
33.Сапего И. Г. Предмет и форма. Роль восприятия материальной среды художником в создании пластической формы//Советское искусствознание, 1986. Вып 20.
34.Семан Н.В. Культура - массовая культура - реклама: (мифологический аспект) Москва, 1998.
35.Семенов В.Е. Искусство как межличностная коммуникация СПб., 1995. – 224 с.
36.Сендидж Ч. Реклама. Теория и практика. М.: Сирин, 2001. - 132 с.
37.Склизкова Е.В. Геральдика как феномен культуры. - М.: ГАСК, 2000. – 128 с.
38.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1989.
39.Тимофеев М.И. Все о рекламе. Москва, 1995.
40.Ученова В. Философия рекламы. - М.: Гелла-Принт, 2004.
41.Ученова В.В. История отечественной рекламы = History of russian advertising: 1917-1990. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 287 с.
42.Ученова В.В., Гранберг Т.Э., Конаныхин К.В. и др. Реклама: палитра жанров: Учебное пособие. - М.: Гелла-принт, 2004.-238 с.: ил.- (Рекламные технологии).
43.Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. М., 1999.
44.Феноменология искусства. М., 1996. -564 с.
45.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. Спб., 2000.
46.Фирменный стиль / И.В. Кириленко, В.Д. Воронцов. - Минск: БелНИИНТИ, 1984. – 238 с.
47.Фрэйзер Ч. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. - М.: Имидж-контакт: ИНФРА-М, 2002. – 590 с.
48.Хренов Н.А. Массовые реакции на искусство в контексте исторической психологии //Художественное творчество и психология. М., 1991. С. 23-31.
49.Хренов Н.А. Социально-психологические аспекты взаимодействия искусства и публики М , 1981. – 332 с.
50.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994.
51.Шишова Н.В. Основы рекламы. - Ростов н/Д.: Изд. центр ДГТУ, 2003. - 109 с.
52.Шмит Б. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании / Бернд Шмит, Алекс Симонсон; [пер. с англ. Е.В. Швец]. – М.: АСТ Транзиткнига, 2005. – 654 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00419