Человек в мире рекламы

Реклама как социальное явление ...

1. РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ
1.1. Сущность и виды рекламы

Реклама оказывает значительное воздействие на людей
и общество в целом, влияя на мышление , поведение, стиль жизни.
Главная и определяющая цель рекламы - содействовать реализации товара, идеи,начинания. исследователи рынка изучают влияние многочисленных факторов на поведение покупателя при принятии им решения о покупке.
Не алую роль в этом играет реклама. Она не только информирует потребителей о самом товаре или услуги и формирует мнение о нем, но и побуждает приобрести. Реклама оказывает психологическое воздействие на покупателей,
под влиянием которого он совершает покупку.
В современном обществе очень важен процесс передачи информации. Речь является самым универсальным средством коммуникации, поскольку при передачи информации при ее помощи менее всего теряет смысл сообщения. Обмен нформации
возможен нетолько посредством словесного текста сообщения, но посредством других знаковых систем, которые в своей совокупности составляют средства невербальной коммуникации.
При этом, если вербальная информация адресуется к сознанию и логике слушателя, то невербальные компоненты речи, являющиеся эволлюционно более древними предшественниками речи, воздействуют в основном на подсознание слушателя.
Профессионализм рекламистов возрос. Но до сих пор реклама несет в себе качества очевидной двойственности: с одной стороны, рекламная информация воспринимается субъектом положительно, т.к. интуитивно связывается с облегчением доступа
к объекту обладания, а другой- у большинства населения восприятие рекламных средств очень часто вызывает подспудное чувство раздражения.
В соотвествии с Законом РФ "О рекламе" реклама- этораспространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах , идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана
формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров , идей и начинаний.
Слово реклама в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь покупателей; распространение сведений о ком -либо, о чем-либо с целью создания популярности.
Реклама- это социальное явление, в которой тесно переплетаются экономика, наука, творческий расчет и интуиция.
По мнению специалистов, рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, т.е. передачу обращения источника информации к ее получателю посредством определенного канала.
Отправитель(коммуникатор)-сторона от имени которой посылается рекламное обращение адресату. достижение сигналом, посылаемым коммуникатором, одного адресата(потенциального покупателя) определяется как рекламный контакт.
Кодирование в рекламной коммуникации понимается как процесс представления идеи, которую отправитель стремится донести до получателя в виде определеннных кодов. в качестве кодов используется устная и письменная речь; визуальные образы; звуки; цвета и их сочетания;
жесты.
Канал коммуникации объединяет всех участников процесса коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого сигнала до ее получения адресатом.
Получателем(адресатом) в рекламной коммуникации являются потребители товаров, которым предназначена реклама.
цель рекламной информации- информирование потребителей о качестве услуг и способах удовлетворения потребностей, стимулирование спроса на товар с целью его повышения, т.е. активное воздействие на аудиторию, потребителдей информации.
Читательский адрес конкретного рекламного издания- это характеристика аудитории, на которую предполагается воздействовать, чтобы возбудить интерес к предлагаемому товару или услуге и вызвать спрос на них. В практике рекламы эта аудитория получила название целевой группы рекламного воздействия.

параметры целевой группы определяются сегментированием рынка, т.е выделение из массы потенциальных покупателей тех групп(или сегментов), обращение к которым будет наиболее эффективным и перспективным.
Данные о целевой группе редактор, как правило, получает от рекламодателя вместе с заказом на рекламное издание.
Целевые группы различаются по возрастным , социальным, половым, профессиональным и други признакам. Размещение рекламы в том или другом виде изданий, выбор жанра материала, его содержание и оформление зависят от назначения рекламируемого товара и, соответственно, от его читательского адреса.
Рекламные материалы для молодежи, желательно подавать броско, используя специальные цветовые и дизайнерские эффекты. Материалы, людям среднего возраста, предполагают сдержанный стиль.
Рекламу бытовой техники лучше адресовать женской аудитории и размещать в популярных женских изданиях; рекламу автомобильной текники - в специализированных мужских изданиях. политическая реклама, направленная на широкую читательскую аудитори, эффективнее действует в массовых популярных изданиях, теле-, и радиорекламе,(фактор-уровень доходов целевой группы).
По форме существования рекламу можно разделить на зрительную, слуховую, зрительно-слуховую:
- к зрительной рекламе относится газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская реклама, а также в электронных средствах массовой информации и коммуникации;
-слуховая реклама включает радиорекламу, устные сообщения и объявления;
- к зрительно-слуховой рекламе относится теле-, кино- и видеореклама, а также демострация образцов, сопровождаемая текстом.
Различаются каналы распространения рекламы: печатная реклама, радиореклама, теле- и кинореклама, наружнаяреклама(знаки, указатели,щиты), прямая почтовая рассылка, выставки и др. шпаргалки по политологии.
Информация в рекламном издании включает в себя три взаимосвязных аспекта: синтаксический(структурный), семантический(смысловой) и пргматический(ценностный) Значимый ценностный аспект рекламы.
По характеру информации, содержащейся в рекламных сообщениях, рекламу можно разделить на коммерческую, политическую и социальную.
Политическая- это реклама политических партий(объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их дествий, идей, программ и отношения к какм-либо организациям, событиям,гражданам, идеям. Политическая реклама существует не только в момент подготовки и проведения выборов.
Социальная- представляет общественные и государственные интресы и направлена на достижение благотворительных целей.
Согласно закону РФ "О рекламе", рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах 5% годового объема, произведенной ими рекламы, рекламораспространители- предоставлять на социальную рекламу 5% печатной площади в год. в социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные товары.
Коммерческая реклама направлена на создание и повышение спроса на товары и услуги. в коммерческой рекламе,выделяют два вида: товарную(рекламирующую определенный товар или услугу) и престижную рекламу, котрая помогае формировать образ фирмы или товара в представлении реальных или потенциальных потребителей. на практике престижная и товарная рекламы встречаются редко.
На способы подачи информации оказывает влияние цель конкретной рекламной акции. Так, при выведении на рынок нового товара внимание уделяется раъяснению его потребительских свойств и преимуществ, формированию первичного спроса(информационная реклама). Далее фирма прибегает к стимулирующей рекламе, каторая является самым распространенным видом рекламы.
задачи поддержания объема продаж на определенном уровне решаются с помощью так называемой напоминающей рекламы, котрая дает потребителю дополнительные сведения об уже известном ему товаре, создает эффект постоянного присутствия на рынке, способствует узноваемости фирмы или товара. Напоминающая реклама для подкрепления уверенности нынешних покупателей в том, что они сделали правильный выбор.
Имея ввиду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе.
Рациональная реклама информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы для его убеждения.
Эмоциональная реклама обращается к чувствам, вспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленные средства- иллюстрации и звук.
В наше время в связи с активным научно-техническим прогрессом реклама выходит на новый уровень.Рекламисты состязаются, выдумывая новые способы завоевания потребителей - в результате большую популярность завоевывает нетрадиционная реклама, которую отличает креативный подход, обуславливающий ее нетрадиционность; как характерное направление нетрадиционной рекламы можно выделить партизанский маркетинг
-оригинальные маркетинговые и рекламные идеи продвижения, которые за счет своей нетрадиционности привлекают внимание потенциальной целевой аудитории к товару или услуге, а также способствуют в дальнейшем повышению уровня продаж данного продукта.
Таким образом, в современном обществе реклама как социальное явление распространяет свое влияние не только на экономическую сферу человеческих отоншений, но и воздействует на социальное поведение, ценностный выбор и психологический комфорт личности.
СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………. 2
1.РЕКЛАМА КАК СОЦИАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ………………… 3
1.1. Сущность и виды рекламы…………………………………
1.2. Задачи современной рекламной деятельности……………
2. ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ КАК СОЦИАЛЬНОГО ИНСТИТУТА
3. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ О РЕКЛАМЕ…………………
4. МЕТОДЫ ИЗМЕРЕНИЯ РЕКЛАМЫ...........................................
4.1. Методы измерения эффектов рекламы……………………......
4.2. Методы измерения эффективности рекламы……………........

ВВЕДЕНИЕ

Важнейшей составляющей рыночной экономики, способствующей ее развитию и быстрому росту, является предпринимательство, а для предпринимательства – это организация и проведение различных видов рекламных компаний: один из основных способов донесения информации о своих товарах и услугах до потенциальных потребителей. Роль рекламы особенно возрастает в условиях современной рыночной экономики, характеризующейся высокой конкуренцией, постоянным изменением ассортимента товаров и услуг, а также увеличением доли наукоёмких и технически сложных товаров и услуг.

Наибольшее значение реклама приобретает в связи с ужесточением конкурентной борьбы в рыночной среде. Вместе с этим ужесточением возрастает и стремление рекламодателей повысить эффективность проводимых рекламных кампаний, а также проводить оценку этой эффективности, что позволит получать информацию о целесообразности использования рекламы и результативности её отдельных средств и методов, а также определять условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.

В современном представлении реклама является не только механизмом передачи тех или иных сообщений массовой аудитории, но и многофункциональным коммуникативным каналом.

При исследовании эффективности рекламной деятельности с количественной, так и с качественной стороны, изучению подвергается сложный комплекс вопросов, связанных не только с функционированием рекламы, но и для оценки показателей осведомленности потребителей и их отношения к продукту до и после рекламной капании. Исследования проводятся с целью повышения эффективности рекламы, после того, как ее одобрил клиент, и перед началом рекламной кампании. Блестящая идея может утратить свои звездные качества, если ее будут осуществлять спустя рукава, так же, как и заурядная, по замыслу рекламная кампания может оказаться эффективной при ее профессиональном воплощении. Исследования на стадии разработки рекламной кампании помогут внести в нее необходимые коррективы. При помощи съемки на видеокамеру можно проследить за выражением глаз респондентов, которым демонстрируется рекламный сюжет, и увидеть, расширяются ли зрачки у зрителей, что служит показателем заинтересованности или внимания. Те части рекламного ролика, которые воспринимаются как «скучные», могут быть вовремя удалены или пересняты.

жесты.
Канал коммуникации объединяет всех участников процесса коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого сигнала до ее получения адресатом.
Получателем(адресатом) в рекламной коммуникации являются потребители товаров, которым предназначена реклама.
цель рекламной информации- информирование потребителей о качестве услуг и способах удовлетворения потребностей, стимулирование спроса на товар с целью его повышения, т.е. активное воздействие на аудиторию, потребителдей информации.
Читательский адрес конкретного рекламного издания- это характеристика аудитории, на которую предполагается воздействовать, чтобы возбудить интерес к предлагаемому товару или услуге и вызвать спрос на них. В практике рекламы эта аудитория получила название целевой группы рекламного воздействия.
параметры целевой группы определяются сегментированием рынка, т.е выделение из массы потенциальных покупателей тех групп(или сегментов), обращение к которым будет наиболее эффективным и перспективным.
Данные о целевой группе редактор, как правило, получает от рекламодателя вместе с заказом на рекламное издание.
Целевые группы различаются по возрастным , социальным, половым, профессиональным и други признакам. Размещение рекламы в том или другом виде изданий, выбор жанра материала, его содержание и оформление зависят от назначения рекламируемого товара и, соответственно, от его читательского адреса.
Рекламные материалы для молодежи, желательно подавать броско, используя специальные цветовые и дизайнерские эффекты. Материалы, людям среднего возраста, предполагают сдержанный стиль.
Рекламу бытовой техники лучше адресовать женской аудитории и размещать в популярных женских изданиях; рекламу автомобильной текники - в специализированных мужских изданиях. политическая реклама, направленная на широкую читательскую аудитори, эффективнее действует в массовых популярных изданиях, теле-, и радиорекламе,(фактор-уровень доходов целевой группы).
По форме существования рекламу можно разделить на зрительную, слуховую, зрительно-слуховую:
- к зрительной рекламе относится газетно-журнальная, печатная, световая, оформительская реклама, а также в электронных средствах массовой информации и коммуникации;
-слуховая реклама включает радиорекламу, устные сообщения и объявления;
- к зрительно-слуховой рекламе относится теле-, кино- и видеореклама, а также демострация образцов, сопровождаемая текстом.
Различаются каналы распространения рекламы: печатная реклама, радиореклама, теле- и кинореклама, наружнаяреклама(знаки, указатели,щиты), прямая почтовая рассылка, выставки и др. шпаргалки по политологии.
Информация в рекламном издании включает в себя три взаимосвязных аспекта: синтаксический(структурный), семантический(смысловой) и пргматический(ценностный) Значимый ценностный аспект рекламы.
По характеру информации, содержащейся в рекламных сообщениях, рекламу можно разделить на коммерческую, политическую и социальную.
Политическая- это реклама политических партий(объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их дествий, идей, программ и отношения к какм-либо организациям, событиям,гражданам, идеям. Политическая реклама существует не только в момент подготовки и проведения выборов.
Социальная- представляет общественные и государственные интресы и направлена на достижение благотворительных целей.