коммерческое право

выполнена к.ю.н ...

1. Реклама: понятие, значение, признаки, источники правового регулирования. Правовая характеристика содержания и распространения рекламы 3
2. Недобросовестная конкуренция: понятие, содержание, формы 19
Список используемой литературы 27

Основой современного рекламного права является Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», в котором отражен накопленный 10-летний опыт практики регулирования рекламных отношений.
Следует признать базовый характер Закона о рекламе 2006 г., представляющего собой системообразующий нормативный акт всего рекламного законодательства. И с этим вряд ли можно поспорить. Закон о рекламе 2006 г. помимо общих и особенных норм, посвященных рекламе, предлагает понятийный аппарат в сфере рекламы, общие рамки рек-ламных правоотношений в России, статус субъектов рекламной деятельности, в том числе профессиональных участников рекламного рынка, а также контролирующих сферу рекламы государственных органов, и их полномочия.
Несмотря на признание общего, базового характера Закона о рекламе, некоторые специалисты, рассматривая его роль в системе регулирования конкурентных отношений, считают его «специальным, уточняющим законом в области противодействия недобросовестной конкуренции и защиты прав потребителей».

Рекламакод должнакод бытькод распознаваемакод безкод специальныхкод знанийкод икод безкод применениякод техническихкод средствкод именнокод каккод рекламакод непосредственнокод вкод моменткод еекод представления.код Инымикод словами,код необходимокод делатькод предварительноекод сообщениекод окод рекламе.код Этокод можеткод бытькод специальнаякод заставкакод накод телевидении,код котораякод предваряеткод началокод показакод рекламныхкод роликов,код акод вкод печатныхкод изданияхкод –код словакод «накод правахкод рекламы»код иликод инаякод равнозначнаякод пометка.
Вкод судебно-арбитражнойкод практикекод возниккод вопроскод окод том,код ктокод долженкод нестикод ответственностькод закод распространениекод сообщенийкод рекламногокод характеракод безкод пометкикод «накод правахкод рекламы»:код газета,код опубликовавшаякод этокод сообщение,код иликод журналист,код подготовившийкод тексткод покод заказукод рекламодателя.код Обязанностькод предварятькод авторскийкод тексткод соответствующейкод пометкойкод лежиткод накод рекламораспространителекод (печатномкод издании),код потомукод чтокод предупреждениекод окод началекод рекламнойкод информациикод относитсякод кокод времени,код местукод икод способамкод размещениякод рекламы.25
Однакокод законодательствокод предлагаеткод словакод «накод правахкод рекламы»код вкод качествекод возможного,код нокод некод обязательногокод сообщения;код рекламораспространителькод вправекод использоватькод иныекод равнозначныекод предупреждения.код Так,код антимонопольныйкод органкод оштрафовалкод газетукод «Аргументыкод икод факты»код закод публикациюкод рекламныхкод сообщенийкод безкод соответствующихкод предупреждающихкод пометок.код Нокод покод искукод газетыкод решениекод антимонопольногокод органакод былокод арбитражнымкод судомкод отменено.код Редакциякод газетыкод ссылаласькод накод то,код чтокод околокод каждогокод рекламногокод сообщениякод былкод помещенкод значок,код расшифровкакод которогокод даваласькод вкод выходныхкод данныхкод накод последнейкод полосекод газеты.код Антимонопольныйкод органкод безуспешнокод настаивалкод накод том,код чтокод потребителикод рекламыкод врядкод ликод читаюткод выходныекод данныекод газетыкод накод последнейкод полосе.
Рекламакод должнакод распространятьсякод накод русскомкод языкекод икод (или)код дополнительнокод накод языкахкод народовкод Российскойкод Федерации.код Однакокод вкод техкод случаях,код когдакод телевизионныйкод канал,код радиокод иликод печатноекод изданиекод распространяюткод информациюкод толькокод накод иностранныхкод языках,код этокод ограничениекод некод действует.код Токод жекод самоекод можнокод сказатькод икод окод зарегистрированныхкод товарныхкод знакахкод (знакахкод обслуживания).код Оникод демонстрируютсякод вкод рекламекод вкод томкод виде,код вкод какомкод быликод зарегистрированы.
Есликод рекламируетсякод деятельность,код подлежащаякод лицензированию,код вкод рекламекод должныкод бытькод указаныкод номеркод лицензиикод икод наименованиекод органа,код выдавшегокод этукод лицензию.код Этикод требованиякод удобнокод соблюдатькод вкод телевизионныхкод роликах,код наружнойкод икод печатнойкод рекламе,код указываякод соответствующуюкод информациюкод мелкимкод шрифтом,код чтобыкод сэкономитькод рекламныекод площади.код Вкод токод жекод времякод подобнаякод рекламакод некод оченькод популярнакод накод радио,код посколькукод прочтениекод номеракод лицензиикод икод другихкод словкод требуеткод дополнительногокод временикод икод некод вписываетсякод вкод концепциюкод рекламногокод радиоролика.
Рекламакод некод должнакод вызыватькод панику,код побуждатькод ккод насилию,код агрессии,код опаснымкод действиямкод икод действиям,код способнымкод нанестикод вредкод здоровьюкод гражданкод иликод угрожающимкод ихкод безопасности,код акод такжекод действиям,код способнымкод причинитькод вредкод окружающейкод среде.
Использованиекод вкод рекламекод объектовкод исключительныхкод правкод допускаетсякод вкод порядке,код установленномкод законодательствомкод РФ.
Законодательствокод вкод качествекод общихкод требованийкод вводиткод такжекод понятиекод ненадлежащейкод рекламы,код котораякод вкод любыхкод проявленияхкод некод соответствуеткод требованиямкод законодательствакод РФ.код Такаякод рекламакод некод допускаетсякод никод прикод какихкод условиях,код акод еекод распространениекод влечеткод наложениекод административныхкод штрафовкод вкод соответствиикод сокод ст.код 14.3код КоАПкод РФ.26код Ранеекод законодательствокод называлокод пятькод видовкод ненадлежащейкод рекламы:код недобросовестная,код недостоверная,код неэтичная,код заведомокод ложнаякод икод скрытая.код Вкод настоящеекод времякод специальнокод описаныкод двекод разновидностикод ненадлежащейкод рекламы:код недобросовестнаякод икод недостоверная,код остальныекод жекод указаныкод вкод видекод общихкод запретовкод ккод содержаниюкод рекламнойкод информации.
Недобросовестнаякод рекламакод вводиткод потребителейкод вкод заблуждениекод относительнокод рекламируемогокод товаракод скод помощьюкод имитациикод общегокод проекта,код текста,код изображений,код используемыхкод вкод рекламекод другихкод товаров;код содержиткод некорректныекод сравнениякод рекламируемогокод товаракод скод товарамикод другихкод производителей;код содержиткод высказывания,код порочащиекод деловуюкод репутациюкод конкурентов.код Недобросовестнаякод рекламакод представляеткод собойкод однукод изкод формкод недобросовестнойкод конкуренции.
Вкод Германии,код например,код недобросовестнойкод считаетсякод рекламакод скод использованиемкод заоблачныхкод ценкод икод рекламакод «накод живца».код Перваякод указываеткод ценукод накод уцененныйкод товар,код сравниваниякод еекод скод якобыкод «нормальной».код Втораякод рекламируеткод товары,код запасовкод которыхкод укод продавцакод недостаточнокод длякод удовлетворениякод ожидаемогокод спроса.
Недостовернаякод рекламакод содержиткод информацию,код некод соответствующуюкод действительности,код вкод томкод числекод окод характеристикахкод товара,код стоимостикод накод моменткод распространениякод рекламы,код гарантийныхкод обязательствах,код результатахкод исследований,код фактическомкод размерекод спросакод накод рекламируемыйкод товаркод икод проч.
Покод основаниюкод недостоверностикод вкод своекод времякод былакод запрещенакод рекламакод маслакод «Легкоекод деревенское».код Вкод нейкод демонстрировалсякод видеорядкод скод пасущейсякод накод лугукод коровой,код хотякод покод способукод выработкикод икод составукод этоткод продукткод являлсякод маргарином.код Такаякод рекламакод ассоциироваласькод укод потребителейкод скод продуктамикод переработкикод коровьегокод молокакод и,код следовательно,код создавалакод искаженноекод представлениекод окод товаре.код Вкод Архангельскекод вкод видекод брошюр,код буклетов,код плакатовкод распространяласькод рекламакод питьевойкод водыкод компаниикод «Делан»,код сопровождавшаясякод рекламнымкод слоганомкод «Лучшаякод водакод России».код Антимонопольнымкод органомкод былокод установлено,код чтокод питьеваякод водакод компаниикод «Делан»код накод конкурсекод «Водакод икод здоровьекод –код 2003»код получилакод толькокод бронзовуюкод наградукод икод этокод некод можеткод считатьсякод документальнымкод подтверждениемкод использованиякод словакод «лучшая».
Однакокод вкод настоящеекод времякод рекламопроизводителямикод придуманыкод новыекод приемы,код позволяющиекод подчеркнутькод превосходствокод рекламируемогокод товара,код некод нарушаякод требованиякод окод запретекод недостовернойкод рекламы.код Преждекод всегокод этокод касаетсякод употреблениякод словакод «первый»код вкод смыслекод «первыйкод покод порядку».код Например,код «Орбит»код –код этокод перваякод жевательнаякод резинка,код признанная,код средикод прочих,код Всемирнойкод федерациейкод стоматологов.код Конечно,код быликод икод другиекод жевательныекод резинки,код признанныекод стоматологами,код «Орбит»код былкод признанкод первымкод покод очереди,код акод некод потому,код чтокод другиекод жевательныекод резинкикод некод прошликод отбор.код Нокод всекод жекод укод потребителейкод такойкод рекламныйкод слоганкод однозначнокод ассоциируетсякод скод отличительнымикод свойствамикод рекламируемогокод товара.код Другимкод примеромкод использованиякод словакод «лучший»код безкод нарушениякод законакод являетсякод рекламнаякод кампаниякод чая:код «Липтон»!код Лучшеекод вкод чаекод –код лучшеекод вокод мне».
Удачнымкод приемомкод указаниякод вкод рекламекод накод уникальныекод свойствакод продуктакод являетсякод созданиекод цветовогокод контраста.код Например,код вкод рекламномкод роликекод кисломолочногокод продуктакод «Actimel»код девушка,код котораякод позавтракалакод рекламируемымкод товаром,код изображенакод вкод яркихкод цветах,код акод всекод остальныекод людикод –код вкод серомкод цвете.
Неэтичнаякод рекламакод нарушаеткод общепринятыекод нормыкод гуманностикод икод мораликод путемкод употреблениякод оскорбительныхкод слов,код сравненийкод вкод отношениикод национальности,код профессии,код пола,код языка,код убежденийкод физическихкод лиц;код порочиткод объектыкод искусства,код составляющиекод национальноекод культурноекод достояние,код государственныекод иликод религиозныекод символы,код какое-либокод физическоекод иликод юридическоекод лицо,код деятельность,код товар.
Скрытаякод рекламакод оказываеткод некод осознаваемоекод потребителемкод воздействиекод накод егокод восприятие,код вкод томкод числекод путемкод использованиякод специальныхкод видеовставоккод (25-йкод кадр),код двойнойкод звукозаписикод икод инымикод способами.код Околокод 30код леткод назадкод вкод СШАкод проводилиськод опытыкод покод воздействиюкод зрительныхкод образовкод накод подсознаниекод людей:код вкод телевизионныекод роликикод монтировалсякод 25-йкод кадр,код содержащийкод рекламукод кока-колы.код Подсознаниемкод такойкод кадркод воспринимался,код акод глазомкод –код нет.код Данноекод воздействиекод привелокод ккод ростукод потреблениякод кока-колыкод накод 60%.
Скрытаякод рекламакод некод сводитсякод ккод использованиюкод техническихкод средствкод длякод воздействиякод накод подсознаниекод потребителей.код Однимкод изкод примеровкод скрытойкод рекламыкод являетсякод «productкод placement»код («PP»).код Вкод 80-хкод гг.код XXкод в.код «PP»код оформилсякод вкод самостоятельнуюкод индустрию,код всекод крупныекод киностудиикод имеюткод специальныекод отделыкод покод егокод размещению.код Различаюткод трикод видакод такогокод размещениякод рекламы:код visualкод productкод placementкод (продукт,код услугукод иликод логотипкод зрителикод кинофильмакод либокод телепередачикод простокод видяткод накод экране),код spokenкод productкод placementкод (актеркод иликод голоскод закод кадромкод упоминаюткод окод продукте,код услугекод иликод компании),код usageкод productкод placementкод (героикод кинофильмакод пользуютсякод продуктом);код этокод самыйкод востребованныйкод икод самыйкод дорогойкод «PP».
Главноекод достоинствокод «PP»код вкод том,код чтокод популярныекод киноактерыкод формируюткод вкусыкод населения.код «PP»код некод раздражаеткод зрителейкод каккод обычнаякод реклама,код таккод каккод некод прерываеткод действиекод фильма.код Самкод фильмкод являетсякод ужекод готовойкод рекламнойкод концепцией.код Классическимкод примеромкод удачногокод «PP»код считаетсякод бондиана.код Послекод тогокод каккод Джеймскод Бондкод сталкод разговариватькод покод мобильномукод телефонукод «Ericsson»,код этикод телефоныкод впервыекод вышликод накод американскийкод рынок,код гдекод традиционнокод доминировалакод компаниякод «Motorola».код Когдакод укод Джеймсакод Бондакод появилиськод часыкод маркикод «Omegaкод Seamaster»,код продажикод этихкод часовкод возросликод накод 900%.код Вкод отечественномкод прокатекод аналогичнымкод примеромкод «PP»код являютсякод фильмыкод «Ночнойкод дозор»код икод «Дневнойкод дозор».код Нужнокод подчеркнуть,код чтокод вокод всехкод этихкод случаяхкод мыкод имеемкод делокод сокод скрытойкод рекламой;код потребителикод некод предупреждаютсякод окод началекод рекламнойкод информации,код икод поэтомукод такаякод рекламакод запрещена.
Скод другойкод стороны,код productкод placeme№tкод являетсякод особойкод формойкод размещениякод рекламнойкод информации,код прикод которойкод объекткод рекламированиякод вмонтированкод вкод структурукод художественногокод произведения.код Есликод упоминаниякод окод товаре,код средствахкод егокод индивидуализации,код егокод производителекод либокод продавцекод органичнокод интегрированыкод скод произведениямикод наукикод иликод искусства,код токод оникод самикод покод себекод некод являютсякод сведениямикод рекламногокод характера.
Вкод последнеекод времякод вкод «PP»код применяетсякод новыйкод прием,код получившийкод названиекод «негативноекод позиционированиекод товара».код Например,код вкод фильмекод «Перлкод Харбор»код персоналкод больницыкод используеткод бутылкукод кока-колыкод каккод контейнеркод длякод переливаниякод крови.код Покакод неизвестно,код какоекод психологическоекод воздействиекод такойкод приемкод будеткод оказыватькод накод потребителей,код хотякод вкод целомкод использованиекод негативныхкод эмоцийкод вкод рекламекод весьмакод распространено.код Например,код рекламукод таблетоккод «Солпадеин»код сопровождаеткод слоганкод «Нанесикод боликод ответныйкод удар».
2.код Недобросовестнаякод конкуренция:код понятие,код содержание,код формы
Недобросовестнаякод конкуренциякод –код этокод любыекод действиякод хозяйствующихкод субъектовкод (группыкод лиц),код которыекод направленыкод накод получениекод преимуществкод прикод осуществлениикод предпринимательскойкод деятельности,код противоречаткод законодательствукод РФ,код обычаямкод деловогокод оборота,код требованиямкод добропорядочности,код разумностикод икод справедливостикод икод причиниликод иликод могуткод причинитькод убыткикод другимкод хозяйствующимкод субъектамкод –код конкурентамкод либокод нанесликод иликод могуткод нанестикод вредкод ихкод деловойкод репутации.
Следуякод общеевропейскойкод практике,код традициямкод икод обычаямкод деловогокод оборота,код Законкод окод защитекод конкуренции27код содержиткод различныекод оценочныекод икод неопределенныекод понятия,код вкод частностикод добропорядочность,код разумность,код справедливость,код допустимость.код Такиекод понятия,код конечнокод же,код относятсякод ккод нормамкод мораликод икод нравственности,код поэтомукод некод могуткод бытькод исчерпывающимкод образомкод определеныкод вкод нормативномкод акте.код Факткод признаниякод действийкод хозяйствующегокод субъектакод недобропорядочными,код неразумнымикод икод несправедливымикод покод отношениюкод ккод другимкод субъектамкод накод рынкекод устанавливаеткод экспертныйкод советкод антимонопольногокод органа.
Чащекод всегокод егокод решениякод основаныкод накод проведенныхкод социологическихкод исследованиях,код экспертизах,код акод такжекод мнениикод профессиональныхкод ассоциацийкод икод союзовкод участниковкод тогокод рынка,код накод которомкод обнаруженыкод нарушениякод (например,код РСППкод –код Российскийкод союзкод промышленниковкод икод предпринимателей,код АКОРТкод –код Ассоциациякод компанийкод розничнойкод торговли,код ОПОРАкод Россиикод –код Общероссийскаякод общественнаякод организациикод малогокод икод среднегокод предпринимательствакод икод проч.).код Решениекод экспертногокод советакод обкод установлениикод вкод действияхкод хозяйствующегокод субъектакод признаковкод недобросовестнойкод конкуренциикод можеткод бытькод обжалованокод вкод судебномкод порядке.
Оцениваякод содержаниекод понятиекод «недобросовестнаякод конкуренция»код можнокод сделатькод вывод,код чтокод российскийкод законкод нацеленкод толькокод накод защитукод интересовкод предпринимателей-конкурентов.код Вместекод скод темкод однойкод изкод формкод недобросовестнойкод конкуренции,код каккод былокод указано,код являетсякод «введениекод вкод заблуждениекод вкод отношениикод характера,код способакод икод местакод производства,код потребительскихкод свойств,код качествакод икод количествакод товаракод иликод вкод отношениикод егокод производителей».код Указаннаякод формакод недобросовестнойкод конкуренциикод некод затрагиваеткод предпринимательскуюкод деятельностькод конкурента.код Следовательно,код вкод рассмотренномкод случаекод определениекод понятиякод недобросовестнойкод конкуренциикод входиткод вкод противоречиекод скод абз.код 2код ст.код 14код Федеральногокод законакод «Окод защитекод конкуренции».код Посколькукод сформулированнаякод вкод немкод нормакод предполагаеткод нарушениекод правакод потребителейкод накод правдивуюкод информациюкод относительнокод вводимыхкод вкод обороткод товаровкод (услуг),код акод понятиекод «недобросовестнаякод конкуренция»код рассчитанокод накод правоотношениякод междукод конкурентами,код чтокод вкод целомкод снижаеткод эффективностькод пресечениякод недобросовестнойкод конкуренции.28
Далее,код рассматриваякод понятиекод недобросовестнойкод конкуренции,код следуеткод обратитькод внимание,код чтокод нарядукод скод обычаямикод деловогокод оборотакод требованиякод добропорядочности,код разумностикод икод справедливости,код представляющиекод собойкод нормыкод этикикод вкод бизнесе,код являютсякод довольнокод разнородными.код Так,код обычаикод деловогокод оборотакод «могуткод сложитьсякод такимкод образомкод –код икод бытькод прикод этомкод законнымикод скод точкикод зрениякод гражданскогокод права,код –код чтокод войдуткод вкод противоречиекод скод болеекод высокимикод требованиямикод этическихкод норм».29
Вкод даннойкод связикод полагаем,код чтокод необходимокод отдатькод предпочтениекод каким-либокод однимкод требованиям,код напримеркод требованиямкод добропорядочности,код разумностикод икод справедливости,код чтобыкод избежатькод вкод последующемкод противоречивыхкод оценоккод прикод квалификациикод недобросовестнойкод конкуренции.
Вкод российскомкод законодательствекод некод даетсякод легальногокод определениякод понятийкод «добропорядочность»,код «разумность»код икод «справедливость».код Следовательно,код такиекод понятия,код теснокод связанныекод скод нормамикод этикикод икод морали,код должныкод оцениватьсякод правоприменительнымикод органамикод исходякод изкод конкретныхкод обстоятельствкод дела.код Условиемкод признаниякод какого-либокод действиякод недобросовестнойкод конкуренциикод являетсякод причиненныйкод вред.код Прикод этомкод вредкод подразделяетсякод накод убытки,код которыекод ужекод наступиликод вкод имущественнойкод сферекод конкурентакод иликод могуткод наступитькод вкод будущем,код есликод некод пресечькод правонарушение,код акод такжекод накод ущербкод деловойкод репутациикод другихкод хозяйствующихкод субъектовкод –код конкурентов.30
Наиболеекод последовательнокод даннаякод проблемакод раскрытакод К.Ю.код Тотьевым.код Авторкод накод основекод анализакод легальногокод определениякод недобросовестнойкод конкуренциикод делаеткод вывод,код чтокод недобросовестнаякод конкуренциякод –код этокод правонарушение,код икод определяеткод егокод составкод –код «такоекод правонарушениекод совершаетсякод хозяйствующимикод субъектамикод икод посягаеткод накод отношениекод вкод сферекод реализациикод свободыкод экономическойкод деятельностикод икод осуществлениякод недобросовестнойкод конкуренции».31
Объективнуюкод сторонукод недобросовестнойкод конкуренции,код покод мнениюкод автора,код составляет,код противоправноекод поведениекод хозяйствующегокод субъекта,код нарушающегокод законодательнокод установленныекод запреты,код обычаикод деловогокод оборота,код требованиякод добропорядочности,код разумностикод икод справедливости.код Скод субъективнойкод стороныкод недобросовестнуюкод конкуренциюкод характеризуеткод умысел.32