Вход

Мерчендайзинг в магазинах одежды

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 301544
Дата создания 29 ноября 2013
Страниц 16
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 330руб.
КУПИТЬ

Описание

Курсовая работа по менеджменту. Тема " Мерчендайзинг в магазинах одежды" 1. Мерчендайзинг.2. Основные законы мерчендайзинга.
3. Мерчендайзинг в магазинах одежды.4. Мерчендайзинг модного магазина.
...

Содержание

1. Мерчендайзинг.
2. Основные законы мерчендайзинга.
3. Мерчендайзинг в магазинах одежды.
3.1. Выбор месторасположения торговой точки.
3.2. Система освещения в магазине.
3.3. Зонирование.
3.4. Выкладка товара.
3.5. Витрина магазина.
4. Мерчендайзинг модного магазина.

Введение

Прошли времена, когда в магазинах стояли очереди, чтобы купить хоть что-то…Сегодня в России нет дефицита товаров, магазины на каждом шагу и необыкновенно выросла борьба за потребителя.
Как привлечь покупателя в свой магазин и как сделать, чтобы он не ушел без покупки? Для этого используют инструменты мерчендайзинга.
Для нашей страны мерчендайзинг относительно молод и недостаточно отработан именно из-за длительного периода насыщения практически пустого рынка.
Сегодня же, на фоне высокого уровня конкуренции, без мерчандайзинга выживание на рынке стало практически невозможным

Фрагмент работы для ознакомления

Например, пять ярких ценников на стеллаже с молочной продукцией; пять расцветок кофточек одного фасона; пять видов фотоаппаратов на полке одного производителя.  3.Мерчендайзинг в магазинах одежды.3.1.Выбор месторасположения торговой точки. Первым этапом мерчендайзинга является выбор месторасположения торговой точки. Для этого необходимо учитывать: -целевую группу потребителей - т.е. кто этот покупатель и где же он "ходит"-тип организации розничного бизнеса. Можно выделить основные типы организации розничной торговли в области моды: - Универмаги - могут быть как традиционные (с полным набором товара), так и специализированные. - Отделы в универмагах - отделы могут сдаваться в аренду для "внешних" компаний, которая и принимает решения по ассортименту, но для покупателя это выглядит как одиниз многих отделов универмага, поскольку он следует общей политике универмага. -Магазины марок одежды (обуви) среднего класса - могут быть как единичными, так и сетевой структурой, представляют одну линию одежды. - Магазины мультимарок - ассортимент в таких магазинах набирается у различных поставщиков, при этом у фирмы может быть и своя марка одежды, торговля организуется аналогично универмагу, но, в отличие от него, такие магазины меньше и предлагают лишь ассортимент одежды, обуви и аксессуаров, без других товарных линий (н-р "Вещь", "Панинтер")- Бутики - магазины линий, входящих в категорию "люкс" и дизайнерских линий "прет-а-порте".В большинстве своем это монобрендовые магазины, но для российских дизайнерских линий существуют бутики различных марок. - Сток-центры и магазины second-hand - места продаж торговых остатков и подержанной одежды. - Рынки - места продаж дешевой одежды. Все вышеперечисленные типы розничной торговли модным товаром обуславливают различный подход к выбору места для магазина. 3.2. Система освещения в магазине. Организация освещения является важной составляющей системы мерчендайзинга в магазине. Освещение - это важный фактор, который может, как спасти довольно неприглядную композицию, так и испортить самую грамотную. Люди склонны устремлять свои взгляды на те предметы, которые хорошо освещены и, соответственно, хорошо видны.У системы освещения магазина есть несколько характеристик.Общий уровень освещенности, который создает настрой и влияет на желание покупателя подойти и рассмотреть товар. Низкий уровень освещенности в помещении в сочетании с точечным освещением отдельных товаров создает камерную обстановку, располагает к неспешности и созерцанию. Так обычно оформляют освещение в ювелирных магазинах, магазинах подарков и сувениров и т. п. Высокий уровень освещенности оказывает на человека возбуждающее действие, вызывает атмосферу праздника, торжества. Он необходим для большинства магазинов, продающих товары массового потребления. Акцентная подсветка выделяет отдельные элементы/витрины и привлекает внимание именно к ним. Цветовые оттенки света делятся на:-холодные: голубоватые и зеленоватые оттенки света; -нейтральные: наиболее близки к белому свету; -теплые: желтоватые, красноватые оттенки света. Не рекомендуются холодные оттенки света в примерочных магазинов одежды. Они выделяют недостатки и дефекты кожи, что всегда портит настроение покупательниц. Чаще всего оптимальным для магазинов является нейтральный белый свет.Света должно быть не просто много, он должен быть грамотно подобран и сбалансирован. У различных видов света есть свой цвет и способность подчеркивать или "убивать" различные цвета товара. Так, в мягком, желтоватом свете ламп накаливания выигрышно смотрятся естественная и теплая гамма, а галогенные лампы подчеркивают холодные цвета и "убивают" некоторые натуральные оттенки, кофточка цвета кофе может казаться песочной, а розовая - сероватой. Для магазинов одежды и обуви необходима самая высокая степень цветопередачи, высокий уровень общей освещенности и обязательно акцентное освещение. 3.3.Зонирование.Определение потока покупателей в магазине: обычно, он следует направлениям взгляда. В магазине, обычно, выделяется несколько зон.Главная площадь (в глубине торгового зала) располагается в конце направлений взгляда, создает здесь фокусную точку и "закрепляет" принадлежность товара определенной торговой марке.Второстепенная площадь (по бокам торгового зала) располагается с любой стороны от фокусных точек и используется для представления ключевых моделей - комплектов одежды, выдержанных в единой концепции.Открываемая площадь (располагается по бокам от входа и у примерочных кабин) используется для представления изделий, которые будут поощрять покупателей посещать эти зоны ("самые желанные"). Для привлечения покупателей в эти зоны следует использовать предметы напольного интерьера (манекены, тумбы, столы)Наиболее "горячие" товары следует размещать в фокусных точках, чтобы действительно определить характер данной зоны и донести до покупателя неповторимость данной коллекцииВ этой точке покупателя следует окружить аналогичными изделиями (если его привлекала данная фокусная точка, значит, изделия данного типа должны быть ему интересны).3.4.Выкладка товара.По правилам мерчендайзинга вся продукция, относящаяся к одной ассортиментной группе, должна быть выложена единым блоком. Разбивка коллекции в магазине на темы и грамотное их расположение помогают быстро выбрать нужное, поскольку презентация одежды в ансамбле облегчает выбор.Выкладывать или вывешивать товар? Вывешивание изделий вносит элемент разнообразия, создает фокусную точку, вызывая у покупателей интерес, и меняет весь характер представления товара.Различают фронтальное и боковое вывешивание.Фронтальное вывешивание позволяет заострить внимание покупателя на одной ключевой модели или на комплекте предметов одежды одного цвета. Кроме того, такой способ вывешивания подчеркивает любые передние детали (например, карманы). Для внесения новизны необходимо периодически менять местами вывешенные фронтально изделия.Боковое вывешивание подчеркивает выбор цветов и стилей, а также боковые детали изделий. Используя боковое вывешивание необходимо объединять изделия исходя из принципов соответствия цветов и моделей.При вывешивании товара:-предметы, расположенные на уровне глаз, первыми бросаются в глаза входящему в магазин покупателю;-из двух развешенных изделий взгляд естественно падает сначала на изделие, вывешенное слева, затем справа;-из трех развешенных изделий взгляд естественно падает сначала на изделие, вывешенное по центру, затем справа, затем слева;Изделие, расположенное в центре, должно привлекать к себе взгляды покупателей ярким цветом, запоминающимися деталями, рисунком. Изделие должно создавать внутри секции фокусную точку - место, которое будет привлекать к себе взгляды покупателей. Оно должно продвигать ключевые элементы коллекции, новые линии, новые авангардные дизайнерские решения.Все модели вывешиваются фронтально в один или в два уровня, а новинки - только в один.Не соединяются изделия, не сочетаемые по фактуре и стилю, например, полиамид и хлопок или классические сорочки и джинсовые куртки.Чаще всего идет чередование профильной, фронтальной развески и стеллажей с трикотажем. В разных сетях существуют различные способы вариаций чередования, параллельно с этим используется оборудование в виде стеллажа, верхнюю часть которого занимает полка для сложенного трикотажа, а ниже - расположен кронштейн для профильной развески. Для того чтобы избежать вытягивания вещей, большая часть трикотажных изделий выложена стопками на островные дисплеи, низкие стеллажи или находится на полках над кронштейнами.Однако помимо одежды, коллекция может содержать ассортиментные группы и товары импульсной покупки. Те предметы, которые необходимы в качестве дополнительных элементов для поддержания общего стиля коллекции. Например, пояса, шейные платки, украшения. Как правило, во всех магазинах товары импульсной покупки располагаются в прикассовой зоне (украшения, фирменная парфюмерия), а дополнительные ассортиментные группы - сумки, платки, пояса - на стыке зон. 3.5.Витрина магазина.Сама витрина магазина требует частой сменяемости экспозиции, хорошего освещения и достаточно большого объема. Если на витрине используются большие рекламные постеры, то их необходимо менять каждый сезон. Если размещены манекены, то их необходимо переодевать 4-8 раз в сезон (желательно каждый раз, как в магазин приходит новая "тема" коллекции). Сменяемости требует специфика самой модной индустрии.

Список литературы

1.Рассказова О. «Тривиальный мерчендайзинг.» М.- 2002.
2.Мороз Ю. «Известные и неизвестные ноу-хау в бизнесе» Ростов на Дону -2004.
3.Фостер Т. «Как повысить эффективность работы с клиентами» М-2004.
4. http://www.isee-shopconcept.com
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00478
© Рефератбанк, 2002 - 2024