Event-индустрия Соединенных Штатов Америки

Тема реферата "Event-индустрия США".
Работа оригинальная (по системе Антиплагиат.ру 78 процентов, по етхт.ру 32 процента) ...

Введение………………………………………………………………….….3
1. Event-индустрия: общее понятие, классификация ……………….4
2. Event-агентство: понятие, структура и услуги…………………....8
3. Крупнейшие event-агентства США………………………………..11
4. Организация рождественских корпоративов в США…………….15
5. Лучшие event-идеи США …………………………………………..18
Заключение ………………………………………………………………….26
Список использованной литературы и источников……………………...27

Слово «event» в переводе с английского означает «событие».
События должны быть яркими, необычными, оригинальными, поразительными – такими, которые объединяют и заряжают энергией.
Event – это бизнес для тех, кто хочет двигаться вперед быстрее, для тех, кто хочет не просто испытывать на себе отклик происходящего вокруг, а быть в центре новых событий и принимать участие в их создании.
Корпоративные и частные праздники, мотивационные программы, промо - акции, PR - акции, конференции, деловые встречи, саммиты, тренинги, вечеринки, массовые мероприятия, презентации, выставки, фестивали, розыгрыши, ролевые и деловые игры, зрелищные программы, телевизионные и радио шоу и другие мероприятия делового или частного формата – все это event – разные события, каждое из которых праздник.
Эффективно пров еденное event-мероприятие может оказать мощную поддержку любой проводимой рекламной или PR-кампании. Грамотное использование этого метода может привести к росту продаж и раскрытию имиджа бренда, сохранению его в сознании публики.
Мировым лидером в еvent-индустрии являются Соединенные Штаты Америки. Данная страна идет впереди всех в области разработки креативных мероприятий.
Цель реферата – изучить особенности event-индустрии США.
Задачи:
- дать понятие термину «event-индустрия», рассмотреть классификацию;
- описать основные черты event-агентств;
- привести примеры крупнейших event-агентств США и их лучших мероприятий.
Реферат имеет следующую структуру: введение, 5 параграфов, заключение и список использованных источников и литературы.

Мероприятия event-агентств имеют небольшую продолжительность, проходят в течение 1-4 дней для ограниченного круга людей, известных заказчику и имеют фиксированный бюджет, финансируются заказчиком / Клиентом.Отличия от других агентств.Продюсерские компании организуются собственные мероприятия, где они выступают инициатором мероприятия и обеспечивают его финансирование за счет продажи билетов или спонсоров. Event- агентства не проводят свои мероприятия, а делают их по инициативе заказчика, Клиента.BTL-агентства проводят промо-акции, которые не являются мероприятиями, так как обычно проводятся либо в течение продолжительного времени, имеют широкую аудиторию, часто проводятся одновременно в различных регионах.PR-агентства специализируются на проведении мероприятий для специальных аудиторий, восновном - журналистов. Основные форматы - пресс-конференции, пресс-туры и некоторые другие. СтруктураОтдел развития (new business) — отвечает за поиск и привлечение новых Клиентов, участие в тендерах заказчиков.Отдел по работе с Клиентами — группа менеджеров, которые являются связующим звеном между клиентом и event-агентством.Творческий (креативный) отдел — это отдел, ответственный за создание концепций мероприятия и другого креатива. Здесь работают копирайтеры (отвечают за текстовую часть рекламы), режиссеры, сценаристы. Отдел возглавляет один или несколько креативных директоров.Производственный отдел — дизайнеры, специалисты по производству (продакшн). Люди, помогающие воплотить идею, рожденную в креативном отделе. Менеджеры этого отдела заказывают услуги подрядчиков event-агентства.В разных агентствах некоторые функции могут совмещаться внутри одного одела.Основные услуги event-агентстваРазработка креативной концепции мероприятияПодбор и бронирование площадкиПриглашение гостей мероприятияОрганизационная логистика – обеспечение транспорта, доставки всех материалов и персонала на площадку мероприятияОрганизация питания (заказ кейтеринга)Подбор артистов и развлекательных номеровДекорирование помещений мероприятияТехническое обеспечение мероприятия – свет, звукПроизводство брендированной продукцииПодбор и тренинг промо-персонала для мероприятияАдминистрирование и проведение мероприятийПодготовка фото и видео-отчетовПодрядчики event-агентстваПлощадки, организации предоставляющие помещения в аренду для мероприятияАртисты и творческие коллективы, шоу-программыПолиграфические и производственные компании, обеспечивающие производство декорацийПрокатные компании, предоставляющие свето и звукотехнику в аренду на время мероприятияТранспортные компанииБукинговые агентстваОсновные форматы мероприятийКорпоративный праздник (День компании, День Бренда)Профессиональный праздник (День Нефтянника)Юбилей компанииКорпоративный Новый ГодКорпоративный выезд на природуДилерская конференция, съездВыездная конфернция для партнеров / для сотрудниковЦикловое совещаниеТоржественная церемония (вручения наград)Тест-драйвЛонч продукта / презентация продуктаТимбилдинг (командообразующее мероприятие)Инсентив-тур (поощрительная поездка)Пресс-мероприятия (пресс-конференции, пресс-туры, презентация для прессы)Частные праздники (День Рождения, свадьба, юбилей)Детские праздники. Крупнейшие event-агентства США43497502393951. George P.Johnson Experience Marketing — американская транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Оберн Хиллз, штат Мичиган, которая специализируется на event- и бренд-маркетинге. Компания была основана в 1914 году Джорджем П. Джонсоном в США и специализировалась на изготовлении флагов и ремонте парусов. Украсив одну из автомобильных выставок своей продукцией, он превратил ее в настоящее маркетинговое шоу, после чего к нему начали обращаться заказчики, и он начал организовать мероприятия с нуля. У агентства George P.Johnson Experience Marketing огромный пул клиентов в самых различных областях промышленности: автомобильной, технологичной, ПО, FMCG и развлечениях. В числе клиентов более 40 компаний из списка Fortune 500. Что интересно, в пошиве флагов фирма тоже преуспела, сшив самый большой флаг в мире в 1923 г. и повторив этот подвиг в 1949 г.Компания была приглашена для работы над церемонией открытия Олимпиады в Пекине (2008) в качестве единственной некитайской компании. В тесном сотрудничестве с руководством Олимпиады компания сыграла большую роль в визуальном оформлении мероприятия и несомненном успехе церемонии, которая была отмечена множеством наград.Также компания принимала участие в подготовке церемония открытия Всемирной выставки в Шанхае (2010) - Shanghai Expo 2010 (Китай) с ее главной темой «Лучше город — лучше жизнь» — это отличное место для запуска нового продукта компании Cisco: «Smart + Connected Communities» (S+CC) в глобальном масштабе. Изысканный дизайн павильона Cisco подчеркивал чистоту, природу и гармоничность нового продукта. Результатами стало значительное увеличение доверия клиентов к новому продукту Cisco.2. Компания Universal WorldEvents3813175127635В ноябре 2010 года, две компании UniversalProcon и WorldEvents объединились, в результате получилась Universal WorldEvents, сфокусированная на мероприятиях для фармацевтических компаний, а также подготовке корпоративных встреч и тренингов. У Universal World Events 25 офисов в США, а также зарубежные представительства в Великобритании, Испании, Франции, Италии, Германии, Гонконге и Сингапуре. В цифрах: за 2011 год компания организовала 1293 корпоративные встречи и забронировала в общей сложности около 264 тысяч номеров в отелях Северной Америке для участников этих встреч.Компания Universal WorldEvents организовала Конференцию NHS Institute for Innovation & Improvement Alumni Conference в Лондоне в честь 50-летия организации NHS. Основная цель мероприятия — это тренинг экспертов в области здравоохранения и улучшения управления в медицинском сообществе, а также построение будущей стратегии для всей системы здравоохранения в целом. 3.Компания Jack Morton Worldwide3908425252095Джек Мортон (1910–2004) был пионером событийного маркетинга, который основал компанию Jack Morton Productions в 1939 году в Вашингтоне, округ Колумбия. Он был первым, кто придумал и реализовал настоящее «корпоративное мероприятие», а также ввел их в моду. Jack Morton Worldwide в 2004 году проводило церемонии Открытия и Закрытия летних Олимпийских игр в Афинах, став первой не национальной коммерческой организацией, приглашенной для подобного контракта.Чтобы повысить лояльность пользователей к бренду LEGO Star Wars и подогреть интерес к выходу новых игрушек «Chronicles of Yoda», Jack Morton подготовил мероприятие на Таймс Сквер в Нью-Йорке, используя крупнейшие LEGO-модели из когда-либо построенных. Тысячи людей присоединились к мероприятию, а хештег #LEGOstarwarsNYC вышел в топ «Твиттера». Компания оказала значительное влияние на бренд при 23% росте продаж «Chronicles of Yoda».4. Компания Hartmann Studios3790315213360Hartmann Studios основана в 1982 году дизайнером и предпринимателем Бобом Хартманном. Первый офис представлял из себя небольшой склад в южной части Сан-Франциско. Талантливый художник, он разработал и реализовал мероприятия по всему городу и миру, заработав отличную репутацию. Именно поэтому в числе его клиентов множество компаний из Fortune 500.Компания Hartmann Studios организовала парад в честь победы Сан-Франциско Джайентс в Мировой серии игр Главной лиги бейсбола — можно сказать, одного из самых главных национальных праздников в США.39731952959105. Компания HargroveКомпания была основана Эрлом Хагровом после второй мировой войны. Вместе с сыном Эрлом Хагровом-младшим они становятся пионерами event-индустрии, внося множество нововведений и изменений в процесс организации мероприятий. После того как в 1949 году компания организовала церемонию инаугурации президента Гарри Трумана, она прочно закрепилась на event-Олимпе и не сходит с него до сих пор.По оценкам организаторов, за церемонией вступления в должность 44-го президента США Барака Обамы (2012г) наблюдали от 600 до 800 тысяч человек, разместившихся на Национальном молле, прилегающем к Капитолийскому холму. Самым удивительным этой церемонии стало прекрасное исполнение гимна США певицей Бейонсе.39192202622556. Компания TBA GlobalTBA Entertainment Corporation была основана в 1994 году в Калифорнии и переименована в TBA Global в 2004 году. Дополнительные офисы также есть в Великобритании и Канаде. Специализируется на маркетинговых коммуникациях. Компания занимается корпоративными мероприятиями, а также обширным спектром по организации встреч, конференций, интенсивов и другими видами событийного маркетинга.Два года подряд агентство занималось подготовкой к церемонии награждения Doodle 4 Google, награда в котором вручаются детям создавшим лучший логотип Google. Каждый год Google придумываем тему и дети отправляют свои работы на конкурс. В этот раз темой стала «Лучший день в истории». TBA удивили гостей мероприятия интерактивным экраном с куклами и роботом Android в натуральную величину.Организация рождественских корпоративов в СШАНовогодние и Рождественские корпоративы в США ежегодно ставят перед организаторами массу задач, среди которых и создания атмосферы праздника и волшебства. В Лос-Анджелесе, где обычно нет снега, перед организаторами мероприятий одной из задач становится воссоздать это зимнее праздничное настроение. Неплохо справились с этой задачей in-house менеджеры DirecTV вместе с ивент-командой HandCompany.Основным элементом ежегодной рождественской вечеринки для 1,5 тыс. сотрудников стала проекция от одной из местных компаний. На тент, принадлежащий и расположенный на территории заказчика – компании DirecTV, и достигающий высоты в 35-40 метров, на протяжении всей ночи с вращением на 360 градусов проецировались зимние пейзажи. Генераторы снега проецировали снег на тент размером в 25000 м2. Вывод декоративной интерьерной проекции осуществляли посредством широкоформатных проекторов (Рис.1). Среди развлечений на праздничной вечеринке были караоке и выступление Rock Band 2.Рис.1. Проекция зимних пейзажей на корпоративе компании DirecTVПричудливую, |но| уютную| атмосферу| из |сказочной |истории «Алиса в стране чудес» создали на корпоративной рождественской вечеринке компании Cossette Communications. Здесь чайники были наполнены цветами, возвышались фигурные деревья, а гостей угощали крошечными лакомствами.Вдоль аллеи, которая вела в зал для чаепития, расположились метровые красные розы, окруженные свечами. На спиралевидном дереве можжевельника висели деревянные таблички, которые указывали гостям направление движения к бару, где официанты предлагали на выбор 3 символичных коктейля, к танцполу в виде черно-белой шахматной доски, и к фотозоне, где каждый из 300 гостей мог мгновенно сделать себе фото.При входе в обеденную зону, а на этот шаг организаторов вдохновила чайная церемония из истории Льюиса Кэрролла, стояли два топиари в форме медведей. Обеденный стол длинной в 12 метров украшали чайники, наполненные розовыми, красными, оранжевыми и желтыми цветами, а вокруг стола стояли самые разные стулья – чаще не подходящие к нему по дизайну. Декорирование самшитами в бумажных бабочках фуршетной линии и баров, 4х метровые деревья можжевельника по залу и огромные ковры создавали ощущение сказочного зеленого сада, перенося гостей на безумную чайную церемонию из «Алисы в стране чудес».«Чайно-обеденное» меню включало крабовый пирог, турецкие мини-кексы, мини крок-месье и аньолотти из мускатной тыквы. На десерт подавали раскрошенный имбирный хлеб и сахарные пироги, разнообразные капкейки и фруктовые леденцы (Рис. 2). Рис. 2. Корпоративная рождественская вечеринка компании Cossette CommunicationsНа рождественской вечеринке компании Ernst&Young открыли брендированный магазин сладостей. Мероприятие прошло в музее дизайна Design Exchange, расположенном в здании одной из крупнейших мировых бирж — Toronto Stock Exchange. Магазин со сладостями был отделен от основной части вечеринки, и открылся через 30 минут после ее начала. Яркая желто-белая территория магазина заметно отличалась от площадки вечеринки с приглушенным светом. В зоне магазина постелили белый ковер, драпировали стены желто-белой тканью, в углах поставили белые елки, а «торговые» пространства разделяли большие полосатые столбы, которые также были выдержаны в желто-белой корпоративной символике.Каждая из четырех зон магазина имела свое наполнение: одна с разнообразными придуманными сладостями, вторая – с желтой сладкой ватой со вкусом ириса, лимона или просто сахарная, бар для самообслуживания, и бар с белыми глазированными пирожными и кексами. Около бара со сладостями, гости могли наполнить брендовые пластиковые пакеты с символикой компании Ernst&Young.Рис. 3. Разноцветный магазин компании Ernst&YoungКомпания SpecificMedia, которая недавно приобрела MySpace, собрала своих сотрудников (около 450 гостей) в банкетном зале Hyatt Huntington Beach на рождественское празднование в парижском стиле. Все мероприятие было выдержано в черно-белой палитре. Развлекали гостей цирковыми номерами и бурлеск шоу. На круглой сцене в центре зала труппа коллектива ZenArts, состоящая из 15 человек, представила гостям 3 номера по 20 минут. Костюмы артистов также были выдержаны в общем стиле и цветовой гамме мероприятия. Лучшие event-идеи СШАВ 2007 году Bizbash.com, влиятельный американский онлайн-обозреватель event-индустрии, опубликовал первую десятку лучших идей, реализованных event-специалистами США. Среди этих десяти наиболее впечатляющих и запомнившихся концептов роботы-динозавры, шоу Андрея Бартенева, стена из живых роз и другие интересные находки.