Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
307516 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
90
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 ноября в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Состояние тенденций и перспективы fashion-индустрии
1.1 Эволюция развития рынка
1.2 Динамика развития: зарубежный и российский аналог
1.3 Причины эффективности fashion-индустрии
«Тосканиевский» период
Глава 2. Механизм как механизм организации и проведения
2.1 Маркетинговые перспективы PR в организации и проведении Недели Высокой Моды
2.2 PR- корректирующая и долгоиграющая функция
2.3 Анализ рыночного портрета НМ в Москве
2.4 Анализ клиентуры
2.5 Анализ PR-мероприятий
Глава 3. Не использованные ресурсы и полезные предложения
3.1 Анализ зарубежной практики
3.2 Пути совершенствования PR технологий
Заключение
Список литературы
Введение
PR составляющая технологии и организации проведения Недели Высокой моды в Москве.На примере весна-лето 2007.
Фрагмент работы для ознакомления
Креативная реклама создает релевантные и неожиданные связи между рекламируемым продуктом и реципиентом рекламного сообщения, которые он понимает и принимает.
Роль креатива в эффективности рекламы велика. Креативные решения не только позволяют компании быть конкурентоспособным, но и привлекают новых потенциальных клиентов.
Вопреки распространенному мнению реклама является далеко не единственным «двигателем торговли», а лишь одним из множества. В общей системе обширного комплекса PR мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом. В частности, по оценкам некоторых PR- специалистов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли.
Практика показывает, что наиболее значимыми факторами,определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п.
Мода – неоднозначный и интересный социально-психологический, культурный феномен. К сожалению, мода зачастую ассоциируется только с изменениями в одежде и предметах быта, при этом теряется её важное социальное значение. В действительности же, для моды практически не существует границ: она может проникать в науку, искусство, политику, идеологию.
Цель работы состоит в разработке рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности модного дома.
Основой дипломной работы являются основные положения теории коммуникаций, теории психологического воздействия, а также труды отечественных и зарубежных авторов в области исследования рекламной деятельности, средств массовой коммуникации и психологии рекламы.
В качестве объекта исследования был выбран Дом моды «Татьяны Парфеновой», так как он уже много лет создает уникальные коллекции и занимает ведущие положения в рейтинге популярности и известности.
В ходе написания работы было проведено исследования рекламной деятельности данного дома моды, которое показало, что, не смотря на свою известность недоработанными являются, следующие направления:
фирменные цвета,
слоган,
печатная реклама.
В итоге результат исследования рекламной деятельности показал:
1. Разработаны не все элементы фирменного стиля
2. Нет единого фирменного стиля в оформлении документации
3. Интернет реклама представлена только имиджевыми статьями о показах коллекций
4. Наружная реклама представлена только одним уличным стендом.
5. Технологические ошибки в разработке сайта
6. Технические ошибки в работе сайта
Для корректировки данных недочетов была сформирована рекламная кампания «летняя коллекция»
Ключевая идеология рекламная кампания
Обновление в носителях фирменного стиля - редизайн сайта, разработка элементов фирменного стиля и размещения наружной и Интернет – рекламы должно привлечь целевую аудиторию к изучению нового стиля.
Цели проведения рекламной кампании
1. Позиционирование фирмы, сочетающего в себе высокое качество предоставляемых услуг и прекрасный сервис.
Список литературы
1.Андреева Асеева Е.Н., Асеев П.В. «Рекламная компания». –М.: Приор, 1997.
2.Г.М. «Психология социального познания». –М.: 2-е изд., 2000.
3.Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR». -М: ФАИР- ПРЕСС, 2001.
4.Белова О. Наша работа никогда не станет бизнесом. - Культура, 2003, №48
5.Брун В., Тильке М. «Всеобщая история костюма от древности до Нового времени» Эксмо-Пресс, 2005г.
6.Бородин В. «Самореклама:мода и традиции». –М.: РИП-холдинг., 2003г
7.Бове К., Аренс В. «Современная реклама». – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
8.Веселова В. «К вопросу о перспективности ресурсов Product Placement в комплексе маркетинговых коммуникаций».- Рига. 2003.
9.Волкова В.В. «Дизайн рекламы». -Ростов-на-Дону. 1999.
10.Воронцова М.В. Последние новости мира моды // Ателье -2005г.-№4 –С.7.
11.ГермогеноваЛ. «Эффективная реклама в России». -М., 1994.
12.Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе // Реклама и жизнь. -2002 г. № 3
13.Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». – Самара, 1996.
14.Дубина Н. Размышления о рекламе. // Компьюарт.- 2002. № 8
15.Дударева А. «Рекламный образ. Мужчина и женщина». -М.: РИП – Холдинг, 2002.
16.Данилова Г. С. Организация массового потребления// Индустрия рекламы.
17.Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела». -Самара, 1996.
18.Зазыкин В.Г. «Психология в рекламе». -М.: Дата Стром, 1992
19.Имшинецкая И. «Креатив в рекламе». -М.: РИП-холдинг, 2002.
20.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе // Рекламастер 2000 - №4.
21.Иванникова В.А. Потребности как жизненные задачи. // Вестник. Моск. – 1997г. - №1 –С.3.
22.Король А.Н. «Организация и планирование рекламы». – Хабаровск, 1998г.
23.Костина А.В. «Эстетика рекламы». -М.: Социум, 2000г.
24.Котлер Ф. «Основы маркетинга». пер. -М.: Прогресс, 1993г.
25.Лебедев-Любимов А. «Психология рекламы». – 2-изд. – СПб.: Питер, 2005
26.Мокшанцев Р.И. «Психология рекламы». -М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000г.
27.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
28.Пименов П.А. «Основы рекламы» -М.: Гардарики, 2005г
29.Рюмшина Л.И. «Манипулятивные приемы в рекламе». -М.: ИКЦ «МарТ». 2004г.
30.Рожков И.Я. «Международное рекламное дело». -М.: 1994г.
31.Ромат Е.В. «Реклама». 4-е изд. -СПб.: Питер, 2001г.
32.Сальникова Е.В. «Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы». -СПб.: Алетейя, 2002г.
33.Сулягин Ю.А., Петров В.В «Реклама». – СПб.:2003г.
34.Сэндидж Ч. «Реклама. Теория и практика». -М.: Прогресс., 1989г.
35.Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. «Организация рекламной деятельности». – М.: «Академия», 2005г.
36.Фещенко Л.Г. «Структура рекламного текста». -СПб., 2003г.
37.Феофанов О.А. «Реклама: новые технологии в России». -СПб., 2000г
38.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. «Рекламное дело». -М.: ЭКМОС., 1997г.
39.Уэллс У. «Реклама. Принципы и практика». -СПб, 1999г.
40.Шейнов В.П. «Эффективная реклама. Секреты успеха». -М.: Ось-89, 2003г.
41.Модельный бизнес стал более сложным // Мезонин
42.Тенденции в моде// L’Officiel – 2006г.
43.Культура XXвека// Fashion Collection – 2005г.
44.Щепакин М.Б., Петровский В.И. «Технологии производства в России». – М. 2004г.
45.Львова А. Ты мой каприз// Натали - 2006г.
46.Петрова Е. Я хочу сделать футуристическую коллекцию // Fashion Collection -2005г.
47.Кабала-модная религия богатых и знаменитых // MINI.
48.Как продавать искусство - Сб. ст. Первое издание. Пер. с англ. 196 с., ил. Новосибирск: "Сибирский хронограф", 2001
49.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997г.
50.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984г.–№3 – С.6.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00468