мобильный маркетинг

получила 5 ...

Список использованных источников

1. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.
2. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
3. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
4. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
5. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
6. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
7.http://adindex.ru/publication/mediaoutlook/digital/2013/06/18/99839.phtml

1. Рынок мобильного маркетинга: структура, тенденции и динамика 2010-2016 гг.

Для определения границ мобильного маркетинга экспертами исследовательской компании J’son & Partners Consulting в понятие «мобильный маркетинг» были включены такие сегменты как:
1) Мобильная реклама – представляющая собой комплекс мер, нацеленных на привлечение клиентов через мобильный телефон:
˗ OnScreen – реклама в приложениях в Интернете, видеореклама, медийная реклама;
˗ сообщения – рекламные SMS- и MMS-рассылки, «SMS-хвосты» , ICB , USSD ;
˗ контекстная реклама – реклама, которая показывается при поиске на телефонах, и на сайтах партнеров;
˗ прочее – специализированная реклама в приложениях.

 1.3 Особенности Российского рынка мобильного маркетингаВ России объем рынка мобильного маркетинга, по оценкам J’son & Partners Consulting, составил в 2012 году $114 млн, а уже к 2015 году рынок вырастет более чем в три раза, достигнув объема в $404 млн.Рисунок 3 – Объем рынка мобильного маркетинга в России, млн USD (Источник: J’son & Partners Consulting)Крупнейшими сегментами мобильного маркетинга являются: мобильная реклама, программы лояльности, SMS-маркетинг, мобильные приложения, маркетинг в социальных сетях.Рисунок 4 – Структура рынка мобильного маркетинга в России (Источник: J’son & Partners Consulting)По рисунку 4 видно, что на российском рынке мобильного маркетинга мобильная реклама составляет 53% от общей структуры, на втором месте находятся программы лояльности (21% рынка), третье место занимают мобильные приложения (11%), далее идут SMS – маркетинг (9%), Mobile Social Media marketing (3%) и доля интегрированных компаний составляет 2,9% рынка.2. Тренды, драйверы и барьеры рынка мобильного маркетинга в РоссииЭксперты J’son & Partners Consulting подробно рассмотрели основные тренды, драйверы и барьеры, которые существуют на российском рынке мобильного маркетинга:Рисунок 5 - Тренды, драйверы и барьеры рынка мобильного маркетинга в РоссииВ исследовании рынка мобильного маркетинга эксперты J’son & Partners Consulting подробно рассмотрели успешные кейсы мобильного маркетинга как российского, так и зарубежных рынков (два примера приведены в таблице 1).Таблица 1. Примеры успешных бизнес-кейсов Клиент: компания «Алькор и Ко»Продукт: Л’ЭтуальМеханика: размещение рекламных баннеров на мобильных сайтах сети Plus 1 WapStartКоличество показов: 2,9 млнКоличество кликов: 3 333Средний CTR: 0,12% Клиент: KIAМиссия: привлечение новых покупателейРешение: техническая поддержка акции, SMS-сервисЗадача: Анонс специальных условий на новинки KIA 2012 годаМеханика: по московской базе сотовых компаний проходила sms–рассылка с таргетингом по возрасту и доходуКоличество контактов: 50 000 уникальных абонентовКонверсия в звонки: 0,25%*приведенная таблица отражает только часть бизнес-кейсов, которые рассмотрены в полной версии отчетаПри исследовании рынка мобильного маркетинга, компания J’son & Partners Consulting представляет также подробный анализ сопутствующих рынков: рынка продажи сотовых телефонов и смартфонов, рынка планшетных компьютеров.По данным J'son & Partners Consulting, наличный парк планшетных ПК в России по состоянию на конец 2012 года составлял приблизительно 3,2 млн устройств.Рисунок 6 – Общий наличный парк планшетных персональных компьютеров и смартфонов в России, млн. штук, 2012 год (Источник: J’son & Partners Consulting)По данным J'son & Partners Consulting, наличный парк смартфонов в 2012 году составил 27,2 млн. шт., а наличный парк планшетных ПК в России - около 3,2 млн устройств.По оценкам J'son & Partners Consulting, в 2012 году число пользователей планшетов на платформе Android в России превысило число пользователей планшетных ПК на платформе iOS.