Бренд:преимущества для производителя

В работе подробно и достаточно интересно рассмотрены как теоретические вопросы,касаемые определения, видов брендов и т.д, так и преимущества для потребителя и для производителя. Текст пронизан примерами, что очень ценят преподаватели по маркетингу) ...

Введение. 1
1. Бренд. Определение. Виды. Процесс восприятия. Значимость. 2
2. Бренд: преимущества для потребителя. 3
3. Бренд: преимущество для производителя. 4
Заключение. 8
Список использованной литературы. 9

«Сила ненависти к цене прямо пропорциональна силе любви к бренду».
Виктор Тамберг.

Предлагаемые на рынке сегодня товары и услуги настолько разнообразны, что для отечественных покупателей сегодня достаточно трудно найти между ними различия. Всё это заставляет производителей улучшать качество своих товаров, увеличивать рекламные расходы, стимулировать продажи, придумывать оригинальные названия и совершенствовать упаковку.
...
Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетин¬гу и топ-менеджеров компаний.
...В современном мире бренды настолько глубоко проникли в жизнь каждого, что по тому, какие бренды предпочитает человек, мы судим о его характере, социальном статусе и материальном положении
...Такое представление иногда оказывается ошибочным (например, наверняка есть миллионеры, которые любят поесть в McDonald's), тем не менее итог один: ..

Выживание в борьбе за существование требует разработки стратегической концепции бренда и средств для ее реализации. Индивидуальность бренда — критический элемент эффективной стратегии достижения успеха.Клиент часто не знает, к кому обратиться и с чего начать. Представители компании звонят в целый ряд фирм, чтобы собрать информацию и выбрать наиболее подходящую. Компаниям следует обращаться в фирмы, обладающие наибольшим опытом и стратегическим воображением. В отличие от рекламных кампаний, которые могут меняться каждый год, индивидуальность бренда — долгоживущий продукт. Бренды, которые создаются и используются длительное время, являются очень важным видом инвестиций.В отличие от рекламных кампаний, которые могут меняться каждый год, индивидуальность бренда — долгоживущий продукт. Бренды,которые создаются и используются длительное время, являются очень важным видом инвестиций.Итак, преимущества для потребителей очевидны. Потребители брендов платят дополнительные деньги не только за реальные качества, а также за «миф брендов», функция которого – определение источника товара (производителя), причём именно на том уровне, на котором это необходимо владельцу бренда. Однозначное определение источника позволяет потребителю:1) «передать ответственность» изготовителю бренда;2) снизить субъективный риск покупки;3) уменьшить затраты на поиск товара;4) «заключить договор» с производителем;5) получить подтверждение качества изделия;6) приобрести символическое значение бренда, являющегося для большинства дорогих товаров практически единственной выгодой для покупателя.Бренд: преимущество для производителя.Если с потребителем бренда всё ясно, для того, чтобы определить явные выгоды и преимущества для производителя, нужно действительно подумать.Брендинг, т.е. создание известного имени своему товару позволяет:- поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара;- обеспечивать увеличение прибыли в результате расширения ассортимента товаров и услуг и знании об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;- отражать в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, города, региона, где изготовлен товар, учитывать запросы потребителей, для которых он предназначен;- использовать три весьма важных для обращения и рекламной аудитории фактора – исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.Итак, первое, на мой взгляд, самое важное преимущество заложено именно в самом назначении бренда. Бренд позволяет получать дополнительную прибыль производителю прежде всего за счет того, что создается так называемый «гудвилл».Гудвилл – совокупность факторов, которые побуждают клиента вновь и вновь прибегать к услугам данной организации. Сюда относится и круг постоянных клиентов, и деловые связи, и репутация, и название фирмы, торговой марки, и запатенованные способы производства, и т.д. Нас уже не удивить тем, что бутылка какого-нибудь газированного напитка, разлитого на местном заводе стоит в полтора раза дешевле бутылки такой же емкости производителя, известного на международном уровне. Это и есть наша плата производителю за качество, рекламу и известность. Часто ли мы задумывались, что готовы платить дополнительную цену за «брендовые» товары, не смотря на тот факт, что зачастую продукция местного производителя, стоящая намного меньше, по качеству ничем не уступает дорогим разлекламированным товарам? В реальной жизни многие из потребителей готовы заплатить на 20 тысяч рублей больше за компьютер, если на нём будет стоять марка Apple Macbook Air. А это именно то, на что рассчитывает обладатель бренда, в этом, конечно, несомненное преимущество для него.Соответственно, профессиональное управление брендом становится инструментом лидерства фирмы, предприятия. Возрастает значение бренда как конкурентного преимущества и нематериального актива хозяйствующего субъекта.Бренд защищает производителя в процессе работы с партнерами. Производители, выпускающие безликие товары, зависят от продавца, поскольку последнему все равно, у кого из фабрикантов брать, предположим, шампунь. И если завтра магазин задержит возврат денег за товар одному из таких производителей, и это приведет к разрыву отношений, то на место "обиженного" тут же придет еще пятеро производителей "средства". Другое дело, если P&G предлагает магазину на реализацию бренд Head & Shoulders. Эта продукция широко известна и популярна во всем мире. К тому же отлично упакована. И покупатели идут в магазин именно за Head & Shoulders. Это означает, что продавец может быстро заработать деньги с минимальными накладными расходами. Поэтому заинтересованность магазина в таком товаре только возрастает. Отсюда налицо выгоды производителя – он может диктовать свои условия при поставке на продажу этого товара, в том числе и устанавливать свою цену.Идентифицирует компанию-производителя и другие ее товары среди товаров конкурентов. Чаще всего компании, которые осуществляют выпуск товаров массового потребления, не ограничивают себя выпуском товара только одного-двух наименований. Поэтому перед брендом стоит ещё одна задача – указание на фирму-производителя. На своём жизненном опыте мы можем удостовериться в том, что купив однажды какую-либо продукцию, испробовав на себе и удовлетворившись качеством, мы обязательно обратим внимание на производителя с тем, чтобы в следующий раз постараться купить продукцию именно этой фирмы. Облегчает выход производителя с новыми товарами на смежные рынки. Явный пример такого преимущества рассмотрим на компании «Gillette». Покупая гель для бритья, потребитель, как правило не задумывается о качестве товара, ведь слоган «Gillette - лучше для мужчины нет» давно и надолго задержался в нашей памяти. Покупатель идет в магазин и берет этот гель для бритья, т.к. полностью доверяет этой фирме. Но давайте вспомним то, посредством чего компания на самом деле приобрела свою популярность. Первоначальное доверие покупателей появилось в результате положительного опыта при производстве другой продукции. Это были бритвенные системы «Gillette». Таким образом, компания, создав бренд в одной нише рынка и прекрасно зарекомендовав себя в ней, может в дальнейшем выпускать продукцию в другой нише рынка под этим же брендом, но совершенно для других нужд, и уже с наиболее меньшими затратами на рекламу и продвижение.Является инвестицией в будущее – несомненное преимущество для производителей.