Одинаков ли маркетинг на отраслевых рынках?

ЭССЕ
по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»
на тему: Одинаков ли маркетинг на отраслевых рынках?

...

<Так, например, продукция промышленного назначения закупается в больших количествах для производственного потребления и участвует в производственно-технологическом процессе, кроме того, отношения с потребителями устанавливаются, как правило, задолго до момента покупки и даже до начала стадии производства. А решения о покупке принимает, как правило, сразу несколько человек, то есть кто-то из представителей заказчика отвечает за снабжение, кто-то – за финансы и другие звенья. Одним из важнейших вопросов, который должно решить производственное предприятие, касается построения эффективной дистрибьюторской сети. Как правило, для ведения успешного бизнеса в данной категории необходимо учитывать потребности как конечных потребителей, так и собственных дистрибьюторов.>

ЭССЕ
по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности»
на тему: Одинаков ли маркетинг на отраслевых рынках?

Группа
Проверила: Дьячина Л.И.
г. Н. Новгород
2012
В последнее время маркетинг стремительно набирает обороты в деятельности компаний. Под маркетингом мы зачастую понимаем деятельность, направленную на изучение рынка, потребителей, выявление их желаний и потребностей и выработку методов по их удовлетворению. Иными словами, задача маркетолога состоит в том, чтобы понять, что нужно потребителю и дать ему это. Современный маркетинг строится на богатом опыте деятельности компаний на рынке, накопленном и обобщенном специалистами в области маркетинга.
Ни для кого не секрет, что не существует готовых рецептов для ведения успешной деятельности, однако изучая примеры, основанные на работе других компаний, можно почерпнуть много полезного. Множество различных инструментов представлено в специализированной литературе, однако стоит отметить, что та политика игры на рынке, которая подошла одной компании, не факт, что подействует аналогичным образом при применении в другой. Для лидеров рынка можно выделить две общие черты вне зависимости от отрасли, в которой они действуют. Прежде всего, это постановка амбициозных целей, такие цели являются неким катализатором для движения компании вперед. И не менее важная характеристика представляет собой тщательную разработку, а затем внедрение маркетинговой стратегии. Для того чтобы осуществить успешно данную процедуру, компания должна очень четко представлять, какие товара и для каких потребителей она выводит на рынок. Таким образом, действия компаний носят универсальный характер для любых направлений ведения бизнеса, однако это справедливо в более общем рассмотрении. На мой взгляд, инструменты маркетинга если не аналогичны, то очень схожи между собой, если мы рассматриваем их с теоретической точки зрения.
Однако дифференциация происходит при углубленном изучении. Так, например, всем компаниям необходимо четко понимать свою нишу на рынке, проводить сегментирование, при этом сегментирование на различных отраслевых рынках может отличаться между собой, например, по набору необходимых критериев для оценки или методам проведения такого исследования. Классически принято делить маркетинг на три направления:
маркетинг продукции производственно-технического назначения,