Вход

Организация рекламной деятельности фирмы

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 305006
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 72
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 18:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Анализ деятельности магазина «СПОРТМАСТЕР»
1.1 Харакетристика ООО «Спортмастер»
1.2 Анализ рекламной деятельности
1.3 Анализ конкурентной базы
Вывод
Глава 2. Современные технологии. Организация рекламных компаний в торговом бизнесе
2.1 Основные этапы проведения рекламной кампании
2.2 Рекламная стратегия
2.3 Выбор средств рекламы
2.4 Разработка рекламной стратегии
2.5 Разработка рекламных материалов
Вывод
Глава 3. Экономическое обоснование PR-кампании и оценка ее эффективности
3.1 Бюджет рекламной кампании
3.2 Оценка эффективности
3.3 Прогноз будущей прибыли
Вывод
Заключение
Список литературы

Введение

Организация рекламной деятельности фирмы

Фрагмент работы для ознакомления

системный анализ специальной литературы,
анализ служебной документации (контент-анализ),
наблюдение.
Гипотеза: на сегодняшний день успех конкурентоспособность торгового предприятия зависит от эффективности рекламной деятельности
Сформулированные выше задачи предопределили структуру настоящей работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения, приложений и списка использованной литературы.
Практическая значимость. В данном исследовании автором была предпринята попытка, не только изучить специальную литературу, но: рассмотреть особенности организации связей с общественностью в ресторанном бизнесе, а также проанализировать особенности рекламной деятельности конкретного предприятия.
В качестве базы исследования была использован магазин «Спортмастер»
Заключение
Товарная реклама решает главную задачу – формирования спроса на товар. Цель товарной рекламы – информирование потребителя о технических, социальных и экономических характеристиках товара, и его достоинствах.
На сегодняшний день компания является ведущим розничным оператором на российском рынке спортивных товаров и продолжает активно расти. Количество только непосредственно магазинов «Спортмастер» превышает 40, и, кроме того, развивается сеть брендовых магазинов и реализуем несколько розничных проектов совместно с крупнейшей европейской сетью «Спорт 2000». Не чужды компании и эксперименты с новыми форматами бизнеса. Они используют уникальные розничные технологии, которые позволяют компании работать на одном уровне с крупнейшими западными операторами. В перспективе компания планирует значительное расширение сети не только по России, и уже активно работает на Украине и в Белоруссии. На настоящий момент они столкнулись перед необходимостью формирования региональных структур, которые бы обеспечивали управляемость компании в условиях широкой разветвленности сети.
Уровень узнаваемости в целевой группе в Москве — 85%, в Санкт-Петербурге— свыше 50%. В регионах этот показатель несколько ниже, но он неуклонно растет.
Главным конкурентом в торговом сегменте рынка является магазин «Спранди» и «Адидас».
В ходе анализа рекламной деятельности Спортмастера было выявлено отсутствие нестандартной имиджевой рекламы. В основном представлены модели одежды и обуви в классическом виде. В качестве манекенщиков выступают молодые люди, средний возраст которых составляет примерно 20 лет.
Проанализировав рекламную деятельность компаний-конкурентов, были выделены недостатки рекламной деятельности компании «Спортмастер», которые выражались в узко-направленно товарной рекламе. Для решения данной проблемы были предложены разработки креативной имиджевой рекламы. Были разработаны:
Айстопер,
Листовка,
Напольная реклама,

Список литературы

"1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
2.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
4.Ассоциация Наружной рекламы, ""Рекламные идеи - Yes!"" №2, 1996
5.Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990
6.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
8.Буймова Р. Библии мерчендайзинга. Полезная теория в искусстве продаж, // Маркетолог 2001 №6
9.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
10.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
11.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
12.Дейян А. Реклама. М., 1993
13.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
14.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
15.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
16.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
17.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
18.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
19.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
20.Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986
21.Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999 С.57
22.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
23.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
24.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
25.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998
26.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс"", 1993
27.Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998
28.Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
29.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
30.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
31.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
32.Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
33.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
34.Рамазанов И.А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: учебное пособие. – М.:Изд-ство «Деловая литература», 2002
35.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994
36.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
37.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
38.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
39.Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
40.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
41.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
42.Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
43.Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
44.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
45.Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
46.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
47.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
48.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003
49.Щепакин М.Б. , Петровский В.И. Технологии производства в России. – М, 2004


Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00455
© Рефератбанк, 2002 - 2024