Вход

Особенности монопольно-конкурентного рынка

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
Код 301056
Дата создания 19 декабря 2013
Страниц 16
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
1 150руб.
КУПИТЬ

Описание

68% оригинальности ...

Содержание

Содержание

Введение………………………………………………………………...............3
1. Монополистическая конкуренция: понятие, распространение,
вступление в отрасль………………………………………………………....4
2. Дифференциация продукта и неценовая конкуренция…………………..5-6
3. Определение цены и объема производства
3.1. Кривая спроса фирмы и определение цены и объема
производства…………………………………………………………7
3.2. Краткосрочный период: прибыли и убытки……………………7
3.3. Краткосрочный период: прибыли и убытки……………………8
4. Издержки монополистической конкуренции и избыточная
производственная мощность…………………………………………………9
5. Реклама………………………………………………………………………….10
5.1. Доводы в пользу рекламы…………………………………………10-11
5.2. Доводы против рекламы…………………………………………...11-12
5.3. Эмпирические свидетельства……………………………………...12-13
6. Монопольная конкуренция в России……………………………………….13
Заключение……………………………………………………………………..14
Список литературы…………………………………………………………15

Введение

Чистая конкуренция и чистая монополия в современности являются скорее исключением, чем правилом. Большинство рыночных структур находятся где-то между двумя крайностями. В данной курсовой мы изучим монополистическую конкуренцию.
Монополистическая конкуренция предполагает смешение монополии и конкуренции, то есть включает в себя очень значительный объем конкуренции, смешанный с небольшой долей монопольной власти.
Актуальность работы заключается в том, что на сегодняшний день в нашей стране остаются нерешенными такие важные проблемы как: совершенствование конкуренции, повышение конкурентоспособности отечественных товаров, борьба с монополизмом.
Целями данной работы: 1)определить природу монополистической конкуренции; 2)выделить особенности монопольно конкурентного рынка.
Для достижения п оставленной цели необходимо решить ряд задач:
1)Объяснить и определить роль неценовой конкуренции, т.е конкуренции, основанной на качестве продукта и рекламе в отраслях с монополистической конкуренцией.
2) Проанализировать влияние рекламы на монополистическую конкуренцию.

Фрагмент работы для ознакомления

Как было сказано выше, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но так же и на таких неценовых факторах, как реклама, качество и условия, напрямую связанные с продажей продукта. Так как продукты дифференцированы, можно предположить, что со временем они могут быть изменены и что черты дифференциации продукта каждой фирмы будут восприимчивы как рекламе, так и к другим формам стимулирования сбыта. Множество фирм делают акцент на торговых знаках и фабричных клеймах, тем самым убеждая потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов.Но скептики утверждают, что дифференциация продукта не является чистым благом. Быстрое увеличение ассортимента продуктов определенного типа способно достичь такого уровня, что потребитель будет путаться, разумный выбор станет трудным, покупки будут отнимать слишком много времени и сил. Разнообразие выбора может добавить остроты в жизнь потребителя, но только до определенного момента. Например, женщина отправилась в магазин за новыми туфлями. Она легко может быть сбита с толку огромной массой предложений, из которой она не может выбрать то, что ей надо. Некоторые боятся, что потребитель, сталкиваясь с огромным числом однотипных товаров, начинает судить об их качестве лишь по цене, то есть может неразумно предположить, что цена обязательно должна служить показателем качества продукта.Определение цены и объема производства.Чтобы понять данные понятия нужно проанализировать поведение в определении цены и объема производства некоторых фирм, которые действуют в условиях монополистической конкуренции. Допустим, что наши фирмы производят некие данные продукты и занимаются деятельностью по стимулированию продаж в некоем данном объеме.Кривая спроса фирмы и определение цены и объема производства.Рассмотрим кривую спроса на основе рисунка 1а (прилож.). Основная черта этой диаграммы - эластичность кривой, которая характеризует спрос, или продажи, в отдельной фирме. Кривая спроса, с которой сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является эластичной, но лишь до известных пределов. Она намного более эластична, чем кривая спроса производителя при чистой монополии, потому что продавец в условиях монополистической конкуренции сталкивается с относительно большим числом конкурентов, производящих аналогичные товары (производитель в условиях чистой монополии совсем не имеет конкурентов). Что касается кривой продаж продавца, то она при монополистической конкуренции тоже не является совершенно эластичной (как например, кривая производителя в условиях чистой конкуренции). Во-первых, фирма в условиях монополистической конкуренции имеет значительно меньше конкурентов, и, во-вторых, продукты ее конкурентов представляют собой похожие, но несовершенные заменители. То есть степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции будет зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем больше ситуация будет приближаться к чистой конкуренции. Теперь проанализируем поведение в определении цены и объема производства фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции. Для того, чтобы облегчить задачу, допустим, что фирмы в отрасли производят данные продукты и занимаются деятельностью по стимулированию продаж в неком объеме. Позднее мы рассмотрим, как изменение продукта и реклама видоизменяют наши суждения.Краткосрочный период: прибыли и убытки.Фирма будет максимизировать свои прибыли за счет минимизации своих убытков в краткосрочном периоде, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода. Фирма (рис.1а прилож.) производит объем продукции, назначает цену и достаточно удачлива, чтобы получить совокупную прибыль в размере, характеризуемом серым прямоугольником. Но может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в условиях монополистической конкуренции в положение, при котором она несет убытки в краткосрочном периоде. Это проиллюстрировано заштрихованной областью на рисунке 1б (прилож.)В краткосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, либо получает экономическую прибыль, либо сталкивается с убытками.Долговременный период: безубыточность.В долговременном периоде, однако, существует тенденция к получению нормальной прибыли безубыточности, для фирм, которые действуют в условиях монополистической конкуренции. В случае получения прибылей в краткосрочном периоде (рис. 1А) можно ожидать, что экономические выгоды привлекут новых конкурентов, поскольку вступление в конкуренцию и отрасли является относительно простым. Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с которым сталкивается типичная фирма, опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной. Потому что каждая фирма обладает меньшей долей совокупности спроса и сталкивается теперь с большим числом представляющих собой близкие аналоги продуктов. Это, в свою очередь, повлечет тенденцию вызывать исчезновение экономических прибылей. Когда кривая спроса является касательной к кривой средних издержек, которые увеличивают прибыль объема производства, как показано на рисунке 1в (прилож.), фирма просто покрывает сваи издержки, то есть она безубыточна. Объем продукции Q является объемом производства, при котором фирма достигает состояния равновесия, как показывает рисунок 1в (прилож.), любое отклонение от этого объема производства повлечет за собой средние издержки, превышающие цену производств и, следовательно, приведут фирму к убыткам. Более того, в ходе конкуренции экономические прибыли ликвидируются, и исчезает стимул для вступления в отрасль еще большего числа фирм. В случае получения убытков в краткосрочном периоде (рис. 1б прилож.) можно ожидать, что произойдет массовый выход фирм из отрасли в долговременном периоде. Столкнувшись с меньшим числом конкурирующих видов продуктов и осчастливленные возросшей долек совокупного спроса, уцелевшие фирмы обнаружат, что их убытки постепенно уступают места почти нормальным прибылям. Тем не менее, мы были очень осторожны, когда говорили о том, что фирма на рынке с монополистической конкуренцией склонна к безубыточности, то есть к получению нормальной прибыли, в долговременном периоде. Есть определенные усложняющие факторы, которые не позволяют нам быть более категоричными. Во-первых, некоторые фирмы могут выпускать также продукты, которые конкурентам чрезвычайно сложно воспроизвести. Какая-нибудь бензозаправочная станция может занимать единственное доступное место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество над соперником. Такие фирмы могут получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде. Во-вторых, что вступление ограничивается рядом причин, существуют финансовые барьеры для вступления. Это снова говорит о том, что некоторые экономические прибыли могут продолжать существовать в долговременном периоде. В результате действия третьего обстоятельства (дифференциации на основе размещения и доступности) убытки и прибыли ниже нормальной могут сохраниться в долговременном периоде. Однако с учетом всего связанного вероятно, что равновесие, обеспечивающее получение нормальной прибыли в долговременном периоде, на рисунке 1в (прилож.) является приемлемым изображением действительности.Издержки монополистической конкуренции и избыточная производственная мощность. Мы знаем, что экономическая эффективность требует тройного равенства цены, предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов. Равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность, использование наиболее эффективной (или ---- наименее затратной) технологии. Данное равенство означает, что потребители получают наибольший объем продукции па самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки.На рынках с монополистической конкуренцией не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Изучение рисунка 1в(прилож.) наводит на мысль о том, что монополистический элемент вызывает некоторое недоиспользование ресурсов для производства товаров в условиях этой рыночной структуры. Цена превышает предельные издержки в условиях равновесия в долговременном периоде, указывая, таким образом, на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести. Более того, в противоположность фирмам, действующим в условиях чистой конкуренции, на рисунке 1в(прилож.) мы замечаем, что в условиях монополистической конкуренции фирмы производят несколько меньший, чем наиболее эффективный объем продукции. Производство влечет за собой более высокие издержки на единицу продукции, чем достижимый минимум. Это, в свою очередь, означает установление цены несколько более высокой, чем про изошло бы в условиях чистой конкуренции. Потребители не выигрывают от наибольшего объема производства и наименьшей цены, которые наблюдаются при имеющихся издержках. Действительно, в условиях монополистической конкуренции фирмы должны назначать более высокую по сравнению с конкурентной цену в долговременном периоде, для того чтобы добиться нормальной прибыли. Иначе говоря, если каждая фирма была бы в состоянии производить оптимальный с точки зрения рынка объем продукции, меньшее число фирм могло бы производить тот же самый совокупный объем продукции и продукт мог бы быть продан потребителям по более низкой гене. Отрасли с монополистической конкуренцией Достаточно часто переполнены фирмами, которые запружены не полностью, то есть действуют, не достигая оптимальной мощности. Подведем итог. Превышают ли преимущества, рожденные дифференциацией продукта, учтенные должным образом, «издержки» монополистической конкуренции? На этот вопрос сложно ответить даже после изучения различных специальных случаев. Реклама.Производитель в условиях монополистической конкуренции с помощью манипуляций над продуктом можнт добиться, по крайней мере, временного преимущества над конкурентами. Такой же результат производитель может достичь благодаря рекламе и другим приемам стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому списку, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.Цель рекламной кампании фирмы, которая действует в условиях монополистической конкуренции, проста. Фирма в надежде увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей по отношению именно к ее дифференцированному продукту. В переводе на специальные термины это означает: фирма надеется, что реклама сможет передвинуть кривую ее спроса направо и одновременно уменьшить ее ценовую эластичность. Существует множество мнений экономической и общественной желательности рекламы. Но чаще реклама, как правило, является расточительной, любые потенциальные достоинства рынков с монополистической конкуренцией вследствие этого ослабляются, но обнаруживается необходимость в корректирующей государственной политике. Давайте изучим основные доводы за рекламу и обвинения против рекламы. Но важно помнить, что реклама не связана только с монополистической конкуренцией. Дифференциация продукта и интенсивная реклама являются также характерными чертами многих олигополистических отраслей. Следовательно, данные комментарии в равной мере подходят и для этих отраслей. Доводы в пользу рекламы.В пользу рекламы можно привести следующие аргументы: 1. Реклама предоставляет информацию, помогающую потребителю делать разумный выбор. В изменчивой сложной экономике у потребителя существует острая потребность в близком знакомстве с новыми продуктами, фирмами и улучшениями в уже существующих продуктах. Реклама и является средством распространения такой информации. 2. Реклама поддерживает национальную систему связи. Телевидение, газеты, радио и журналы финансируются частично за счет рекламы. З. Есть мнение, что реклама стимулирует изменение продукта. Удачная реклама часто основана на исключительных и полезных свойствах продукта фирмы. Следовательно, для того чтобы успешно конкурировать в сфере рекламы, фирма обязана улучшать свой продукт, чтобы обеспечить «основания для продажи» 4. Благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и посредством этого получить больший эффект. Как показано на рисунке 2 (прилож)., за счет перемещения кривой спроса фирмы благодаря рекламе вправо производство будет увеличено, скажем, с Q1 до Q2. Несмотря на то что расходы на рекламу вызовут смещение кривой средних издержек фирмы вверх, издержки на единицу тем не менее уменьшатся, скажем, с АС1 до АС2 большая производственная эффективность, обусловленная эффектом масштаба, более чем компенсирует увеличение из-за рекламы. издержек на единицу продукции. Поэтому потребители будут получать продукт по более низкой цене при наличии рекламы, чем при ее отсутствии. 5. Считается что реклама является силой, которая поддерживает конкуренцию. Предоставляя информацию о широком разнообразии продуктов являющихся заменителями, реклама склонна ослаблять монопольную власть. В действительности интенснвная реклама часто связана с внедрением новой продукции, предназначенной для конкуренции с существующими торговыми марками. 6. Реклама обеспечивает полную занятость, стимулируя высокие уровни потребительских расходов. Это имеет, как считают сторонники рекламы, решающее значение в богатом обществе, таком, как наше, где большая часть совокупной продукции принимает форму предметов роскоши или товаров не первой необходимости. .Реклама не нужна для того, чтобы продать еду голодному человеку, но реклама и меры по стимулированию сбыта необходимы Для того, чтобы убедить человека в том, что ему нужен тот или иной товар. Стабильность в обществе изобилия требует деятельности по созданию потребностей, в частности рекламы, иначе не будут поддерживаться высокие уровни производства и занятости.Доводы против рекламы.Одни аргументы противников рекламы якобы "развенчивают" доводы в пользу рекламы, другие поднимают новые вопросы. 1.

Список литературы

Список литературы.

1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория, М.: ЮРАЙТ, 1999.- С.71
2. Райзберг Б.А. Рыночная экономика. М.: ТОО ред. Журнал «Деловая жизнь», 1993.-
3. Прикладная экономика. М.: ПРИН - ДИ – 1995. – С.93
4. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория, М.: НОРМА-ИНФРА-М, 2001.- С.56
5. Макконнелл Р. Экономикс: принципы, проблемы и политика : учебник / Р. Макконнелл, С. Брю ; пер. с англ.- М. : Таллин, 1993. –С.112-123
6. Борисов А. Б. Большой экономический словарь / А. Б. Борисов. - М. : Книжный мир, 2002. – С.529
7. Гукасьян Г. М. Экономическая теория : учебник / Г. М. Гукасьян, Г. А. Маховикова, В. В. Амосова. - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб. : Питер, 2003. – С294
8. Современная экономика: Учеб. Пособие / Научн. ред. О. Ю. Мамедов. – 2-е изд. доп. – М.: «Зевс», 2001. – С. 512 .
9. Кабушкин А.Б. Экономическая теория, М.: 2000. – С. 138
10. Волков А. С., Астахов Б. Ю. Информационные системы в экономике, С-Пб.: 2001. – С.84
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00503
© Рефератбанк, 2002 - 2024