Вход

Event-индустрия Соединенных Штатов Америки

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Реферат*
Код 295949
Дата создания 22 апреля 2014
Страниц 27
Покупка готовых работ временно недоступна.
1 320руб.

Описание

Тема реферата "Event-индустрия США".
Работа оригинальная (по системе Антиплагиат.ру 78 процентов, по етхт.ру 32 процента) ...

Содержание

Введение………………………………………………………………….….3
1. Event-индустрия: общее понятие, классификация ……………….4
2. Event-агентство: понятие, структура и услуги…………………....8
3. Крупнейшие event-агентства США………………………………..11
4. Организация рождественских корпоративов в США…………….15
5. Лучшие event-идеи США …………………………………………..18
Заключение ………………………………………………………………….26
Список использованной литературы и источников……………………...27

Введение

Слово «event» в переводе с английского означает «событие».
События должны быть яркими, необычными, оригинальными, поразительными – такими, которые объединяют и заряжают энергией.
Event – это бизнес для тех, кто хочет двигаться вперед быстрее, для тех, кто хочет не просто испытывать на себе отклик происходящего вокруг, а быть в центре новых событий и принимать участие в их создании.
Корпоративные и частные праздники, мотивационные программы, промо - акции, PR - акции, конференции, деловые встречи, саммиты, тренинги, вечеринки, массовые мероприятия, презентации, выставки, фестивали, розыгрыши, ролевые и деловые игры, зрелищные программы, телевизионные и радио шоу и другие мероприятия делового или частного формата – все это event – разные события, каждое из которых праздник.
Эффективно пров еденное event-мероприятие может оказать мощную поддержку любой проводимой рекламной или PR-кампании. Грамотное использование этого метода может привести к росту продаж и раскрытию имиджа бренда, сохранению его в сознании публики.
Мировым лидером в еvent-индустрии являются Соединенные Штаты Америки. Данная страна идет впереди всех в области разработки креативных мероприятий.
Цель реферата – изучить особенности event-индустрии США.
Задачи:
- дать понятие термину «event-индустрия», рассмотреть классификацию;
- описать основные черты event-агентств;
- привести примеры крупнейших event-агентств США и их лучших мероприятий.
Реферат имеет следующую структуру: введение, 5 параграфов, заключение и список использованных источников и литературы.

Фрагмент работы для ознакомления

Мероприятия event-агентств имеют небольшую продолжительность, проходят в течение 1-4 дней для ограниченного круга людей, известных заказчику и имеют фиксированный бюджет, финансируются заказчиком / Клиентом.Отличия от других агентств.Продюсерские компании организуются собственные мероприятия, где они выступают инициатором мероприятия и обеспечивают его финансирование за счет продажи билетов или спонсоров. Event- агентства не проводят свои мероприятия, а делают их по инициативе заказчика, Клиента.BTL-агентства проводят промо-акции, которые не являются мероприятиями, так как обычно проводятся либо в течение продолжительного времени, имеют широкую аудиторию, часто проводятся одновременно в различных регионах.PR-агентства специализируются на проведении мероприятий для специальных аудиторий, восновном - журналистов. Основные форматы - пресс-конференции, пресс-туры и некоторые другие. СтруктураОтдел развития (new business) — отвечает за поиск и привлечение новых Клиентов, участие в тендерах заказчиков.Отдел по работе с Клиентами — группа менеджеров, которые являются связующим звеном между клиентом и event-агентством.Творческий (креативный) отдел — это отдел, ответственный за создание концепций мероприятия и другого креатива. Здесь работают копирайтеры (отвечают за текстовую часть рекламы), режиссеры, сценаристы. Отдел возглавляет один или несколько креативных директоров.Производственный отдел — дизайнеры, специалисты по производству (продакшн). Люди, помогающие воплотить идею, рожденную в креативном отделе. Менеджеры этого отдела заказывают услуги подрядчиков event-агентства.В разных агентствах некоторые функции могут совмещаться внутри одного одела.Основные услуги event-агентстваРазработка креативной концепции мероприятияПодбор и бронирование площадкиПриглашение гостей мероприятияОрганизационная логистика – обеспечение транспорта, доставки всех материалов и персонала на площадку мероприятияОрганизация питания (заказ кейтеринга)Подбор артистов и развлекательных номеровДекорирование помещений мероприятияТехническое обеспечение мероприятия – свет, звукПроизводство брендированной продукцииПодбор и тренинг промо-персонала для мероприятияАдминистрирование и проведение мероприятийПодготовка фото и видео-отчетовПодрядчики event-агентстваПлощадки, организации предоставляющие помещения в аренду для мероприятияАртисты и творческие коллективы, шоу-программыПолиграфические и производственные компании, обеспечивающие производство декорацийПрокатные компании, предоставляющие свето и звукотехнику в аренду на время мероприятияТранспортные компанииБукинговые агентстваОсновные форматы мероприятийКорпоративный праздник (День компании, День Бренда)Профессиональный праздник (День Нефтянника)Юбилей компанииКорпоративный Новый ГодКорпоративный выезд на природуДилерская конференция, съездВыездная конфернция для партнеров / для сотрудниковЦикловое совещаниеТоржественная церемония (вручения наград)Тест-драйвЛонч продукта / презентация продуктаТимбилдинг (командообразующее мероприятие)Инсентив-тур (поощрительная поездка)Пресс-мероприятия (пресс-конференции, пресс-туры, презентация для прессы)Частные праздники (День Рождения, свадьба, юбилей)Детские праздники. Крупнейшие event-агентства США43497502393951. George P.Johnson Experience Marketing — американская транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Оберн Хиллз, штат Мичиган, которая специализируется на event- и бренд-маркетинге. Компания была основана в 1914 году Джорджем П. Джонсоном в США и специализировалась на изготовлении флагов и ремонте парусов. Украсив одну из автомобильных выставок своей продукцией, он превратил ее в настоящее маркетинговое шоу, после чего к нему начали обращаться заказчики, и он начал организовать мероприятия с нуля. У агентства George P.Johnson Experience Marketing огромный пул клиентов в самых различных областях промышленности: автомобильной, технологичной, ПО, FMCG и развлечениях. В числе клиентов более 40 компаний из списка Fortune 500. Что интересно, в пошиве флагов фирма тоже преуспела, сшив самый большой флаг в мире в 1923 г. и повторив этот подвиг в 1949 г.Компания была приглашена для работы над церемонией открытия Олимпиады в Пекине (2008) в качестве единственной некитайской компании. В тесном сотрудничестве с руководством Олимпиады компания сыграла большую роль в визуальном оформлении мероприятия и несомненном успехе церемонии, которая была отмечена множеством наград.Также компания принимала участие в подготовке церемония открытия Всемирной выставки в Шанхае (2010) - Shanghai Expo 2010 (Китай) с ее главной темой «Лучше город — лучше жизнь» — это отличное место для запуска нового продукта компании Cisco: «Smart + Connected Communities» (S+CC) в глобальном масштабе. Изысканный дизайн павильона Cisco подчеркивал чистоту, природу и гармоничность нового продукта. Результатами стало значительное увеличение доверия клиентов к новому продукту Cisco.2. Компания Universal WorldEvents3813175127635В ноябре 2010 года, две компании UniversalProcon и WorldEvents объединились, в результате получилась Universal WorldEvents, сфокусированная на мероприятиях для фармацевтических компаний, а также подготовке корпоративных встреч и тренингов. У Universal World Events 25 офисов в США, а также зарубежные представительства в Великобритании, Испании, Франции, Италии, Германии, Гонконге и Сингапуре. В цифрах: за 2011 год компания организовала 1293 корпоративные встречи и забронировала в общей сложности около 264 тысяч номеров в отелях Северной Америке для участников этих встреч.Компания Universal WorldEvents организовала Конференцию NHS Institute for Innovation & Improvement Alumni Conference в Лондоне в честь 50-летия организации NHS. Основная цель мероприятия — это тренинг экспертов в области здравоохранения и улучшения управления в медицинском сообществе, а также построение будущей стратегии для всей системы здравоохранения в целом. 3.Компания Jack Morton Worldwide3908425252095Джек Мортон (1910–2004) был пионером событийного маркетинга, который основал компанию Jack Morton Productions в 1939 году в Вашингтоне, округ Колумбия. Он был первым, кто придумал и реализовал настоящее «корпоративное мероприятие», а также ввел их в моду. Jack Morton Worldwide в 2004 году проводило церемонии Открытия и Закрытия летних Олимпийских игр в Афинах, став первой не национальной коммерческой организацией, приглашенной для подобного контракта.Чтобы повысить лояльность пользователей к бренду LEGO Star Wars и подогреть интерес к выходу новых игрушек «Chronicles of Yoda», Jack Morton подготовил мероприятие на Таймс Сквер в Нью-Йорке, используя крупнейшие LEGO-модели из когда-либо построенных. Тысячи людей присоединились к мероприятию, а хештег #LEGOstarwarsNYC вышел в топ «Твиттера». Компания оказала значительное влияние на бренд при 23% росте продаж «Chronicles of Yoda».4. Компания Hartmann Studios3790315213360Hartmann Studios основана в 1982 году дизайнером и предпринимателем Бобом Хартманном. Первый офис представлял из себя небольшой склад в южной части Сан-Франциско. Талантливый художник, он разработал и реализовал мероприятия по всему городу и миру, заработав отличную репутацию. Именно поэтому в числе его клиентов множество компаний из Fortune 500.Компания Hartmann Studios организовала парад в честь победы Сан-Франциско Джайентс в Мировой серии игр Главной лиги бейсбола — можно сказать, одного из самых главных национальных праздников в США.39731952959105. Компания HargroveКомпания была основана Эрлом Хагровом после второй мировой войны. Вместе с сыном Эрлом Хагровом-младшим они становятся пионерами event-индустрии, внося множество нововведений и изменений в процесс организации мероприятий. После того как в 1949 году компания организовала церемонию инаугурации президента Гарри Трумана, она прочно закрепилась на event-Олимпе и не сходит с него до сих пор.По оценкам организаторов, за церемонией вступления в должность 44-го президента США Барака Обамы (2012г) наблюдали от 600 до 800 тысяч человек, разместившихся на Национальном молле, прилегающем к Капитолийскому холму. Самым удивительным этой церемонии стало прекрасное исполнение гимна США певицей Бейонсе.39192202622556. Компания TBA GlobalTBA Entertainment Corporation была основана в 1994 году в Калифорнии и переименована в TBA Global в 2004 году. Дополнительные офисы также есть в Великобритании и Канаде. Специализируется на маркетинговых коммуникациях. Компания занимается корпоративными мероприятиями, а также обширным спектром по организации встреч, конференций, интенсивов и другими видами событийного маркетинга.Два года подряд агентство занималось подготовкой к церемонии награждения Doodle 4 Google, награда в котором вручаются детям создавшим лучший логотип Google. Каждый год Google придумываем тему и дети отправляют свои работы на конкурс. В этот раз темой стала «Лучший день в истории». TBA удивили гостей мероприятия интерактивным экраном с куклами и роботом Android в натуральную величину.Организация рождественских корпоративов в СШАНовогодние и Рождественские корпоративы в США ежегодно ставят перед организаторами массу задач, среди которых и создания атмосферы праздника и волшебства. В Лос-Анджелесе, где обычно нет снега, перед организаторами мероприятий одной из задач становится воссоздать это зимнее праздничное настроение. Неплохо справились с этой задачей in-house менеджеры DirecTV вместе с ивент-командой HandCompany.Основным элементом ежегодной рождественской вечеринки для 1,5 тыс. сотрудников стала проекция от одной из местных компаний. На тент, принадлежащий и расположенный на территории заказчика – компании DirecTV, и достигающий высоты в 35-40 метров, на протяжении всей ночи с вращением на 360 градусов проецировались зимние пейзажи. Генераторы снега проецировали снег на тент размером в 25000 м2. Вывод декоративной интерьерной проекции осуществляли посредством широкоформатных проекторов (Рис.1). Среди развлечений на праздничной вечеринке были караоке и выступление Rock Band 2.Рис.1. Проекция зимних пейзажей на корпоративе компании DirecTVПричудливую, |но| уютную| атмосферу| из |сказочной |истории «Алиса в стране чудес» создали на корпоративной рождественской вечеринке компании Cossette Communications. Здесь чайники были наполнены цветами, возвышались фигурные деревья, а гостей угощали крошечными лакомствами.Вдоль аллеи, которая вела в зал для чаепития, расположились метровые красные розы, окруженные свечами. На спиралевидном дереве можжевельника висели деревянные таблички, которые указывали гостям направление движения к бару, где официанты предлагали на выбор 3 символичных коктейля, к танцполу в виде черно-белой шахматной доски, и к фотозоне, где каждый из 300 гостей мог мгновенно сделать себе фото.При входе в обеденную зону, а на этот шаг организаторов вдохновила чайная церемония из истории Льюиса Кэрролла, стояли два топиари в форме медведей. Обеденный стол длинной в 12 метров украшали чайники, наполненные розовыми, красными, оранжевыми и желтыми цветами, а вокруг стола стояли самые разные стулья – чаще не подходящие к нему по дизайну. Декорирование самшитами в бумажных бабочках фуршетной линии и баров, 4х метровые деревья можжевельника по залу и огромные ковры создавали ощущение сказочного зеленого сада, перенося гостей на безумную чайную церемонию из «Алисы в стране чудес».«Чайно-обеденное» меню включало крабовый пирог, турецкие мини-кексы, мини крок-месье и аньолотти из мускатной тыквы. На десерт подавали раскрошенный имбирный хлеб и сахарные пироги, разнообразные капкейки и фруктовые леденцы (Рис. 2). Рис. 2. Корпоративная рождественская вечеринка компании Cossette CommunicationsНа рождественской вечеринке компании Ernst&Young открыли брендированный магазин сладостей. Мероприятие прошло в музее дизайна Design Exchange, расположенном в здании одной из крупнейших мировых бирж — Toronto Stock Exchange. Магазин со сладостями был отделен от основной части вечеринки, и открылся через 30 минут после ее начала. Яркая желто-белая территория магазина заметно отличалась от площадки вечеринки с приглушенным светом. В зоне магазина постелили белый ковер, драпировали стены желто-белой тканью, в углах поставили белые елки, а «торговые» пространства разделяли большие полосатые столбы, которые также были выдержаны в желто-белой корпоративной символике.Каждая из четырех зон магазина имела свое наполнение: одна с разнообразными придуманными сладостями, вторая – с желтой сладкой ватой со вкусом ириса, лимона или просто сахарная, бар для самообслуживания, и бар с белыми глазированными пирожными и кексами. Около бара со сладостями, гости могли наполнить брендовые пластиковые пакеты с символикой компании Ernst&Young.Рис. 3. Разноцветный магазин компании Ernst&YoungКомпания SpecificMedia, которая недавно приобрела MySpace, собрала своих сотрудников (около 450 гостей) в банкетном зале Hyatt Huntington Beach на рождественское празднование в парижском стиле. Все мероприятие было выдержано в черно-белой палитре. Развлекали гостей цирковыми номерами и бурлеск шоу. На круглой сцене в центре зала труппа коллектива ZenArts, состоящая из 15 человек, представила гостям 3 номера по 20 минут. Костюмы артистов также были выдержаны в общем стиле и цветовой гамме мероприятия. Лучшие event-идеи СШАВ 2007 году Bizbash.com, влиятельный американский онлайн-обозреватель event-индустрии, опубликовал первую десятку лучших идей, реализованных event-специалистами США. Среди этих десяти наиболее впечатляющих и запомнившихся концептов роботы-динозавры, шоу Андрея Бартенева, стена из живых роз и другие интересные находки.

Список литературы

8 источников, в том числе интернет - сайты
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022