Тенденция развития рынка рекламы в Москве и регионе

Введение
Глава 1. Наружная реклама в Москве
1.1 Наружная реклама: понятие и определение
1.1.1 Сущность и основные функции рекламы
1.1.2 История наружной рекламы
1.1.3 Требования к наружной рекламе
1.2 Анализ современного рынка наружной рекламы в Москве
1.2.1 Основные виды наружной рекламы в Москве
1.2.2 Анализ наружной рекламы
Вывод

Тенденция развития рынка рекламы в Москве и регионе

Научная новизна и теоретическая значимость исследования проявились в раскрытии основных тенденций развития наружной рекламы
Практическая значимость исследования в первую очередь выразилась в формировании методических рекомендаций по развитию и внедрению наружной рекламы.
Заключение
На международном рынке продвижения товаров и услуг наружной рекламе отводится одно из главных мест. Каждый год появляются новые технологические и PR-технологии наружной рекламы
На сегодняшний день ее основной целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену.
Наружная реклама — один из самых традиционных и прпулярных каналов распространения рекламы, используемых вРоссии, как и в других странах мира. В российских публикациях ее часто называют «аутдоор» (от англ. Outdoor - находящийся на открытом воздухе). Под этим термином подразумевается реклама, которая размещена вне по­мещений, вне зданий — на улице, под открытым небом.
Это третий по значимости канал распространения рекламы. Значе­ние этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико, что подтверждается тенденцией его ускоренного развития по сравне­нию с другими каналами. В его структуре он занимает третье место, имея примерно 30% рынка. Наружная реклама, как и телевидение, воз­действует на широкую аудиторию; но ее можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории.
К наружной рекламе относятся:
Брандмауэвары и щиты крупных размеров (как правило, на глухих, чаще торцевых стенах);
Вывески всех видов (на стенах и крышах домов);
Маркизы (козырьки над окнами магазинов, ресторанов);
Отдельно стоящие щитовые установки (на металлическом или железобетонном основании), устанавливаемые на поверхности земли;
Городская мебель (павильоны ожидания городского транспорта, лайтпостеры, часы, телефонные будки и др.);
Реклама на домовых знаках и дорожных указателях;
Панель-кронштейны или консоли (крепятся с помощью кронштейна на столбы освещения вдоль оживленных транспортных магистралей, на отдельностоящие стойки или перпендикулярно к стенам зданий);
Тумбы - отдельно стоящие объемные конструкции в виде цилиндров, призм и т. д.;
Раскладные рекламные щиты (на тротуаре перед объектом рекламы);
Растяжки (закрепляемые над проезжей частью улицы);
Световые короба и надписи из объемных букв;
Газосветные установки;
Установки в виде объемно-пространственных объектов;
Динамические трехпозиционные щиты;
Мониторы (позволяют не только передавать текстовые сообщения, но и демонстрировать видеоряд в реальном времени);
Многое другое, что соответствует определению наружной рекламы.
Реклама внутри помещений в местах скопления большого количества потребителей рекламы (аэропорты, вокзалы, выставки и т.д.) имеет сходство с наружной рекламой в технологиях изготовления, но отличается условиями законодательного регулирования и некоторыми особенностями восприятия.
На сегодняшний день существую жесткие требования не только к размещению рекламы, но и содержательному аспекту.
Требования к «содержанию» наружной рекламы:
Целостность.
Своевременность.
Адресная направленность.