Взаимодействие маркетинга и коммерческой деятельности на предприятии розничной торговли

Сделано на основе организации реализующей мебель ...

Содержание



Введение…………………………………………………………………………..3

Глава 1. Теоретические основы взаимодействия маркетинга и коммерческой деятельности на предприятии розничной торговли…………...5
1.1 Сущность, принципы и функциональное назначение маркетинга ………..5
1.2 Коммерческая деятельность в сфере рыночного хозяйствования ……….13
1.3 Маркетинговый подход к организации коммерческой деятельности розничного торгового предприятия ………………………………………………...22
Глава 2. Анализ коммерческой деятельности предприятия розничной торговли в условиях маркетинговой среды на примере магазина «Мебель»……………………………………………………………………………...30
2.1. Характеристика объекта исследования и оценка рыночной ситуации потребительского рынка мебели ……………………………………………….30
2.2 Анализ коммерческой и финансово-хозяйственной деятельности магазина «Мебель»………………………………………………………………………………38
2.3 Оценка конкурентоспособности товаров, реализуемых в магазине «Мебель» на основе маркетингового анализа ……………………………………...47
Глава 3. Основные пути совершенствования коммерческой деятельности магазина «Мебель»………………………………………………..54
3.1 Стратегическое планирование направлений развития магазина «Мебель» на основе маркетинга ………………...........................................................................55
3.2 Влияние экономических показателей на устойчивость магазина в условиях рыночной среды……………………………………………………………61

Выводы и предложения………………………………………………………..67
Литература……………………………………………………………………....71
Приложения……………………………………………………………………..74

Целью данной работы является изучение взаимосвязи между маркетинговым планированием и коммерческой деятельностью розничного торгового предприятия, поиск наиболее перспективных путей развития розничного торгового предприятия, анализ его финансово-хозяйственной деятельности, выработка предложений рекомендательного характера в условиях деятельности данного предприятия.
На основе поставленных целей были разработаны и решены следующие задачи:
1. Проанализировать теоретические основы взаимодействия маркетинга и коммерческой деятельности на предприятии розничной торговли.
2.Провести анализ розничного торгового оборота товаров, были исследованы основные аспекты деятельности конкретного предприятия розничной торговли.
3. Выработать основные пути совершенствования предприятия;
4. Провести расчет основных показателей деятельности предприятия.
Предметом исследования является маркетинговый подход в деятельности розничного торгового предприятия.
Объектом исследования является магазин «Мебель», основной целью деятельности которого, является розничная торговля корпусной и мягкой мебелью.
Объем и структура дипломной работы: работа состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, библиографического списка в размере 35 источников, а также приложений, 7 рисунков и 9 таблиц.

e