Товар-это то, что продают, бренд - это то, что покупают

Тема данного эссе, на наш взгляд, особенно актуальная в настоящее время. Каждый субъект рыночной экономики имеет стремление получить максимальную прибыль от своей основной деятельности по продаже товаров или же по предоставлению услуг, а также завоевать лидирующее положение на рынке. ...

Эссе

Тема данного эссе, на наш взгляд, особенно актуальная в настоящее время. Каждый субъект рыночной экономики имеет стремление получить максимальную прибыль от своей основной деятельности по продаже товаров или же по предоставлению услуг, а также завоевать лидирующее положение на рынке. Как нам всем известно, в то время как товар просто решает проблему либо удовлетворяет потребность потребителей, бренд предоставляет собой уникальное конкурентное преимущество, с которым другим субъектам рынка трудно конкурировать.

Компания может добиться конкурентных преимуществ двумя способами, а именно используя как ценовые, так и неценовые методы. Инструментами ценовых методов является способность субъекта рынка разрабатывать, производить и продавать товар с наименьшими затратами, что является залогом того, что предприятие сможет установить более низкие цены, нежели чем у конкурентов.
Неценовые методы же основной своей целью ставят повышение потребительской стоимости товара. Данные характеристики сложнее скопировать, что является залогом достижения долговременных и стратегических преимуществ компании перед конкурентами. Данные обстоятельства способствуют тому, что данные методы методы повышения конкурентоспособности, в частности и брендинг, в последнее время становятся предпочтительными.
Сформулируем какие же дополнительные конкурентные преимущества, на наш взгляд, дает бренд товару и самой компании:
- бренд является так называемым «создателем» естественных барьеров на рынке (его сегменте) для появления новых конкурентов;
- бренд позволяет субъектам рынка активно осваивать новые сегменты рынка;
- в том случае, если возникает реальная или потенциальная угроза рынку, на котором оперирует компания, бренд предоставляет ей дополнительное время для принятия и реализации более успешной стратегии и позволяет компании лучше переживать тяжкое время на рынке и при этом сохранять свои позиции, не организовывая при этом дополнительных дорогих рекламных кампаний или больших снижений цен на свои товары;