Организация отдела маркетинга в производственно-оптовой компании

ГЛАВА 1: РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА ПРОМЫШЛЕННО-ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ОТДЕЛА НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1.1 Структура маркетинговой службы
1.1.2 Положения о работе отдела маркетинга
1.1.3 Утверждение штата и должностных инструкций маркетингового отдела
1.2 ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА В СИСТЕМЕ ПРОМЫШЛЕННО-ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.2.1 Внутрифирменные коммуникации
1.2.2 Критерии оценки эффективности работы службы маркетинга и система оплаты труда сотрудников
1.2.3Организация практического взаимодействия службы маркетинга со службой сбыта и основными структурными подразделениями предприятия
1.3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ
1.3.1Маркетинговый план развития организации
ГЛАВА 2: ИСТОРИЯ ТОРГОВО-ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ ООО «РИОЛИС»
2.1 ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О КОМПАНИИ ООО «РИОЛИС»
2.2 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И АССОРТИМЕНТ
ГЛАВА 3: ОРГАНИЗАЦИЯ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «РИОЛИС»
3.1 РАЗРАБОТКА ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА
ГЛАВА 4: АНАЛИЗ ПОЛОЖЕНИЯ ДЕЛ В ОТРАСЛИ
4.1 СТАТИСТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ ДИНАМИКИ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ
4.2. ОБЗОР РЫНКА ШВЕЙНОЙ ФУРНИТУРЫ
4.3 ОСНОВНЫЕ ИГРОКИ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ДЛЯ РУКОДЕЛИЯ
ГЛАВА 5: КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ТОВАРОВ ДЛЯ РУКОДЕЛИЯ
5.1 АНАЛИЗ КОМПАНИИ ООО «РИОЛИС»
5.2. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ КОНКУРЕНТОВ КОМПАНИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Организация отдела маркетинга в производственно-оптовой компании

5. Сделать выводы и разработать предложения по улучшению маркетинговой политики компании.
Предметом исследования дипломной работы является организация маркетинговой службы.
Объектом исследования является компания ООО «РИОЛИС»
Практическая значимость исследования заключается в том, что:
Настоящее исследование и его результаты могут быть использованы при написании учебников и методических пособий для студентов высших учебных заведений экономических специальностей;
Итоги и предложения могут быть учтены при разработке структуры маркетинга на предприятиях разных секторов экономики;
Методологической и теоретической основой работы послужили фундаментальные труды отечественных и зарубежных специалистов в сфере маркетинга. В частности труды выдающихся маркетологов и управленцев таких как: Филипп Котлер, Питер Друккер, Майкл Портер, Джек Траут. А также публикации научной и периодической печати, материалы научных конференций, электронные источники информации.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В последние годы в современной российской практике предпринимательства возрастает необходимость разработки эффективных маркетинговых стратегий бизнеса. Это обусловлено влиянием маркетинга на эффективность предпринимательства в условиях возрастающей конкуренции на товарных рынках и рынках услуг. Конкурентная ситуация заставляет компании увеличивать затраты на маркетинг, которые для многих предприятий становятся одной из самых существенных расходных статей бюджета, однако результат от этого вложения часто исчезает в информационном потоке, порождаемом конкурентами.
Основные причины сложившейся ситуации, по мнению автора, кроются в изменениях рыночных условий деятельности, к которым предприятия оказались просто не готовы. Основные направления произошедших изменений: повышение ожиданий потребителей относительно качества товара и предлагаемого сервиса; расширение возможностей потребителя в выборе продавца товара, в первую очередь благодаря сети Интернет, что позволяет приобретать товар непосредственно у производителя; увеличение информационной загруженности потребителя и снижение внимания к информационным маркетинговым обращениям; сокращение жизненного цикла продуктов; усиление конкуренции и глобализация торговли; снижение эффективности использования традиционных инструментов маркетинговых коммуникаций.
В этих условиях основные идеи маркетинга как философии управления предпринимательской деятельностью, являются как никогда актуальными. Однако современное понимание маркетинговой деятельности должно трансформироваться в сторону повышения измеримости его результатов и ориентации маркетинговых стратегий на экономическую эффективность работы компании в целом.
Анализ показал, что, несмотря на значимость данной проблемы для современного предпринимательства теоретической базы и практических проработок в сфере экономической оценки маркетинговой деятельности явно недостаточно. Отечественный опыт разработки инструментария по оценке эффективности маркетинга пока незначителен для использования его в практической деятельности компаний, а теоретические разработки зарубежных авторов, как правило, трудно адаптируемы к условиям российского предпринимательства.
В этом аспекте важно подчеркнуть необходимость создания на предприятиях самостоятельных отделов маркетинга, и даже построение целых маркетинговых служб с многоуровневыми информационными коммуникациями. Важно заметить, что единого алгоритма создания структуры маркетинга на предприятиях быть не может. Так как каждая отдельная организация уникальна и имеет свою определенную специфику.
Обобщим комплекс работ, которые были сделаны при написании дипломного проекта:
1. Максимально полно отражены теоретические аспекты организации маркетинга на современном предприятии. Учтены и описаны все механизмы и этапы построения эффективного маркетингового взаимодействия компании;
2. Обозначены и рассмотрены главные проблемы при организации отдела маркетинга на предприятии;
3. Определена структура и характер коммуникаций отдела маркетинга современного предприятия;
4. Изучен нормативно-правовой аспект организации маркетинга в российских компаниях;