Политический PR

ВВЕДЕНИЕ
1. ИМИДЖ ПОЛИТИКА
1.2. Методы построения
1.2. Методы формирования
1.3 Удачный имидж
2. МАНИПУЛЯЦИЯ
2.1. Политическая манипуляция
3. СМИ
3.1. Информационные коммуникации
3.3. Современные тенденции СМИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список литературы:

Политический PR

Создание имиджа – это основополагающая цель в завоевании доверия и симпатии, а избиратели в свою очередь должны учиться отличать истинные ценности от фальшивых. Нужно учиться воспринимать информацию, доносимую имиджем избранника. Но вся содержательность политического послания не лишает кандидата необходимости обладания личностными качествами и чертами, реализующими его проект.
Политик должен обладать в определенной степени ораторским искусством для беспрепятственного общения с избирателями, а для этого требуются поставленный голос, управление мимикой и жестами. Кандидат должен быть энергичным и работоспособным, немаловажным для него являются умение шутить, быть обаятельным, наличие особых увлечений, даже маленьких слабостей, делающих его понятным и близким миллионам сограждан.
Имидж складывается годами и задачами имиджмейкеров являются: постоянная работа с политиком, систематический анализ слов и поступков, организация тренингов.
Один из этапов работы имиджмейкеров – подбор адекватного типажа, облегченный образ в рамках типа, легче воспринимается, более гармоничен и понятен.
Р.Шварценберг предложил одну из нескольких типологий имиджей, существующих в политической литературе:
«Спаситель Отечества» - этот персонаж вступает на сцену политического театра в самые сложные и ответственные моменты, он часто канонизируется, овеян славой и легендами (Д. Эйзенхауэр и Ш. де Голль);
«Отец нации» - Авторитарный лидер, «царь-батюшка», строгий, но справедливый (Миттеран, Рейган, Тэтчер);
«Обаятельный лидер» - Улыбчивый и раскованный, больше нравиться, чем убеждает в правоте своих идей (Кеннеди, Клинтон, Жоспен);
«Свойский мужик» - Ничем не примечателен, волей судьбы оказавшийся на политическом Олимпе (Картер, Мейджор)16.
В России западные типажи приживаются плохо. Российская ситуация такова, что большинство граждан нуждаются и чувствуют себя обездоленными, тем самым порождается потребность в «заботливом отце».
Политика открыта и демократична, подразумевающая непрерывную коммуникацию управляемых и управляющих и вопрос об имидже неизбежен.
На начальной стадии разработки имиджа оценивается имя и фамилия. Существуют совсем непроходные фамилии, большие шансы имеют звучные фамилии, ассоциирующиеся со славным Российским прошлым. Важными составляющими являются дикция, голос, культура речи – это особая область проработки, косноязычие политика недопустимо. Также большое значение имеет и внешний вид, хотя, наверное, не обязательно идти на радикальные меры (пластические операции, окраска волос и т.п.).
Как показывает анализ современного российского общества, в стране существуют социальные группы, заинтересованные в управлении процессами формирования массового сознания. И соответственно, существуют специалисты, готовые удовлетворить эти притязания на самом высоком технологическом уровне. Сложившиеся в стране условия способствуют эффективности манипулятивных программ, ориентированных на трансформацию массового сознания. В наше время активно привлекаются и адаптируются модели «психопрограммирования» – воздействия на социально-психологические процессы17. Освоение политиками технологий манипулирования массовым сознанием существенно влияет на политический процесс в нашей стране.
2. МАНИПУЛЯЦИЯ
2.1. Политическая манипуляция
Политическая манипуляция непосредственно связана с технологиями освещения в СМИ. В наше время можно говорить о, так называемой, подмене политики. Теперь некие символические действия занимают место дискуссий и политических решений. Образование такой символической политики, обусловлено нежеланием и невозможностью, что-либо менять или исправлять. Основное место занимают псевдособытия, о которых мы узнаем по причине того, что нам о них рассказывают. Они преграждают путь действительно важным событиям и критическим мыслям. Способствует преувеличению важности событий или даже искусственному созданию сенсаций, освещаемых журналистами, конкурентная борьба и тираж.
Символическая политика в последние десятилетия выходит вперед и этим она обязана быстрому развитию средств массовой коммуникации. Символическая политика – особый вид коммуникаций, направленный не на «рациональное осмысление событий, а на установку устойчивых понятий у аудитории за счет инсценировки аудио-визуальных эффектов». (И.Засурский)18.
Любое политическое действие имеет символическую сторону, направленную на обман чувств аудитории. Символическая политика возникает вследствие использования символов элитой для упрочнения их средствами массовой коммуникации в сознании людей.
Для удачного «сбыта» аудитории политически нужных действий, средства массовой коммуникации вынуждены делать символы приятными и легкими для восприятия зрителя. Вследствие чего политические действия оцениваются исходя из их зрелищности и привлекательности, а не по критериям своевременности, эффективности или рациональности. Т.е. здесь работает закон удачного шоу, чем оно привлекательнее, тем больше шансов на победу.
В процессе освещения политических событий в СМИ имеет место такое явление как информационная асимметрия, которая базируется на возможности освещения события, исходя из его различных аспектов, создавая различные виды новостей.
Новость – это временное создание информационной асимметрии19. Обретая общеизвестность, она вычеркивается более свежей новостью, поддерживая принцип информационной асимметрии. Этим объясняется любовь СМИ к чрезвычайным ситуациям. С одной стороны такие события стирают прошлые сообщения из общественного сознания, защищая память, с другой – экстремальная ситуация является проявлением асимметричности.
По мнению специалистов, новости поддерживают уже имеющееся распределение сил в обществе20. Информационная асимметрия всегда находит место для пропагандистских целей, поскольку в каждом обществе существует противопоставление официальной и неофициальной идеологий.
Можно отметить тот факт, что не все политические актеры одинаково освещаются в масс-медиа. Это можно охарактеризовать как асимметрия освещения. К этой же категории относятся исключительно положительное и исключительно отрицательное освещение политических деятелей, что особенно обостряется в период предвыборной борьбы.
3. СМИ
3.1. Информационные коммуникации
Главным инструментом для распространения сообщений, воздействующих на общественное сознание, являются средства массовой информации. А моль о СМИ: «Они фактически контролируют всю нашу культуру ,пропуская ее через фильтры ,выделяют отдельные элементы из общей массы культурных явлений и придают им особый вес повышают ценность одной идеи, обесценивают другую, поляризуют, таким образом, все поле культуры. То, что не попало в каналы массовой коммуникации, в наше время почти не оказывает влияния на развитие общества»21. Таким образом, современный человек не может уклониться от воздействия СМИ (под культурой А. Моль понимает все стороны организации общественной жизни, которые не даны природой в первозданном виде).
Информационная коммуникация осуществляется для кого-то и кем-то или чем-то. Все что происходит в рамках информационной коммуникации, так или иначе связано с достижением некоторых целей индивидами или социальными группами. Этапы взаимодействия представлены в виде фаз, в основе каждой – состояние информации и характер реализации отношений.
1 фаза: Для этой фазы характерен контакт с базовым фактом, появляющимся в процессе человеческой деятельности – необходимое условие для начала информационной коммуникации;
2 фаза (производящая): Производящий информацию придает полученным сведениям знаковую форму, создавая сообщение. Сюда также относятся все процедуры, связанные с упорядочением информации и формированием массивов информации, предназначенных для последующей передачи;
3 фаза (передача): Передача информации при помощи соответствующей системы технических средств;
4 фаза (потребление): Эта фаза – довольно сложный процесс, характеризующийся активным включением психологических механизмов. Здесь начинаются изменения в системе установок и ценностных ориентаций;
5 фаза (постфаза). Использование информации нельзя рассматривать как процесс, всегда происходящий в явной форме. Воздействие информации на сознание объекта происходит не только однократно, но и на протяжении времени. Информация воздействует на психику в течение длительного времени, независимо от того осознается ли этот процесс.
Включение манипуляционных процессов происходит в фазах передачи и потребления. Постафаза характеризуется накоплением непроизвольно усвоенной информации, являющейся основанием для нового комплекса манипулятивного воздействия.
Существуют семантическая и эстетическая информация22. Семантическая информация настраивает людей действовать в соответствии со своими убеждениями и интересами. Семантическая информация в открытую побуждает человека к определенным действиям. Она обращена к логике и здравому смыслу человека. Семантическая информация «правила бал» в политической деятельности до активного внедрения массовых коммуникаций в политику. Эстетическая же информация является превалирующей в сообщениях и сюжетах, передаваемых СМИ. В отличие от семантической информации она не предметна. Эстетическая информация, исходящая от средств массовой информации, не столько отражает реальное положение вещей, сколько вызывает у аудитории определенные душевные состояния, реакции и эмоции.
Эстетическая информация открывает огромные возможности для поддержки и разрушения, присущих обществу политических убеждений и пристрастий. В России государство, обладая монополией на передачу в СМИ эстетической информации, может формировать впечатления, провоцирующие у аудитории чувства к господствующим группам.
3.3. Современные тенденции СМИ
Не сдерживаемые никакими легальными или моральными ограничителями пропагандистские кампании в России изменили систему средств массовой информации и общественное сознание.
В России общественное мнение теперь уже не рассматривается в качестве активного элемента политической системы. Динамика общественного мнения такова, что она сводится к пассивному «массовому настроению». Инертные и равнодушные тенденции современного общества дают возможность средствам массовой информации пользоваться их «мнением» для достижения собственных целей. Общественное мнение сегодня – это, обладающий политическим весом объект, но только как «символ самого себя» в СМИ.
В целях достижения политического результата СМИ используют полумаргинальную оценочную стилистику, порой выходящую за рамки приличия. Власть постоянно обращается к техникам кризисного управления информацией, где не пренебрегают никакими средствами, вместо политической стратегии, разработки, принятия и применения каких-либо политических решений. Владельцам средств массовой информации гораздо удобнее самим создавать фиктивный «глас народа», заручаясь поддержкой народных масс, влияя тем самым на политический курс, чем культивировать демократические ценности и формировать реальное общественное мнение, которое бы само реально влияло на политику.
Сегодня имеет место разработка определенного алгоритма достижения успеха политической фигуры или партии (предвыборного объединения) в политической жизни страны и в российских СМИ. Роль СМИ свелась к роли, подобной той, которую играла в свое время советская пропаганда, они уже не являются средством диалога для различных общественных групп. Подобная политика способствует снижению способности к критическому мышлению у массовой аудитории. Политический потенциал тратиться исключительно на созерцание политшоу, налицо отчужденное и пассивное наблюдение за происходящими событиями.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
На сегодняшний день большинство избирателей считают выборы бесполезной процедурой и тратой времени. Не важно кто победит демократы, республиканцы, Единая Россия или ЛДПР, в любом случае победившие будут жить по указке большого бизнеса и финансироваться им же. Никаким образом судьбы народных избранников не зависят от народного мнения и от самого народа. С точки зрения политологии – существующие демократии вернее называть олигархиями, это самый распространенный строй в мире, потому как реально власть принадлежит большому бизнесу, элите общества. Здесь можно говорить о том, у кого деньги, тот и правит.
Выборы же являются формальной видимостью демократии для народа. Общеизвестен тот факт, что при наличии определенной суммы, через Думу РФ можно провести практически любой закон. И ни отмена порога явки на выборы, ни даже самих выборов не поменяют ничего. Современные выборы – это по большому счету просто обман и не важно, при какой явке он будет совершаться. Все процедуры: контроля тех, кто у власти и их назначение, влияние на решения народных избранников, сведены практически к нулю.
«Транквилизатор» в который превращается политика способен лишь на время сохранить лояльность общества по отношение к власти, если проблема реальна не решается ситуация рано или поздно обернется социо-экономическим кризисом23. И тогда, не смотря на все могущество СМИ, разрыв между объективной и виртуальной реальностью не сможет заполниться. И чем больше механизмов «символической политики» СМИ будет задействовано, тем более жестоким будет шок для людей от соприкосновения с реальностью.