виды глянцевых журналов в России и их характеристики

виды глянцевых журналов, их характеристика ...

Первые глянцевые журналы появились в Европе в начале 17 века. В них были только модные картинки. Но уже тогда они стали популярными и доносили до народа последние модные тенденции. Позже их стали делать из глянцевой бумаги, и внутри появились фотографии. Можно говорить о том, что именно в то время пришло время первой рекламы товаров.
Со времени возникновения глянца прошло всего несколько десятилетий, а он уже стал популярным в прессе. Основное, что играет ключевую роль в изданиях такого рода – иллюстрация, которая выстраивает целую систему ценностей – эстетических, моральных, социальных и т.д.
Статьи в глянцевых журналах обычно написаны на стандартные темы современной жизни: мода, дизайн, покупки, отдых, здоровье, хобби, карьера, отношения. Например, из материалов, размещенных в разделе «Жизнь», можно узнать о самых ярких и интересных событиях светской жизни. Кинопремьеры, модные показы, вручение премий в разных областях - все то, что привлекает внимание звезд, интересно, по мнению создателей, и нам.

Актуальность темы. Глянцевые журналы в наше время стали неотъемлемой частью жизни не только молодого, но и более взрослого поколения. Как правило, их читают, в основном, женщины. Но сейчас даже мужчины являются поклонниками таково вида прессы. Журналы о дорогой жизни являются спутниками в нашей повседневной жизни, эталоном поведения и подражания. Конечно, российские глянцевые издания скорее являются копией зарубежных с маленькой долей собственной оригинальности, но всё же им удалось приобрести некоторые черты национального менталитета и уже сегодня глянец made in Russia сильно отличается от самого первоисточника.

Журнал ориентирован на представительниц слабого пола в возрасте более 25 лет, со средним доходом, которые уже вышли замуж, либо встречаются с молодым человеком. Кроме того, эти женщины заинтересованы в регулярном получении информации о звездах. Читательская аудитория такого глянца - 5 млн. человек. На нее предлагают ориентироваться и рекламодателям. Журнал в первую очередь подойдет для рекламных кампаний производителям FMCG, массовым иномаркам и другим товарам.
«Cosmopolitan» - женский глянцевый журнал, который принято считать №1 в России. Сейчас врядли удастся встретить девушку, которая хотя бы раз в своей жизни не читала или не держала в руках это издание. Cosmo – это подруга многих девушек, у которой можно взять советы, касаемо моды, новых тенденций, отношений с мужчинами, секса и многого другого. Это не просто глянец, это целая наука, стиль жизни. "Девушка в стиле Cosmo" молода, независима и энергична, сама выбирает свой путь и добивается успеха.
В 2005 году Cosmopolitan вошел в Книгу рекордов Гиннесса, потому что имел самые большие тиражи в России и Европе - 1 000 000 экземпляров. И сейчас его тираж и аудитория продолжают только расти и набирать обороты.
Издание «Top Gear Россия» - русская версия популярного журнала Англии. Это издание, главной темой которого стали автомобили. Его читательская аудитория, в основном, мужчины. Здесь для них собрано самое интересное об автомобильном мире.
«Elle Girl» - специальное издание для тех, кто хочет и уже готов вступить в мир моды. Особое место в журнале занимают фантастически красивые иллюстрации, уже успевшие стать легендой и предметом зависти среди модной молодежной прессы. При этом ELLE Girl уделяет должное внимание всем разносторонним интересам своих верных читательниц. Кино и спорт, популярная музыка, частная жизнь и личные отношения - все эти темы найдут свое место на страницах ELLE Girl.
Развлекательные
«Bravo International» - Журнал номер один, который рассчитан больше на подростковую аудиторию. Здесь для них очень много актуальной информации. Только эксклюзивные интервью с самыми яркими западными и отечественными звездами, материалы о современной музыке, кино и моде, связь с читателями и ответы на их вопросы на страницах журнала, и даже возможность найти себе новых друзей по переписке.
«Oops!» – журнал, который выходит раз в месяц, и предназначен для стильных девушек, которые только-только открывают для себя мир моды и красоты. Здесь есть и последние модные новинки, и советы по уходу за собой, а также большое количество репортажей, которые посвящены проблемам девушек, находящихся на пике вступления во взрослую жизнь. В каждом выпуске - интервью с российскими и зарубежными звездами, новости музыки и кино, романтические истории о любви, рекомендации по имиджу от лучших стилистов и увлекательные путешествия. А еще – очень точный гороскоп на месяц и смешные истории от читателей. Oops! Регулярно устраивает конкурсы для своих читателей. Это журнал для девушек, которым нравится блистать!
«Yes!» - первый глянцевый журнал для подростков, лидер рынка молодежных изданий. Создатели издания находятся в постоянном поиске новых идей, интересных материалов и растут вместе со своими читателями.
Отраслевые
«GLAMOUR» – журнал, который появился на рынке России в 2004 году. Он тоже завоевал популярность среди женщин мгновенно.
Основные критерии, в соответствии с которыми развивается стратегия издания Glamour:
-стиль жизни, которому легко соответствовать;
-секс, любовь и отношения без назиданий;
-мода и красота, доступные каждому;
-интеллигентная ирония без банальностей;
-провокационные темы без погони за сенсацией;
-серьезный взгляд на мир без пессимизма.
Сейчас это журнал, у которого есть воя мини-версия, что делает его еще более популярным и актуальным среди женщин во всем мире. Ведь он помещается в любую сумку и его всегда можно взять с собой.
«DFMO.NET» - журнал об альтернативной музыке, об отечественных и зарубежных группах, как уже достигших вершин, так и только начинающих свой творческий путь.
«Vogue»-- журнал, информирующий о моде. «Vogue»-- это понимание российского рынка и российской культуры, полное отражение действительности нашей страны. Такой журнал очень молод и интересен для чтения, он дает самое полное представление о мире моды и о том, что в нем происходит, а также является своеобразным проводником в модную страну. Образу журнала присущи такие черты, как высокий статус, авторитетность, престиж (он воспринимается как наиболее престижный по сравнению с конкурентами).
В качестве преимущества «Vogue» читателями отмечается высочайшее качество полиграфии (бумага, иллюстрации, фотографии). Читательницы журнала следят за модной жизнью и имеют высокий престиж и статус, потому что умеют сочетать в себе несочетаемое и обладают особенным шармом.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Итак, получается, что видов глянцевых журналов очень много, все они направлены на разную аудиторию, рассказывают об одинаковых вещах разным языком и пытаются пристрастить своих читателей к современным тенденциям и миру моды.
Если за рубежом развитие модных журналов на протяжении XX в. связывалось с развитием определенных структур "индустрии красоты", то в России экспансия западной периодики предстала процессом искусственного распространения зарубежных стандартов моды, стиля поведения, идеалов.
Что касается сравнения глянцевых изданий по качеству и характеристикам, то оно было сделано успешно. И вот что получается:
- изданий такого типа, выходящих в России, очень много
- каждое из изданий направлено на определенную читательскую аудиторию, поэтому пытается завоевать ее любовь и использует в своем контенте только те фразы, слова и предложения, которые будут понятны определенному кругу лиц, будь то подростки или женщины старше 25
- многие российские издания являются аналогами зарубежного глянца, но они не повторяют каждую рубрику, а только перенимают стиль и манеру письма, в целом же – имеют свою индивидуальность, которая отличает их от остальной периодики