Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
305302 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
66
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ: ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1. РОЛЬ И УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ В СОВРЕМЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ
1.2. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.3. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ ОПТОВОЙ ТОРГОВЛИ
ГЛАВА 2.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ «РУСТАЙМ»
2.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОПТОВОЙ ФИРМЫ «РУЙСТАЙМ»
2.2. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ДЛЯ ФИРМЫ «РУСТАЙМ»
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УСОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОПТОВОЙ ФИРМЫ «РУСТАЙМ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Введение
Организация маркетинговой деятельности оптовой торговли фирмы ООО компания "Рустайм" г. Москва
Фрагмент работы для ознакомления
Заключение
В заключение данной дипломной работы, отметим, что
Методы маркетинговой деятельности заключаются в том, что проводятся:
1. анализу внешней среды, в которую включает не только рынок, но и политические, социальные, культурные и другие условия. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие ему. В итоге анализа формируется банк данных для оценки окружающей среды и ее возможностей;
2. анализ потребителей как реальных, так и потенциальных. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров;
3. изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров или модернизации старых, включая их ассортимент, упаковку и т.д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли товары снимаются с производства и рынка;
4. планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами и магазинами;
5. обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта путем комбинации рекламы, личной продажи, и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей;
6. обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары;
7. управление маркетинговой деятельностью как системой, то есть планирования, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.
Маркетинговый анализ рынка наручных часов для ООО «Рустайм», показал, что основные конкурентные преимущества компании ценовая и ассортиментная политика, доля на московском рынке 5%, слабые стороны: отсутствие рекламной компании и маркетинговых исследований.
В работе было предложено:
1.) Для ассортиментной политики компании ООО «Рустайм» большой ассортимент, при этом работать под «заказ», что позволит избежать затаривание складов.
Так же провести ассортиментный анализ продукции, выявить основных клиентов, провести мониторинг.
2.) Для постоянных клиентов сделать скидки в размере 3% до 5%, в зависимости от объема продаж. Это позволит удержать старых клиент и привлечь новых.
3.) Для рекламной компании: «РУСТАЙМ.» следующие рекомендации:
чёткая адресность рекламы;
реклама не может быть утомительной, назойливой.;
в рекламных проспектах и каталогах продукции нужны броские заголовки и подзаголовки.
в рекламных проспектах и каталогах эффективно применяются различные форм премирования потребителей.
необходимо создать вокруг фирмы и её товара атмосферу широкой гласности, информацию о фирме сделать как можно более доступной для потребителей;
Список литературы
"СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – Спб.: Питер, 2004. – 270 с
2.Володеева Л.В. “Организация и эффективность торговой рекламы”, М, 2001г.
3.Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом, 2001, с. 124.
4.Ефремов В.С. Стратегия бизнеса.- Москва: Издательство Финпресс, 2000. – 312с.
5.Кондинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование// Маркетинг, 2001, с.234.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Экономика, 2001.с. 280 с.
7.Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. - М.: Финпресс,2005.- 346 с.
8.Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - М.: Финпресс,2003.- 186 с.
9.Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы.. пер с англ. М.2004.- 430 с.
10.Джулиана Камминз, Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-акцию; Пер. с анг. 2-е изд.- М- Консалтинговая группа «Имидж –Контанкт»; ИНФРА-М, 2003, 308 с
11.Зуб А. Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учебное пособие для вузов. — M.: Аспект Пресс, 2002. — 415 с., ISBN 5-7567-0164-8
12.Дихтль Е., Хершген Е. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 2006.- 264 с.
13.Ильин В. Поведение потребителей. - СПб.; М.: Питер, 2000.- 268 с.
14.Ковалев А., Войленко В. Маркетинговый анализ. Изд. 2-е. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.- 348 с.
15.Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. - 2-е европ. изд. - СПб.: Вильяме,2004.- 410 с.
16.Котлер Филипп, Основы маркетинга. Краткий курс, пер. с англ.- М: Изд-ский дом Вильямс, 2006-656с
17.Котлер Филипп, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: пер. с англ. - 2-е европ.изд. - К.; М.; СПб.: Издат дом «Вильямс», 2004.- 432с
18.Круглов М.И. стратегическое управление компанией: учебник для вузов. - М.: Русская деловая литература, 2005.-320с
19.Кравченко Л.И. Маркетинговый анализ в торговле / Учебное пособие для вузов. - 5-е изд., перераб. и доп. - Мн.: Высшая школа, 2003.-463 с.
20.Корпоративное управление.Пер. с англ. М.: Джон Уайли энд Санз, 2005.-290с
21.Казуров А. В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2.
22.Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Пер. с франц. СПб.: Наука,2004.- 470с
23.Маркетинг: Учебник / Колл. авт.; Под ред. проф. Н. П. Ва-щекина. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003-432с
24.Маркетинг / У. Руделиус и др. М.: ДеНово, 2001-220с.
25.Маркова В. Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 2004- 310с
26.Маккей Х. Как уцелеть среди акул: определить конкурентов в умении продавать, руководить, стимулировать, заключать сделки.- Москва: Экономика, 2003. – 182 с.
27.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Д. Школы стратегий. — СПб.: Питер, 2000. – 460 с.
28.Ноздрева Р., Цыгичко Л. Маркетинг. Как побеждать на рынке? - М.: Финансы и статистика,2005.- 322 с.
29.Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес - школ, МБА, М: Норма, 2006-384с
30.Хруцкий В. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статисти¬ка, 2001 г.- 310 с.
31.Черчилль Г. Маркетинговые исследования. — СПб.: Питер, 2005.- 366 с.
32.ЭнджелД., Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. — СПб.: Питер,2004.- 263 с.
33.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: учебно- практическое пособие, М.: ГНОМ и Д, 2001
34.Маркетинг. В.А. Титова, “Феникс”, Ростов-на-Дону, 2001.
35.Маркетинг, Э.А. Уткин, Т.В. Бутова, “ИКФ Экмос”, Москва 2002.
36.Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320с. ил.
37.Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга – Ростов н/Д: МарТ, 2001. 448с.
38.Титов А. Б. Маркетинг и управление инновациями. – СПб: Питер, 2001. – 240с.
39.Федько В. П., Федько Н. Г. Основы маркетинга – Ростов н/Д: МарТ, 2001. 448с.
40.Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320с. ил.
41.Granger David. Can McDonald's Cook Again. — Fortune, 2003.
42.Pallavi Gogol, MichaelArndt. Hamburger Hell // BusinessWeek. March 2003.
43.Guzstafsson Samuel, Hukkanen Man'. Managing the Integration Process in a Merger. Case: Cloetta Fazer. — Linkoping University. 2001.
44.Susannah Patton. Can IT Save A&P? // CIO Magazine. 2001.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00441