Взаимодействие PR и СМИ в современном российском обществе

Введение
Глава 1. Теоретический анализ процесса взаимодействия PR и СМИ в постсоветской России
1.1 Процесс формирования института PR в российском обществе
1.2 Роль и возможности прессы в программах PR
1.3 Организационная работа со СМИ
1.4 Основные принципы взаимодействия PR и СМИ в условиях демократизации общества
Глава 2. Анализ системы взаимодействия PR и СМИ на примере PR -кампании открытия ООО «АвтоВид»
2.1 Краткая характеристика предприятия
2.2 Разработка PR-проекта открытия нового предприятия, на примере
отдела фирмы-продажи оборудования для автомоек
Заключение
Список литературы

Взаимодействие PR и СМИ в современном российском обществе

Отчет
Отчет
Отчет
отчет
Выбор конкретных СМИ и разработка программы размещения информационных и рекламных материалов на основе подготовленной базы данной по СМИ.
Основными задачами разрабатываемой рекламной кампании являются:
1. сформировать уровень положительных знаний о новом отделе,
2. сформировать образ перспективной компании и надежного партнера,
3. добиться узнаваемости компании,
4. добиться новых контактов.
Рекламная кампания призвана соединить интересы потребителя и компании, предлагающей услугу, побудить потребителя к немедленным действиям. Рекламные материалы активно продвигают на рынок новую марку. Целесообразно проводить рекламу в два этапа: на первом этапе (до открытия) использовать информационную рекламу, на втором (во время и после открытия) – имиджевую.
Цель информационной рекламы – информировать целевую общественность об открытии нового отдела предприятия “АвтоВид” и конкурентных преимуществах услуги, которую оно предлагает.
Цель имиджевой рекламы – добиться узнаваемости (известности) компании, посредством повторяемости ее логотипа и названия “АвтоВид”.
Задачи:
формирование определенного уровня знаний о новом отделе,
формирование образа надежного партнера,
привлечение клиентов.
Объект рекламы
автосалоны,
автодилеры,
компании с собственным автопарком.
Должностная принадлежность:
генеральные директоры,
Одной из важнейших частей медиапланирования является разработка медиаплана, на базе медиастратегии.
Медиаплан – это целевой, программный документ, определенным образом структурированный, и представляющий собой систему расчетов, обоснований, описание мер и действий по работе со средствами массовой информации с учетом максимальной эффективности при определенном уровне затрат39.
Общие требования, предъявляемые к медиаплану, не отличаются от требований к любому аналогичному организационному документу планового характера.
Медиаплан должен быть:
достоверным (составленным на основе проверенных и тщательно отобранных экономических и статистических данных);
самодостаточным (подготовленным и использованным по назначению и в нужное время);
достаточным (содержащим в себе определенное количество информации, объясняющей выбор тех или иных СМИ и их приоритетное использование);
понятным и доступным для восприятия.
Помимо этого материалы медиаплана должны обладать:
четкостью и логической последовательностью;
убедительностью аргументации;
конкретностью;
обоснованностью всех положений.
Качественно разработанный медиаплан позволяет:
разработать последовательный план работы со средствами массовой информации, внести необходимые коррективы на уровне разработки, для того чтобы максимально эффективно использовать СМИ для реализации обозначенных целей и задач;
четко спланировать действия подразделений, ответственных за работу со СМИ и проведение маркетинговых мероприятий, обеспечить их взаимодействие;
оценить потенциальные ресурсные и финансовые возможности;
оценить эффективность выбранных методов работы со СМИ, выделить наиболее результативные из них;
обеспечить мобильность и быстрое реагирование на изменения информационного рынка в результате воздействия внешних факторов.
Как правило, медиаплан содержит пять основных компонентов.
1. Сбор базовых, фундаментальных данных.
2. Определение целей.
3. Определение целевых рынков.
4. Работа с различными СМИ, определение их соотношения.
5. Общие заключения по работе.
Для радио рекламы было выбрано дорожное радио
На февраль 2007 года данное радио занимало первую позицию в рейтинге популярности
ФЕВРАЛЬ 2007
ЯНВАРЬ 2007
РАДИОСТАНЦИИ
% от числа опрошенных
абс. знач., в тыс. чел.
N
% от числа опрошенных
абс. знач., в тыс. чел.
N
Радио в целом
69,0
2937

70,3
2992

Эфирное вещание
60,8
2587

60,5
2575

Трансляционная сеть
18,4
783

21,0
891

Дорожное радио
16,2
690
(1)
14,4
613
(2)
Радио России (в целом)
14,6
619
(2)
16,4
698
(1)
Европа Плюс
10,8
461
(3)
10,1
428
(3)
Русское Радио
9,3
397
(4)
8,2
348
(6)
Love Radio
9,1
389
(5)
7,9
335
(7)
Авторадио
8,8
375
(6)
8,2
350
(5)
Радио Петербург
7,7
326
(7)
8,4
356
(4)
Ретро FM
7,6
322
(8)
6,1
261
(15)
Радио Рекорд
7,5
317
(9)
6,4
274
(10)
Радио Петроград Русский Шансон
7,3
312
(10)
6,3
269
(13)
Эльдорадио
7,1
303
(11)
6,3
269
(12)
Эхо Москвы в Санкт-Петербурге
7,0
296
(12)
6,3
268
(14)
Радио Шансон
6,9
294
(13)
6,3
270
(11)
Маяк (в целом)
6,4
272
(14)
7,8
333
(8)
Радио Максимум
5,8
249
(15)
5,2
219
(18)
Наше радио
5,7
241
(16)
5,2
220
(17)
Радио Студио
5,5
235
(17)
5,8
246
(16)
91.1 Канал-Мелодия
4,9
207
(18)
6,9
295
(9)
Радио Рокс
4,7
199
(19)
4,2
178
(21)
DFM
4,7
198
(20)
4,5
191
(19)
Радио Балтика
3,7
157
(21)
3,2
134
(23)
Радио Эрмитаж
3,4
145
(22)
3,8
162
(22)
Радио Хит
3,3
141
(23)
4,3
183
(20)
Радио Спутник
2,2
95
(24)
1,4
62
(25)
Радио Культура
1,4
58
(25)
1,4
60
(26)
Радио 107.4
1,3
55
(26)
1,6
68
(24)
Радио Свобода
1,3
55
(27)
1,4
59
(27)
Невская Волна
0,8
33
(28)
0,7
28
(29)
BBC
0,3
14
(29)
0,7
30
(28)
Голос Америки
0,2
8
(30)
0,1
6
(32)
Jack FM
0,2
6
(31)
0,2
8
(31)
Deutsche Welle
*
*
(32)
0,2
11
(30)
Radio France Internationale
*
*
(33)
*
*
(33)
Радио России (1 программа)
12,9
548
(1)
14,7
627
(1)
ГТС - Радио Петербург (3 программа)
7,7
326
(2)
8,4
356
(2)
Маяк (2 программа)
3,9
166
(3)
4,6
197
(3)
Ниже представлен медиа-план для данной радиостанции
При выборе СМИ и разработке программы размещения рекламного материала учитывались предпочтения целевых групп и бюджет на рекламу в прессе.
Таблица № 4 Предварительный план по размещению рекламы
Дата:
11 мая
21
мая
25 мая
28 мая
1
июня
4
июня
1.Рекламные модули в газете «Деловой
Петербург»-рубрика
«Автосалон»
**************
**************
**************
**************
*******
*********
*********
*********
*********
*********
*********
*********
*********
*********
*
*
*
*
*
*
*
*
*
2.Рекламные
модули в
журнале «Эксперт С–З»
****************************
**************
3.Рекламные модули в журнале «Лучший Автовыбор»
****************************
**************
*******
*******
******************************
************
******
******************************
************
******
4. Имиджевые
статьи в
различных СМИ
Таблица №5 План публикаций о компании “АвтоВид”
Название
Публикации
о АвтоВид
Последний срок подачи рекламных и журналистских материалов
Контакты
Деловой
Петербург,
газета
19.05.07
Заявки на рекламу принимаются не позднее 14.00 каждого пон., вт., ср., четв. и пятн. на пон., вт., ср., четв. и пятн. следующей недели
т.:326-97-00
Гл.редактор –Олег Третьяков
[email protected]
Приложение
«Свое дело»
т.:326-97-25
[email protected]
«Менеджер»
т.:326-97-00
Тихонова Анжелика
[email protected]
Отдел рекламы
т.: 326-97-44
326-97-19
326-96-84
Директор по рекламе –Марина Забрускова
Эксперт Северо-Запад,
аналитичес-
кий
деловой журнал
05.2007
Заявки на рекламу принимаются за 10 дней до выхода, в текущий номер можно попасть за неделю, предоставление модуля –не позднее чем за 6 дней до публикации
324-80-25
112-42-68
Гл.редактор –
Федор Гаврилов
[email protected]
Зам-ли гл.редактора
Владимир Грязневич
[email protected]
Елена Кром
[email protected]
Редактор новостей –Алексей Клепиков
Руководитель отдела рекламы –
Оксана Боровкова
[email protected]
Иномарка,
автомобиль-ный
аналитичес-кий
журнал
Рубрика – «Новости», реклама
Номер ноябрь-декабрь –подача материалов 10 октября,
январь –10 декабря
т.:595-63-95
гл.редактор –Сергей Кубанов
зам.гл.ред. –Федор Свинин
директор по
маркетингу –Наталия Нижегородцева
Отдел рекламы:
595-63-95
[email protected]
Тюнинг,
журнал
До 5 числа текущего месяца
т.:595-63-95
гл.редактор –Сергей Кубанов
зам.гл.ред. –Федор Свинин
директор по
маркетингу –Наталия Нижегородцева
Отдел рекламы:
595-63-95
[email protected]
[email protected]
Колеса,
журнал
Рубрика –
Автосервис – рекламная рубрика
май
Срок сдачи материалов –не позднее чем за 21 день до выхода номера.
Выход номера –
1-ое число каждого месяца.
т.: 387-89-87
гл.редактор – Клюев Леонид
[email protected]
зам.гл.ред.:
Кирилл Бревдо
[email protected]
Александр Евштокин
[email protected]
Отдел рекламы:
387-65-05
Светлана Тараканова
[email protected]
Пятое Колесо,
Ежемесяч-ный автомобиль-ный журнал
Подача заявок –№10 – 01.06
380-00-08