Совершенствование комплекса маркетинговых коммуникаций в "К.А. Новое время"

Презентация и речь на защиту в подарок! ...

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1.Теоретический анализ маркетинговых коммуникаций 7
1.1. Понятие, сущность и элементы маркетинговых коммуникаций 7
1.2. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций 16
1.3. Особенности маркетинговых коммуникаций на предприятиях, работающих в сфере организации праздников 23
Выводы 33
ГЛАВА 2. Исследование рынка услуг по организации праздников и место на нем агентства «Новое время» 35
2.1Анализ конъюнктуры рынка предприятий по организации праздников 35
2.2 Анализ деятельности предприятия 40
2.2.1. Общая характеристика предприятия 40
2.2.2.Анализ технико-экономических показателей предприятия 45
2.2.3. Анализ конкурентов. Оценка мероприятий по стимулированию сбыта основных конкурентов 49
2.3 Анализ клиентов продукции ООО "Новое время" 53
Выводы 57
ГЛАВА 3. Предложения по стимулированию сбыта компанией «Новое время» 59
3.1. Создание отдела маркетинга в ООО "Новое время" 59
3.2. Совершенствование в области применения маркетинга для продвижения фирмы на рынок: ПР инструментарий 67
3.3. Совершенствование в области применения маркетинга для продвижения фирмы на рынок: рекламный инструментарий 70
Выводы 72
ГЛАВА 4. Экономическое обоснование проектных мероприятий 73
Выводы 78
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 82

Актуальность темы 2,5 страницы
+ далее:
Цель работы заключается в определении направлений совершенствования комплекса маркетинговых коммуникаций "К.А. "Новое время".
Для достижения указанной цели в выпускной квалификационной работе возникла необходимость в постановке и решении следующих задач:
-определение понятия, сущности и элементов маркетинговых коммуникаций;
- оценка эффективности маркетинговых коммуникаций;
- определение особенностей маркетинговых коммуникаций на предприятиях, работающих в сфере организации праздников;
- анализ конъюнктуры рынка предприятий по организации праздников ;
- анализ деятельности предприятия «Новое время»;
- разработка предложений по стимулированию сбыта компанией «Новое время»;
-проведение экономического обоснования проектных мероприятий часть.
Объек том исследования в данной выпускной квалификационной работе является маркетинговая деятельность компании.
Предметом исследования является комплекс маркетинговых коммуникаций агентства по организации праздников «Новое время».
В рамках выполнения работы было изучено большое количество отраслевых аналитических отчетов, докладов и данных исследовательских компаний по рынку массово-зрелищных мероприятий РФ и Москвы в частности, а также учебной литературы и профессиональных статей по проблеме развития отечественного event-рынка и продвижения развлекательных услуг. Тем не менее, при изучении литературы и других источников информации отмечается недостаточное количество аналитических и исследовательских материалов по продвижению массово-зрелищных мероприятий на рынок.
Методологические основы исследования. В работе использованы следующие методологические основы решения поставленных задач: метод системного анализа и микроэкономическое моделирование управленческих решений.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, четырех глав основной части, выводов (заключения), библиографического списка.
Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены предмет, объект, цель и соответствующие ей задачи, охарактеризованы методы исследования и источники информации, показаны научная и практическая значимость, выявлена проблема и поставлена гипотеза.
В первой главе рассмотрены общетеоретические вопросы маркетинговых коммуникаций, определяются их сущность, цели и задачи, делаются выводы.
В второй главе проанализирована ситуация московского рынка по организации массово-зрелищных мероприятий, дан анализ перспектив и тенденций развития, осуществлен анализ деятельности компании «Новое время». Сделаны выводы
Глава третья имеет практический характер, в которой даются рекомендации.
Четвертая глава выпускной квалификационной работы содержит экономическое обоснование рекомендуемых мероприятий.
Результаты исследования могут быть применены на практике.
Таким образом, структура работы соответствует поставленной цели.

Предметом исследования является комплекс маркетинговых коммуникаций агентства по организации праздников «Новое время».
В рамках выполнения работы было изучено большое количество отраслевых аналитических отчетов, докладов и данных исследовательских компаний по рынку массово-зрелищных мероприятий РФ и Москвы в частности, а также учебной литературы и профессиональных статей по проблеме развития отечественного event-рынка и продвижения развлекательных услуг.  Тем не менее, при изучении литературы и других источников информации отмечается недостаточное количество аналитических и исследовательских материалов по продвижению массово-зрелищных мероприятий на рынок.
Методологические основы исследования. В работе использованы следующие методологические основы решения поставленных задач: метод системного анализа и микроэкономическое моделирование управленческих решений.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, четырех глав основной части, выводов (заключения), библиографического списка.
Во введении обоснована актуальность выбора темы, определены предмет, объект, цель и соответствующие ей задачи, охарактеризованы методы исследования и источники информации, показаны научная и практическая значимость, выявлена проблема и поставлена гипотеза.
В первой главе рассмотрены общетеоретические вопросы маркетинговых коммуникаций, определяются их сущность, цели и задачи, делаются выводы.
В второй главе проанализирована ситуация московского рынка по организации массово-зрелищных мероприятий, дан анализ перспектив и тенденций развития, осуществлен анализ деятельности компании «Новое время». Сделаны выводы
Глава третья имеет практический характер, в которой даются рекомендации.
Четвертая глава выпускной квалификационной работы содержит экономическое обоснование рекомендуемых мероприятий.
В работе отмечено, что в Москве услуги по организации частных и корпоративных праздников предлагают около тысячи фирм. Многие из них, стремясь привлечь больше клиентов, позиционируют себя как многопрофильные еvent-компании. Они готовы выполнить любой заказ – от организации корпоративного банкета, пикника или частной вечеринки до презентаций, конференций или семинаров. Четкого структурирования рынка по сегментам пока нет, что говорит о его незрелости.
О незрелости столичного рынка еvent-сервиса свидетельствует и большой «разброс» цен.
На данном рынке создано агентство «Новое время».
Креативное агентство «Новое время» предлагает своим клиентам услуги по организации любых торжественных мероприятий, будь то дни рождения, юбилеи, свадьбы или же креативные программы в различных организациях и учреждениях, а также массовые шоу-программы, клубные мероприятия. А также - муниципальные, районные мероприятия, городские праздники (любого масштаба и уровня, от рядового планового досугового мероприятия, до праздника города).
Прямыми конкурентами «Новое время» являются агентства по организации праздников «Праздник», «Палитра», «МаксРелакс». Все названные агентства ориентированы на один и тот же сегмент рынка: молодые люди, ведущие активный образ жизни, с доходом выше среднего.