Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
303519 |
| Дата создания |
18 июля 2013 |
| Страниц |
64
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 24 апреля в 16:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Работа выполнена с использованием двух глав (теоретической и практической). Защищена в г.Находке 23.06.2013г. ...
Содержание
Введение……………………………………………………………………………….. 3
1 Теоретическая глава. Реклама в маркетинге……………………………………… 6
1.1 Сущность и функции рекламы……………………………………………. 6
1.2 Влияние рекламы на прибыльность предприятия……………………….. 15
1.3 Реклама в индустрии спорта………………………………………………. 19
2 Практическая глава. Анализ и совершенствование рекламной деятельности компании по продажам спортивных товаров ООО «Снабкомплект-Амур»……... 27
2.1 Краткая характеристика предприятия ООО «Снабкомплект-Амур» ….. 27
2.2 Рекламная деятельность в ООО «Снабкомплект-Амур»………………... 30
2.3 Анализ показателей прибыли и рентабельности ООО «Снабкомплект-Амур» за 2011-2012г………………………………………………………… 44
2.4 Основные направления и совершенствования рекламной деятельности. 48
Заключение…………………………………………………………………………….. 52
Глоссарий ……………………………………………………………………………. 55
Список использованных источников………………………………………………... 57
Приложения……………………………………………………………………………. 60
Введение
В настоящее время реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передает информацию, убеждающую потребителя в целесообразности приобретения ее товара. Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином ее виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, осуществляются масштабные рекламные программы. Рекламодатели ежегодно тратят большие средства ради выведения на рынок новых товаров и услуг.
Основная цель рекламы — привлечение внимания потенциальных потребителей к фирме, ее возможностям, выпускаемым товарам, подчеркивание всего спектра положительных черт товара (высокое качество, новизна, надежность, приемлемая цена, широта потребительских свойств и т.д.). Сущ ествует множество подходов к классификации рекламы, однако, наиболее распространено ее деление на товарную и фирменную.
Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. Задача рекламы в современной рыночной экономике – доведение продукции от производства до потребителей, формирование спроса на нее с учетом особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить их к приобретению тех или иных товаров (услуг). Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя.
Взаимоотношение это не простое. Так, с самого начала важно помнить, что рекламные объявления, которые мы видим и слышим, являются конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.
В данной выпускной квалификационной работе рассматривается следующая тема: «Анализ и совершенствование рекламной деятельности компании (на конкретном примере)».
Актуальность темы данной работы обусловлена тем, что грамотная рекламная кампания оказывает влияние на формирование финансовых результатов спортивных организаций и производителей спортивных товаров.
Объектом исследования является рекламная деятельность общества с ограниченной ответственностью «Снабкомплект-Амур».....
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
Нормативные правовые акты
1 Налоговый кодекс Российской Федерации [Текст]: кодекс от 1 января 2013 года г. № 97-ФЗ // СЗ РФ. – 20013. - № 30
2 Федеральный Закон РФ «О рекламе» №108-ФЗ [Текст]: принят от 14 июня 1995 г. № 103-ФЗ «О рекламе» (с учетом изменений, вступившими в силу 01. 01.2013г).
Научная литература
3 Ананич М.И. Основы рекламной деятельности [Текст] / М. И. Ананич. – Новосибирск: СибУПК, 2011г. – 251 с.
4 Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании [Текст]/ Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 2010г. – 150 с.
5 Бляхман Л. С. Введение в менеджмент [Текст] / Л. С. Бляхман. – Спб.: Изд-во С - Петербургского университета экономики и финансов, 2008г. – 320 с.
6 Боумэн К. Н. Основы стратегического менеджмента [Текст] / К. Н. Боумэн – М. : Юнити , 2010г. – 190 с.
7 Весенин В. Р. Основы менеджмента [Текст] / В. Р. Весенин. – М.: Элит, 2008г. – 328 с.
8 Виханский О. С. Менеджмент : учеб. пособие [Текст] / О. С. Виханский, А. И. Наумов, – М. : Гардарики, 2011г. – 144 с
9 Волков О. И. Экономика предприятия: учебник [Текст] / под ред. проф. О. И. Волкова. – М.,2008г. – 315 с.
10 Герчикова И. Н. Менеджмент: Учебник [Текст] / И. Н Герчикова – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008г. – 310 с.
11 Гермаченова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации [Текст] / Гермаченова Л.Ю.- М: издательство «Фингерс». 2008 г. – 352 с.
12 Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технология, организация [Текст]. - 2-е изд. доп. и перераб. / Гольман И.А. - М.: Гелла-принт, 2012г.
13 Гольман И.А., Добробатенко Д.С. Практика рекламы [Текст] / Гольман И.А. - М.: Новосибирск: «Интербук». 2011 г.
14 Голубков, Е. П. Экономика [Текст] / Голубков, Е. П. - М.:, 2009г.
15 Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела [Текст] / Джугенхаймер Д.У. - М.:. Перевод с английского. Самара: 2012 г.
16 Егоршин, А. П. Управление персоналом : учеб. пособие [Текст] / А. П. Егоршин.- 4-е издание – Н.Новгород : НИМБ, 2008. –200 с.
17 Забелин, П. В. Основы стратегического управления: учебное пособие [Текст] / П. В. Забелин, Н. К. Моисеева – М. : 2012г. – 248 с.
18 Кибанов, А. Я. Управление персоналом: учебник [Текст] / Под ред. А. Я. Кибанова.- 2-е издание., доп. и перераб.- М.: ИНФРА-М, 2009г. – 396 с.
19 Котернюк А.В. Рекламные технологии [Текст] / Котернюк А.В. - М.: Ростов-на-Дону «Феникс, 2009 г. – 156 с.
20 Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Котлер Ф., пер. с англ. В.Б. Боброва. – М.: «Ростинтер», 2008. – С. 473
21 Кузнецов, Ю. В. Основы менеджмента [Текст] / Ю. В. Кузнецов, В. И. Подлесных. - Спб. : Изд-во ОЛБИС, 2012г. – 252 с.
22 Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы [Текст] / Кутлалиев А. - М.: ЭКСМО, 2009г. – 110 с.
23 Лысакова И., Реклама в современном бизнесе [Текст] / Лысакова И., - М.: Маркетинг. - №2 – 2010г. - с. 18. – 272 с.
24 Маслов, Е. А. Управление персоналом предприятия: учеб.пособие [Текст] / Е. А. Маслов. – Новосиб. Гос. акад. Экономики и упр. - М.: ИНФРА - М; Новосибирск : НГАЭиУ, 2008г. – 378 с.
25 Мордовин, С. К. Управление персоналом: современная российская практика [Текст] / С. К. Мордовин. – Спб. : Питер, 2010г. – 281 с.
26 Панкратов Ф.Г., Боженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность [Текст] / Панкратов Ф.Г. - М: Книготорговый центр «Маркетинг». 2012г. – 153 с.
27 Песоцкий Е. Современная реклама, теория и практика [Текст] / Песоцкий Е. - М:. Ростов-на-Дону: «Феникс». 2008г. – 147 с.
28 Ромат Е. Реклама в системе маркетинга [Текст] / Ромат Е. - М:.. Харьков: 2008 г. – 80 с.
29 Румянцева, З. П. Менеджмент организации [Текст] / З. П. Румянцева, Н. А. Соломатина. - М.: 2011г. – 413 с.
30 Смирнов, Э. А. Основы теории организации [Текст] / Смирнов, Э. А., под ред. Э. А. Смирнова / М.: ЮНИТИ, 2012г. – 125 с.
31 Сотникова, С.А. Управление персоналом : учебное пособие [Текст] / С. А. Сотникова. - М. : ИНФРА- М, 2009г. – 223 с.
32 Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика [Текст] / Сэндидж Ч.Г. - М.: Прогресс, 2009г. – 127 с.
33 Травин, В. В. Основы кадрового менеджмента [Текст] / В. В. Травин, В. А. Дятлов. – М. : Дело, 2008г. – 283 с.
34 Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы [Текст] / Ученова В.В.,- М - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2010г. – 161 с.
35 Феофанов О.А. Реклама, новые технологии в России [Текст] / Феофанов О.А., - М. Санкт-Петербур: Питер. 2011г. – 362 с.
36 Хромов Л.Н. Рекламная деятельность. Искусство, теория, практика [Текст] / Хромов Л.Н. - М Петрозаводск: «Фолиум». 2011г. – 352 с.
37 Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций [Текст] / Шеремет А.Д., - М.: ИНФРА - М., 2008г. – 159 с.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00974