Вход

Продвижение промышленного предприятия с помощью сайта (на примере кирпичного завода "Пятый элемент)

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
Код 298350
Дата создания 06 марта 2014
Страниц 65
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 29 марта в 12:00 [мск]
Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
7 290руб.
КУПИТЬ

Описание

Самостоятельно выполненная работа на примере реально существующего промышленного предприятия. Разработки самостоятельные. Защита прошла на оценку "отлично". ...

Содержание

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ………………………………6
1.1 Теоретические основы рекламы в сети Интернет:
история и современное состояние ……………………………………………...6
1.2 Виды и каналы рекламы в Интернете: классификация,
возможности …………………………………………………………………….12
1.3 Методы определения эффективности рекламы в сети Интернет…………….16
1.4 Сайт предприятия как рекламная площадка и средство продвижения
в сети Интернет......................................................................................................29
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ С ПОМОЩЬЮ САЙТА (НА ПРИМЕРЕ
КИРПИЧНОГО ЗАВОДА ООО «ПЯТЫЙ ЭЛЕМЕНТ») ………………………...37
2.1 Характеристика промышленного предприятия
ООО «Пятый Элемент»……………………………………………………… 37
2.2 Характеристика сайта ООО «Пятый Элемент»………………………………42
2.3 Разработка шаблона польской версии сайта-визитки как инструмента
продвижения ООО «Пятый Элемент»………………………………………...50
2.4 Оценка эффективности продвижения ООО «Пятый Элемент»
посредством сайта ……………………………………………………………...57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………..………………………………....61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………..... 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А «Анкета»…………………………………………………….64
ПРИЛОЖЕНИЕ Б «Таблица»……………………………………………………65

Введение

ВВЕДЕНИЕ
Реклама промышленных товаров занимает особое место в теории и практике маркетинга и рекламы и рассматривается многими специалистами как отдельное направление. Этому есть свои объяснения, связанные со спецификой деятельности компаний, поставляющих свою продукцию на рынок b2b, как еще называют отрасль производства и распространения промышленных товаров.
Основным отличием этого направления является то, что клиентами предприятий b2b являются не конечные потребители, а организации, закупающие материалы и оборудование для своих производственных целей. Промышленные предприятия традиционно используют особые способы продвижения своих товаров: публикация в отраслевых изданиях, участие в выставках, прямые рассылки, личные связи и переговоры. В последние годы в бизнес-сообществе широко обсужд аются возможности, предоставляемые для промышленности в сфере Интернет-маркетинга. Однако реальная активность предприятий в сети пока оставляет желать лучшего. Например, по статистике, предоставленной Ассоциацией коммуникационных агентств России, всего 15 % промышленных предприятий проводят полноценные кампании по продвижению своей продукции в Интернете. Причем число фирм, пользующихся всем комплексом услуг (собственный сайт, распространение пресс-релизов, рекламных статей), еще меньше – всего 5 %. Если учесть, что рынок рекламы в сети растет приблизительно на 67 % в год, то становится понятным, что основная масса Интернет-рекламодателей – это разнообразные посредники. Если проследить результаты запросов на промышленную тематику, то открывается еще более ясная картина. Оказывается, большинство предприятий, размещающих контекстную рекламу, – компании Москвы и Санкт-Петербурга. Их количество достигает 50 %, хотя основная часть производителей товаров для промышленности сосредоточена в регионах.
Если рассматривать сегмент b-2-b с точки зрения маркетинга и позиционирования на рынке, то можно наблюдать четкое разделение организаций на три «сектора»: агентства, торговые компании и промышленные предприятия. Первые два сектора стараются позиционировать себя всеми доступными средствами, а промышленные предприятия проявляют недостаточную активность в маркетинговой и PR-деятельности. Этим обуславливается актуальность выбранной темы диплома.
Итак, объектом исследования данной дипломной работы является продвижение предприятия в сети Интернет, предметом – особенности продвижения промышленного предприятия в сети Интернет с помощью сайта (на примере ООО «Пятый элемент).
Целью данной дипломной работы является характеристика продвижения промышленного предприятия с помощью сайта (на примере ООО «Пятый Элемент»).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теорию, связанную с продвижением предприятий в сети интернет.
2. Описать деятельность промышленного предприятия ООО «Пятый Элемент».
3. Охарактеризовать сайт промышленного предприятия и деятельность на нем (на примере ООО «Пятый Элемент»).
4. Оценить эффективность продвижения промышленного предприятия посредством сайта.

Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Первая глава содержит теоретические аспекты рекламы в продвижении предприятий в сети Интернет посредством сайта, а также основные методики оценки ее эффективности. Вторая глава содержит характеристику промышленного предприятия ООО «Пятый Элемент», а также характеристику деятельности на сайте по продвижению компании. Включает в себя рекомендации по совершенствованию сайта организации в области продвижения организации и анализ его эффективности.
Дипломная работа содержит 63 страницы основного текста, имеет 2 приложения, содержит 8 таблиц и 17 рисунков в основном тексте работы. Для ее написания было использовано 17 источников информации.

Фрагмент работы для ознакомления

Охарактеризовать сайт промышленного предприятия и деятельность на нем (на примере ООО «Пятый Элемент»).Оценить эффективность продвижения промышленного предприятия посредством сайта.Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Первая глава содержит теоретические аспекты рекламы в продвижении предприятий в сети Интернет посредством сайта, а также основные методики оценки ее эффективности. Вторая глава содержит характеристику промышленного предприятия ООО «Пятый Элемент», а также характеристику деятельности на сайте по продвижению компании. Включает в себя рекомендации по совершенствованию сайта организации в области продвижения организации и анализ его эффективности. Дипломная работа содержит 63 страницы основного текста, имеет2 приложения, содержит 8 таблиц и 17 рисунков в основном тексте работы. Для ее написания было использовано 17 источников информации.Особенности рекламы в сети ИнтернетТеоретические основы рекламы в сети ИнтернетРекламой называют информацию, распространенную любым способом, направленную на продвижение товара и адресованную неопределенному кругу лиц. Наиболее активно развивающимся видом рекламы сегодня является реклама в сети Интернет. Реклама доводится до потребителя посредством опубликования информации в средствах массовой информации и (или) размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования. Об этом сказано в ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Другими словами, с 1 июля 2006 года интернет относят к телекоммуникационным сетям.Под рекламой в Интернете с учетом все нарастающих темпов развития технологий и способов их применения понимается несколько видов рекламы, отличающихся особыми функциями и свойствами, среди них наиболее используемые – веб-страницы, баннеры, спам, социальные сети, блоги, интернет-магазины и прочие.И.С. Аглицкий классифицирует функции интернет-маркетинга следующим образом:Пассивная функция – на статическом информационном сайте представлен традиционный буклет о компании, ее услугах (легко создается, редко обновляется).Активная функция – на сайте с достаточно высокой степенью обновления выставляются предложения для реальных и потенциальных клиентов (скидки, призы, лотереи, конкурсы, электронные купоны и т. д.).Рабочая функция – оформление и исполнение заказов.Рекламная функция – сайт служит преимущественно для рекламирования товаров и услуг компании-продавца.Комбинированная функция – все элементы перечисленных стратегий в той или иной степени сочетаются. Специалисты выделяют следующие основные достоинства интернет-рекламы:- низкая стоимость создания и размещения;- простота размещения рекламного продукта;- возможность длительного использования;- гибкость замены данных (обновления);- многообразие средств влияния на потребителей рекламы;- интерактивность;- возможность «обратной связи»;- независимость от разных факторов размещения (в отличие от традиционной рекламы);- возможность одновременного выполнения разных функций – от рекламы до заказа продукции.Недостатками рекламы в Интернете являются:- ограниченность аудитории только пользователями Интернета, часть из которых является школьниками или студентами, мало интересующимися рекламируемыми товарами;- необходимость дополнительной рекламы, т. е. ссылок на сайты, содержащие более подробную информацию, чем, например, баннеры.Очевидно, что достоинства размещения рекламы в сети количественно и качественно превосходят недостатки, поэтому закономерны прогнозы дальнейшего развития виртуальных рекламных продуктов.Появление Интернета и его дальнейшее развитие внесли принципиальные изменения в современный взгляд на средства рекламы и коммуникации. Интернет как средство продвижения характеризуется рядом специфических черт, обеспечивающих высокую эффективность:- интерактивный характер коммуникации, - гипермедийная природа,- возможность построения индивидуального взаимодействия. Таким образом, глобальная компьютерная Сеть – это и среда общения, и рынок с десятками миллионов потенциальных клиентов, обладающих достаточным уровнем дохода. Знания о правилах выявления целевой аудитории и навыки методов взаимодействия с ней обеспечивают результативное использование коммерческого потенциала сети Интернет. Достижению этой цели содействуют современные информационные технологии, например, система управления взаимоотношениями с потребителями CRM (Customer Relationships Management).Интернет представляет собой совершенно новую среду для связи и общения, отличную от привычных всем средств массовой информации. Как следствие, традиционные приемы маркетинга и методы ведения бизнеса в целом ряде случаев неприменимы к миру Интернета в их существующей форме. Широкие возможности Интернета ставят перед современными компаниями достаточно сложную задачу их эффективного использования в коммерческой деятельности и требуют адаптации старых или разработки новых методов ведения бизнеса.Для того чтобы показать разницу между Интернетом и традиционными средствами массовой информации необходимо рассмотреть основные черты традиционных (телевидение, радио, газеты, журналы, почтовая рассылка) и интернет СМИ.

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алексеев А.А. Как сделать рекламу Вашей фирмы в сети Интернет: пошаговое руководство для фирм, желающих сделать рекламу своей продукции в сети Интернет. – СПб, 2007.
2. Бабаев А. и др. Контекстная реклама. Учебник. – «Питер», 2011.
3. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. - М.: ПРОМО – РУ, 2000.
4. Годин А.А., Годин А.М. , Комаров В.М. Интернет-реклама: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.
5. Гласман А. Маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet – СПб: ДуксНет, 2007.
6. Градосельская Г.В. Роль неформальных взаимодействий в организации бизнес-структур: сетевой подход. – «Вестник РУДН», №2, 2006, С.84-102.
7. Губанов Д.А., Новиков Д.А., Чхартишвили А.Г. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. - 2010 – 228 стр.
8. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети. – Вершина, 2008.
9. Нижегородцева Н. Использование Internet при формировании имиджевых коммуникаций. – СПб: ДуксНет, 2002.
10. Разработка и технологии производства в рекламе: учебное пособие / М.Б. Щепакин, В.И. Петровский, И. Фролов, А.Н. Капитонов. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
11. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе: курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж: Кварта, 2003.
12. Успенский И.В. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ. Учебник. - СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003.
13. Уэллс Ч. Реклама: принципы и практика: учебник / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернет. – СПб: Питер, 2008.
14. Яковлев А., Чупурин А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. – «Финансы и статистика», 2009, 304 с.
15. Сайт ООО «Пятый Элемент» http://www.5element.biz.
16. Сайт ООО «БалтКерамика» http://www.baltkeramika.ru.
17. Энциклопедия Интернет рекламы/ под ред. Бокарева Т. http://book.promo.ru.
Очень похожие работы
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00641
© Рефератбанк, 2002 - 2024