Практическая работа по предмету «Маркетинговые исследования» код МРИ93

Задание 1.
Что такое бенчмаркинг и его специфика в разных странах?

Задание 2.
Сколько бывает уровней измерений в маркетинговых исследованиях, какими видами шкал они могут быть охарактеризованы?

Задание 3.
Что такое надежность, устойчивость и достоверность наблюдений?

Задание 4.
Что такое многоугольник конкурентоспособности, когда и для чего он применяется?

Задание 5.
Приведите примеры использования аналитических методов и вопросов, задаваемых в рамках того или иного метода, при проведении маркетинговых исследований?

Задание 6.
Известно: «Во Франции реальный срок службы автомобилей десять лет назад составлял 10-11 лет. Если предположить что он достигнет 12 лет, то темп прекращения срока пользования будет равен примерно 8%, что соответствует спросу на замену порядка 1,7 миллионов машин. ...

Задание 1.
Что такое бенчмаркинг и его специфика в разных странах?

Задание 2.
Сколько бывает уровней измерений в маркетинговых исследованиях, какими видами шкал они могут быть охарактеризованы?

Задание 3.
Что такое надежность, устойчивость и достоверность наблюдений?

Задание 4.
Что такое многоугольник конкурентоспособности, когда и для чего он применяется?

Задание 5.
Приведите примеры использования аналитических методов и вопросов, задаваемых в рамках того или иного метода, при проведении маркетинговых исследований?

Задание 6.
Известно: «Во Франции реальный срок службы автомобилей десять лет назад составлял 10-11 лет. Если предположить что он достигнет 12 лет, то темп прекращения срока пользования будет равен примерно 8%, что соответствует спросу на замену порядка 1,7 миллионов машин.Если, напротив, принять, что средний срок службы не превысит 9 лет, то темп прекращения срока пользования составит около 11,1%, что соответствует спросу на замену в размере 2,1 миллиона машин». Что является наиболее выгодным для компании: выпуск менее долговечных машин по цене 15 тыс. долларов (затраты составляют 14 тыс. долларов) или выпуск более долговечных машин по цене 25 тыс. долларов (затраты составляют 23 тыс. долларов).

Задание 7.
Что можно сказать о двух товарах, если при изменении цены на первый товар на 5%, спрос на второй товар не изменится?

Задание 8.
Что можно сказать о состоянии рынка телевизоров отечественного производства, если за 9 месяцев совместные ресурсы всех фирм, имеющихся на анализируемом рынке, изменились с 12 тыс. продаж до 15 тыс. продаж телевизоров?

Задание 9.
Что можно ожидать (на основании опыта предшественников) от ситуации, когда после неудачной раскрутки товара известной компании на новом для нее рынке: высокие цены, вялая реклама и пр. цена на товар будет понижена?

Задание 10.
Реклама, какой компании является наиболее эффективной? Для ответа на вопрос используйте данные таблицы

Задание 1.
Что такое бенчмаркинг и его специфика в разных странах?

Задание 2.
Сколько бывает уровней измерений в маркетинговых исследованиях, какими видами шкал они могут быть охарактеризованы?

Задание 3.
Что такое надежность, устойчивость и достоверность наблюдений?

Задание 4.
Что такое многоугольник конкурентоспособности, когда и для чего он применяется?

Задание 5.
Приведите примеры использования аналитических методов и вопросов, задаваемых в рамках того или иного метода, при проведении маркетинговых исследований?

Задание 6.
Известно: «Во Франции реальный срок службы автомобилей десять лет назад составлял 10-11 лет. Если предположить что он достигнет 12 лет, то темп прекращения срока пользования будет равен примерно 8%, что соответствует спросу на замену порядка 1,7 миллионов машин. Если, напротив, принять, что средний срок службы не превысит 9 лет, то темп прекращения срока пользования составит около 11,1%, что соответствует спросу на замену в размере 2,1 миллиона машин». Что является наиболее выгодным для компании: выпуск менее долговечных машин по цене 15 тыс. долларов (затраты составляют 14 тыс. долларов) или выпуск более долговечных машин по цене 25 тыс. долларов (затраты составляют 23 тыс. долларов).

Задание 7.
Что можно сказать о двух товарах, если при изменении цены на первый товар на 5%, спрос на второй товар не изменится?

Задание 8.
Что можно сказать о состоянии рынка телевизоров отечественного производства, если за 9 месяцев совместные ресурсы всех фирм, имеющихся на анализируемом рынке, изменились с 12 тыс. продаж до 15 тыс. продаж телевизоров?

Задание 9.
Что можно ожидать (на основании опыта предшественников) от ситуации, когда после неудачной раскрутки товара известной компании на новом для нее рынке: высокие цены, вялая реклама и пр. цена на товар будет понижена?

Задание 10.
Реклама, какой компании является наиболее эффективной? Для ответа на вопрос используйте данные таблицы

Шкала наименований
*
Шкала порядка
*
*
Интервальная шкала
*
*
*
Шкала отношений
*
*
*
*
Задание 3.
Что такое надежность, устойчивость и достоверность наблюдений?
Надежность наблюдений основывается на правильности измерений. Предпосылки надежности кроются в следующих составляющих: объект измерения, измеряющие средства, с помощью которых производится отображение свойств объекта на числовую систему, и производящий измерение субъект.
Измерение может быть надежным, но недостоверным, поэтому достоверность измерений характеризует совершенно другие аспекты, чем надежность измерений. Последнее характеризует точность измерений по отношению к тому, что существует в реальности.
Устойчивость, в свою очередь, характеризует степень совпадения результатов измерения при повторных применениях измерительной процедуры и описывается величиной случайной ошибки. Устойчивость определяется постоянством подхода респондента к ответам на одинаковые или подобные вопросы.
Задание 4.
Что такое многоугольник конкурентоспособности, когда и для чего он применяется?
Многоугольник конкурентоспособности строится при анализе конкурентов и является инструментом сравнения возможностей предприятия и его основных конкурентов. Он применяется в качестве графического способа для оценки уровня конкурентоспособности предприятия.
Многоугольник конкурентоспособности строится на основании данных следующих возможных факторов:
качество - соответствие продукции высокому уровню товаров рыночных лидеров, выявляемое в ходе маркетинговых исследований;
концепция товара или услуги, на которой базируется деятельность предприятия;
цена, к которой следует прибавлять торговую наценку;
финансы:
сервисное обслуживание и т.д.
По каждой оси для отображения уровня значений каждого из исследуемых факторов используется определенный масштаб измерений (часто в виде балльных оценок). Накладывая друг на друга многоугольники конкурентоспособности различных предприятий, можно выявить сильные и слабые стороны одного предприятия по отношению к другому. Так, предприятию, имеющему наибольший уровень конкурентоспособности, будет соответствовать многоугольник с максимальной площадью. Если проводить оси, на которых отражаются уровни значений каждого из исследуемых факторов под равными между собой углами, то можно рассчитать площадь каждого многоугольника и сравнить полученные площади.
Недостаток такого подхода - отсутствие прогнозной информации относительно того, в какой мере фирма-конкурент в состоянии улучшить свою деятельность.
Задание 5.
Приведите примеры использования аналитических методов и вопросов, задаваемых в рамках того или иного метода, при проведении маркетинговых исследований?
Примеры использования аналитических методов и вопросов при проведении маркетинговых исследований, задаваемых в рамках соответствующих методов.
Многомерные методы - используются для обоснования маркетинговых решений. В их основе лежит анализ многочисленных взаимосвязанных переменных, например, определение объема продаж нового продукта в зависимости от его технического уровня, цены, конкурентоспособности, затрат на рекламу и др.
Факторный анализ: Как установить зависимость многочисленных операций, к которым особо чувствительны покупатели автомобилей от нескольких комплексных факторов? Как описать влияние этих факторов на различные марки строящихся автомобилей?
Кластерный анализ: Распределить на группы покупателей крупного торгового центра в соответствии с их потребностями. Как определить тип читателей известного журнала? Можно ли классифицировать покупки в соответствии с интересами в политических процессах?
Многоразмерное шкалирование: В какой мере соответствует продукт Вашей фирмы идеальному представлению покупателей? Какой имидж имеет Ваша фирма? Изменится ли позиция покупателей к приобретению в течение пяти лет?
Регрессионные и корреляционные методы - используются для установления взаимосвязей между группами переменных, статистически описывающих маркетинговую деятельность.
Регрессионный анализ: Как изменится объем сбыта, если объем рекламных мероприятий сократить на 10%? Как определить цену на хлопок в последующие шесть месяцев? Имеет ли влияние объем инвестиций в промышленности на автомобилестроение и строительство?
Дисперсионный анализ: Влияет ли упаковка на уровень объема сбыта? Влияет ли цвет объявления на число лиц, которые вспоминают о рекламе? Имеет ли влияние выбор каналов сбыта на объем сбыта?
Дискриминантный анализ: Чем различаются курящий и некурящий? Разработайте классификацию кредитоспособности покупателей кредита по признакам: "заработная плата", "образование", "возраст".