Фирменный стиль и бренд

Содержание
Введение
Глава 1. Фирменный стиль и его компоненты
1.1 Понятие фирменного стиля
1.1.1 Торговая марка как база формирования фирменного стиля
1.1.2 Брэнд и брэндинг
1.2 Основные элементы фирменного стиля
1.3 Визуально-графические элементы фирменного стиля
1.4 Фирменный блок
Глава 2. Фирменный стиль компании «ВНИИРА-ОВД»
2.1 Бэкграунд компании
2.2 Анализ фирменного стиля компании
2.3 Корректировка фирменного стиля
Заключение
Список литературы

Фирменный стиль и бренд

Фирменный лозунг (слоган) - это короткое высказывание, содержащее основную мысль в сжатой форме. Краткое образное выражение. Девиз. Афористично и неожиданно высказанная мысль24. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.
Фирменный цвет (цвета) также является важнейшим элементом фирменного стиля, одним из компонентов общей картины образа фирмы. Цвет - это часть невербальной коммуникации, оказывающий влияние не только на зрение, но и на душу, внутреннее состояние человека: желтый производит теплое впечатление и создает благодушное настроение; красный – это не только серьезность, но и достоинство25.
Фирменный комплекс шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт, которым набран или написан текст, должен довести до потребителя образ марки. Каждый тип имеет свою эмоциональную окраску. При этом графика шрифта не должна диссонировать с общим образом фирмы. Так, например, шрифты сложного рисунка с округленными контурами букв и контрастными штрихами могут подчеркнуть легкость и изящество изделия. Основная задача имиджмейкеров – среди множества шрифтов (рубленных, с засечками, наклонных, орнаментированных, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью) найти или создать свой шрифт, который бы вписывался в образ марки.
Другие фирменные константы. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, характеризуются постоянством, обязательным и долговременным характером использования и играют настолько важную роль в формировании образа фирмы, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля:
различные эмблемы фирмы, не получившие по каким-либо причинам правовую защиту и не являющиеся товарными знаками,
фирменные особенности дизайна,
оригинальные пиктограммы – абстрактные графические символы,
определенные внутрифирменные стандарты,
формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов26.
Основными носителями фирменного стиля могут выступать:
элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, папки-регистраторы, записные книжки, настольные ежедневники, блоки бумаг для записи и т.д.),
реклама в прессе,
печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма),
радио- и телереклама,
рекламные сувениры,
наружная реклама (указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки и т.д.),
средства пропаганды (пропагандистский проспект, оформление залов пресс-конференций, вымпелы и т.д.),
выставочный стенд,
документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, значки стендиств, пригласительные билеты и т.д.)
При формировании фирменного стиля целесообразно вначале создать определенный образ, а затем разработать его составляющие и изготавливать те или иные носители.
1.3 Визуально-графические элементы фирменного стиля
Слоган – это короткое высказывание, содержащее основную мысль в сжатой форме. Легко запоминаемый слоган служит подспорьем в рекламе – как торговой, так и политической. Слоган – это «романтика» рекламного дела. Девиз. Афористично и неожиданно высказанная мысль27.
Слоган без преувеличения один из древнейших способов привлечь внимание и закрепить эмоциональное состояние, который знает человечество.
Когда-то slogan означал воинственный клич, с которым воины шотландского клана бросались на врагов (у каждого клана, естественно, был свой клич).
Современный слоган ведет происхождение от девизов, которые солидные коммерческие компании размещали на своей продукции.
В чистом виде коммерческий лозунг или слоган - это изобретение 20 века. И связан он в первую очередь с наступлением эры глобальной коммерческой рекламы. Ведь если девиз или афоризм в первую очередь выражает мысль, то слоган – бьет по эмоциям, создает общий настрой. Лозунг – это эмоция масс. Лозунги были всегда, но только в XX в. их стали сознательно конструировать и использовать для управления общественным сознанием28.
Слоган – это связующий элемент отдельных рекламных сообщений. Он формирует единообразие рекламных материалов разного формата и создает эффект узнавания. Удачный слоган может стать цитатой, войти в повседневную речь и при этом сохранить связь с объектом рекламы. Такой слоган представляет собой настоящую художественную и маркетинговую ценность.
Уникальность слогану придают неповторимая идея и своеобразная форма.
Рекламная идея является основой любого слогана. Она формирует содержание слогана, его суть. Поэтому так важно, чтобы идея была талантливой, интересной, необычной.
Содержание и форма составляют единство. Слоган должен не только воплощать определенную идею – он должен еще и звучать Для хорошей идеи (содержания) нужно подобрать хорошую форму (графическое и звуковое выражение).
Создание слоганов – и наука, и искусство, и ремесло. Существует ряд профессиональных принципов, которыми обычно руководствуются, работая над слоганами. В зависимости от конкретных профессиональных задач эти принципы могут корректироваться, варьироваться и дополняться.
При создании слоганов учитываются следующие аспекты:
Фонетический или звуковой аспект.
Ритмический аспект.
Рифма.
Лексический аспект (правильный подбор слов).
Современные слоганы в общем и целом изящны и легки. Например, «Пустите тигра в свой бензобак».
Слоганы можно создавать по следующим признакам:
повторение букв в каждом слове предложения
(«Пора пить пиво»),
написание заглавных букв, цифр и графических символов («Помните прекрасную пилюлю – ППП»),
стремление к простоте и лаконичности
(«Ум и красота: Оливетти»),
Существует множество других подходов к разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения:
1. Использование словаря пословиц и поговорок и сборника «крылатых» фраз из кинофильмов.
В любом текстовом редакторе вносятся в поиск найденные ключевые слова (слова лучше вносить без окончаний) и отбираются наиболее удачные варианты. Например, из фразы из известного кинофильма «жить хорошо, а хорошо жить еще лучше». Можно получить – «жизнь хороша – когда жить хорошо».
2. Использование однокоренных слов с противоположным значением.
Например «страшный – бесстрашный», «забота – беззаботность», «маленький – немалый».
Иллюстрацией этого приема может послужить слоган: «забота о вашей беззаботности».
3. Использование одинаковых слов.
Этот прием часто используется в Российском копирайтинге.
Пример:
- Журнал «Мотор» - достойный журнал о достойных автомобилях.
- Фирма «Партия» - вне политики, вне конкуренции.
- Автомобиль «ИЖ» - наш автомобиль для наших дорог.
- Фирма «Алан» - автомобиль для всех и все для автомобиля.
4. Использование словаря фразеологизмов русского языка.
Фразеологизмом называется - устойчивое сочетание слов, обладающее, как правило, целостным значением.
При использовании данного приема, также рекомендуется воспользоваться фразеологическим словарем в электронном виде.
Пример:
- Быть на голову выше.
- Дело техники.
- Стрелянный воробей.
- Набить руку.
Исходя из вышесказанного, можно сказать, что слоган представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный рекламный девиз в качестве средства создания имиджа фирмы.
1.4 Фирменный блок
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.
Фирменный бланк - типичный пример использования фирменного блока.
Пример
При разработке фирменного бланка (бланка делового письма) важно учесть возможность его свободного использования в сложившейся системе документооборота фирмы. Поэтому дизайнер должен разработать и передать заказчику файл бланка не только в графическом формате, в котором он создавался (например, в векторном .CDR), но и растровом (например, .GIF или .TIF) для возможности вставки как графического объекта в файлы текстового редактора (например, .DOC). Однако, такая растровая вставка оказывается практичеки нередактируемой для заказчика, а реквизиты имеют "привычку" периодически меняться. Наилучшим компромиссом является создание бланка или его версии непосредственно в текстовом редакторе, который использует заказчик (благо, современные версии текстовых редакторов имеют достаточные для этого функции форматирования шрифто-графических композиций).
Собственно графический знак (логотип) при этом лучше импортировать в растровом формате (заказчику незачем обеспечивать возможность его редактирования), а текстовая часть (в частности - реквизиты) при этом подвластны редактированию непосредственно заказчиком. При передаче файла бланка желательно предупредить заказчика об "осторожном" вмешательстве в композицию бланка. Изменения вида шрифта, его стиля, размера и даже вставка слишком большого количества знаков могут "поломать" всю композицию. Лучше всего каждое изменение согласовывать с дизайнером.
Глава 2. Фирменный стиль компании «ВНИИРА-ОВД»
2.1 Бэкграунд компании
ЗАО «ВНИИРА-ОВД» - компания, образованная в 1992 Г. на основе отделения ВНИИРА, занимающегося разработкой средств занимающегося разработкой средств для организации воздушного движения (ОВД)
ЗАО «ВНИИРА-ОВД» имеет государственную лицензию на разработку, производство и ремонт всего спектра заявленного оборудования и государственную аккредитацию научной организации
Основные направления деятельности компании:
разработка системных проектов и программ комплексной автоматизации управления воздушным движением (УВД) стран и отдельных регионов,
автоматизированные системы УВД,
вторичные и первичные локаторы и радиолокационные комплексы,
наземные приемно-передающие станции (АЗН-В) и линии передачи данных,
тренажерно - моделирующие комплексы и тренажерные центры для подготовки диспетчеров УВД,
бортовые системы предупреждения столкновения,
самолетные ответчики УВД,
аппаратура первичной обработки радиолокационной информации,
аппаратура сопряжения, преобразования и передачи информации, дистанционного контроля и управления РТО аэропорта,
Основные принципы деятельности
1. Разработка наземной и бортовой аппаратуры систем и средств управления воздушным движением осуществляется с использованием новейших технологий, перспективной элементной базы и современных материалов.
2. Производственная база и система управления качеством предприятия обеспечивают эффективный контроль качества продукции в соответствии с требованиями стандартов ИСО 9001-2000, ГОСТ РВ 15-2003 и СРПП ВТ, всестороннюю отработку и испытания аппаратуры, введение в эксплуатацию на объектах ЗАКАЗЧИКА, а также гарантийное и послегарантийное обслуживание поставленного оборудования.
3. ЗАО "ВНИИРА-ОВД" имеет ГОСУДАРСТВЕННУЮ АККРЕДИТАЦИЮ НАУЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ, ЛИЦЕНЗИИ на разработку, производство и ремонт всего спектра оборудования, необходимые сертификаты на выпускаемую продукцию, подтверждающие соответствие оборудования и производства сертификационным требованиям Межгосударственного авиационного комитета.
4. При создании УР АС УВД "СИНТЕЗ" был использован богатейший опыт, полученный специалистами, прошедшими школу создания и внедрения АС УВД трех поколений ("СТАРТ", "СПЕКТР" и "СИНТЕЗ"), и знания новейших технологий в области автоматизации процессов обработки информации специалистов нового поколения.
При отработке программного обеспечения, тестировании и заводских испытаниях поставляемых средств и систем УР АС УВД "СИНТЕЗ" используется созданный на предприятии комплексный стенд системы "СИНТЕЗ", сопряженный с источниками информации аэропорта Пулково г. Санкт-Петербурга. Поддержка систем на объектах обеспечивается путем анализа проблемы на стенде, копирующем реальную систему при дистанционном обмене цифровой информацией.
5. Контроль за ходом разработки и поставок осуществляется представителем ЗАКАЗЧИКА Министерства обороны.
Действующая на предприятии система управления качеством разработана в соответствии с требованиями ИСО 9001-2000, ГОСТ РВ 15-2003 и стандартов СРПП ВТ. Система управления качеством успешно прошла сертификации в Системе «Оборонсертифика»
Качество продукции обеспечивается
высокой квалификацией сотрудников предприятия,
всесторонней отработкой аппаратуры и программного обеспечения на Базовых технологических стендов,
применением современной элементной базы и новейших мировых достижений в области высоких технологий.
Компания аккумулировала предшествующий опыт ВНИИРА, создала и успешно развивает новое поколение средств автоматизации управления воздушным движением (УВД):
унифицированный ряд (УР) автоматизированных систем и средств УВД - "СИНТЕЗ";
моноимпульсные вторичные радиолокаторы и комплексы автоматизации РЛП, включающие, помимо МВРЛ, первичные РЛС;
наземные приемо-передающие станции наблюдения (АЗН-В)
линии передачи данных на базе режима "S" вторичной радиолокации;
аппаратуру первичной обработки радиолокационной информации;
аппаратуру сопряжения систем и средств УВД с источниками информации,
аппаратуру преобразования и передачи информации;
аппаратуру дистанционного контроля
аппаратуру управления радиотехническими системами и средствами аэропорта;
самолетные ответчики УВД, в том числе ответчики режима "S";
бортовые системы предупреждения столкновений (TCAS II v. 7);
диспетчерские тренажеры,
системные, диспетчерские центры и другое оборудование
ЗАО "ВНИИРА-ОВД" в 1993 г. совместно с SIEMENS-ATM и РГП "Казаэронавигация" разработало "Проект и Программу модернизации системы УВД Республики Казахстан" и участвовало в ее успешной реализации в части оснащения комплексами автоматизации 13 РЛП на основе 4-х ВРЛ "РАДУГА-2" и 9-ти "МВРЛ-СВК", обеспечивших полное перекрытие верхнего воздушного пространства.
Реализуя дальнейшее развитие этой Программы, ЗАО "ВНИИРАОВД" осуществило дополнительную поставку 8-ми комплектов аэродромно-районных "МВРЛ-СВК" и оснащение интегрированным комплексом средств автоматизации УВД "СИНТЕЗ-КСА" района УВД и района аэропорта Чимкент, автоматизированными рабочими местами "СИНТЕЗ-АРМ-Р" всех 14 районов обслуживания воздушного движения, таким образом, завершив автоматизацию УВД над территорией Республики Казахстан.
При этом, в автоматизированных центрах УВД Алма-Аты и Актюбинска районные и аэродромные АРМы УВД используются в качестве подсистемы "by-pass".
ЗАО "ВНИИРА-ОВД" осуществляет реализацию Программы модернизации по оснащению АКДП 11 аэропортов аэродромными АРМами УВД.
Поставлены и успешно эксплуатируются в Центрах ОВД диспетчерские тренажеры "СИНТЕЗ-Т" (Алма-Аты, Чимкент, Астана, Актюбинск). Создан тренажерный центр в Алма-Аты на базе комплексного системного тренажера "СИНТЕЗ-ТЦ".
2.2 Анализ фирменного стиля компании
Определим наличие или отсутствие основных элементов фирменного стиля, а также выяснить, что является основными его носителями. В таблице 5.1 продемонстрированы результаты данного анализа.
Таблица 2.1
Элементы рекламной деятельности
Наличие
Основные элементы фирменного стиля
товарный знак,
фирменная шрифтовая надпись (логотип),
фирменный лозунг (слоган),
фирменный цвет (цвета),
фирменный комплекс шрифтов
-
+
-
+
+
Основные носители фирменного стиля
реклама в прессе,
печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма),
радио- и телереклама,
Интернет-реклама
наружная реклама (указатели, вывески, оформление офиса, фирменная одежда сотрудников, значки, нашивки и т.д.),
документы и удостоверения (пропуска, визитные карточки, удостоверения сотрудников, пригласительные билеты и т.д.)
+
+
+
+
+
+
+
Проанализируем имеющуюся информацию.
1. Логотип компании «ВНИИРА-ОВД»
Рис. 2,1 Логотип компании «ВНИИРА-ОВД»
2. Фирменный цвет компании – белый и голубой.
3. Фирменный комплекс шрифтов – Times New Roman, прописные.
4. Многообразие носителей фирменного стиля говорит о заинтересованности компании в завоевании своей ниши на рынке России
Недостатки имеющего фирменного стиля:
1. В логотипе компании присутствуют не фирменные цвета
2. Логотип не отражает сферу деятельности компании
3. Нет слогана компании
Анализ основных носителей фирменного стиля
Плакат
Плакат сочетает визуальные и лексические формы и является объектом полиграфической печати. Насыщение плаката зависит, во-первых, от целевой группы, то есть на кого будет рассчитано рекламное сообщение. Во-вторых, от места, где эта целевая аудитория сможет получить данную рекламную информацию. Так, в метро ездят и пенсионеры, и тинэйджеры, но читают они совершенно разные издания. И третий, не менее важный принцип: необходимо учитывать, сколько времени зритель сможет рассматривать данный объект рекламы в данном месте. Понятно, что, мчась по трассе на скорости 60 км/ч, сложно подробно разглядеть плакат: он появляется в зоне обзора всего на несколько секунд. А вот на автобусной остановке вполне можно простоять десятки минут, не зная, чем заняться и на чем сосредоточить свой взгляд.
Поэтому плакат, публикуемый в печатных СМИ, вывешиваемый на щит или раздаваемый на улицах, должен иметь не только различный формат, но и неодинаковое содержание.
Современная наружная реклама привлекает своей всеохватностью. Телевизор можно выключить, страницу в журнале перевернуть, а от наружной рекламы «не спрятаться, не скрыться». Даже если человек прошел мимо плаката и не обратил на него внимания, в «подкорке головного мозга» реклама все равно отложилась.
Функции наружной рекламы весьма многообразны: от простой рекламы–напоминания до добросовестного указателя месторасположения объекта, т.е. элемента маршрутного ориентирования.
Несмотря на свою демократичность, наружная реклама, особенно крупноформатная, способна работать и на имидж. Поэтому многие концертные залы делают рекламные плакаты в одном стиле, подчас в одном цветовом решении, а изменяется лишь фамилия исполнителя.
На щитах эффективна реклама, ориентированная на косвенную мотивацию спроса. Чтобы человек запомнил рекламу, ему надо ее увидеть 7 раз, а чтобы захотел воспользоваться услугой или купить товар — 11 раз29. Поэтому реклама одной и той же музыкального концерта может повторяется пять раз вдоль трассы. Это делается для запуска «частоты» (frequency) просмотра. Обычно на щитах (3Ѕ6, 5Ѕ12 м) рекламируют товары/услуги, которые можно употребить или приобрести на улице или объекты, к которым можно подъехать.