Продвижение промышленного предприятия с помощью сайта (на примере кирпичного завода "Пятый элемент)

Самостоятельно выполненная работа на примере реально существующего промышленного предприятия. Разработки самостоятельные. Защита прошла на оценку "отлично". ...

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3
1 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ………………………………6
1.1 Теоретические основы рекламы в сети Интернет:
история и современное состояние ……………………………………………...6
1.2 Виды и каналы рекламы в Интернете: классификация,
возможности …………………………………………………………………….12
1.3 Методы определения эффективности рекламы в сети Интернет…………….16
1.4 Сайт предприятия как рекламная площадка и средство продвижения
в сети Интернет......................................................................................................29
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ С ПОМОЩЬЮ САЙТА (НА ПРИМЕРЕ
КИРПИЧНОГО ЗАВОДА ООО «ПЯТЫЙ ЭЛЕМЕНТ») ………………………...37
2.1 Характеристика промышленного предприятия
ООО «Пятый Элемент»……………………………………………………… 37
2.2 Характеристика сайта ООО «Пятый Элемент»………………………………42
2.3 Разработка шаблона польской версии сайта-визитки как инструмента
продвижения ООО «Пятый Элемент»………………………………………...50
2.4 Оценка эффективности продвижения ООО «Пятый Элемент»
посредством сайта ……………………………………………………………...57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………..………………………………....61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………..... 62
ПРИЛОЖЕНИЕ А «Анкета»…………………………………………………….64
ПРИЛОЖЕНИЕ Б «Таблица»……………………………………………………65

ВВЕДЕНИЕ
Реклама промышленных товаров занимает особое место в теории и практике маркетинга и рекламы и рассматривается многими специалистами как отдельное направление. Этому есть свои объяснения, связанные со спецификой деятельности компаний, поставляющих свою продукцию на рынок b2b, как еще называют отрасль производства и распространения промышленных товаров.
Основным отличием этого направления является то, что клиентами предприятий b2b являются не конечные потребители, а организации, закупающие материалы и оборудование для своих производственных целей. Промышленные предприятия традиционно используют особые способы продвижения своих товаров: публикация в отраслевых изданиях, участие в выставках, прямые рассылки, личные связи и переговоры. В последние годы в бизнес-сообществе широко обсужд аются возможности, предоставляемые для промышленности в сфере Интернет-маркетинга. Однако реальная активность предприятий в сети пока оставляет желать лучшего. Например, по статистике, предоставленной Ассоциацией коммуникационных агентств России, всего 15 % промышленных предприятий проводят полноценные кампании по продвижению своей продукции в Интернете. Причем число фирм, пользующихся всем комплексом услуг (собственный сайт, распространение пресс-релизов, рекламных статей), еще меньше – всего 5 %. Если учесть, что рынок рекламы в сети растет приблизительно на 67 % в год, то становится понятным, что основная масса Интернет-рекламодателей – это разнообразные посредники. Если проследить результаты запросов на промышленную тематику, то открывается еще более ясная картина. Оказывается, большинство предприятий, размещающих контекстную рекламу, – компании Москвы и Санкт-Петербурга. Их количество достигает 50 %, хотя основная часть производителей товаров для промышленности сосредоточена в регионах.
Если рассматривать сегмент b-2-b с точки зрения маркетинга и позиционирования на рынке, то можно наблюдать четкое разделение организаций на три «сектора»: агентства, торговые компании и промышленные предприятия. Первые два сектора стараются позиционировать себя всеми доступными средствами, а промышленные предприятия проявляют недостаточную активность в маркетинговой и PR-деятельности. Этим обуславливается актуальность выбранной темы диплома.
Итак, объектом исследования данной дипломной работы является продвижение предприятия в сети Интернет, предметом – особенности продвижения промышленного предприятия в сети Интернет с помощью сайта (на примере ООО «Пятый элемент).
Целью данной дипломной работы является характеристика продвижения промышленного предприятия с помощью сайта (на примере ООО «Пятый Элемент»).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить теорию, связанную с продвижением предприятий в сети интернет.
2. Описать деятельность промышленного предприятия ООО «Пятый Элемент».
3. Охарактеризовать сайт промышленного предприятия и деятельность на нем (на примере ООО «Пятый Элемент»).
4. Оценить эффективность продвижения промышленного предприятия посредством сайта.

Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Первая глава содержит теоретические аспекты рекламы в продвижении предприятий в сети Интернет посредством сайта, а также основные методики оценки ее эффективности. Вторая глава содержит характеристику промышленного предприятия ООО «Пятый Элемент», а также характеристику деятельности на сайте по продвижению компании. Включает в себя рекомендации по совершенствованию сайта организации в области продвижения организации и анализ его эффективности.
Дипломная работа содержит 63 страницы основного текста, имеет 2 приложения, содержит 8 таблиц и 17 рисунков в основном тексте работы. Для ее написания было использовано 17 источников информации.

Охарактеризовать сайт промышленного предприятия и деятельность на нем (на примере ООО «Пятый Элемент»).Оценить эффективность продвижения промышленного предприятия посредством сайта.Дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Первая глава содержит теоретические аспекты рекламы в продвижении предприятий в сети Интернет посредством сайта, а также основные методики оценки ее эффективности. Вторая глава содержит характеристику промышленного предприятия ООО «Пятый Элемент», а также характеристику деятельности на сайте по продвижению компании. Включает в себя рекомендации по совершенствованию сайта организации в области продвижения организации и анализ его эффективности. Дипломная работа содержит 63 страницы основного текста, имеет2 приложения, содержит 8 таблиц и 17 рисунков в основном тексте работы. Для ее написания было использовано 17 источников информации.Особенности рекламы в сети ИнтернетТеоретические основы рекламы в сети ИнтернетРекламой называют информацию, распространенную любым способом, направленную на продвижение товара и адресованную неопределенному кругу лиц. Наиболее активно развивающимся видом рекламы сегодня является реклама в сети Интернет. Реклама доводится до потребителя посредством опубликования информации в средствах массовой информации и (или) размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования. Об этом сказано в ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Другими словами, с 1 июля 2006 года интернет относят к телекоммуникационным сетям.Под рекламой в Интернете с учетом все нарастающих темпов развития технологий и способов их применения понимается несколько видов рекламы, отличающихся особыми функциями и свойствами, среди них наиболее используемые – веб-страницы, баннеры, спам, социальные сети, блоги, интернет-магазины и прочие.И.С. Аглицкий классифицирует функции интернет-маркетинга следующим образом:Пассивная функция – на статическом информационном сайте представлен традиционный буклет о компании, ее услугах (легко создается, редко обновляется).Активная функция – на сайте с достаточно высокой степенью обновления выставляются предложения для реальных и потенциальных клиентов (скидки, призы, лотереи, конкурсы, электронные купоны и т. д.).Рабочая функция – оформление и исполнение заказов.Рекламная функция – сайт служит преимущественно для рекламирования товаров и услуг компании-продавца.Комбинированная функция – все элементы перечисленных стратегий в той или иной степени сочетаются. Специалисты выделяют следующие основные достоинства интернет-рекламы:- низкая стоимость создания и размещения;- простота размещения рекламного продукта;- возможность длительного использования;- гибкость замены данных (обновления);- многообразие средств влияния на потребителей рекламы;- интерактивность;- возможность «обратной связи»;- независимость от разных факторов размещения (в отличие от традиционной рекламы);- возможность одновременного выполнения разных функций – от рекламы до заказа продукции.Недостатками рекламы в Интернете являются:- ограниченность аудитории только пользователями Интернета, часть из которых является школьниками или студентами, мало интересующимися рекламируемыми товарами;- необходимость дополнительной рекламы, т. е. ссылок на сайты, содержащие более подробную информацию, чем, например, баннеры.Очевидно, что достоинства размещения рекламы в сети количественно и качественно превосходят недостатки, поэтому закономерны прогнозы дальнейшего развития виртуальных рекламных продуктов.Появление Интернета и его дальнейшее развитие внесли принципиальные изменения в современный взгляд на средства рекламы и коммуникации. Интернет как средство продвижения характеризуется рядом специфических черт, обеспечивающих высокую эффективность:- интерактивный характер коммуникации, - гипермедийная природа,- возможность построения индивидуального взаимодействия. Таким образом, глобальная компьютерная Сеть – это и среда общения, и рынок с десятками миллионов потенциальных клиентов, обладающих достаточным уровнем дохода. Знания о правилах выявления целевой аудитории и навыки методов взаимодействия с ней обеспечивают результативное использование коммерческого потенциала сети Интернет. Достижению этой цели содействуют современные информационные технологии, например, система управления взаимоотношениями с потребителями CRM (Customer Relationships Management).Интернет представляет собой совершенно новую среду для связи и общения, отличную от привычных всем средств массовой информации. Как следствие, традиционные приемы маркетинга и методы ведения бизнеса в целом ряде случаев неприменимы к миру Интернета в их существующей форме. Широкие возможности Интернета ставят перед современными компаниями достаточно сложную задачу их эффективного использования в коммерческой деятельности и требуют адаптации старых или разработки новых методов ведения бизнеса.Для того чтобы показать разницу между Интернетом и традиционными средствами массовой информации необходимо рассмотреть основные черты традиционных (телевидение, радио, газеты, журналы, почтовая рассылка) и интернет СМИ.