Масс-медиа (СМИ) и культурная политика России

О взаимоотношениях Масс-меди (СМИ) и культурной политик России ...

Анализ Масс-меди (СМИ)
Анализ культурной политик России

В современном российском обществе решающую и направляющую роль в развитии культуры принадлежит государству, которое из-за достаточно не стабильных рыночных отношений, с теми единственными финансовыми возможностями, которыми обладает только государство, и исторически традиционно выполняемой роли в обществе призвано вносить наибольший вклад в формирование и развитие сферы культуры. В свете не самых созидательных и продуктивных политических и экономических событий последних десятилетий в России, культура в целом, начиная от творческого начала и заканчивая конечными результатами, видоизменяется и выстраивается стихийно, - отсюда и многочисленные споры о том, нужно ли управлять этим стихийным процессом и должно ли это делать государство.

В сегодняшней жизни Масс-медиа оказывает большое влияние на культуру, ее формирование, развитие, распространение и даже спрос. У этого влияния есть свои положительные и отрицательные стороны. Например, повышение уровня образования все более широких слоев населения тесно связанно с появлением и прогрессированием Масс-медиа, т.е. с ростом тиражей печатного слова - книг, а затем журналов и газет, и наконец, вершиной этого прогресса является - интернет Но, в то же время, расширение сферы контакта населения с искусством и наукой посредством Масс-медиа вызвало целый комплекс последствий и для всех социальных слоев и для самой культуры. На лицо несколько явных и довольно критичных последствий: искусство, разделенное до этого на две не слишком связанные между собой части - элитарное и массовое, стало растягиваться в шкалу, каждый участок которой с удалением от элитарного полюса адресовался все более широкому кругу “потребителей”. Малообразованные, угнетенные бытовыми проблемами, но уже попавшие в сферу воздействия Масс-медиа, слои населения получают свою моду, бытовой дизайн, городской романс, бульварные газеты, “романы для кухарок”, «мыльные оперы» и теле-шоу «для домохозяек» и другие составляющие быстро разворачивающейся масс-культуры. С точки зрения элитарных критериев, этот поток состоял деструктивных компонентов, разрушающих мораль и культивирующих “дурной вкус”, стоит также добавить ко всему прочему, полное «затупление» и «зомбирование» сознания потребителя культуры такого «качества». Симбиоз большого искусства и высших классов строился до эпохи Масс-меиа в основном на отношениях "предложение-заказ" и в значительно меньшей степени на форме "товар-рынок". С культурной перестройкой, начавшейся под влиянием развития Масс-медиа, новое, неэлитарное, искусство стало формироваться под знаком чисто рыночных отношений, причем рынка массового - низкая цена, большой тираж и сомнительное качество с ошибочным, но все-таки для многих очевидным плюсом – доступности «под клиента».
Принцип “под клиента” заслуживает специального рассмотрения, поскольку он всегда играл важную роль и в элитарном искусстве, хотя, как правило, не был определяющим, поскольку культурный уровень заказчика заставлял его обычно считаться с ориентирами самого искусства. Однако массовому “клиенту” эти ориентиры не были понятны или даже знакомы.
Его шкала приоритетов определялась реакциями психики на “прямое” воздействие”. Достаточно вспомнить о классическом принципе “хлеба и зрелищ”, обеспечивавшего социальный баланс на основе “прямого воздействия“ еще задолго до зарождения современных Масс-медиа и поп-культуры. Именно таковы законы, на основе которых рынок формирует дешевую культуру под клиента с недостаточно устойчивой морально-нравственной надстройкой и минимальным уровнем эстетических оценок и интеллекта.
Таким образом, Масс-медиа играют большую роль в возникновении и развитии массовой культуры, но все сказанное выше не учитывает еще один важный фактор формирования высокой и низкой культур: социальный заказ, который еще совсем недавно считался основной силой, определяющей доминанты развития искусства и даже науки. Текущий контекст – господствующая идеология, мораль, законы – формировавший ориентиры и шкалу оценок, определялись, в конечном счете, социальным заказом.
Высокое искусство во все эпохи должно было, прежде всего, подчеркнуть право заказчика на власть. Основной же для искусства критерий - “сделайте мне красиво” - мог рассматриваться как вторичный, поскольку: обычно является компонентом оформления величия власти; и более важен в тех областях, которые реже входили в основной набор атрибутов власти (литература, театр, и т.п.). На низкое же искусство до эпохи Масс-медиа влиять сверху можно было скорее кнутом, т.е. запретами на нежелательные элементы, чем поощрением желательных. Появление Масс-медиа начинает процесс становления новой поп-культуры, все больше выполняющей заказ сверху: поучительные и религиозные тексты, пропаганда незыблемости устоев, морализующие и патриотические олеографии. С какого-то этапа эволюции поп-культуры фактор рынка начинает играть все большую, а, в конце концов, основную роль, все больше отождествляя ее с китчем. При этом общие ориентиры культуры в целом остаются за высоким искусством. И здесь возникает извечный вопрос: «курица или яйцо»…спрос (заказ «снизу» на «сделайте мне красиво») рождает предложение (Масс-медиа как продукт «на заказ» выбрасывает поп-культуру) или наоборот? А может быть все-таки Масс-медиа пользуясь своими неограниченными возможностями: спонсорскими финансами, трудовыми ресурсами, технологиями, досягаемостью и прохождением везде и всюду и т.п. уверенно и плодотворно, день за днем манипулирует, «зомбирует» неокрепшие, неразвитые, зачастую уставшие, умы и души своих «потребителей»?... Конечно, как следствие, приходит понимание того, что Масс-медиа этого всего лишь метод манипулирования, который «подписывается и назначается» самой государственной политикой власти страны.