Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
305916 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
68
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 23 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Реклама и рекламная кампания фирмы
1.1. Реклама: сущность, цели функции
1.2. Организация рекламной деятельности в фирме
1.3. Разработка рекламной кампании
1.4. Особенности рекламы в индустрии красоты (салона красоты)
Глава 2. Описание салона красоты «Стиль»
2.1. Общие данные о фирме
2.2. Анализ рекламной деятельности салона красоты «Стиль»
2.3. Анализ конкурентной среды
Глава 3. Разработка рекламной кампании для салона красоты «Стиль»
3.1. Предложения по планированию рекламной работы ООО «Стиль»
3.2. Разработка рекламного бюджета
3.3. Анализ эффективности рекламной кампании
Заключение
Список использованных источников:
Введение
Организация рекламной деятельности фирмы
Фрагмент работы для ознакомления
2. Выделяют три вида рекламы: 1) Имидж-рекламу – ее основная цель заключается в создание благоприятного образа (имиджа) фирмы или товара; 2) Стимулирующую рекламу, направленную на стимулирование потребностей покупателей; 3) Рекламу стабильности, направленную на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке.
3. К функциям рекламы относятся:
Экономическая (сбытовая).
Информационно-просветительская.
Социальная (культурная).
Интеграционно-организаторская.
4. Рекламная деятельность в фирме может быть организована тремя способами:
Организация департамента маркетинга с рекламными отделами. Отделы занимаются разработкой рекламной стратегии и планированием, осуществляют это рекламные агентства. Данная структура подходиттолько для крупных корпораций с устоявшимся положением на рынке;
Организация рекламного отдела или введение должности рекламиста. Осуществление рекламных акций опять таки, берет на себя рекламное агентство. Этот способ организации подходит для средних по величине фирм;
Рекламная деятельность полностью осуществляется рекламным агентством. Такой способ подходит для небольших фирм с отсутствием корпоративного стиля и разовыми рекламными акциями.
В пользу каждого из вышеперечисленных способов организации есть свои аргументы.
5. Основу рекламного агентства составляют четыре отдела: творческий отдел, отдел средств рекламы, исследовательский отдел, коммерческий отдел.
6. Разработка рекламной кампании делится на несколько этапов:
Планирование рекламной кампании (разработка творческой стратегии, медиа-стратегии; стратегии проведения рекламных акций);
Разработка технического задания, где клиент или руководитель подробно описывает, продукт, рекламная кампания которого должна быть спланирована, его историю, то, какие рекламные усилия предпринимались раньше, какие результаты были достигнуты, бюджет рекламной кампании и ее сроки;
Исследование рынка, в ходе которого выявляется портрет целевой аудитории, список конкурентов и другие факторы;
Разработка рекламной стратегии;
Медиапланирование (т.е. выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения);
Распределение рекламного бюджета.
7. Среди особенностей рекламы в индустрии красоты можно выделить следующие:
Стратегия продвижения базируется на особенностях поведения клиентов салона красоты;
Необходимо точное определение целевой аудитории;
Персонал салона входит во вторичную целевую аудиторию;
Постоянное подчеркивание преимуществ салона в обслуживании, оборудовании и персонале;
Подчеркивание критериев качества услуг салона;
И другие.
8. Салон красоты «Стиль» работает в индустрии красоты Санкт-Петербурга с 1996 года. За это время он завоевал достаточную популярность у своих клиентов. Салон предоставляет практически весь спектр услуг в области парикмахерского искусства, косметологии, массажа. В салоне красоты «Стиль» есть несколько отделов: парикмахерский зал; зал косметологии; зал коррекции фигуры; зал маникюра и педикюра. В каждом из отделов работают сотрудники, являющиеся подлинными мастерами своего дела.
Список литературы
"1.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н.Айзенберг. – М. : ТОО ИнтелТех; О-во «Знание» России, 1993. – 59 с.
2.Ананич М.И. Основы рекламной деятельности : Учеб. Пособие : [Для студентов экон. и техн. спец.]. – Новосибирск : СГГА, 1999. – 88 с.
3.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании. - М. : Эксперт. бюро : ПРИОР, 1997. - 111 с.
4.Беклешов Д.В. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. – Киев : Реклама, 1974. – 107 с.
5.Бернадская Ю.С. Основы рекламного текста : учеб. пособие. - Омск : Изд-во ОмГТУ, 2004. - 143 с.
6.Бокарев Т.А. Энциклопедия Интернет-рекламы / Т.А.Бокарев. – М. : ПРОМОРУ, 2000. – 399 с.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR : Учеб. пособие. – М. : ГрандФаир пресс, 2001. – 618 с.
8.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности : Учеб. пособие. –М. : Юнити Дана, 2004. – 416 с.
9.Витерс Д. Как продать свои услуги : Руководство по маркетингу в сфере услуг для малых предприятий. - М. : Моск. бизнес-центр : ЦОРПО «Золотое кольцо», 1989. - 84 с.
10.Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. - М. : Гелла-Принт, 2000. - 239 с.
11.Гольман И.А. Рекламная деятельность. Планирование. Технологии. Организация. – М. : Гелла Принт, 2002. – 400 с.
12.Грин М. Менеджмент салона красоты: Как создать и сделать успешным бизнес в салоне красоты. – М. : РИПОЛ-Классик, 2005. – 175 с.
13.Джоунс Д. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. – М. : Вильямс, 2005. – 784 с.
14.Дэвис Д.Д. Исследования в рекламной деятельности : Теория и практика. – М. : Вильямс, 2003. – 864 с.
15.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности : Учеб. пособие. - СПб. : Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики и финансов, 2001. - 112 с.
16.Захарова В.В. Современная реклама: от общих идей к практике. -Владивосток : Изд-во ДВГАЭУ, 1998. - 93 с.
17.Иванов Н.Н. Менеджмент в сфере услуг : Учеб. пособие. - СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2002. - 58 с.
18.Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности : Учеб.-метод. пособие. - Хабаровск : Изд-во ДВГУПС, 1999. - 399 с.
19.Картер Г. Эффективная реклама / Г.Картер. – Пер. с англ. – М. : Прогресс, 1995. – 340 с.
20.Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М. : Экономика, 2000. - 190 с.
21.Коваленко Т.Д. Организация средств размещения : учебное пособие. - Пенза : ИИЦ ПГУ, 2005. - 236 с.
22.Коновалов Е.В. Основы рекламы : Учеб. пособие. - Краснодар : Изд-во КубГТУ, 1999. – 154с.
23.Король А.Н. Организация и планирование рекламы. - Хабаровск : ХГАЭП, 1998. - 123 с.
24.Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. - К. : ВIРА-Р, 1999. - 106 с.
25.Менеджмент в сфере услуг : Учеб. пособие. - М. : Луч, 1995. - 346 с.
26.Менеджмент в сфере услуг. - Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2005. - 395 с.
27.Мервиль, Т.Г. Реклама. - Ростов н/Д : Изд. центр ДГТУ, 1999. - 333 с.
28.Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы : Учеб. пособие. - М. : Евраз. регион, 1998. – 327 с.
29.Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М. : Внешторгиздат, 1997. – 220 с.
30.Оппенхейм Р. Промоушн салона красоты. 101 способ сделать салон успешным и популярным. – М. : РИПОЛ-Классик, 2005. – 192 с.
31.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М. : Б.и., 1998. – 244 с.
32.Песоцкий Е. Современная реклама : Теория и практика. - Ростов н/Д : Феникс, 2001. - 314 с.
33.Пономарева А.М. Рекламная деятельность. Организация и планирование : Учеб. пособие. – М. : МарТ, 2004. – 240 с.
34.Рекламная деятельность в России. - М. : Б-чка РГ, 2001. - 160 с.
35.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М. : РДЛ, 2003. – 224 с.
36.Рольбина Е.С. Маркетинг в сфере услуг : Учеб. пособие. - Казань : КФЭИ, 1996. - 38 с.
37.Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом. - М. : Маркет ДС, 2002. - 298 c.
38.Салонный бизнес от А до Я : Салон красоты: ведение бизнеса. - М. : Б.и., 2004. - 327 с.
39.Свалов Г.Н. Реклама - двигатель чего?. - Березники : Самиздат, 2002. - 244 с.
40.Сендидж Ч. Реклама, теория и практика. – М. : Сирин, 2001. – 275 с.
41.Сикорская С., Сикорская А. Салон красоты «под ключ». Технология организации и управления в салоне красоты. – М. : РИПОЛ-Классик, 2006. – 264 с.
42.Стрельцов А.В. Основы рекламной деятельности : Учеб. пособие. - М. : МИИТ, 2003. - 335 с.
43.Титкова Л.М. Рекламная деятельность. – М. : Дизайн ПРО, 2005. – 256 с.
44.Туренко Т.А. Менеджмент в сфере услуг : Учеб. пособие. - Иркутск : Изд-во Иркут. гос. экон. акад.,2001. - 199 с.
45.Уткин Э.А. Рекламное дело : Учебник. – М. : ЭКМОС, 1997. – 271 с.
46.Уэллс У. Реклама : теория и практика. – СПб. : Питер, 1999. – 736 с.
47.Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной деятельности. – М. : Академия, 2005. – 234 с.
48.Хлебович Д.И. Маркетинг услуг : Учеб. пособие. - Иркутск : Изд-во ИГЭА, 2001. - 182 с.
49.Хоффман Л. Диалоги в салоне красоты: Искусство общения с клиентом - путь к успеху. – М. : РИПОЛ-Классик, 2006. – 270с.
50.Шенерт В. Грядущая реклама. - М. : Интерэксперт, 1999. - 299 с.
51.Шишова Н.В. Основы рекламы : Учеб. пособие. - Ростов н/Д. : Изд. центр ДГТУ, 2003. - 109 с.
52.Рекламные материалы фирм салонов красоты «Стиль», «Клеопатра», «АРТ», «Мерилин Монро»
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00342