Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
305092 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Введение
Глава 1. Товарный знак как основная брендовая компонента
1.1 Брэнд и брэндинг
1.2 Основные элементы бренда
1.3 Товарный знак как центральный элемент бренда
1.3.1 Понятие «товарный знак»
1.3.2 Функции товарного знака
1.3.3 Закон о товарном знаке
Глава 2. Сравнение товарных знаков различных компаний
2.1 Визуально- семантическое сравнение товарных знаков
2.2 Сравнение товарных знаках по основным критериям
Заключение
Список литературы
Введение
специфика восприятия товарных знаков
Фрагмент работы для ознакомления
Признанный клиентами и имеющий высокую репутацию товарный знак является отличной рекламой той фирме, которой он принадлежит.
Товарный знак – официально зарегистрированный один или несколько элементов торговой марки. Поэтому товарные знаки принадлежат к так называемым объектам интеллектуальной собственности и охраняются патентными законами всех стран мира.
Основными маркетинговыми характеристиками товарного знака являются:
способность вызвать положительные эмоции;
формировать определенные ассоциации;
позволять переключить внимание потребителя на неощущаемые или воображаемые различия, на преимущества товара перед конкурентами;
содержит информацию о товаре;
упрощать выбор товара покупателями, розничным продавцам и посредникам;
облегчает обработку заказов;
позволяет снизить покупателям риска при выборе товара и совершении покупки;
позволяет убедить потребителя в совершении покупки;
дает гарантии качества, постоянства качества товара;
дает дополнительную возможность защиты от подделок;
увеличивает потребительскую ценность товара для потребителя;
Список литературы
"Список литературы
1.http://nesmeeva.narod.ru ст. Несмеева А. «Реклама. Рекламные носители»
2.http://www.artflasher.com/style.html Ст. «Разработка фирменного стиля»
3.Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д., Самое главоне в PR/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004
4.Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986
5.Виноградова М. Искусство печатной рекламы // Рекламные технологии. 2000. № 1
6.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
7.Гусева О. Концепция брэндинга// YES! 1998. №3
8.Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: Северо, 1986
9.Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002
10.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
11.Дурович А.П. Реклама в туризме.- М.:Новое знание, 2003
12.Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №4, 2000. –Попова Ж.Г. Ст. «Психология цвета в печатной рекламе»
13.Журнал Маркетинг в России и за рубежом №3, 2002 Рыбакова И.В. Ст. «Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития»
14.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
15.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
16.Кастакин В. Коммуникативное управление брендом//Бренд-менеджмент. 2001 №1
17.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
18.Котлер Ф. Основы маркетинга // пер. с англ. -М.: “Прогресс"", 1993
19.Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. - Тарту, 1987
20.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: «Инфра-М», 2000
21.Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие.- М.: Гардарика, 2005
22.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
23.Рюмин М.Ю. 13 принципов брендинга,- СПб, 2004
24.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
25.Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. СПб.: Алетейя, 2002
26.Стенли А. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. / Пер. с англ. Под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ""Нева"", 2003
27.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы.- СПб.: Питер, 2005
28.Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2000
29.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00787