"Технологии создания информационного повода"

Работа отличная, уже проверено) ...

Введение. 3
Глава 1. Теоретические основы технологии создания информационного повода. 5
1.1. Сущность и понятие информационного повода. Классификация информационных поводов. 5
1.2. Технологии создания информационного повода. 9
Глава 2. Практическое исследование процесса и технологий создания информационного повода. 15
2.1. Контент-анализ информационных поводов, представленных в российской практике, с целью выявления наиболее популярных технологий создания информационных поводов. 15
2.2. Статистическая обработка и интерпретация результатов контент-анализа. 28
Заключение. 33
Список использованных источников: 36

В России, как и во многих других странах, избравших путь демократического развития, в настоящий период происходит становление системы активных публичных коммуникаций, участниками которых становятся государственные и общественные институты, граждане как члены социума и организации.
СМИ приобретают все большую значимость в современном российском обществе, прежде всего в бизнесе и политической сфере. С помощью СМИ организации воздействуют на свои целевые группы с целью «захвата» их сознания. Естественно, что этот «захват» означает внедрение ценностей предприятия или товара в ценностную систему целевых групп.
Можно выделить несколько традиционных способов подобного внедрения ценностей посредством СМИ: 1) заказные публикации и ТВ, РВ - программы; 2) создание информационного повода и его дальне йшее освещение посредством пресс-конференций, презентаций, пресс-туров и т.д. Первый способ является слишком затратным для постоянного использования и неэтичен с точки зрения профессиональных ценностей. Второй же имеет определенный лимит.
Знания о технологии производства новостей в СМИ, позволяют специалистам по связям с общественностью использовать такие техники создания новостного повода, которые бы отвечали целям их организации и максимально привлекали внимание СМИ. Поэтому актуальность изучения технологии создания информационного повода не вызывает сомнения.
Предметом исследования курсового проекта выступают технологии создания информационного повода. Объект исследования – примеры информационных поводов в российской действительности.
Цель курсового проекта состоит в изучении особенностей создания информационного повода. В соответствии с поставленной целью в работе поставлено решение следующих задач:
- изучить сущность и понятие информационного повода, рассмотреть классификацию информационных поводов:
- провести анализ основных технологий создания информационного повода;
- провести контент-анализ информационных поводов с целью выявления наиболее популярных технологий создания информационных поводов.
На сегодняшний день накоплен самого разного рода эмпирический и теоретический материал, касающийся пропаганды, рекламы, паблик рилешнз, однако с уровня решения локальных и/или прикладных проблем эти исследования фактически не сдвинулись. В литературе практически отсутствует теория, адекватная современному состоянию российского общества и средств массовой коммуникации, где присутствовало бы четкое описание технологии создания новостного повода.
Цель и задачи работы определили ее структуру. Работа состоит из введения, одной теоретической и одной практической глав, заключения, списка использованных источников.

Новость – если человек укусил собаку.»).Событие не должно диссонировать со стереотипами и ожиданиями массового сознания. То есть событие должно быть однозначным в плане интерпретации для массового сознания. Событие, которое невозможно проинтерпретировать однозначно тут же, у телевизора, вытесняется из зоны внимания. К примеру, совершенно не понятны для неспециалиста изменения учетной ставки Центробанка. Для того чтобы привлечь к этому событию внимание, необходимо разъяснить, какие последствия это событие будет иметь для экономики. Событие должно укладываться в повестку дня. Чем более событие совпадает с наиболее часто упоминаемыми темами новостей, тем выше вероятность того, что оно станет одной из новостей.Информационным поводом может стать любое значимое событие, в общественной, культурной, политической жизни, придуманное или уже существующее, важное для всей аудитории или некоторой его части. Главное – повод должен быть достаточно хорош для того, чтобы привлечь внимание тележурналистов. Рассмотрим основные технологии создания информационных поводов.Во-первых, информационный повод усиливается за счет присутствия влиятельных людей. Например, на пресс-конференцию, посвященную детскому кинофестивалю «Артек-2001», были приглашены (просто в качестве гостей) популярные актеры: Светлана Тома, Алексей Гуськов. Их присутствие придавало мероприятию определенную солидность. Во-вторых, можно устроить скандал. Как случилось с акцией общественного движения «Идущие вместе» по изъятию у населения «плохих» книг Пелевина, Сорокина, Ерофеева и Карла Маркса и обмену на «хорошие» Бориса Васильева. Раскрутка – колоссальная. В-третьих, с помощью нехитрых манипуляций малозначительное для широкой общественности событие может превратиться в повод для обсуждения важной проблемы. Ежегодный Открытый всероссийский конкурс студенческих и дебютных фильмов на соискание премии «Святая Анна» обычно получает неплохую прессу. Дело в том, что на проходящей перед церемонией закрытия пресс-конференции организаторы и члены жюри рассказывают журналистам не только и не столько об итогах конкурса и победителях, сколько о проблемах и тенденциях развития молодого российского кино. Будущее национального кинематографа – тема, волнующая аудиторию…В-четвертых, новость можно сочетать с более или менее значимой проблемой. Например: уличная реклама, серая, однообразная, или аляповатая, порой даже пошлая – всем надоела. Но рекламные стенды, оказывается, можно превратить в произведение искусства. Что и проделывали участники конкурса «Art 6 х 3», молодые художники, в борьбе за главный приз, поездку в Англию. При ближайшем рассмотрении конкурс оказался рекламной кампанией сигарет Pall Mall. Эта акция нашла отражение как в тех телевизионных СМИ, которые специализируются на освещении событий культурной жизни, так и в тех, кто занимается новостями делового мира. Причем первых привлек пресс-релиз, в котором говорилось о том, что все мы устали от скучной и однообразной рекламы, череды банальных сюжетов и повторяющихся образов, абсурдных, плохо переведенных на русский язык слоганов, и о том, что более двадцати рекламных плакатов на улицах Москвы и Санкт-Петербурга за три дня приобретут настоящее художественное оформление, вторых – нестандартное и интересное решение рекламной кампании «антисоциального» продукта. В тот период, когда в компании наступает информационное затишье, рекомендуется использовать нестандартные способы создания информационных поводов. Один из таких способов – составление рейтингов, листингов и индексов. Новостная составляющая здесь отсутствует, но, тем не менее, такой материал всегда привлекает журналистов. Это происходит потому, что публикация рейтингов в первую очередь продвигает их издание, а затем уже те компании, которые упоминаются в списках. Помимо этого, рейтинги развлекают, что помогает редакторам сбалансировать обычный информационный ряд.Другой способ – организация зала славы – очень популярен среди американских компаний. Тем более что современные технологии позволяют не затрачивать средства на красиво оформленные дорогостоящие помещения: достаточно создать оригинальный веб-сайт и выпустить пресс-релиз.Третий способ – вместо того, чтобы выпускать пресс-релизы, рискующие остаться незамеченными журналистами, можно составить медиа-предложение, содержащее информацию об экспертах компании и список актуальных тем, по которым они готовы дать комментарии, и отправить его телепродюсерам, журналистам и корреспондентам. Поскольку работа СМИ заключается в сборе достоверных данных, а это не всегда просто, то при правильном выборе тем и медиа-каналов таким предложением наверняка заинтересуются. При этом если эксперт не откажется отвечать на сложные и интригующие вопросы, то в следующий раз журналисты уже сами обратятся к нему за комментариями.Еще один способ – предложить экспертам компании подготавливать статьи для ежемесячных журналов: вполне возможно, что редакции будут заинтересованы в постоянной рубрике автора. Ежемесячные издания лучше выбирать потому, что подготовка статей в такие издания не требует большой спешки и у эксперта достаточно времени, чтобы подготовить интересный аналитический материал.Хорошая возможность создать информационный повод – участие в семинарах и конференциях, интересных вашей целевой аудитории. С этой целью необходимо собрать информацию обо всех подобных семинарах и конференциях и обсудить с организаторами возможность участия в них представителей вашей компании.Таким образом, можно прийти к выводу, что существует множество технологий создания информационных поводов, в основе которых лежат манипулятивные технологии. Знания о технологии производства новостей в СМИ, позволяют специалистам по связям с общественностью использовать такие техники создания новостного повода, которые бы отвечали целям их организации и максимально привлекали внимание СМИ. Рассмотрим, как это происходит.Вывод по главе:В рамках написания первой главы курсового проекта были рассмотрены теоретические основы технологии создания информационного повода. В результате работы над проектом было установлено, что информационный повод – это событие, которое может быть интересно читателям, зрителям или слушателям, событие, из которого можно создать информационное сообщение – новость. Практическое значение и маркетинговая выгода информационного повода (служит ли повод продвижению), во много зависит от таких характеристик инфоповода, как: масштабность инфоповода; яркость события (значимость события); однозначность оценок (интерпретация информационного повода); выраженная позитивность события; актуальность повода.Создание информационных поводов обладает своей спецификой. В западной литературе существует пять общепринятых признаков значимого события. Для того чтобы событие стало информационным поводом, необходимы следующие условия: наличие главного героя; наличие драматизма; наличие информационной асимметрии; событие не должно диссонировать со стереотипами и ожиданиями массового сознания; событие должно укладываться в повестку дня. В числе основных технологий создания информационных поводов выделяют:- присутствие влиятельных людей;- скандал;- превращение события в повод для обсуждения важной проблемы;- сочетание новости с более или менее значимой проблемой. В тот период, когда в компании наступает информационное затишье, рекомендуется использовать нестандартные способы создания информационных поводов, а именно: составление рейтингов, листингов и индексов; организация зала славы; составление медиа-предложений; организация рубрики экспертов компании; участие в семинарах и конференциях, интересных вашей целевой аудитории. Таким образом, можно прийти к выводу, что существует множество технологий создания информационных поводов, в основе которых лежат манипулятивные технологии. Создание информационного повода, по сути, представляет собой инициирование процесса взаимодействия организации и целевой аудитории посредством СМИ с привлечением наиболее эффективных средств воздействия со стороны организации.Глава 2. Практическое исследование процесса и технологий создания информационного повода.2.1. Контент-анализ информационных поводов, представленных в российской практике, с целью выявления наиболее популярных технологий создания информационных поводов.В предыдущей главе дипломной работы мы провели рассмотрели основные технологии создания информационных поводов. Однако любые выводы должны быть подкреплены практическим фундаментом. В связи с этим в данном разделе курсовой работы мы проведем контент-анализ информационных поводов с целью выявления наиболее популярных технологий создания инфоповодов.Контент-анализ – качественно-количественный анализ информационных носителей с целью последующей интерпретации выявленных закономерностей. Количественный фиксирует частоту появления в тексте определенных характеристик (переменных) содержания. Качественный позволяет делать выводы на основе определенных характеристик содержания.В качестве выборке нами были выбраны информационные поводы различных сфер общества из таких носителей информации, как:- печатные издания (журналы и газеты); - Интернет-ресурсы.Общее число анализируемых рекламных сообщений всех видов составило 15 единиц.Формальные материалы легче подвергать кодированию, нежели материалы содержательные. В связи с этим мы составили перечень категорий, по которым будем производить анализ информационных сообщений (табл.3).Таблица 3Категории для проведения контент-анализа*КатегорияПодкатегорияИндикаторыА1Сфера обществаПолитикаА2ЭкономикаА3КультураА4РелигияА5Бытовая сфераА6СпортА7ДругоеB1Категория инфорповода«Активы»Покупка и продажа активов, сделки с облигациями, привлечение кредитных средствB2«Площадка»Открытие нового магазина или выход компании в новые для неё регионыB3«Продукт»Информация о новых продуктах или услугах компанииB4«Анализ актуального тренда»Информация о состоянии того или иного рынка в России и за рубежомВ5«Итоги»Публикации об итогах деятельности компанииВ6Партнерство/сотрудничествоИнформация о новых партнерах компанииВ7«Участие в мероприятии»В8ДругоеС1Используемый приемПресс-релизС2Презентация для журналистовС3Присутствие влиятельных лицС4Обсуждение важной проблемыС5Составление рейтинговС6Эксперты компанииС7Участие в семинарах/конференцияхС8ДругоеD1Тип заголовкаВосклицательныйD2ВопросительныйD3ПовествовательныйD4Побудительный*-разработано авторомПроведем анализ каждого отдельного рекламного сообщения по данным категориям.Анализ каждого примера проводится с помощью построения таблицы критериев. Некоторые примеры такой работы представлены ниже (табл.4-18).Таблица 4Компания CISCO SYSTEMS и Министерство образования Азербайджана подписали меморандум о взаимопонимании.КатегорияПодкатегорияА1Сфера обществаПолитикаА2ЭкономикаВ6Категория инфорповодаПартнерство/сотрудничествоС1Используемый приемПресс-релизС2Презентация для журналистовD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 5«Sony выкупит у Bertelsmann 50% в Sony BMG Music».КатегорияПодкатегорияА2Сфера обществаЭкономикаB1Категория инфорповода«Активы»С1Используемый приемПресс-релизD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 618 июля сеть «Катти Сарк» открыла первый в Санкт-Петербурге бутик эксклюзивной дизайнерской оптики.КатегорияПодкатегорияА2Сфера обществаЭкономикаB2Категория инфорповода«Площадка»С1Используемый приемПресс-релизС3Присутствие влиятельных лицD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 7«Детский мир» расширяет свою региональную сеть.КатегорияПодкатегорияА2Сфера обществаЭкономикаB2Категория инфорповода«Площадка»С1Используемый приемПресс-релизD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 8«Дженерал Моторс – АвтоВАЗ» представил на выставке «Авто+Автомеханика Санкт-Петербург» новую Chevrolet Niva 2004 модельного года.КатегорияПодкатегорияА2Сфера обществаЭкономикаB3Категория инфорповода«Продукт»В6Партнерство/сотрудничествоВ7«Участие в мероприятии»С1Используемый приемПресс-релизС7Участие в семинарах/конференцияхD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 94 апреля в Санкт-Петербурге открылся первый в России салон эксклюзивных автомобилей.КатегорияПодкатегорияА2Сфера обществаЭкономикаB2Категория инфорповода«Площадка»С1Используемый приемПресс-релизС2Презентация для журналистовС3Присутствие влиятельных лицD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 10Федерация альпинизма, скалолазания и ледолазания Санкт-Петербурга определила состав кандидатов в команду «Юбилейной экспедиции Эверест-2003».КатегорияПодкатегорияА6Сфера обществаСпортВ8Категория инфорповодаДругоеС1Используемый приемПресс-релизD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 1118 сентября в Санкт-Петербург с двухдневным визитом прибыли представители самого известного и влиятельного в мире семейного коньячного Дома – отец и сын Камю.КатегорияПодкатегорияА3Сфера обществаКультураВ8Категория инфорповодаДругоеС1Используемый приемПресс-релизС2Презентация для журналистовС3Присутствие влиятельных лицD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 125 июня в Санкт-Петербург прибывает Кубок Дэвиса.КатегорияПодкатегорияА6Сфера обществаСпортВ8Категория инфорповодаДругоеС1Используемый приемПресс-релизD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 13Санкт-Петербургский филиал НОМОС-БАНКа за полгода активной деятельности в Петербурге покрыл целевые затраты, связанные с созданием филиала.КатегорияПодкатегорияА2Сфера обществаЭкономикаВ5Категория инфорповода«Итоги»С1Используемый приемПресс-релизD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 14«ВымпелКом» повышает рентабельность бизнеса.КатегорияПодкатегорияА2Сфера обществаЭкономикаВ5Категория инфорповода«Итоги»С1Используемый приемПресс-релизD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 15Итальянские вертолеты будут собирать в России.КатегорияПодкатегорияА2Сфера обществаЭкономикаВ6Категория инфорповодаПартнерство/сотрудничествоС1Используемый приемПресс-релизD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 16Hyundai намерена увеличить объем продаж в России.КатегорияПодкатегорияА3Сфера обществаКультураB1Категория инфорповода«Активы»С1Используемый приемПресс-релизD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 17Lada Priora хэтчбэк прошла тест-драйв.КатегорияПодкатегорияА2Сфера обществаЭкономикаВ7Категория инфорповода«Участие в мероприятии»С1Используемый приемПресс-релизС7Участие в семинарах/конференцияхD3Тип заголовкаПовествовательныйТаблица 18Компания «Компьютерный Мир» и Футбольный клуб «Зенит» подписали договор о сотрудничестве.КатегорияПодкатегорияА2Сфера обществаЭкономикаА6СпортВ6Категория инфорповодаПартнерство/сотрудничествоС1Используемый приемПресс-релизС2Презентация для журналистовС3Присутствие влиятельных лицD3Тип заголовкаПовествовательныйДалее все полученные табличные результаты были сведены в один массив, который представлен в таблице 19.