Рекламные агентства (работа по данным за 2013 год)

Уникальность более 70% ...

Введение
Глава 1 Виды, функции и классификация рекламных агентств
Глава 2 Роль рекламных агентств в обеспечении коммуникации
Заключение
Приложение
Список использованной литературы

ВВЕДЕНИЕ

Рекламные агентства представляют собой независимые компании, специализирующиеся на выполнении рекламных функций: организации рекламных исследований, создании планов рекламной деятельности, проведении рекламных кампаний, в том числе подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей и размещении всех видов рекламы.
Рекламные агентства делают это по заказу клиентов-рекламодателей и за определенную плату, при этом подписывая с ними договора, фиксирующие финансовые и юридические обязательства.
Самые крупные рекламные агентства стали настоящими коммуникационными холдингами с многоплановой организационной структурой. Такие коммуникационные холдинги являются независимыми организациями, что позволяет оценить ситуацию любой компании-заказчика со стороны. Данный факт позволяет снизить отрицательное воздействие субъективных точек зрения на продвижение товара со стороны «вкусовщины» топ-менеджмента заказчика. Рекламное агентство призвано в первую очередь преподнести верные установки потребителю к продвигаемому продукту, с целью их положительной реакции на товар и увеличения продаж.
Рынок рекламных услуг, его формирование, развитие и характерные черты изучали довольно большое количество ученых как российских Г.Дитяева, К.Завьялова, А.Гребенникова, Э.Старобинский, Л.Хромова, так и иностранных Ф.Котлер, Р.Крэндел, А.Дейян, Г.Картер, Р.Барт, Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер и многие другие.
Рекламная деятельность в наши дни представляет собой не только бизнес, но и целое социальное явление, которое оказывает большое влияние на общество. Реклама оказывает влияние на множество сфер, среди которых: производственная (как помощник сбыта товаров), социальная (где она выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества), нравственно-правовая (как проводник правил, этических и правовых норм), так и культурно-образовательная сферы....

 41'200  
 42'024  
Радио
 10'300  
 11'845  
 14'617  
 17'028  
Наружная реклама
 29'700  
 34'300  
 37'700  
 41'093  
Интернет (в т.ч.  контекстная реклама)
 26'800  
 41'800  
 56'388  
 73'305  
Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры)
 3'100  
 4'092  
 4'816  
 5'601  
ИТОГО
218'700  
263'937  
 297'981  
 335'236  
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)
 
2010
2011
2012
2013*
Телевидение* (в т.ч.  кабельно-спутниковое)
14.9%
18.7%
8.9%
9.0%
Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания)
6.7%
6.3%
2.0%
2.0%
Радио
11.3%
15.0%
23.4%
16.5%
Наружная реклама
17.9%
15.5%
9.9%
9.0%
Интернет (в т.ч.  контекстная реклама)
40.1%
56.0%
34.9%
30.0%
Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры)
40.9%
32.0%
17.7%
16.3%
ИТОГО
16.5%
20.7%
12.9%
12.5%
Источник: ZenithOptimedia Group Russia
Рекламная деятельность может привлечь достаточно обширный географический рынок. Идея сообщения рекламной компании передается сразу всей целевой аудитории, так как в рекламной деятельности можно использовать широкий диапазон средств от национального телевидения до местных газет.
Глава 2 Роль рекламных агентств в обеспечении коммуникаций
Все рекламные компании занимаются решением многоплановых задач по созданию рекламного продукта в несколько этапов:
1. Планирование и консультирование (начальный этап, на котором происходит консультирование клиента по теме разработки рекламной компании, маркетинговыми агентствами исследуется рынок, изучаются мотивы потребления, готовится план рекламной компании.
2. Создание рекламного продукта (идет определение охвата всей работы в целом, разрабатывается творческая концепция, его идея, идет реализация творческой задумки в виде определенного рекламного продукта, проходят первые тестирования рекламных сообщений, идет отладка вопросов по производству рекламного продукта и размещению его в СМИ, подготовка и размещение роликов, POSM и т.д.).
3. Реализация рекламной компании (считается завершающим этапом работы рекламного агентства, здесь решаются вопросы медиапланирования, осуществляется медиабаинг, происходит координация совместных действий всех видов маркетинговых коммуникаций, будь то: выставочная деятельность, BTL, ATL деятельность,PR и многие другие.).
Цели рекламы и рекламных компаний: привлечь внимание, вызвать интерес к продукту, информировать клиента и заставить его купить рекламируемый товар, используя для этого все возможные для рекламы средства.