Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
307435 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
78
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 27 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические особенности рекламы в малом бизнесе
1.1. Особенности малого бизнеса в России
1.2. Основные функции и характеристики рекламы
1.3. Виды рекламы и продвижения
1.4. Этапы разработки рекламной кампании
1.5. Оценка эффективности рекламной кампании
Глава 2. Анализ условий функционирования и разработка рекламной кампании предприятия малого бизнеса (на примере ЗАО «Аксерт»)
2.1. Общая характеристика ЗАО «Аксерт»
2.2. Анализ социально-экономического положения Москвы
2.3. Анализ ресторанного рынка Москвы
2.4. Анализ конкурентов предприятия
2.5. Анализ потребителей ЗАО «Аскерт»
2.6. Разработка рекламной кампании для ЗАО «Аксерт»
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Реклама в малом бизнесе
Фрагмент работы для ознакомления
Объектом исследования является предприятие малого бизнеса ЗАО «Аскерт» (чайхана «Чинар»), предметом – особенности рекламной политики в малом бизнесе (на примере ресторанного бизнеса).
В соответствии с целью были решены следующие задачи:
1. выявлены особенности малого бизнеса в России;
2. рассмотрена специфика рекламной деятельности в малом бизнесе;
3. проведен анализ условий функционирования объекта исследования;
4. разработана рекламная кампания для объекта исследования и оценена ее эффективность.
В качестве инструментов исследования были использованы сравнительный и системный анализ, качественное и количественное изучение реальности, экономико-статистические методы.
Исходными теоретическими положениями исследования являются:
общая теория рекламы и маркетинга, обстоятельно разработанная в трудах российских и зарубежных ученых, в т.ч. переведенных в нашей стране;
статьи по тематике рекламы и ресторанного бизнеса;
исследования по тематике дипломной работы.
Ценным источником актуальной информации по рынку общественного питания, на которых представлены аналитические материалы, экспертные оценки, статьи и результаты исследований, являются ресторанные отраслевые порталы - www.restoran.ru, www.resto.ru, www.allcafe.info, www.restoranoff.ru и др.
Аналитической базой исследования послужили:
статистические данные (Госкомстат);
аналитические отчеты исследовательских компаний;
аналитические материалы, имеющиеся в распоряжении изучаемого предприятия.
Результаты, полученные автором, могут использоваться рассматриваемым предприятием как рекомендации в процессе достижения устойчивых конкурентных преимуществ.
Заключение
Список литературы
1.Авдашева С.Б., Розинова Н.М. Теория организации отраслевых рын-ков. – М.: Магистр, 1998.
2.Анискин Ю. П. Организация и управление малым бизнесом. – М.: Финансы и статистика, 2002.
3.Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. - СПб: Питер, 2005.
4.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
5.Базаров Т.Ю. Управление персоналом. – М.: ЮНИТИ, 2000.
6.Блинов А. О, Шапкин И. Н. Малое предпринимательство. Теория и практика. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003.
7.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Прин-ципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.
8.Грибов В. Д., Менеджер в малом бизнесе. – М.: Финансы и статисти-ка, 2002.
9.Демократичные рестораны несетевого формата - наиболееперспек-тивный сегмент рынка общественного питания http://marketing.rbc.ru/news/index/2006/12/13/31290595.shtml
10.Для организации элитного ресторана требуется уникальная концеп-ция заведения http://marketing.rbc.ru/news/index/2007/01/26/31337633.shtml
11.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное по-собие. – М.? ИНФРА-М, 2006.
12.Зельман М. Как открыть ресторан http://www.restoranoff.ru/topics/topic.php?ID=20640
13.Зима - период самых активных посещений ресторанов и кафе http://marketing.rbc.ru/news/index/2007/02/15/31364536.shtml
14.Канаев Д. А. Проблемы оценки эффективности затрат на рекламу http://www.marketing.spb.ru
15.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2007.
16.Кочеткова А.И. Введение в организационное поведение и организа-ционное моделирование - М.: изд. ТЕНО, 2003 г.
17.Кривцов В.Н. Управление персоналом. Сотрудники как фактор успе-ха предпрития. Учебное пособие. - Мн.: «БГЭУ», 2001.
18.Кузин Б.И., Юрьев В.Н., Шахдипаров Г.М. Методы и модели управ-ления фирмой – СПб: Питер, 2001.
19.Лапуста М. Г., Поршнев А. Г. Предпринимательство. - М.: ИНФРА-М, 2002.
20.Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Даниэль Ядин. - Пер. с англ. М.Веселковой.-М.:ФАИР-ПРЕСС,2003.
21.Москвичам не хватает ресторанов русской кухни
22.http://marketing.rbc.ru/news/index/2006/07/14/26309882.shtml
23.Московские рестораны испытывают дефицит интересных предложе-ний бизнес-ланча http://marketing.rbc.ru/news/index/2006/12/27/31308663.shtml
24.Пономарева Е.В. Разработка маркетинговой стратегии предприятия. – СПб., 2006.
25.Ресторан «с нуля»: что нужно знать будущему владельцу? http://www.rosinox.ru/articles/3.htm
26.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2003.
27.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Пи-тер, 2000.
28.Солдатенков Д. Восточный ресторан. Создание и управление. – М.: Ресторанные ведомости, 2005.
29.Стоимость десерта и чашки кофе в ресторанах Москвы составляет в среднем 296 руб. http://marketing.rbc.ru/news/index/2006/12/27/31308663.shtml
30.Типичный посетитель ресторана в обеденное время - мужчина сред-него возраста http://marketing.rbc.ru/news/index/2006/11/16/31254210.shtml
31.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама? принципы и практика. – СПб.? Питер, 200.
32.Харламова Т. Формат принесет выгоду http://www.delinform.ru/sr.php?page=sr/2006/arch09/14format.htm
33.ЦАО - гастрономическая столица России http://www.arendator.ru/articles/7/art/10585/smi/31/pg/1/
34.Японские рестораны самые активные в деле продвижения бизнес-ланчей http://marketing.rbc.ru/news/index/2007/02/21/31372589.shtml
35.http://www.mosstat.ru/eco-social.php
36.http://msk.allcafe.info/
37.http://www.allcafe.info/business/analytics/ind_pit/
38.http://www.bdcspb.ru
39.http://www.ideaprint.ru/product/52/index.html
40.http://www.ostrovpro.ru/price/ostrov_price_narugnaya.doc
41.http://www.ostrovpro.ru/price/ostrov_price_everywhere.doc
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00442