Исследование рынка наручных часов СПБ. Маркетинг.

Сдал на 5-.Исследован рынок часов СПБ. Имеются диаграммы и т.п ...

ВВЕДЕНИЕ
Описание товара
Характеристика спроса
Характеристика рынка
Сегментация потребителей
Анализ заполнения рыночных сегментов предложением
Расчет емкости рынка
Выводы

Содержание контрольной работы.
1. Описание товара. Описать потребность, удовлетворяемую предложенным товаром в соответствии с классификацией, изложенной в главе 3.3. основного учебно – методического пособия. Отметить основные отличия данного вида товара от возможных других способов удовлетворения той же потребности.
2. Характеристика спроса. Охарактеризовать спрос на товар в соответствии с теоретическим материалом, изложенным в главе 3.2. основного учебно – методического пособия.
3. Характеристика рынка. Охарактеризовать данный товарный рынок Санкт -Петербурга по его состоянию в соответствии с теоретическим материалом, изложенным в главе 3.1. учебно – методического пособия
4. Сегментация потребителей. Произвести процесс сегментации потребителей товара в соответствии с теоретическим мате риалом, изложенным в главе 3.5. учебно – методического пособия. Выбрать основные и дополнительные признаки сегментации, существенные для данного товарного рынка. Произвести деление рынка на сегменты. Дать краткое описание рыночных сегментов.
5. Анализ заполнения рыночных сегментов предложением. Собрать первичную и /или вторичную рыночную информацию из внешних источников о предлагаемых на рынке Санкт- Петербурга в настоящее время товарах для различных рыночных сегментов, в соответствии с теоретическим материалом, изложенным в главах 9.4.и 9.6. учебно – методического пособия, упорядочить полученные сведения и разместить их по сегментам. Оценить степень заполнения различных сегментов имеющимся на рынке предложением товаров различных фирм. Сделать выводы о насыщенности товарного рынка в целом, о насыщенности его отдельных сегментов. Определить лидеров рынка и применяемые ими стратегии сегментации (глава 3.5. учебно - методического пособия)
6. Расчет годовой емкости рынка. Расчет годовой емкости товарного рынка следует производить в натуральных или денежных единицах измерения исходя из численности носителей потребности в данном товаре и размера их среднегодового потребления. Расчет следует произвести на текущий год. Исходные данные для расчета определяются на основе изучения данных отчетной статистики (глава 9.4. учебно-методического пособия) размера потребления товаров за предыдущий год, прогнозу их изменения в текущем году, прогнозу изменения платежеспособности потребителей, а также методом опроса потребителей. Размер среднегодового потребления товаров долговременного пользования определяется путем деления единицы на число лет, через которое товар покупается. Например, товар приобретается в среднем раз в 3 года, тогда в год приобретается 1/3 товара. При расчете емкости рынка следует пользоваться описанием потребности, выполненным в п.п.2.1 настоящей контрольной работы и теоретическим материалом, изложенным в главе 3.5. учебно – методического пособия по курсу «Маркетинг»
7. Выводы. На основе проведенного исследования автором делаются выводы о перспективности, характере, насыщенности рынка и его отдельных сегментов, о конкурентной ситуации и степени ее остроты, о возможностях дополнительных усилий по формированию и стимулированию спроса.

Существуют специальные наручные часы для яхтсменов, дайверов, альпинистов, гольфистов, врачей, а также множество других узкоспециализированных моделей. Еще совсем недавно часы со встроенным мобильным телефоном, аудиоплеером и даже видеопроигрывателем могли возникнуть лишь в фантазиях писателей фантастов, сегодня же, такие часы в состоянии приобрести каждый человек. Это говорит о том, что развитие часовой промышленности продолжается и не собирается останавливаться.Характеристика спросаСпрос на наручные часы можно охарактеризовать как нерегулярный спрос, возникновение которого, связано, главным образом, с событиями во внешней среде. В зависимости от места возникновения спрос на данную продукцию может быть классифицирован как первичный, поскольку свойственен конечным потребителям.Эластичность спроса показывает, как изменение цены на наручные часы влияет на изменение объемов его продаж. Если при увеличении цены на товар объемы продаж уменьшаются незначительно, следует говорить о малой эластичности спроса (спрос неэластичный). В случае, когда увеличение цены ведет к существенному снижению объемов продаж, спрос можно назвать эластичным. Высокую эластичность спроса определяют следующие факторы: наличие большого числа конкурентов - продавцов данного товара; наличие товаров- заменителей; высокая информированность потребителей о продавцах данного товара и ценах; товар не принадлежит к группе товаров первой необходимости.Наименее эластичен спрос на дорогие наручные часы. Несколько выше эластичность спроса на более экономичные.Характеристика рынкаСегодня среди всех часов, которые продаются на российском рынке, доля хронометров иностранного производства составляет 75%. Лидером в сегменте импортной продукции на российском рынке часов является Швейцария. Основными швейцарскими марками, представленными на нашем рынке, стали Tissot, Longines, Breitling, Rado, Tag Heuer и ряд других. Большая часть швейцарских марок представлена в среднем ценовом сегменте рынка часов (от 10 до 80 тысяч рублей). В России можно купить мужские часы производства Франции, Японии, Китая, которые отличаются ценовой категорией. Вступление России во Всемирную торговую организацию (ВТО) благоприятным образом сказалось на развитии деятельности зарубежных фирм, поставляющих на российский рынок часов свою продукцию. Основными отечественными игроками на рынке наручных часов являются: «Полет-Хронос», Чистопольский часовой завод «Восток», «ЧЗ Рекорд», «Ника», «ЭЛИКОР» и часовой завод «Мактайм».Одно из самых существенных отличий российского рынка от рынков других стран - популярность механических часов. Если в целом на мировом рынке доля механических часов составляет около 4-5% (даже в Швейцарии механических часов выпускается всего 8%), то у нас она по-прежнему близка к 47% объема продаж. Это данные по крупным городам, в небольших городах и на селе доля «механики» еще больше. Причем за рубежом механические часы с ручным заводом почти никто уже не делает, в России же часов именно этой категории продается больше всего.Сегментация потребителейСегментация рынка представляет собой наиболее эффективный и часто используемый метод изучения потребителей. В данной работе выделены следующие сегменты:По половому признаку. Сегментирование по признаку пола уже давно проводится применительно к одежде, принадлежностям по уходу за волосами, косметике, журналам и т.п.