Образ М.Прохорова в сознании россиян

Анализ имиджа политика и его сравнение с реально формирующимся образом в сознании избирателей (на основе эмпирических данных опросов и фокус-групп) ...

Целью проведенного исследования являлось изучение образа М. Прохорова в сознании граждан и составление на этой основе некоторых рекомендаций по коррекции имиджа данного политика.
Для исследования образа М. Прохорова нами был использован метод фокусированных интервью (стимульным материалом являлась фотография политика), результаты которых были подвергнуты количественному и качественному анализу. Метод семантического дифференциала, разработанный Ч. Осгудом , широко применяется для анализа структуры политических образов.

Отечественные исследователи определяют образ политика как «фактор, который опосредует политическую активность масс» . Этот факт обуславливает актуальность изучения образов политиков в сознании граждан, ведь эти образы непосредственно влияют на политическое поведение граждан относительно этого политика, на их политический выбор.

Внешность не нравится

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
да
2
8,0
8,0
8,0

нет
23
92,0
92,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

Не нравятся телесные характеристики

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
нет
25
100,0
100,0
100,0
4.Морально-этические характеристики
С точки зрения морально-этических характеристик образ М.Прохорова не выглядит положительным. 72% респондентов отметили, что моральные качества М.Прохорова их не устраивают. В целом, основные претензии предъявляются к его эгоистичности, неуемному стремлению обогатиться, невнимательному отношению к электорату, лжи. В редких случаях была отмечена трусость, лояльность Кремлю при показной оппозиционности.
Нравятся моральные качества

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
да
7
28,0
28,0
28,0

нет
18
72,0
72,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

Не нравятся моральные характеристики

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
да
18
72,0
72,0
72,0

нет
7
28,0
28,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

а. Сила – слабость
Шкала сила-слабость является важнейшим инструментом оценки образа политика. Для политического менталитета России характерен идеал сильного лидера, поэтому уклонение по шкале в сторону слабости всегда сильно снижает общую привлекательность образа политика.
На рациональном уровне М. Прохоров воспринимается как довольно сильный политик. В 40% респондентов отметили показатель силы положительно и только 16% критиковали его слабость.
Сила

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
сила
10
40,0
40,0
40,0

слабость
1
4,0
4,0
44,0

нейтральная оценка
14
56,0
56,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

Сильный или слабый

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
сильный
1
4,0
4,0
4,0

слабый
4
16,0
16,0
20,0

нейтральный
20
80,0
80,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

б. Активность – пассивность
Активность является необходимым атрибутом образа эффективного политического лидера. Однако в наш медийный век она оценивается гражданами не только по результативности и эффективности деятельности политика, но по частоте его появления (или хотя бы информации о нем) в СМИ.
Показатель активности в образе М.Прохорова очень высок: он составляет 76%. Лишь в 16% была отмечена пассивность.
Активность

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
активность
19
76,0
76,0
76,0

ни то, ни другое
6
24,0
24,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

Активноость, пассивность

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
активный
5
20,0
20,0
20,0

пассивный
4
16,0
16,0
36,0

нейтральный
16
64,0
64,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

2. Бессознательный уровень восприятия
Нельзя игнорировать иррациональные аспекты образов политических лидеров в массовом сознании, изучение последних не может быть результативным при учете только поверхностных сознательных представлений. Учет бессознательных особенностей восприятия особенно актуален для России, граждане которой традиционно в большой степени руководствуются иррациональными, эмоциональными мотивами в своем политическим поведении и в ситуации выбора.
А)Социальные роли
Восприятие статусно-ролевой позиции политика по методу нашего исследования выяснялось посредством ассоциаций с животным. Роль и статус соответствуют основной роли животного в народном фольклоре.
Итак, в случае М.Прохорова велик процент представлений о его роли как о роли «охотника» (28%). Очень часто он ассоциировался с волком, реже с лисой. Поровну распределились ответы между «слуга» (частотны были ассоциации с собаками различных парод) и хранитель норы – 20%. Очень мал процент ассоциаций с повелителем – 4% («медведь»). Можно, сделать вывод о том, что представления о статусе и роли М.Прохорова не в его пользу. Высокий процент по роли «слуги» говорит о его зависимости, политической несамостоятельности и неопытности, которые были отмечены и на рациональном уровне. Рациональному восприятию соответствует и представление о нем как о «хранителе норы», которое может быть проинтерпретировано не только отрицательно (хотя чаще всего его богатство и жажда дальнейшего обогащения оценивались отрицательно, были подозрения на воровство), но и положительно – упоминавшиеся на рациональном уровне прагматичность и умение обращаться с деньгами. Плохо то, что М. Прохоров не воспринимается опрошенными как «повелитель», так как именно эту роль приписывают обычно президенту.
Следует заметить и то, что довольно частотны были ассоциации с жирафом (животное не из нашего леса, из этой же серии ассоциация с павлином). Это говорит о том, что М.Прохоров непонятен людям, «далек от народа», как выразился один из респондентов, отвечая на вопрос из рациональной части интервью.
Роли

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
повелитель
1
4,0
4,0
4,0

охотник
7
28,0
28,0
32,0

слуга
5
20,0
20,0
52,0

хранитель норы
5
20,0
20,0
72,0

жертва
1
4,0
4,0
76,0

другое
6
24,0
24,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

Б)Привлекательность
1.Привлекательность в ассоциациях с животными
На бессознательном уровне М.Прохоров привлекателен для респондентов (60%), что соответствует результатам восприятия и на рациональном уровне.
Привлекательное или непривлекательное животное

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
привлекательное
15
60,0
60,0
60,0

непривлекательное
10
40,0
40,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

2.Привлекательность по ассоциации с запахами
Ассоциации с запахом тоже показывают высокий уровень привлекательности: только 8% неприятных запахов против 68% приятных.
Приятный или неприятный запах

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
приятный
17
68,0
68,0
68,0

неприятный
2
8,0
8,0
76,0

нейтральный
6
24,0
24,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

Большой процент городских и социальных запахов свидетельствует о том, что М. Прохоров будет популярен скорее у молодого и городского электората, что он далек от «земли», простого народа.
Смысловая окраска запахов

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
деревенские
5
20,0
20,0
20,0

городские
4
16,0
16,0
36,0

"социальные"
11
44,0
44,0
80,0

не знаю
5
20,0
20,0
100,0

Total
25
100,0
100,0


Очевидное преобладание «здоровых» запахов в ответах респондентов (80%) и отсутствие запахов нездоровых, говорит о том, что на бессознательном уровне М. Прохоров воспринимается как активный, молодой человек, полный сил для реализации своих целей.
Здоровые или нездоровые запахи

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
здоровые
20
80,0
80,0
80,0

нейтральные
5
20,0
20,0
100,0

Total
25
100,0
100,0

Важной характеристикой для образа политика является маскулинность, свидетельствующая о его политической силе. У М.Прохорова этот показатель не мал – 36% (терпкий мужской одеколон - наиболее частая ассоциация)против 8% феменинных запахов.
Сладкий или терпкий запах

Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Valid
сладкий, женственный
2
8,0
8,0
8,0

терпкий, мужественный
9
36,0
36,0
44,0

нейтральный
14
56,0
56,0
100,0

Total
25
100,0
100,0


Проценты ассоциаций с естественными и техногенными запахами почти равны. Но все же техногенные (52%) встречаются немного чаще естественных (44%), что, как и в случае с животным «не из нашего леса», говорит о том, что М. Прохоров воспринимается не как «свой», а как довольно далекий от народа.
Естественный или техногенный запах