Виды рекламных продуктов специфика их производства и реализации

Технология создания рекламно-информационного продукта ...

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ПРОИЗВОДСТВА 4
1.1. Экономическая сущность рекламного производства 4
1.2. Классификация видов рекламных продуктов 7
2. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТА 11
2.1. Маркетинговые аспекты создания рекламного продукта 11
2.2. Разработка рекламного продукта по видам продукции 13
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18
ЛИТЕРАТУРА 19

Технология создания рекламно-информационного продукта

К списку перечисленных объектов относится и группа организационно-управленческих элементов рекламного продукта: рекламные рекомендации по продажам и связям с потребителями, системы рекламного менеджмента и закупок, организация профессионального обучения и подготовки персонала вне компании, должностные инструкции работников рекламных служб и агентств, методы и технологии производства рекламы, обмен технологическими идеями, корпоративные стандарты контроля качества рекламной продукции и др.И наконец, отдельного рассмотрения заслуживает комплекс рекламных услуг, включающий в себя услуги размещения рекламы, научные, технологические, консалтинговые и образовательные рекламные услуги.Особым видом услуг следует также считать создание и продажу рекламоносителей (эфирного времени, рекламных площадей, тиражей и рекламных поверхностей разного формата). Решающим условием для этого вида продукции выступает наличие системы медиаизмерений, производящей и продающей систему рейтингов, а в качестве конечных продуктов выступают планы размещения и сетки трансляции (вещания) рекламных обращений в рекламных паузах, а также системы размещения адресных программ, форматов сообщений и обоснование периодичности печати различных рекламных модулей.Продуктом рекламного консалтинга выступают концептуальные описания и проекты решения организационно-технологических и творческих проблем различных видов рекламной деятельности. Сегодня многие национальные ассоциации рекламных агентств выступают как инициаторы или учредители специализированных профессиональных учебных заведений для подготовки, переподготовки и повышения квалификации работников в сфере рекламной деятельности.Обобщая сказанное, можно определить рекламный продукт как практический результат реализации креативной, технологической или организационно-управленческой компоненты рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе. Рекламные продукты могут классифицироваться на тиражируемые, являющиеся объектом массового и серийного производства (рекламные сообщения), и индивидуальные (технологии и концепции, разрабатываемые для потребностей конкретного рекламодателя).Жизненный цикл создания и продвижения рекламного продукта идентичен жизненному циклу товара и чаще всего включает в себя этапы: научных исследований и опытных разработок, внедрения, эффективной реализации (роста и зрелости), насыщения и ухода с рынка.Отметим, что наиболее массовой разновидностью рекламного продукта выступают рекламные сообщения, отличающиеся огромным разнообразием и, в наиболее сильной степени, подверженные влиянию психологических факторов восприятия (мода, престиж и т.п.) тех или иных аудиторий и референтных групп.Наиболее часто заказываемой рекламной продукцией на современном этапе является:1. Печать блокнотовСтараниями сотрудников современных типографий даже обычный и привычный блокнот с лёгкостью превращается в эффективный инструмент долгосрочного распространения рекламной информации. 2. Объемные логотипыСовременные тенденции развития рынка ATL-рекламы говорят о том, что заказчики стремятся к получению комплексных услуг от рекламных агентств. В наши дни заказчики хотят такой организации работы, при которой и массовая рассылка СМС и печать рекламной продукции и сувениры с логотипами своих компаний можно было заказать в одном месте. 3. Печать постеровТрудно представить более выразительный и, в тоже время, простой способ визуальной передачи идеи, чем создание плакатов. Этот вид полиграфии широко используется в самых разных целях. 4. Мобильные выставочные стендыМиссия большей части современных рекламных и маркетинговых агентств заключается в полном обеспечении бизнеса всем необходимым для проведению любых акций, создания визуализации коммерческого предложения. С помощью подобных изделий можно оформить свой выставочный павильон, организовать презентацию товаров или услуг. Они помогут в ходе проведения деловых переговоров с клиентами или партнёрами. Такая продукция становится незаменимым спутником агентов по сбыту, представителей компаний проводящих учебные мероприятия. Она выгодно подчеркивает актуальность размещаемых материалов и привлекает к ним всеобщее внимание.5. ФлаерыНебольшой рекламный листок – флаер способен принести большие доходы. Конечно, если правильно подойти к решению вопроса его создания и распространения. Специалисты считают, что наиболее эффективны флаеры, которые одновременно играют роль ссылочных купонов, пригласительных билетов или специальных пропусков. Но и обычные флаеры, выполняющие функции рекламной листовки, могут быть очень полезными для своих заказчиков. Поэтому мы не смогли обойти вниманием и такой вид услуг, как печать флаеров.6. Тейбл тентыТейбл тент можно установить не только на столе, но и возле кассового аппарата, на прилавках с товарами, конторках или другой офисной мебели. Опытные дизайнеры могут предложить стандартные или эксклюзивные варианты. Разработчики предлагают изделия любых размеров, формы и различных вариантов исполнения конструкции. Печать картонных подставок осуществляется с использованием лучшей офсетной техники с применением тиснения и покрытия поверхности лаком.Таким образом, по результатам проведенной работы были определены основные виды рекламных продуктов, используемых на отечественном рынке.2. ТЕХНОЛОГИЯ СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТА2.1. Маркетинговые аспекты создания рекламного продуктаРеклама представляет собой триединый экономический инструмент, соединяющий в себе практику, науку и искусство. Процесс создания рекламного продукта – это творческий процесс, в основе которого лежит искусство дизайнеров, составителей текстов, фотографов, режиссеров и многих других представителей творческих профессий.Процесс создания рекламного продукта делится на несколько последовательных этапов: поиск идеи – творческое начало создания рекламного сообщения;разработка рекламного текста – работа над основной частью рекламы;разработка изобразительного решения и подготовка оригинал-макета – создание окончательной версии рекламы. Данные этапы лишь незначительно корректируются с учетом специфики канала распространения рекламы. Итак, первый этап – поиск идеи.Творческий процесс создания рекламного продукта начинается со знакомства с техническим описанием товара и результатами маркетинговых исследований. Творческая команда знакомится с данными: о компании и ее продукции, о конкурентах и целевой аудитории (ее мотивация, желания, специфика ее языка). После осмысления информации творческий процесс переходит непосредственно в стадию разработки идеи. На этом этапе важно:сформулировать окончательную идею после обсуждения как можно большего числа возможных вариантов;развить выбранную идею путем ее совершенствования с помощью модификаций, комбинаций и т.д.Второй этап – разработка рекламного текста.Текстовая основа рекламного сообщения – письменное изложение важных аргументов и призывов, которые должны помочь решить поставленные задачи. Для написания хорошего рекламного текста необходимо следовать некоторым принципам: изучите рекламируемый товар и его предыдущую рекламу, а также рекламу конкурентов; проанализируйте отзывы потребителей этого товара.Кроме того, уже известно, что реклама эффективнее, если она:проста по содержанию (содержит одну или две ключевые идеи);конкретна (использует факты, важные детали); указывает на преимущества или уникальность рекламируемого товара;может быть представлена в различных вариантах на протяжении всей рекламной кампании (т.е. является эластичной). Текст рекламного объявления всегда содержит название марки и указание на основную выгоду потребителя, а заканчивается обычно рекламный текст настойчивыми призывами к действию. Сообщение должно быть существенным по содержанию, а стиль рекламного объявления не должен радикально меняться в течение жизненного цикла рекламируемого товара. Третий этап – подготовка окончательного оригинал макета рекламного объявления. Это один из самых важных этапов в работе над рекламой, так как здесь собираются все элементы рекламного продукта: текст, графика, фото, иллюстрации, рисунки, подбираются шрифты, цветовая гамма. Определяется окончательный вид рекламного сообщения. В результате создается оригинал-макет, который идет в производство (предварительно утверждается). Данная формула показывает, что конечный результат первого, творческого процесса, состоит в утверждении оригинал макета для печатной рекламы, либо кино- или аудиосценария. 2.2. Разработка рекламного продукта по видам продукцииТехнология рекламного продукта обладает специфическими особенностями в зависимости от типа продукции: печатной, статичной визуальной, стендов, Web –сайтов. 1. Технология разработки печатной продукции:написание текста рекламно-информационного продукты;формирование схем и графиков;адаптация текста для восприятия;согласование полученного результата с заказчиком.2. Технология разработки статичной визуальной продукции:создание креативной идеи;формирование окончательного варианта текста и слогана;создание эскиза статичного изображения;согласование полученного результата с заказчиком.3. Технология разработки стендов:создание эскиза объёмно-графического решения выставочной площади.текстовое описание технических решений стенда;формирование уточненных сценариев работы на стенде;создание различных вариантов слоганов для стенда, либо использование утвержденных заказчиком;подписание договора с заказчиком на производство стенда;финансирование в размере 25-35% стоимости стенда (предоплата).4. Технология разработки Web-сайтов:создание структуры сайта, определение основных логических разделов;определение механизма управления сайтом;выявление ограничений хостера на разрабатываемый сайт, выбор хостера.предварительная фотосъемка объектов, которые будут опубликованы на сайте.создание текстовой части сайта.После проведения данного процесса следует разработать дизайн рекламных продуктов, т.к. он влияет на восприятие:1.