Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
| Код |
303835 |
| Дата создания |
08 июля 2013 |
| Страниц |
41
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1. Сущность предпринимательской деятельности
1.1 Определение предпринимательства и его экономического значения
1.2 Организация предпринимательской деятельности
1.3 Малое предпринимательство
Глава 2. Предпринимательство в книжном деле
2.1 Особенности предпринимательства в книжном деле
2.2 Книжный рынок
2.3 Развитие частного книгоиздания в России после 1990 г.
Заключение
Библиографический список использованной литературы
Введение
Форма предпринимательской деятельности в книжной торговле
Фрагмент работы для ознакомления
В связи с многообразием каналов распространения (оптовая торговля, магазиы, супермаркеты, киоски, книга-почтой, интернет-продажи, книжные клубы, библиотеки и т.д.) статистические данные о книжной торговли отсутствуют. С уверенностью можно сказать, что в этом виде российского книжного бизнеса господствует частный сектор.
Как и в любом бизнесе, предприниматель книжного дела, потребляя ресурсы, принадлежащие обществу, несет перед обществом социальную ответственность: его деятельность не должна противоречить интересам общества и должна быть направлена на устойчивое удовлетворение его интересов в книжной продукции на основе эффективного использования ресурсов. Книжный бизнес должен поддерживать социальную политику государства. Для книжного бизнеса, результаты деятельности которого в той или иной форме оказывают влияние на разум людей и его развитие, принцип социальной ответственности особенно актуален.
2.2 Книжный рынок
В современной экономической науке под рынком понимаются экономические отношения возникающие при обмене товаров и услуг26. Основные элементы рынка: предложение, спрос, цена, совокупности формирующие конъюнктуру рынка.
Экономическая теория рассматривает несколько типов рыночных структур: совершенная конкуренция, чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция и ряд других27.
Книжный рынок относится к рынкам монополистической конкуренции. Рынок монополистической конкуренции самый распространенный тип рыночной структуры28. Для него характерно наличие множества фирм и большая дифференцированность внутри товаров одной группы (например, книги, одежда, ткани, розничная торговля, парикмахерские услуги и т.п.). Дифференцированность товаров внутри группы предоставляет каждой фирме возможность предлагать на рынке уникальный товар в группе товаров. Вход и выход на такой рынок неограничены.
В долгосрочном периоде прибыль фирм, выступающих на рынке монополистической конкуренции, стремится к нулю, т.к. фирмы не могут независимо от конкурентов устанавливать цену на свою продукцию (если она, конечно, не уникальна, но уникальность в большинстве случаев возможна только в краткосрочном периоде). Поэтому в этом случае конкурентоспособность фирм обеспечивается комплексом неценовых факторов: рекламой, системой маркетинга, каналами распространения, культурой обслуживания, информационным обеспечением потребителей, сервисом.
В отдельных случаях для книжного рынка возможна монополия, например, единственный книжный магазин в городе. Издательская фирма может стать монополистом на авторское произведение путем покупки эксклюзивных прав на его издание. Покупка прав на издание обеспечивает издательству эксклюзивное право на пользование интеллектуальной собственностью – правовой основы предпринимательской деятельности в книжном деле. Однако, монопольная прибыль, как известно, привлекает других предпринимателей. Издательство может монополизировать отдельные авторские произведения, получив на них эксклюзивные права по условиям договора с авторами, но издательство не может монополизировать тематику. Успешное произведение на книжном рынке часто порождает целые «клоны» аналогов, которые умело дублируют сюжетные коллизии, образы главных героев, формат. Достаточно вспомнить многочисленные клоны Гарри Поттера и Кода да Винчи. Точно также успех единственного книжного магазина обязательно привлечет в книжную торговлю города другие фирмы.
Книжный рынок характеризуется следующими особенностями:
постоянным обновлением книжного ассортимента;
широким ассортиментом по сравнению с ассортиментом других сегментов товарного рынка;
в производство книг включаются не только новые произведения, но и произведения созданные задолго до появления печатного станка;
на розничный книжный рынок поступают книги прошлых лет изданий (вторичный рынок, букинистический рынок).
Для книжного рынка России характерны:
моноцентричность: большинство книг издается в Москве и Санкт-Петербурге;
региональные различия, отражающие степень доступности региона для поставки;
дифференцированность регионов по платежному спросу населения;
сезонность спроса;
ограниченная доля государственного сектора (около 15%);
косвенное государственное регулирование через систему налогообложения, кредитных ставок, арендной платы, стоимости энергоносителей;
преобладание муниципальной собственности на здания и сооружения, что ограничивает по сравнению с развитыми странами возможности размещения офисов, магазинов, складов;
наличие большого количества рыночных сегментов ограниченной емкости, ориентированных на читательские потребности малых языковых групп и религий, интересов.
Розничный книжный рынок сегментирован по видам литературы и по целевому назначению книги. Наибольшую долю выпускаемых книг составляют художественная литература и учебники для школ, пользующиеся большим спросом и выпускающиеся относительно большими тиражами. Наименьшую долю по тиражам (но не по названиям) составляет малотиражная литература, выпускаемая издательствами университетов, учебных организаций и научных институтов, государственными организациями и ведомствами. Она практически не имеет выхода на потребительский рынок.
В 2008 г. по оценке ряда экспертов объем предложения книг составил примерно $2 млрд29. Производство книг в Российской Федерации в 1990-2007 гг. характеризуется следующими цифрами30 (Таблица 2.2.).
Таблица 2.2.
Производство книг в России в 1990-2007 гг.
Год
Количество наименований
Тираж тыс.экз.
Листаж тыс. листов-оттисков
Средняя тиражность одного наим., тыс. экз.
Средний листаж одного экз., листов-оттисков
1990
47 733
421 496
6 427 437
8,8
15,2
1991
34 050
1 629 960
21 071 198
47,9
12,9
1992
28 716
1 312 964
19 658 156
45,7
15,0
1993
29 017
949 861
17 466 922
32,7
18,4
1994
30 390
594 323
10 335 697
19,6
17,4
1995
33 623
475 040
7 163 587
14,1
15,1
1996
36 237
421 387
6 220 614
11,6
14,8
1997
45 026
435 973
6 822 483
9,7
15,6
1998
46 156
407 576
6 276 187
8,8
15,4
1999
47 733
421 496
6 427 436
8,8
15,2
2000
59 543
471 192
6 906 082
7,9
14,7
2001
70 332
542 336
7 661 353
7,7
14,1
2002
69 749
591 338
8 785 382
8,5
14,9
2003
80 971
702 307
10 240 828
8,7
14,6
2004
89 066
685 881
9 610 590
7,7
14,0
2005
95 498
669 402
8 811 525
7,0
13,2
2006
102 268
633 524
6,2
Динамика выпуска представлена на графиках ниже.
Рисунок 2.1. Выпуск книг в РФ в 1990-2005 гг.
Рисунок 2.2. Динамика совокупного тиража
Рисунок 2.3. Динамика среднего листажа одного выпущенного экземпляра
В таблице 2.3 приведен рейтинг первых двадцати издательств, выпустивших в 2007 г. наибольшее количество книг и брошюр.
Таблица 2.3.
Рейтинг издательств
Издательство
Кол-во назв. книг и брошюр
Общий тираж, тыс. экз.
АСТ
7681
55125.1
Эксмо
6553
70712.8
Дрофа
1414
27157.4
Эгмонт Россия Лтд
1084
17421.3
Просвещение
1068
45136.6
Феникс
932
4071.3
ОЛМА Медиа Групп
922
9451.7
ИЦ Академия
906
2492.6
Рипол-классик
766
8646.9
Азбука-классика
646
5248.0
Питер
632
3986.0
Центрполиграф
611
5380.9
Росмэн
600
8606.6
Мир книги
599
10230.4
Стандартинформ
579
187.7
Фламинго
561
Список литературы
"Библиографический список использованной литературы
1.Барнет, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации: Интегрированные коммуникации / Дж. Барнет, С. Мориарти. – СПб: Питер, 2001. – 356 с.
2.Бейверсток Э. Книжный маркетинг: Пер. с англ. – Спб.: БХВ-Санкт-Петербург, 1999.
3.Болотов В.А. Издательства в процессе перемен. Проблемы и перспективы развития. — М., 1999.
4.Васькин А.А.Книготорговый бизнес в России и за рубежом. – М.: Компания Спутник , 2001. – 130 с. – ISBN 5-93406-150-X.
5.Выпуск книг и брошюр в 2007 году: основные характеристики выпуска книг и брошюр в 2006 г. [Электронный ресурс] – Электрон. дан. – М.: Российская книжная палата, 2008. – Режим доступа: http://www.bookchamber.ru/statistics2007, свободный. – Загл. с экрана.
6.Гембл П., Стоун М., Вуднок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – ISBN 5-8183-0376-4.
7.Говорин А.А. Инфраструктура современного предпринимательства: проблемы теории и практики. – М.: ЗАО «Финстатинформ», 1999. – 175 с.
8.Голева О.П., Данилова Е.А. Паблик рилейшнз в книжном бизнесе: учеб. пособие / Моск. гос. ун-т печати. – М.: МГУП, 2005. – 106 с. – (Книжный бизнес: Отечественный опыт). – ISBN 5-8122-0833-6.
9.Гриц Т., Тренин В., Никитин М. Словесность и коммерция (Книжная лавка А.Ф. Смирдина) / Под ред. В.Б. Шкловского и Б.М. Эйхенбаума. – М.: «Аграф»,2001 – 304 с.
10.Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Учебное пособие. –М.: Изд. РИП-холдинг, 2001. – 244 с.
11.Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка: Т. 1-4. – М.: Русский язык, 1989.
12.Друкер П. Рынок: Как выйти в лидеры. Практика и принципы. – М.: 1992. – 352 с.
13.Есенькин Б.С., Коган А.Ф. Предпринимательство в книжном деле: Учебное пособие / Б.С. Есенькин, А.Ф. Коган; Моск. гос. ун-т печати. – М.: МГУП, 2004. – 284 с.
14.Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжный рынок России: 1990-2000 гг. Динамика, экономика, организация. – М.: МГУП, 2001. – 192 с. – 5-8122-0470-5.
15.Ильницкий Андрей. Книгоиздание современной России, 2002. - http://lib.ru/COMPULIB/il_izdat.txt
16.Книга: энциклопедия – М.: Большая Российская энциклопедия, 1998. – 800 с.
17.Книгоиздательский бизнес: Сб. статей / Пер. с англ. Б.В. Ленского. –М.: Бук Чембэр Интернэшнл, 1993. - 386 с.
18.Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей / Пер. с англ. - М.: ТЕРРА, 1996. - 432 с.
19.Коган А.Ф. Проблемы истории предпринимательства в книжном деле // Книжный рынок России: история, теория, практика: Межвед. сб. науч. тр./ Под ред. Б.С. Есенькина, Р.А. Симонова, Н.С. Грачевой. – М.: МГУП, 2002. – Вып. 1(9). – 240 с.
20.Комаров Е.И. Эффективное издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности/ Е.И. Комаров, Н. П. Маковеев.
21.Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательской деятельности: учебник для вузов. – М.: АСТ: Астрель, 2006. – 319 с.
22.Ленский Б. В. Издательство - книготорг - библиотека: путь книги к читателю // Науч. и техн. б-ки /ГПНТБ России. – 2001 – N 3. - С. 57-61.
23.Ленский Б. В. Книгоиздательская система современной России. — М.: Наука, 2001. —207 с.
24.Мак-Люэн М. Галактика Гуттенберга. Сотворение человека печатной культуры / Пер. с англ. – К.: Ника-Центр, 2003 – 432 с.
25.Малый экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. - М.: Институт новой экономики, 2003. – 240 с.
26.Марголин Е.М. Цены на рынке издательской продукции/ Книжная торговля: Научно-технический сборник. – 1997., Вып. 2-3.
27.Маркус В.А. Организация и экономика издательского дела. — М., 1989.
28.Маршалл А. Принципы экономической науки. Т.1. – М.: Прогресс, 1993. - 562 с.
29.Мильчин А.Э. Издательский словарь=справочник. – М.: Юристъ, 1998. – 472 с.
30.Найт Ф.Х. Риск, неопределенность и прибыль. - М.: Издательство ""Дело"",
31.г. - 359 с.
32.Нуреев Р.М. Курс макроэкономики: Учебник для вузов. – 2-е изд., изм. – М.: Издательство НОРМА, 2000 – 572 с.
33.Общество и книга: от Гутенберга до Интернета. – М.: Традиция, 2004. – 280 с.
34.Печать Российской Федерации. Статистические сборники за 1990-2006 гг. – Издательство «Российская книжная палата».
35.Портер М. Портер М. Международная конкуренция. В 2 тт. - М.:Международные отношения, 1993 – 896 с.
36.Прилепская Г.Д. Бизнес-план издательства. Учебное пособие. — М., 2000.
37.Прилепская Г.Д. Организация и планирование издательской деятельности. Учебное пособие. — М., 2002.
38.Предпринимательство в книжном деле: Справочник / Б.С. Есенькин, Г.Н. Ершова, В.Д. Синянский и др. / Под ред. Ю.Ф. Майсурадзе; Моск. гос. ун-и печати. – М.: МГУП, 2003. – 275 с. – ISBN 5-8122-0306-7.
39.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. экономический словарь. – 3-е изд., перераб. И доп. –М.: ИНФРА-М, 2002 – 480 с.
40.Россия в цифрах. 2006: Краткий статистический сборник. – М.:Росстат, 2006. – 462 с.
41.Свешникова И.К. Технология редакционно-издательского дела. Учебное пособие для специальности «Издательское дело и редактирование». — М., 1995.
42.Система средств массовой информации в России: учебное пособие для вузов/ Под ред. Я.Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2001. – 259 с.
43.Справочник издателя. Справочные материалы по издательскому делу. В двух кн. — М., 1992.
44.Становление предпринимательской экономики в России /О.Н. Криворучко, А.А. Зайцев, С.И. Лобанов. –М.: ЗАО Изд-во «Экономика», 2000 – 153 с.
45.Толковый словарь по книжному бизнесу: Основные термины/ Б.С. Есенькин, С.Ю. Калинин, Н.П. Маковеев и др./ Под ред. Ю.Ф. Майсурадзе. – М.: МГУП, 2002. – 159 с.
46.Траут Дж. Траут о стратегии/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004. – 192 с.
47.Хизрич Р., Питерс М. Предпринимательство. Или Как завести собственное дело и добиться успеха: Вып.1. Предприниматель и предпринимательство: Пер. с англ.. / Общ. Ред. В.С. Загашвили. – М.: Прогресс, 1992. – 160 с.
48.Шифрин А. Легко ли быть издателем: Как транснациональные концерны завладели книжным рынком и отучили нас читать/ Пер. с англ. С. Силаковой. – М.: Новое литературное обозрение, 2002 – 234 с.
49.Шумпетер Й. Теория экономического развития (Исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры): пер.с англ. - М.: Прогресс, 1982. - 455 с.
50.Энциклопедия книжного дела. — М., «Юристъ», 1998.
51.Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин, Н.П. Маковеев и др. – Из. 2-е перераб. И доп. – М.: Юристъ, 2004. – 634 с.
52.The Pan English Dictionary. – L.: Pan Books, 1979.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00525