Основные понятия, определения и вопросы истории рекламной деятельности.

Основные понятия, определения и вопросы истории рекламной деятельности.

Введение
Глава 1. Сфера копирайтинга как арена концептуальной деятельности
1.1 Концепция социальной рекламы: основные понятия и определения
1.1.1 Определение рекламы
1.1.2 Предмет, цель, задачи социальной рекламы
1.1.3 История социальной рекламы в России
1.2 Создание рекламного проекта. Основные этапы
1.2.1 Основные этапы
1.2.2 Технология создания рекламного текста
1.2.3 Пути творческого решения рекламного проекта
1.3 Ресурсы копирайтинга

Основные понятия, определения и вопросы истории рекламной деятельности.

разработка и реализация авторской концепции социального рекламного проекта
Объектом дипломного исследования является концепция социального рекламного проекта как категория рекламной деятельности.
Предметом дипломного проекта является социальная детерминанта рекламной концепции.
Источниковой базой дипломного исследования послужили научные труды, учебные издания в области рекламы, социологии, психологии, информационные и справочные ресурсы Интернет, профессиональная периодическая печать, лекционный материал профессорско-преподавательского состава факультета рекламы МГУКИ, служебные материалы рекламных агентств.
Структура дипломного исследования представлена введением, двумя главами, заключением, списком использованной литературы и приложением. Во введении обосновывается выбор темы, раскрывается ее актуальность и новизна, определяются цели и задачи, объект и предмет исследования, характеризуется фактографическая основа дипломного исследования и структурное построение работы.
Глава первая «Сфера копирайтинга как арена концептуальной деятельности» освещает теоретические основы темы дипломного исследования, вводит в терминологический и понятийный аппарат, раскрывает исторические вопросы развития рекламного дела, особое внимание уделено аспектам социальной рекламы.
Глава вторая «Авторская часть. Разработка авторского проекта»» представляет собой авторский проект разработки и реализации концепции серии социальных фотоплакатов.
В заключении обобщены теоретические положения, представлены результаты дипломного исследования.
Список используемой литературы отражает источниковую базу дипломного исследования.
Приложение носит иллюстративный характер и презентует итоговый рекламный продукт.
1.4 . Ресурсы копирайтинга в поэтапной работе над рекламным проектом
Богатейшим ресурсом копирайтинга является среда знаков и с символов, из которых концептуалист формирует рекламное послание, или иными словами, коммуникативный акт.