Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код |
301611 |
Дата создания |
25 ноября 2013 |
Страниц |
32
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 18 апреля в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Работа выполнена на "4"
Без приложений ...
Содержание
Введение (обоснование важности и актуальности выбранной темы)
1. Теоретические аспекты. Особенности восприятия рекламных образов.
1.1. Понятие рекламы. Психологические особенности восприятия рекламы
1.2. Индивидуально - личностные особенности потребителей
2. Специфика восприятия рекламы людьми пожилого возраста
2.1. Особенности восприятия рекламы людьми старшего возраста
Заключение
Список использованных источников
Введение
Реклама играет важную роль в средствах массовой информации. Реклама в масс-медиа США принесла в 1995 году доход в 161 миллиард долларов, реклама и рекламные компании во всем мире принесли 351 миллиард долларов дохода (J. R. Wilson & S. L. R. Wilson, 1998)[15]. Если не считать общественного телевидения и радио, то все телесети, локальные телекомпании и кабельное телевидение буквально на 100% зависят от рекламы и спонсоров.
Актуальность данной работы с одной стороны определяется потребностью рынка максимизировать эффективность рекламы, о чем Д.А. Леонтьев писал: «исследования в рекламе не роскошь, а средство продвижения», с другой стороны отсутствием в отечественной психологической науке теоретических концепций и традиций изучения влияния рекламных образов [5]. Создатели рекламы должны учиты вать в первую очередь психологические аспекты восприятия рекламы разными целевыми группами. Так как у разных целевых групп существуют разные потребности, жизненные ценности.
В психологическом плане рекламу О. Феофанов определяет, как «искусство производить направленное воздействие на людей с целью стимулирования сбыта товаров (услуг) и получения прибыли» [14].
Данная работа посвящена изучению восприятия рекламного образа для потребителей пожилого возраста.
Цель - проанализировать психологические особенности восприятия рекламы для группы пожилых потребителей.
Задачи:
- изучить понятие рекламы, а также психологические особенности восприятия рекламы;
- рассмотреть индивидуально-личностные особенности потребностей ;
- изучить психологические особенности восприятия образов мужчины и женщины в рекламе.
- и изучить специфику восприятия рекламы людьми пожилого возраста
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка.
Фрагмент работы для ознакомления
e
Список литературы
Список использованных источников:
1. Андреева А.Г. Социальная психология. - М.: Прогресс, 2002.
2. Гембл П., Стоун М, Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. / Пер. с англ. - М.: Фаир-Пресс, 2002.
3. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2000.
4. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций. Учебное пособие. - М.: Центр, 1998.
5. Лебедев-Любгшов А.Н. Психология рекламы. - М.: Питер, 2005.
6. Леонтьев Д.А. 50 % рекламы // Рекламист, 1995, N 8, с. 18.
7. Магом ед-Элшнов М. Ш. Тест-опросник для измерения мотивации аффиляции. Модификация теста-опросника А. Мехрабиана // Практикум по психодиагностике: Психодиагностические материалы / Ред. колл. А.А. Бодалев, И.М. Карлинская, С.Р. Пантилеев, В.В. Столин. - М.: Изд-во МГУ, 1988.-С. 94-98.
8. Методика диагностики потребности в поисках ощущений М. Цукермана // Практическая психодиагностика: Методики и тесты / Ред-сост. Д.Я. Райгородский. - Самара: БАХРАХ, 1998. - С. 78-81.
9. Методика многофакторного исследования личности Кэттелла Р. // Практическая психология в тестах, или Как научиться понимать себя и других / Сост. Р. Римская, С. Римский. - М.: АСТ-ПРЕСС, 1997. - С. 199-242.
10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2007.
11. Огнлвн Д. Откровения рекламного агента. Пер. с англ. - М.: ООО «Сирин», 2001.
12. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.
13. Роджерс Ф.Дж. «ИБМ» - Взгляд изнутри: человек - фирма - маркетинг. Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1990.
14. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001.
15. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Учебное пособие. - М: Гардарики, 2002.
16. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.: Питер, 2000.
17. Харрис Р. Реклама пища (и все остальное) для размышлений // Психология массовых коммуникаций. - СПб: «прайм-Еврознак», 2001. С. 125-158.
18. Шведова Н.А. Просто о сложном: гендерное просвещение. М, 2002.
19. Шихирев П.И. Современная социальная психология в Западной Европе. - М.: Наука, 1985.
20. Шуванов В.И. Психология рекламы. Учебное пособие. - Ростов-на-Дону, «Феникс», 2003.
21. Шуванов В.И. Психология торгового маркетинга. Учебное пособие. -М.: МГУК, 2001.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.01049