Вход

Интерактивные технологии в рекламе:анализ эффективности

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 304849
Дата создания 08 июля 2013
Страниц 76
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
4 610руб.
КУПИТЬ

Содержание

Введение
Глава 1. Особенности интерактивных технологий в рекламной деятельности
1.1 Понятие и сущность рекламы
1.2 Организация рекламной деятельности
1.3 Особенности проведения рекламных кампаний различными интерактивными технологиями
1.3.1 Интерактивная технология Интернет-реклама
1.3.2 Интерактивная технология- директ-майл
1.3.3 Интерактивная технология – SMS-реклама
1.4 Методы оценки эффективности рекламной деятельности
1.4.1 Экономическая эффективность рекламной деятельности
1.4.2 Психологическая эффективность рекламной деятельности
Вывод
Глава 2. Анализ эффективности использования интерактивных технологий в рекламных кампаниях
2.1 Анализ рекламной кампании «BigBon»
2.1.1 Краткая информация о рекламной кампании
2.1.2 Анализ психологической эффективности кампании
2.2 Анализ рекламной кампании «Panasonic»
2.2.1 Краткая информация о рекламной кампании
2.2.2 Анализ психологической эффективности кампании
Вывод
Заключение
Список литературы

Введение

Интерактивные технологии в рекламе:анализ эффективности

Фрагмент работы для ознакомления

Дипломная работа состоит из двух глав. Первая глава посвящена вопросам социально-политических инноваций, проводившихся М.С. Горбачёвым. В ней рассматриваются идеи процесса перестройки и их историческая необходимость, которые также прошли через известную XIX партийную Конференцию. На фоне этих преобразований параллельно шли социально-индустриальные изменения в обществе, что также повлияло на ход перестройки.
Во второй главе рассматриваются политические процессы, протекавшие в эпоху перестройки и приведшие к многопартийной системе. Также мы проанализируем генезис многопартийности в СССР на примере ведущих политических и общественно-политических организаций, возникших во второй половине периода перестройки.
В ходе дипломной работы использованы материалы монографий М.С. Горбачёва, Н.И. Рыжкова, Е.К. Лигачёва, Э.А. Шеварнадзе и других известных советских государственных деятелей. Для достижения поставленных задач мы также провели анализ источников информации фондов Российской Национальной библиотеки и сети Интернет.
Заключение
Таким образом, эпоха перестройки стала поворотным моментом в истории всего государства и его социума. Страна, могущественная и богатейшая в мире, понесла невосполнимый урон в экономическом и внешнеполитическом аспекте, но, пожертвовав этим, приобрела новое начало к мировому сообществу, где царили другие социально-политические и экономические законы, зарекомендовавшие себя с положительной стороны.
В чём же были ошибки Михаила Сергеевича Горбачёва и его команды при разработке и реализации столь грандиозной идеи перестройки всего государства?
Во-первых, никто из них по большому счёту не мог представить результатов данной акции, потому что не имели ни опыта столь крупномасштабных социально-политических и экономических изменений, ни наглядного аналога такой революции на примере схожей по формации страны. Необходимо было начинать всё с нуля и без учебника, к которому все привыкли за десятилетия существования социалистического строя. Как мы видим, не было у М.С. Горбачёва и чёткого плана действий, не было предусмотрено вариативности событий и решений на те случаи. Это ставило в тупик команду Администрации во всяком случае, когда ход перестройки не совпадал с задумками генерального секретаря. В конечном итоге и это привело к запутыванию ситуации, непониманию событий вчерашними соратниками М.С. Горбачёва и началу раздора лидеров государства.
Во-вторых, советское общество не было готово к столь кардинальному перевороту самосознания, прожив почти 70 лет в условиях социализма, направляющей стези компартии и руководящей линии партии-гегемона. Люди привыкли к запрограммированности сознания, единодушию во взглядах на основные события, коллективизм и поклонение власти. В данном случае сначала новое руководство наткнулось на пассивность народа в политической сфере и вялость инициативы в экономике. Приходилось подстёгивать активистов к более широкомасштабному мышлению, а руководителей на местах учить новому мышлению. Реальность изменилась лишь в 1987-1988 гг., когда из мест заключения вернулись прошлые диссиденты, готовые «ринуться в бой» с новой силой. Однако это была прослойка населения, которая абсолютно не хотела делить с компартией власть. Она была настроена очень негативно, постепенно овладевала электоратом, которому хотелось улучшения жизни и открытости.
В результате, политическая жизнь была разрушена и вступила в стадию некоего хаотического преобразования. Этому также способствовали экономические ошибки – дестабилизация планового хозяйствования, неподготовленность процесса кооперации и частного предпринимательства в старых условиях, повышение цен, саботаж части хозяйственников, выражавшийся искусственным ажиотажем на основные продукты питания.
XIX Всесоюзная партийная конференция стала началом трансформации старого общества в новое. Социум понял, что это – точка отрыва, которую необходимо преодолеть, если не хочется оставаться в прошлом. На данной волне новая политическая элита, которая только начала формироваться из молодых и неопытных функционеров смогла привлечь на свою сторону большую часть электората. В их пользу говорили молодость, вчерашнее прошлое близкое к ним, новые лозунги, дерзость и манящая перспектива гражданского общества.

Список литературы

"Список литературы
1.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. - Copenhagen. – 1997
2.Plague R. New wave of advertising//Advertising age.1984.–№3
3.Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная компания. –М., Приор, 1997
4.Ассоциация Наружной рекламы, ""Рекламные идеи - Yes!"" №2, 1996
5.Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990
6.Бове К., Аренс В. Современная реклама. – Тольятти: ИД «Довань», 1996.
7.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
8.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995
9.Волкова В.В. Дизайн рекламы. Ростов-на-Дону., 1999
10.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
11.Дейян А. Реклама. М., 1993
12.Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 1996
13.Дубина Н. Размышления о рекламе // Компьюарт. 2002. № 8
14.Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП – Холдинг, 2002
15.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003
16.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
17.Иванова Е.А. Принципы визуализации в рекламе.//Рекламастер №4, 2000
18.Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002
19.Картер Г. Эффективная реклама. - М. 1986
20.Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – ДВГАЭиУ, 1999 С.57
21.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001
22.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
23.Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000
24.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998
25.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., “Прогресс"", 1993
26.Лапин К.П. Социология. –СПб, 1998
27.Лосев А.Ф. «Проблема символа и реалистическое искусство» М., 1995
28.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
29.Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономистъ, 2005
30.Олейникова Н. Под одним небом (из истории наружной рекламы)// Рекламастер 01.04.2000
31.Организация рекламной деятельности: учеб.пособие./ Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. – М.: Изд «Академия», 2005
32.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005.
33.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М., 1994
34.Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. СПб.: Питер, 2001
35.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие.- М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов-на-Дону, 2004
36.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: «Маркетинг», 1995
37.Семенов А. Рекламный менеджмент. – М., 2001
38.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
39.Сулягин Ю.А., Петров В.В Реклама. Учебник., СПб, 2003
40.Сэндидж Ч.. “Реклама. Теория и практика”, - М., Прогресс, 1989
41.Толстова Л.Н. История Древнего мира. – СПб.: СПбГУП, 1999
42.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997
43.Уэллс У.“Реклама. Принципы и практика”. СПб, 1999
44.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000
45.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Уч. пособие. СПб., 2003
46.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Ось-89, 2003
47.Щепакин М.Б. , Петровский В.И. Технологии производства в России. – М, 2004
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00487
© Рефератбанк, 2002 - 2024