Социальная реклама рабочих профессий.

Содержание

Введение
1.Реклама с позиций социальной коммуникации
1.1 Понятие социальной рекламы
1.2 Сравнение коммерческой и социальной рекламы
1.3Задачи и эффективность социальной рекламы
2.Социальная реклама рабочих профессий
2.1 Социально-экономические проблемы привлечения граждан к рабочим профессиям
2.2 Программы привлечения населения в рабочие профессии
2.3 Необходимость и эффективность применения социальной рекламы для привлечения населения в рабочие профессии
Заключение
Список использованной литературы

Социальная реклама рабочих профессий.

7. Обосновать необходимость и эффективность применения социальной рекламы для привлечения населения в рабочие профессии.
Объектом исследования является социальная реклама. Предмет исследования – социальная реклама как инструмент привлечения граждан к рабочим профессиям.
В работе использованы учебные материалы, статьи, посвященные социальной рекламе и интернет ресурсы.
Заключение
Социальная реклама – форма социальной практики, направленная на конструирование нормативной социальной реальности и обеспечение устойчивости связей и отношений в рамках общества. Институт социальной рекламы использует для достижения своих целей те же каналы, что коммерческая и политическая реклама. Заказчиками социальной рекламы являются некоммерческие организации, государство, социально-ориентированный бизнес. Институт социальной рекламы реализует социально-значимые задачи, не связанные с получением прибыли, победы политической партии или кандидата на выборах.
Применительно к нашей стране, у социальной рекламы есть большой потенциал. По сути, социальная реклама – это мощный инструмент влияния на общественное мнение, а это как раз то, что необходимо на данный период российскому обществу. Ведь социальная реклама способствует развитию гуманистических отношений между всеми людьми, а это напрямую отражается на качестве экономических связей и благополучии общества.
Социализирующий потенциал социальной рекламы очень велик по ряду причин. Во-первых, реклама говорит с людьми на их языке и тем самым проникает глубже любых морализаторских нравоучений. Во-вторых, реклама благодаря постоянному повторению и оригинальности сообщения, формирует динамический стереотип поведения, положительно влияющий на всю ситуацию в целом.
Таким образом, посредством формирующегося набора функций социальная реклама может способствовать оптимизации функцио­нирования российского социума через повышение качества информационного обслуживания населения и культуры социальной жизни в целом. При этом целевой аудиторией данного вида рекламы выступает не узкая целевая группа, а широкие слои населения.
Хочется отметить, что и в нашей стране приходит понимание, что социальной рекламой должно и может заниматься не только государство, но и бизнес, общество. Примечательным является тот факт, что некоторые руководители крупных корпораций уже начинают вкладывать деньги в социальную рекламу. Стоит отметить, что делают они это не только и не столько из-за имиджа, сколько потому, что их детям жить в этой стране. Это внушает оптимизм и надежду на светлое будущее.
Социальная реклама еще не очень привычна для современного российского общества. Между тем, в экономически развитых странах, там, где рынок стабилен, сформирован и более эффективно регулируется со стороны государства, существует мощная социальная реклама, заказчиками которой являются органами государственного и муниципального управления, либо коммерческие структуры при поддержке и поощрении со стороны государства. В развитых странах в социальную рекламу вкладываются колоссальные деньги, так как она важнейший элемент регуляции современного общества.
В настоящее время в нашей стране рынок социальной рекламы только формируется, он открыт и его ресурсы огромны и еще не освоены, а реальная прибыль от их использования, как показывает опыт, — гораздо больше, чем деньги.
В отличие от коммерческой и политической рекламы социальная реклама нацелена на выработку социального поведения, одобряемого обществом и способствующего его социальной интеграции. В широком смысле она является способом распространения социально значимых ценностей, а также стимулирования гражданской и, шире, социальной ответственности. Сегодня социальная реклама направлена на предотвращение опасных распространяющихся болезней, профилактику различных форм девиантного поведения, преодоление социальных дискриминаций и т.д. При этом ее основной задачей является не только привлечение внимания общественности к социальным проблемам, но также призыв к их решению и предложение возможных действий для этого. Однако в российском обществе потенциал социальной рекламы как механизма социального управления и инструмента решения социальных проблем используется явно недостаточно.
В качестве наиболее значимой респондентами проведенного экспертного опроса рассматривается социальная реклама, направленная на пропаганду здорового образа жизни и безопасности граждан. Как менее значимая оценивается социальная реклама, связанная с теми или иными моральными предписаниями. Повышение престижа профессий в рекламе вообще не упомянуто участниками исследования и это определяет новые задачи социальной рекламы.
В стране сложилась крайне неблагоприятная ситуация, связанная с кадровым дефицитом рабочих профессий и, если ее не устранить в ближайшее время, модернизация экономики страны будет невозможна.