Четырехмерная модель бренда Быстров

Контрольная работа по дисциплине "Аналитические инструменты маркетинга" на тему "Четырехмерная модель бренда Быстров"
...

Справка о компании 〖Быстров〗^®
Четырехмерная модель Томаса Гэда на примере «Быстров».
Функциональное измерение.
Духовное измерение.
Социальное измерение.
Ментальное измерение.

В работе разобранета чырехмерная модель Томаса Гэда на примере «Быстров»

Социальное измерение касается способности идентифицировать себя с определенной общественной группой. Это измерение отражает отношения между покупателями и той общественной группой, к которой они хотят принадлежать. Ментальное измерение отражает самовосприятие и самоидентичность потребителей, а также их готовность к изменениям и выработке новых представлений о самом себе. Духовное измерение относится к более обширной системе, частью которой являются бренд, потребитель и его социальное окружение. Развитие всех четырех измерений бренда обеспечивает его уникальное место в сознании потребителей и силу покупательской приверженности.Функциональное измерение.Компания «Быстров» является сильным брендом и предлагает здоровые, качественные и инновационные продукты удобного приготовления, преимущественно на основе овса. Продукты изготовлены из высококачественного сырья, компания старается сохранять все витамины, природные полезные свойства зерен. В свою продукцию «Быстров» добавляет отборные фрукты и ягоды, сохраненные с помощью современной технологии – сублимационной сушки. Такая технология позволяет мгновенно заморозить свежие фрукты и ягоды, оказывая при этом щадящее воздействие на структуру самого продукта, обеспечивает максимальную сохранность всех витаминов и полезных свойств натуральных фруктов и ягод. Для того чтобы сохранить цельность и естественную полезность зерен овса компания использует Би-технологию, основными этапами которой являются: «AgriCheck» - контроль выращивания высококачественных цельных зерен овса; «EasyTouch» - технология промышленной, бережной обработки цельного зерна.-8255066040Кроме того, «Быстров» предлагает потребителям новый инновационный продукт — каши БЫСТРОВ® Prebio1, обогащенные пребиотическим компонентом, — натуральным пищевым волокном инулином. Благодаря этому горячий завтрак на основе цельных злаков стал еще полезнее. В ходе клинических исследований, проведенных на базе кафедры пропедевтики внутренних болезней с курсами гастроэнтерологии и эндоскопии Санкт-Петербургской Государственной Медицинской Академии им. И.И. Мечникова, было подтверждено: регулярное употребление каш БЫСТРОВ® Prebio1 с пребиотиком улучшает пищеварение и способствует хорошему самочувствию.Аргументы, которые приводит компания в пользу своего продукта:укрепляет нервную систему благодаря содержанию витаминов группы B и PP;поддерживает энергетический баланс организма;содержит витамин Е-антиоксидант, защищающий человека от вредных воздействий окружающей среды;способствует клеточному обновлению организма;укрепляет костные ткани и дарит белоснежную улыбку благодаря содержанию фосфора;улучшает память;является одним из самых питательных диетических продуктов.Духовное измерение.Компания продвигает здоровые продукты питания и активный стиль жизни в качестве инвестиции в долголетие. Таким образом, важная «духовная» составляющая для «Быстров», предложенная именно Томасом Гэдом – забота о здоровье россиян.Социальное измерение.Социальное измерение бренда было также предложено Томасом Гэдом.