История раазвития и становления связей с общественностью в мире и России

Введение 3
1. Исследование истории возникновения и развития связей общественностью в рамках мирового сообщества 5
2. Анализ истории развития PR в России 14
Заключение 21
Список использованной литературы 23
...

Введение 3
1. Исследование истории возникновения и развития связей общественностью в рамках мирового сообщества 5
2. Анализ истории развития PR в России 14
Заключение 21
Список использованной литературы 23

Цель работы: исследование и анализ исторических предпосылок связей с общественностью в мире и России.
Задачи работы:
- исследование истории возникновения и развития связей с общественностью в рамках мирового сообщества;
- анализ истории развития PR в России.

В это период времени, в истории PR, возникает одна из «знаковых» фигур– Айви Ли, который оказывал содействие проникновению в PR общественных концепций и теорий- передовых для того времени. Свой профессиональный путь в PR он начал в области политики, в 1903 году возглавив кампанию по перевыборам мэра Нью-Йорка. В последствии его энергия переходит из политической сферы в сферу бизнеса: он работал с главой крупной железнодорожной компании - Дж. Рокфеллером, так же с компаниями "Крайслер", "Стандарт ойл", повсеместно достигая успеха, тем самым объясняя способности и возможности профессионального PR. Работая на Рокфеллера, Ли активно развивал "внутренний PR": он организовал комитет жалоб для работников, заставив мультимиллионера объезжать все рудники, проводить встречи с рабочими. К окончаниюэтой компании Рокфеллер, приобрел не только статус героя - в глазах шахтеров, но и одного из известнейших общественных деятелей. Ли одним из первых PR-специалистов, занял место первого ведущего менеджера в крупной фирме, и впервые в Европе показал способности и возможности PR, при осуществлении управления в 1910 году филиалом американского банка в Лондоне. Методы PR, которые опробовал Ли во своей работе в Обществе Красного Креста, в годы Первой мировой войны, обеспечили в последующем большой приток средств спонсоров на счета данной организации и до сих пор используются современными благотворительными институтами. Так же, на процессы формирования PR, в 20 – 30 годах ХХ века, значительное воздействие оказал А. Пейдж, который в прошлом являлся специалистом PR и вице-президентом АТ&t. Он стоял у истоков идеи - общественной ответственности бизнеса, она является одним из ведущих принципов бизнесменов и общественности, в ее рамках определяется ответственность и серьезность, которые обязано удовлетворять потребностям общественности руководство компаний. Здесь особое влияние приобретают PR-подразделения при фирмах, которые должны оказывать определенное влияние на руководство. Несмотря на особенности течения периода Великой депрессии наряду с его последствиями, именно в период 30-х годов берут начало интенсивная институционализация и профессионализация PR: в 1936 году базируется the national association of acredited publicity directors, в 1938-м – the american association of industrial editors, в 1939-м - the american Сouncil on public relations. Параллельно с этим перед Второй мировой войной, формируются и создаются теоретические основы PR.В период Второй мировой войны, был дан новый импульс развитию PR, как одного из видов профессиональной деятельности, когда прежде всего активное развитие получил государственный PR. Исходя из мнения ряда исследователей- войны в целом, и в частности Вторая мировая война, выступают в роли, основного стимула, для стремительного развития PR – не только в США, но и в Германии, Франции, Великобритании и ряде остальных стран. Возникновение первых служб «внешних отношений», во французских госструктурах и частных компаниях, относят к послевоенному периоду, при этом не учитывается, что термин "паблик рилейшнз" в оборот еще введен не был. Несмотря на то, что развивающаяся в Европе PR-деятельность испытывала мощное воздействие американских подходов, в период после Второй мировой войны постепенно начали организовываться «паблик рилейшнз» - собственные научные школы. К примеру, в период «германского экономического чуда» 50-х годов, отмечается усиление интереса к PR германскими специалистами. В Германии начинает складываться особая теория «паблик рилейшнз», в рамках которой связи с общественностью трактовались в виде инструмента интеграции и интерпретации, с поддержкой которого разрешалась проблема обеспечения постоянного взаимодействия в политической, экономической и общественной сферах и сдерживался так называемый эффект отчужденности людей. Фактическое распространение PR, в международном пространстве, в период после войны сопутствует ряду важных событий формального характера в сфере связей с общественностью: - Р. Харлоу организуется «public relation journal» (1945); - при слиянии, региональных PR-ассоциаций формируется «public relation society of America» (PRSA; 1948); - Международной торговой палатой учреждается комиссия по PR (1953); - PRSA разрабатывается первый этический кодекс PR (1954); - В Лондоне начинается формирование Международной ассоциации PR (IPRA), с официальным принятием ее устава и избранием Совета IPRA (1955); - IPRA принимается «Кодекс профессионального поведения и этики PR» (1961). В дальнейшем происходят институционализация и профессионализация PR-деятельности. Так, к 1980 году высшими учебными заведениями США, были выпущены около четырех тысяч дипломированных PR-специалистов. Таким образом, на рубеже ХIX и ХХ веков сформировался достаточно зрелый и определенным образом насыщенный рынок PR-услуг. К примеру, в США того периода, более пяти тысяч компаний занимались PR-консультированием, с ежегодной прибылью некоторых из них достигающей сотен миллионов долларов. Практически во всех фирмах действовали службы, которые исполняли основные функции PR. В качестве примера развития в странах современного европейского PR, можно выделить Францию, о самобытности школы PR которой, могут дать представление труды ее представителей, переведенные и опубликованные в России. В серии «Современные консалтинговые технологии» в начале 2000-х годов вышли два перевода работ, авторов имеющих определенную значимость в данной сфере. «Управление имиджем компании» - первая книга, автором которой является Жан-Пьер Бодуан, профессор Сорбонны – генеральный директор «information et entreprise» одной из наиболее крупных PR- групп Франции. Это агентство было создано в период начала 60-х годов знаменитой в сфере "паблик рилейшнз"- личностью, бывшим директором отдела коммуникаций при кабинете генерала Де Голля в Лондоне, а потом Алжире Жаком Ку де Фрежаком, который считался по праву, одним из основоположников "паблик рилейшнз" в Западной Европе. Среди покупателей information et entreprise – ibm, coca-cola, nasdaq, mcdonalds, mars, можно выделить английские, американские, французские страховые, денежные и патентные фирмы, германские производители одежды «высокой моды». Филипп Буари, является автором второй книги - «Паблик рилейшнз, или Стратегия доверия» и основоположником одного из первых PR-агентств, в Западной Европе и Высшего института «паблик рилейшнз». В конце ХХ – начале ХХI вв., PR-деятельность оставалась в меньшей степени некоторым общим и для всех ясным понятием; здесь выделялось и непрерывно увеличивалось во все большей степени количество направлений, которые имели специальные маркеры - обозначения. Так, к примеру, службой по связям с государственными учреждениями было получено название «government relations» (gr), управления корпоративным имиджем - «corporate affairs», создания основ благоприятного образа личности - «image making», процессов построения отношений со СМИ - «media relations» , закрепления сотрудников, создания благоприятных отношений в среде персонала - «employee communications», служба с общественными организациями, стратегии вовлечения - «public involvement», отношения с инвесторами - «investor relations», отношения с потребителями товаров или услуг - «consumer relations», проведение презентационных и мобилизационных мероприятий - «special events», управление ситуациями кризиса - «crisis management», управление процессом адекватного восприятия аудиторией сообщений -«message management» и т. д.Вместе с тем, получило начало фиксирование и обобщение всех названных направлений глобальных функций PR. Так, Х. Берсоном была предложена следующая периодизация развития связей с общественностью: - Как сказать- Начало ХХ века – 60-е годы. При этом, подразумевалось, что основной тенденцией этого периода было предоставление рядом руководителей своих разработок "готовых" идей PR-специалистам, от которых требовалось их выражение различными методами и расположение в различных коммуникационных каналах. - Что сказать - 60-е годы ХХ века. В этот период, начинается интенсивное создание систем правового и публичного контроля за процессом ведения бизнеса, и возникает острая необходимость не только в «передаточных» действиях, но и смыслах посланий, в которых рассматривается, смысл проблем, и выражение мнения, относительно этого повода для общественности, что является одной из приоритетных задач PR-специалиста. - Что делать. ХХI век. Признана тотальность информационно-коммуникативной функции. Значительно увеличилась скорость отклика общественного мировоззрения на происходящие события, в сравнении с более ранним периодом. Это создало предпосылки для обеспечения полноправия PR-специалистов за столом, где определяются основные направления крупной политики.2. Анализ истории развития PR в РоссииДо XX в., в России, в политике и бизнесе, составляющие PR присутствовали непременно, но в сравнении с США в меньших масштабах. История взаимоотношений народа и власти на Руси, представляет собой яркий образец по постоянному проведению акций: "связи с общественностью". Рассматривая периоды чтения указов Царя на Красной площади, казней и пыток публичного характера, которые определяли лицо власти, включая внутридворцовые интриги и перевороты, - всё, это возможно отнести к PR- мероприятиям. В дальнейшем, при развитии социальных структур общества, происходит увеличение необходимости в учёте общественного мнения, при принятии социально- экономических и политических решений. 1917 г., можно рассматривать как период «PR - борьбы большевиками за власть». На протяжении этого периода широкое применение находят разные способы и приёмы, оказывающие воздействие на массы. Во всем мире издавна было признано, что глобальные социальные изменения являются результатом событий произошедших в 1917 г. перед Октябрьской революцией в России, когда началось формирование и современных политических технологий. В апреле 1917 г. партией большевиков - Российской социал-демократической рабочей партией, потом РКП (б) – открыто было заявлено о намерении сосредоточить власть в своих руках. При этом, большевики не были самой могущественной партией из тех двухсот, которые насчитывались в тот период в России. Именно благодаря революционной пропаганде, они смогли завладеть властью, а главное – удержать ее, что обусловили умелое воздействие на массовое сознание русских людей, наступательный характер идеологической работы, применение достаточно широкого набора способов и приёмов воздействия на общественное мировоззрение. Большевиками были организованы, более десятка газет и ряда других изданий печатного характера, основная задача которых была донести до граждан России, что интересы народа могут быть представлены только партией РКП (б). При этом использовалась не только партийная литература, но и вполне респектабельные газетные издания. К примеру, "Русское слово", являвшееся одним из весьма авторитетных печатных источников для людей России, его выпускал популярный столичный издатель Иваном Сытин.Широта и разнообразие отличали инструментарий пропагандистской машины большевиков. Здесь, в первую очередь использовались слоганы, которые производили в тот политизированный временной период, особое значимое впечатление - на народные массы. К их основным привлекающим характеристикам, относятся простота и готовность "указать врага", что являлось вполне отвечающим ожиданиям обычных людей. К наиболее успешным из них можно отнести: « Земля – крестьянам!», «Мир – солдатам!» «Фабрики – рабочим!», и т. д. Таким образом, наиболее эффективные способы пропаганды и PR, во многом оказывали содействие определенному успеху октябрьского переворота 1917 г., с последующим укреплением власти большевиков. Свидетельством первостепенности огромного значения СМИ, является тот факт, что на протяжении первых дней после захвата власти, ими была закрыта вся не принадлежавшая им пресса. Подобные PR составляющие, находили в дальнейшем активное применение в СССР в периоды: индустриализации, «борьбы с контрреволюцией», коллективизации страны, Великой Отечественной войны, восстановления народного хозяйства после войны и контрпропаганды в период "холодной войны". "PR периода 1985 – 1991 гг., - периода гласности и перестройки ". Базовые модификационные основы взаимоотношений общества и системы власти были заложены именно в этот период, при использовании профессиональных инструментов PR, этому во многом оказывала содействие нарастающая потребность в новой властной формации с демонтированием общепринятых штампов идеологии. При этом модификационный процесс и сопровождало значительное ослабление цензуры в СМИ, форсированное исследование и обычное копирование зарубежного PR опыта, вместе с попытками определенного рода деидеологизации внешнеполитической пропаганды и осуществлении значимой корректировки, в целом, внешнеполитического курса. Центральные государственные площадки, реализующие PR -проекты и информационные кампании, были представлены Пресс-центром МИД СССР, государственными информационными агентствами ТАСС и АПН, государственным телевидением и радио. Аналитическое обеспечение PR - активности госструктур совместно с Идеологическим отделом, Отделом пропаганды ЦК КПСС и рядом других главных властных структур, осуществлялось научными и научно-исследовательскими профильными институтами, на базе которых были в последствии сформированы некоторые из действующих сейчас частных PR - агентств и центров политического консультирования.