Потребительский выбор и эластичность

Курсовая работа ...

СОДЕРЖАНИЕ


Введение …………………………………………………………..........................................4
Глава 1. Потребительский выбор
1.1. Модель поведения потребителей……………………………………………….…...5-6
1.2. Потребительский набор и бюджетное ограничение……………………………….6-8
1.3. Потребительский выбор. Правило максимизации полезности…………………...8-14
Глава 2. Эластичность спроса
2.1.Измерение эластичности спроса ..............................................................................15-18
2.2.Факторы, оказывающие
влияние на эластичность спроса ..............................................................................18-22
2.3. Перекрестная эластичность спроса
и эластичность спроса по доходу.............................................................................23-28
Глава 3. Эластичность предложения и применение теории эластичности
3.1.Особенности эластичности предложения................................................................29-33
3.2. Применение теории эластичности………………………………………………...33-34

Заключение ............................................................................................................................35
Список используемой литературы .....................................................................................36

Активность рынка зависит от уравновешенных отношений купли-продажи. Вследствие этого на рынке действуют покупатели и продавцы как самостоятельные экономические субъекты. Продавцы реализуют готовую продукцию. Субъекты потребления предъявляют спрос.
Спрос – это экономическая категория, в которой раскрывается стремление субъекта потребления к приобретению нужного ему продукта с учетом текущей динамики ценообразования и прочих экономических условий.
Потребитель – это рациональный агент экономической деятельности, который желает сократить свои расходы.
Эластичность – одно из понятий экономической теории. Оно было использовано

Простое правило максимизации полезности - если не увеличивается полезность, в результате модификации комбинации благ, следовательно, наступил максимум полезности, и этот потребительский набор представляется оптимальным.
Из приведенного выше примера имеется один из наборов, который укладывается в сто двадцать рублей. К примеру, если при делении денежных средств поровну на беляши и книги, этот набор субъекта потребления будет заключаться в шести беляшах и трех книгах. Совокупность полезности данного набора субъекта потребления составит сто двадцать пять туграмов (пятьдесят семь плюс шестьдесят восемь). К примеру, в другом случае часть денег вместо беляшей используется на приобретение добавочной четвертой книги. В этом случае требуется отказаться от покупки двух беляшей. В результате полученный набор будет состоять из четырех беляшей и четырех книг, а его совокупность полезности возрастёт до ста двадцати восьми туграмов (сорок четыре плюс восемьдесят четыре). Это на три туграма больше совокупной полезности предшествующего случая. Рассмотрим ещё один случай, в котором мы не приобретаем ещё два беляша и приобретаем дополнительную книгу. По этому положению вещей совокупность полезности нового набора, который состоит из двух беляшей и пяти книг, уменьшится до ста двадцати четырех туграмов (двадцать шесть плюс девяносто восемь). Отсюда следует, что предыдущий потребительский набор был оптимальным, который принес максимальную полезность. Итак, можно сделать вывод.
Правило максимизации полезности: субъект потребления делает максимальным полезность набора благ при данном фиксированном бюджете, если отношение конечных полезностей благ к их ценам считается одинаковым для каждого блага.
Таким образом, в этом разделе экономической теории, который касается создания рыночного спроса, нами была рассмотрена модель действий субъекта потребления при рыночных условиях. Анализ этой модели принес правило действий субъекта потребления, правило максимизации полезности.
ГЛАВА 2.
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
2.1. Специфика эластичности спроса
Теория эластичности спроса исследует степень чувствительности субъектов к модификации цен на товары и услуги. На изменение стоимости некоторых товаров реакция субъекта потребления более выражена, чем на модификацию цен другой продукции. Другими словами, при небольшой модификации цены на некий продукт происходит значительно большее увеличение объема спроса на этот продукт, либо, наоборот, при значительных модификациях цены продукции спрос на него практически не изменяется. В первом случае следует сказать, что субъект потребления чуток к модификациям цен, а во втором нет.
Эластичность спроса - это колебания совокупного спроса, вызванные модификацией цены на продукцию и услуги.
Понятие эластичности демонстрирует, как происходит приспособление рынка к модификациям его факторных определяющих. В большинстве случаев предприятие, повышая цену на свой товар, увеличивает выручку от ее продажи. В реальности возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а, наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и сокращения сбыта. Изучение спроса субъекта потребления, а также мотивов, которыми они руководствуются, совершая покупки, - значительная задача предприятия в условиях конкурентной среды. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет предприятию сбывать продукцию, расширяя производство и при этом успешно конкурировать на рынке.
Эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при модификации другой на один процент. Примером может служить эластичность спроса по цене, или ценовая эластичность спроса, которая показывает, на сколько модифицируется в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.
Если цена Р, а величина спроса Q, то показатель
эластичности цены Ер равен:

где Q — модификация величины спроса, %; Р — модификация цены, %;
«Р» в индексе значит, что эластичность выражается ценой
Похожим образом даётся дефиниция эластичности по доходам или некой иной экономической величине.
Коэффициент ценовой эластичности спроса для всех товаров является
отрицательной величиной.
Например, снижение цены стирального порошка на пять процентов вызвало увеличение спроса на десять процентов. Коэффициент эластичности будет равняться:
,
Если абсолютная величина коэффициента ценовой эластичности спроса больше единицы, то это случай относительно эластичного спроса. Иначе говоря, модификация цены в данной ситуации ведет к большей количественной модификации величины спроса.
Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности спроса меньше единицы, то спрос относительно неэластичен. В этой ситуации модификация цены влечет меньшее изменение величины спроса.
При показателе эластичности равному одному идёт речь о единичной эластичности. В таком ситуации модификация цены ведёт к такой же количественной модификации величины спроса.
На рис. 3 отражены два варианта графиков спроса. На рис. 3, а падение цены с Р0 до Р1, на сто рублей (на тридцать три процента) ведет к росту величины спроса с Q0 до Q 1, на двадцать единиц (на двести процентов). Показатель эластичности будет шесть, больше одного, значит, спрос эластичен. Изменится выручка от реализации продукции, она увеличится с трех тысяч рублей до шести тысяч рублей, то есть ее рост составит двух кратное увеличение. Заштрихованные прямоугольники 0 и 1 демонстрируют рост выручки от реализации продукции при снижении цены в условиях эластичного спроса. Площадь прямоугольника 1 заметно больше площади прямоугольника 0.
Рис. 3, б изображает пример неэластичного спроса. Снижение цены на сто рублей (с Р0 до Р1) увеличит спрос на две единицы. В такой ситуации выручка упадет с трех тысяч рублей до двух тысяч четырехсот рублей.
Рис. 3. Относительно эластичный (а) и относительно неэластичный (б) спрос
Возможно два предельных случая. Один из них - наличие только одной цены, при которой товар будет приобретаться субъектом потребления. Любая модификация цены ведет либо к полному отказу от приобретения данного товара ( в случае повышения цены), либо к неограниченному увеличению спроса (в случае понижения цены). При этом спрос абсолютно эластичен, коэффициент эластичности бесконечен. Графически представляется в виде прямой, параллельной горизонтальной оси (рис. 4, а).

Рис. 4. Крайние случаи эластичности: а — спрос абсолютно эластичен,
б — спрос абсолютно неэластичен
Другой предельный случай — модификация цены не отражается на величине спроса. График абсолютно неэластичного спроса (рис. 2,б) выглядит как прямая, перпендикулярная горизонтальной оси.2
Можно сделать вывод, что абсолютная величина коэффициента ценовой эластичности спроса может модифицироваться от нуля до бесконечности:
— спрос эластичен;
— спрос неэластичен;
— спрос с единичной эластичностью.

2.2. Измерение эластичности спроса и факторы, влияющие на его эластичность.
1. Эластичность, которая появляется при относительно больших модификациях цены и количества (на отрезке кривой спроса), есть дуговая эластичность.
rQ = Q1 – Q2;
rP = P1 – P2
Если rQ – положительная, то rP – отрицательная. Отсюда следует, что значение показателя эластичности спроса по цене ED будет отрицательным.
На отрезке кривой спроса АВ имеется множество значений P и Q. В расчет эластичности берется среднее арифметическое значений P1, P2 и Q1, Q2. Формула дуговой эластичности приобретает вид:
2. Эластичность, которая касается единичных показателей цены и количества товара, называется точечной. Точечная эластичность демонстрирует возможность реакции величины спроса на модификацию цены в отдельной взятой точке кривой спроса.
В точке А существуют определенные значения P и Q, но нет возможности дать дефиницию значению rQ и rP. Чтобы измерить данные отношения нужно допустить предел отношения при минимальной модификации rP.
Формула точечной эластичности тогда станет:
, или
3. Эластичность спроса по доходу
Демонстрирует на сколько процентов модифицируется спрос на товар Х при модификации дохода потребителя на один процент.
В большом количестве случаев эластичность спроса по доходу имеет положительное значение, но возможны различные варианты
1) Спрос неэластичен по доходу (товары первой необходимости – уровень их потребления определяется физиологией потребностей организма): при росте дохода на один процент спрос, соответственно, растет менее чем на один процент. 0 < ED(I) < 1
2) Спрос эластичен по доходу ED(I) > 1 – предметы роскоши. При возрастании дохода на один процент спрос возрастает больше чем на один процент.
3) Отрицательная эластичность (представленная товарами низкого качества). Рост дохода приводит к уменьшению спроса на товары подобного уровня ED(I)<0. На отрезке ВС товар превращается в менее значимый для субъекта потребления. С увеличением дохода он сокращает его потребление, заменяя его другими товарами более высокого уровня качества.
Взаимосвязи модификации спроса при модификации дохода по разным группам товаров впервые исследовал шведский экономист Т.Торнквист, выделивший предметы роскоши, товары первой и второй необходимости.3
Пример 2. Допустим, что хлебопекарня выпекает хлебы и продает их по рыночной цене. Чем ниже будет цена, тем большее количество хлебов хлебопекарня может реализовать. Зависимость цены и объема продаж показана (табл. 2).
Таблица 2 – расчет коэффициента ценовой эластичности спроса

Количество проданных хлебов, шт.
Цена, руб.
Выручка, руб.
Коэффициент
эластичности
500
3,5
1750
—
1000
3,0
3000
4,3
1500
2,5
3750
2,2
2000
2,0
4000
1,3
2500
1,5
3750
0,8
Возьмем второй интервал — от тысячи до полутора тысячи хлебов. Величина спроса изменилась на пятьсот хлебов, или на пятьдесят процентов. Но если имеется модификация величины спроса в обратном пути, то есть с полутора тысячи до тысячи батонов, то в процентном отношении это составит тридцать три процента.
Такие различия создают сложности при расчете показателя эластичности. В связи с этим для измерения процентного изменения каждой такой величины берется средняя точка выбранного интервала. В данном примере это тысяча двести батонов.
Модификация величины спроса в интервале от тысячи до полутора тысяч батонов будет равняться сорока процентам.
В общем виде формула для дефиниции процентной модификации величины спроса ∆Q будет иметь вид:
(3)
где Q0 и Q1 — величина спроса до и после модификации цены, шт. Похожим образом для дефиниции процентной модификации цены ∆P на выбранном интервале получится:
(4)
где Р0 и Р1 — соответственно начальная и новая цена, руб.
Показатель эластичности берется как отношение прироста величины спроса к приросту цены:



Сделав расчёт показателей эластичности (см. табл. 2), выявим количественные характеристики ценовой эластичности спроса на некотором множестве ценовых интервалов.
В пределах первых трех интервалов спрос эластичен, в четвертом интервале — неэластичен.
На участках эластичного спроса понижение цены и рост объема продаж приводят к увеличению общей выручки от реализации товаров предприятия, на участке неэластичного спроса — к уменьшению выручки.
К факторам, оказывающим влияние на ценовую эластичность спроса, относятся:
 1. Присутствие заместителей. Чем больше качественных заместителей данного продукта предлагается субъекту потребления, тем эластичнее бывает спрос на него. К примеру, спрос на любой сорт кофе эластичен, потому что другие сорта являются похожими заместителями.
2. Удельный вес в доходе субъекта потребления. Чем большее место занимает продукт в бюджете субъекта потребления при прочих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него.
3. Спрос на предметы роскоши и предметы первой необходимости. Спрос на предметы первой необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Повышение цен на эти продукты не приведет к существенному сокращению их потребления.
4. Привычные товары. Одна из причин этого правила заключается в том, что многие субъекты потребления – люди, имеющие зависимость. У людей вырабатывается привычка, например, к определенным сортам алкогольных напитков или табака. В этом случае спрос будет неэластичным, потому что для такого субъекта потребления эти товары не имеют заменителей.
 5. Период времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Если цена на продукт растет, то требуется время, чтобы найти и опробовать другие продукты. Если цена говядины повысится на десять процентов, субъект потребления, возможно, не сразу сократит свои покупки. Но через некоторое время они могут перенести свои симпатии на птицу или рыбу.
2. 3. Перекрестная эластичность спроса
Перекрестная эластичность спроса по цене находит свое относительное изменение объема спроса на одно благо при модификации цены на другое благо при прочих равных условиях. Имеется три разновидности перекрестной эластичности спроса по цене: положительная, отрицательная, нулевая.
Перекрестная эластичность с положительным значения спроса по ценообразованию принадлежит к взаимозаменяемым товарам (товарам-субститутам). К примеру, масло и маргарин являются товарами-заменителями, могут иметь конкуренцию на рынке. Повышение цены на маргарин, которое уменьшает цену на масло по отношению к новой цене маргарина, вызовет рост спроса на масло. В результате увеличения спроса на масло кривая спроса на него сместится вправо и его цена поднимется. Чем больше заменимость двух благ, тем больше величина перекрестной эластичности спроса по цене.
Отрицательная перекрестная эластичность спроса по цене относится к взаимодополняемым благам, так называемым комплементарным благам. Это блага, которые реализуются совместным образом. Например, обувь и гуталин являются взаимодополняемыми благами. Повышение цены на обувь вызывает сокращение спроса на нее, что, в свою очередь, уменьшит спрос на гуталин. Следовательно, при перекрестной эластичности с отрицательным значением спроса с ростом цены одного блага уменьшается потребление другого блага. Чем больше взаимодополняемость благ, тем больше будет абсолютное значение перекрестной эластичности с отрицательным значением спроса по цене.
Нулевая перекрестная эластичность спроса по цене имеет отношение к благам, которые не являются ни взаимозаменяемыми, ни взаимодополняемыми. Такая разновидность перекрестной эластичности спроса по цене демонстрирует, что потребление одного блага не зависит от цены на другое. Значения перекрестной эластичности спроса по цене могут менять значение от "плюс бесконечности" до "минус бесконечности". Перекрестная эластичность спроса по цене применяется при осуществлении антимонопольной стратегии. Чтобы доказать, что то или иное предприятие не может быть монопольным обладателем какого-то блага, прекрестная эластичность демонстрирует, что выпущенное этим предприятием благо имеет отношение к перекрестной эластичностью спроса с положительным значением по цене сравнительно другим благом другого конкурирующего предприятия. Значительным фактором, обусловливающим перекрестную эластичность спроса по цене, являются естественные характеристики продукции, ее способность к замещению друг друга в потреблении. Знание перекрестной эластичности спроса по цене может быть реализовано в стратегическом планировании. Мера взаимозаменяемости благ находит выражение в величине коэффициента перекрестной эластичности спроса по цене. Если небольшой прирост цены одного блага вызывает большой прирост спроса на другое благо, то они оказываются близкими заменителями. Если незначительный рост цены одного блага приводит к большому сокращению спроса на другое благо, то они оказываются близкими дополняющими благами.
Показатель перекрестной эластичности — это отношение процентной модификации спроса на товар А к процентной модификации цены товара Б:
(6)
где «с» в индексе означает перекрестную эластичность
Значение коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, какие продукты выделяются: взаимозаменяемые или взаимодополняемые. Если товары являются взаимозаменяемыми, коэффициент перекрестной эластичности будет иметь положительное значение. Так, подорожание сливочного масла вызовет увеличение спроса на маргарин, снижение цены на бородинский хлеб приведет к сокращению спроса на другие сорта черного хлеба. Если товары являются взаимодополняемыми, как, например, бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка, величина спроса будет модифицироваться по курсу, противоположному модификации цен, а показатель эластичности примет отрицательное значение.
Например, цена батона белого хлеба повысилась с двадцати до тридцати рублей в результате спрос на черный хлеб увеличился с двух тысяч до трех тысяч буханок. Совершив расчет показателя перекрестной эластичности, который в данной ситуации будет равняться одной целой и восемь десятых, можно сделать заключение следующего характера, что эти два вида хлеба являются взаимозаменяемыми товарами. Проведя измерение перекрестной эластичности, можно дать дефиницию, являются ли выбранные товары взаимодополняемыми или взаимозаменяемыми.

2.4. Эластичность спроса по доходу
Эластичность спроса по доходу - мера реакции чувствительности спроса к изменению дохода; отражает относительное изменение спроса на какое-либо благо вследствие модификации доходов субъекта потребления.
Эластичность спроса по доходу находится в следующих основных формах:
положительная, при которой , что увеличение дохода (при отличных одинаковых условиях) сопутствуется ростом объемов спроса. Положительная форма эластичности спроса по доходу относится к нормальным товарам, в частности, к товарам роскоши;
отрицательная, при которой происходит уменьшение объема спроса с увеличением роста доходов, то есть существование обратного соотношения между доходом и объемом приобритений. Эта форма эластичности имеет отношение к некачественные благам;
нулевая, которая означает, что объем спроса нечувствителен к модификации дохода. Это блага, потребление которых нечувствительно к доходам. К ним, в частности, имеют отношение группа товаров первой необходимости.
Эластичность спроса по доходу имеет зависимость от нижеперечисленных факторов:
от значения блага для бюджета субъекта потребления. Чем больше субъект испытывает необходимость в благе, тем меньше его эластичность;
благо выступает предметом роскоши или первой необходимости. Для первого блага эластичность имеет более высокое значение, чем для последнего;
от консерватизма спроса. При росте дохода субъект потребления не сразу переходит на реализацию более высоких благ.
Есть необходимость сказать, что для субъекта потребления, имеющего различающийся уровень дохода, одна и та же продукция может иметь отношение или к предметам роскоши, или к предметам первой потребности. Подобное оценивание благ имеет место и для одного и того же субъекта потребления, когда у него модифицируется уровень дохода.
Эластичность спроса по доходу связана с модификацией потребности в продукции при росте или снижении доходов. В развитых странах рост доходов ведет к увеличению потребностей в услугах, предметах роскоши, а в развивающихся странах — в продукции длительного применения.
Эластичность спроса по доходу (Еd) дефинируется как процентная модификация количества продукции, на которую предъявляется спрос, к процентной модификации дохода:

(7)
где ∆Q и QСР — приращение и средняя величина спроса,
∆I и IСР — приращение и средняя величина дохода.
Эластичность спроса по доходу на разные товары разнится.
Для продукции, спрос на которые с ростом обеспеченности субъекта потребления уменьшается - это товары невысокого качества — например, группа продовольственные товаров. В западных странах это такие разновидности товаров как молочная продукция, к примеру, сливочное масло и другие товары.