Фирменный стиль телеканала НТВ

Структурно работа состоит из двух глав, Введения, Заключения, списка литературы и приложения. В первой главе курсовой работы рассматриваются теоретические основы фирменного стиля. Вторая глава исследования посвящена анализу фирменного стиля телеканала. В Заключении подводятся итоги исследования.
Список литературы насчитывает 30 наименований. ...

Введение 2
Глава 1. Теоретические основы фирменного стиля 3
1.1 Понятие фирменный стиль 3
1.2 История становления фирменного стиля 7
1.3 Этапы разработки фирменного стиля 16
Глава 2. Фирменный стиль телеканала НТВ 18
2.1 Характеристика телеканала НТВ и его целевой аудитории 18
2.2 Анализ фирменного стиля НТВ 25
Заключение 33
Список литературы 35
Приложение 1 37

Обращая свое внимание на реалии настоящего, можно смело сказать, что фирменный стиль стал его неотъемлемой составляющей, прочно закрепившись в перечне предлагаемых услуг. Однако не следует забывать, что данное понятие вошло в теорию и практику рекламы относительно недавно. Повышенный интерес к практическому аспекту спровоцировал возникновение большого количества профессиональной литературы, которая носит обзорный характер и выступает в качестве иллюстрированных каталогов лучших образцов ставших наглядными пособиями.
Учитывая то, что фирменный стиль пришел в Россию с запада, большинство профессиональной литературы по данному вопросу принадлежит зарубежным авторам. Одной из заметных работ является книга немецкого автора Роланда Бикмана «Фирменный стиль - лучшая практика» . Издание условно мо жно разделить на две части - теоретическую и практическую. В первой, автором освещаются аспекты управления культурой, ценность уникальной идентичности для компании и стратегическое использование инструментов корпоративного стиля на разных уровнях, что способствует перспективам развития компании. В практическую часть вошли лучшие образцы корпоративной культуры.
Существует целый ряд изданий, которые дают практические рекомендации и методические указания по созданию фирменного стиля предприятия. К ним можно отнести книгу Марка Роудена «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» . Автором критически рассматриваются традиционные подходы к брендингу и маркетингу. Показывается, как, основываясь на рыночных позициях и ценности бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании и дается новая методология управления маркетинговыми коммуникациями и твердая основа для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений.
Аналогичным является издание Дэвида Эйри «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера». В книге автор рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля на примерах работ известных дизайнеров. С их помощью объясняя, как важно продумать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы и как взаимодействовать с клиентами. Рассмотрев ряд изданий последних лет, посвященных понятию фирменный стиль, можно проследить доминирование методических материалов, над научными. Именно в последних ощущается нехватка системного освещения основных этапов формирования понятия фирменного стиля, что и обусловило выбор темы курсовой работы.
Цель работы заключается в исследовании и анализе фирменного стиля телеканала НТВ.
Целью обусловлены следующие задачи:
...
Актуальность данной курсовой работы состоит в том, что
....
Предмет исследования:
......
Практическая значимость данной работы состоит в том, что
....
Методологическая база исследования.
.....
Структурно работа состоит из двух глав, Введения, Заключения, списка литературы и приложения. В первой главе курсовой работы рассматриваются теоретические основы фирменного стиля. Вторая глава исследовнаия посвящена анализу фирменного стиля телеканала НТВ. В Заключении подводятся итоги исследования.
Список литературы насчитывает 30 наименований.

В условиях жесткого рыночного соперничества во всех сегментах индустрии, возникла необходимость не только создавать качественную вещь, а уделять внимание эстетическому виду. Стало понятно, что подходы, которые использовались до этого - устарели. Именно поэтому маркетинговые стратегии ориентированные на развитие корпоративного стиля становятся доминирующим вектором. Одной из основных задач выступает формирование позитивного имиджа компании, а также несоответствие визуального стиля каждому новому виду деятельности. Наряду с практическим существованием фирменных стилей, выделение его в самостоятельный вид проектной деятельности, со своими специфическими нормами и задачами, произошло значительно позже, чем аналогичные процессы в промышленном дизайне. Такие тенденции характерны не только для постсоветских стран, их доминирование можно увидеть в проектных культурах всего мира.В то время как новые тенденции в проектировании начали интересовать дизайнеров-графиков всего мира, а разработка корпоративной айдентики прочно закрепилась в перечне предлагаемых услуг, предпосылок возникновения фирменного стиля в СССР не было. Отсутствие конкуренции внутри государства делала разработки в данной отрасли малоэффективными. Развитие фирменного стиля в СССР берет свое начало из постановления «О товарных знаках» No 422 Совета Министров СССР от 15 мая 1962 года. В нем говорилось что «в целях повышения ответственности предприятий за качество производимой ими продукции производственно-технического назначения и товаров народного потребления ... обеспечить в 6-месячный срок разработку товарных знаков всеми предприятиями и организациями, которые не имеют в настоящее время зарегистрированных товарных знаков, а также представления этих знаков на регистрацию в Комитет по делам изобретений и открытий при Совете Министров СССР».Такой подход можно назвать парадоксом проектной культуры Советского Союза 60-х годов. Создание искусственного спроса на графический продукт внутри государства, узнаваемости зависит от многих факторов, для идентификации одних достаточно взгляд, для других, необходимо детальное изучение графического аналога, но так было не всегда. Только начиная с 1907 года, с приглашением Петера Бэренса на должность художественного директора Всемирного электротехнического концерна AEG, берет начало отсчет понятие «фирменный стиль». Бэренс, и его подход к дизайну, оставили значительный след во всей корпоративной культуре. Именно ему принадлежит первая концепция создания логотипа, стимулировало возникновение и развитие проектных концепций визуальных стилей, став беспрецедентным случаем в истории мировой проектной культуры. Дизайнеры-практики видели в своей работе, прежде всего эстетическую нагрузку, направленную на повышение общего культурного уровня нации через ежедневное «общение» с лучшими образцами проектной культуры, воплощенными в повседневных вещах (высокохудожественное упаковки, ярлыки, этикетки и т.п.). Стилистической особенностью графического дизайна было тяготение к квазиклассическому стилю, так называемому «сталинскому ампиру». Проектная практика отождествляла себя с высокой художественной культурой, самым высоким пиком которой был станковая живопись социалистического реализма. Его влияние можно проследить в доминировании пятна над линией, и предоставлению графической линий живописности (разнотолщинность), приведя к отрыву от технико-утилитарных функций. Доминирование лаконичных решений стало новой тенденцией, вызвав смену художественно-графических концепций. Постепенный переход от проектирования отдельных товарных знаков до комплексного подхода в создании фирменного стиля, был обусловлен стремлением совершенствовать свои профессиональные навыки. Трансформированный от английского «corporateidentity», адаптированный к собственным реалиям, термин «фирменный стиль» довольно быстро закрепился в обращении. Сфера его применения динамично расширилась. Теперь его можно было встретить в сочетании с любым явлением или организацией, для которой необходимо было создать систему визуальных идентификаторов, например фирменный стиль города.Лишь начиная с 1970-х годов, когда мировой ажиотаж вокруг явления «фирменный стиль» исчез, эта визуально-коммуникативная модель закрепилась и в СССР. Ее спецификой была необходимость быстрого считывания информации, чем продиктован лаконизм в подходе к проектированию. Классическим образцом фирменного стиля, разработанного в соответствии с требованиями данной модели, стал стиль «Электромера», (См. рисунок 1. Приложение 1.) разработанный Рамизом Гусейновым. До комплекса вошел специально спроектированный шрифт, который за свое основное назначение (размещение на приборах) был назван «Приборный». Дизайн в СССР развивался быстрыми темпами и уже в 1970-тые достижения советских дизайнеров были отмечены на мировом уровне. Фирменный стиль для «ПРОМО» получил Гран-при международного фестиваля в городе Брно, Чехия (См. рисунок 2. Приложение 1).Динамичное развитие дизайна, как любого другого вида творческой деятельности, на рубеже 1970-х -80-х годов трансформировало визуально-коммуникативный стиль в свою противоположность - «альтернативный стиль», или «новую волну», что пришел с Запада. Одним из самых ярких представителей этого стиля считают Невила Броуди. Его работа над созданием издание «The Face» стала «...своего рода исследование возможностей трансформации контекста визуальными средствами. Агрессивный дизайн, первичный по отношению к тексту, активная работа со шрифтом, различные приемы, начиная от уменьшения заголовка до минимальных пределов и заканчивая тотальным доминированием буквицы. По сути, это было начало новой волны 1980-х гг. в графическом дизайне». Основополагающей концепцией нового течения стало создание исключительно индивидуальных графических композиций, что предусматривало неспешное восприятия и отсутствие единого содержания, что лежит на поверхности. Начиная с 1990-х годов, графический дизайн приобретает общедоступный характер. В первую очередь это связано с массовой компьютеризацией. Новые средства выразительности, что получили в свой арсенал дизайнеры-графики, вместе с накопленным за годы существования профессии опытом, окончательно сформировали графический дизайн, как самостоятельное направление визуального искусства.В XXI веке фирменный стиль продолжает оставаться одним из самых часто выписываемых и востребованных рецептов в области дизайна. Формально фирменный стиль проявляется через единые стиле и формообразующие приемы в рекламной и презентационной графике, дизайне выпускаемой фирмой продукции, интерьеров ее офисов, торговых и выставочных залов, демонстрируя уникальность предприятия, выделяя его среди себе подобных.Единство общего образа проявляется в формообразовании выпускаемой продукции, рекламе, упаковке, офисных пространствах, выставочных и торговых стендах, сопутствующей документации, транспортных средствах и т.д. По мнению ряда немецких искусствоведов, одно из наиболее емких определений фирменного стиля дал Антон Станковскис: «образ фирмы, в котором все визуальные и предметные формы соотнесены друг с другом, и не только быстро узнаются, но и содержат в себе идею (высокие ценности). Хороший детально проработанный фирменный стиль самодостаточен и не нуждается в пояснении, чтобы показать цели, задачи и занятия фирмы, для которой он спроектирован».Если состав фирменного стиля на ранних стадиях развития крупных торговых и производящих компаний был ограничен достаточно стандартным набором (чаще всего плоскостных) элементов, то сегодня рекламные установки этих компаний удивляют неожиданными художественными решениями. В некоторых случаях фирменный стиль конкретных предприятий становится важным составляющим элементом художественного образа городского пространства (например наружная реклама МакДональдса См. рисунок 3. Приложение 1).Сегодня понятие «фирменный стиль» уже относится не только к коммерческим предприятиям. Разрабатывают фирменные стили для общественных и государственных организаций и объединений, крупных событий и праздников, выставок и ярмарок, спортивных состязаний и научных конференций. Находит это отражение в последнее время и в организации предметнопространственной среды города. И здесь уже фирменный стиль выполняет несколько иные задачи, тесно связанные с архитектурнохудожественным стилеобразованием.Выводы. Фирменный стиль сегодня не только коммерческое или маркетинговое понятие, но и составляющая культуры. 1.3 Этапы разработки фирменного стиляПрежде чем приступать к разработке фирменного стиля, проводится визуальный анализ рынка вида услуг, на котором работает предприятие. Изучить фирменные стили аналогичных компаний, определить исходные концептуальные точки для стиля данной компании. Фирменный стиль должен формировать имидж фирмы, являться определенным информационным носителем, так как его компоненты должны помогать потребителю, находить необходимые сервисные услуги, формировать положительное отношение к тому или иному виду деятельности.Потребителями фирменного стиля будут не только клиенты и сотрудники компании, но и люди на улицах. Созданный логотип не останется в стенах фирмы, он будет использоваться на плакатах, щитах, в рекламе на транспорте и т. д. Элементы фирменного стиля могут попасть как в специальные журналы, так и научно-популярные, а также развлекательные средства массовой информации. Помимо повседневного использования фирменный стиль пригодится на выставках и презентациях, прочное место на рынке услуг он может занять благодаря новому графическому образу с индивидуальными чертами, непохожими на другие стили. Главный элемент стиля - товарный знак является лицом фирмы, ее основным отличительным признаком в рекламе и на продукции. Он помогает быстро ориентироваться на рынке подобных услуг.Обычно в состав фирменного стиля входит деловая документация, так называемый фирменный блок: конверт, бланк, визитки, пакет и др. элементы. Плюс к этому разрабатывается также рекламная продукция, в том числе плакаты. В качестве сувенирной продукции выступают брелки, ручки, кружки, сумки, спортивная одежда и т. д. Носители фирменного стиля.Носителями фирменного стиля могут выступать: визитка, фирменный бланк, конверт, папка, информационный лист, проспект, буклет, плакат, сувениры, упаковочная бумага, пакеты, а также все формы рекламы, включая наружную рекламу и рекламные банеры.Основные элементы фирменного стиля:- словесный товарный знак - название фирмы, выполненное в индивидуальной графической манере, (русский, английский);- графический товарный знак (условное обозначение фирмы или продукта, логотип); - фирменный блок (знак + логотип, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган); - фирменное сочетание цветов - цветовая гамма (цветовая палитра, фирменное сочетание цветов, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ); - набор шрифтов - фирменный шрифт (набор шрифтов для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт); - визитная карточка; - фирменный бланк, бланк счета, факса; - фирменный конверт (евростандарт, А4, А5). Также в создание фирменного стиля может входить разработка дополнительных элементов:- Web-сайт, CD презентация; - слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара); - рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности); - папки и конверты различных форматов, буклеты, плакаты и календари, бумага для записей и наклейки; - шаблон прайс-листа и ценники, плакат; - сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (или упаковочная бумага);- информационный лист и прайс-лист;- пакеты;- наружная реклама и шаблоны рекламных объявлений;- элементы интерьера и экстерьера и т.п. Дополнительные элементы фирменного стиля (слоган, фирменный персонаж, написание рекламных текстов и статей) разрабатываются по желанию, так же как и рекламная полиграфия (листовки, открытки, буклеты, каталоги, календари) и др., но в любом случае все тонкости фирменного стиля компании учитываются при дальнейшей её разработке.Выводы. Таким образом, фирменный стиль может включать в себя как основные элементы (логотип, фирменная цветовая гамма, товарный знак, фирменный шрифт и т.д.), а также дополнительные элементы (сайт, полиграфическая продукция с фирменной символикой, детали одежды, интерьер и т.д.). Все элементы в стройной системе создают полноценный образ предприятия на рынке. Многие предприятия имею узнаваемый фирменный стиль, и их торговая марка (часть этого стиля) стоит очень больших денег. К таким предприятиям несомненно относится «Кока-Кола», «МакДональдс», «Майкрсофт» и другие зарубежные компании. Стоимость их фирменного стиля оценивается в десятки миллионов и его копирование частично или полностью пресекается в судебном порядке.2 Фирменный стиль телеканала НТВ2.1 Характеристика телеканала НТВ и его целевой аудиторииЗарождение телекомпании НТВ началось в июне 1993 года, когда журналисты И. Малашенко, О. Добродеев и Е. Киселев создали ТОО «Итоги», которое с 10 октября 1993 года стало производить программы «Итоги» и «Сегодня». Данные передачи транслировались на Пятом телевизионном канале.Позже при содействии банков «Мостбанк», «Столичный» и «Национальный кредит», было учреждено ТОО «Телекомпания НТВ» (зарегистрирована 14 июля 1993 года), где 20% акций принадлежало ТОО «Итоги», остальные 80 % принадлежали банкам. Сразу после своей организации НТВ начала борьбу за четвертый телевизионный канал. Однако добиться этого удалось лишь в конце года - 22 декабря 1993 года в соответствии с указом президента РФ, НТВ стал обладателем вечернего времени на заветной «кнопке» №4. Стоит отметить, что также каналу был присвоен статус федерального.На момент превращения в отдельный телевещательный канал, у НТВ было лишь несколько передач – «Сегодня», «Итоги», «Намедни». Однако была собрана отличная команда профессиональных журналистов (В. Лусканов, В. Ленский, М. Осокин, Т. Миткова и многие другие). Все это позволило в короткие сроки организовать вещание на высоком уровне. Помимо большого количества новых телепередач, компания стала выпускать собственные документальные фильмы. НТВ также стала первой телекомпанией, начавшей производство и трансляцию эротических программ - «Про это», «Ночной канал. Плейбой»,«Ночной канал. Эротические шоу мира». Отличительной чертой канала НТВ на тот момент была его отстройка от других частных телекомпаний - 2×2 и ТВ-6, которые носили развлекательный характер. НТВ же изначально имел общественно-политическую направленность, создал собственную службу новостей и использовал слоган «Новости - наша профессия».В 1995 году компания поставила перед собой цель добиться передачи всего эфира четвертого канала в пользование НТВ. Добиться этого удалось 11 ноября 1996 года, когда президент России подписал указ о «О стабилизации деятельности и улучшении качества вещания Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании и телекомпании НТВ». С этого момента количество собственных программ канала резко увеличилось, вскоре были закрыты просветительские передачи Всероссийской Телерадиокомпании.В 1997 году компания вышла на международный уровень – вещание началось в странах Западной Европы, ближнего Востока, Северной Африки. В то же время был организован холдинг, который объединил телеканалы ТНТ, НТВ, НТВ+, радио Эхо Москвы и еще ряд фирм (НТВ-дизайн, Бонум-1 и другие). В 1998 году предприятие ТОО преобразовали в ОАО «Телекомпания НТВ». Более того 21 января того же года был подписан указ президента РФ, согласно которому НТВ стал первым (и пока единственным) частным федеральным каналом. В 2000 году по различным причинам владелец телеканала В. Гусинский покидает страну и права собственности переходят к холдингу «ГазпромМедиа». В результате смены руководства в коллективе телеканала были определенные проблемы, связанные с проводимыми реформами. Однако после ухода ряда журналистов, мир был восстановлен и НТВ продолжил работу.В 2001 году лицом канала становится Леонид Парфенов, под руководством которого было запущено множество телепередач, ставших легендами телевидения. Также за 2001-2004 года НТВ получило несколько премий ТЭФИ. Однако журналист обладал своим взглядом на происходившие в стране события и не раз нарушал указания главного редактора, поэтому в 2004 Парфенова уволили, а ряд авторских программ закрыли. Последующая история развития телеканала НТВ не имеет никаких потрясений –стабильный и планомерный рост. Компания продолжает получать различные премии, запускать собственные проекты.НТВ представляют известные журналисты и телеведущие (например, О. Кучера, А. Федорцев, Н. Мальцева, П. Кулешов, Ю. Высоцкая). В сетке вещания представлено множество направлений – новостные выпуски, аналитические программы, сериалы, мировые кинопремьеры. Также канал имеет сеть корреспондентских пунктов по всему миру (Россия, страны СНГ, Нью-Йорк, Вашингтон, Париж, Лондон и др.).На данный момент аудитория телеканала НТВ насчитывает 1139 городов вещания, охватывая 92% населения страны (более 130 млн. человек). И хотя канал по данным на июль 2013 года имеет второе место по охвату аудитории России (18+), для частного канала это очень высокий показатель (см. рис.4). Более того, НТВ продолжает упорно стремится к лидерству (см. рис.5. Приложение 1.; рисунок 4 – Доля аудитории 18+ основных российских каналов; рисунок 5 – Показатели аудитории телеканалов России . Приложение 1). Зрители НТВ обладают следующими характеристиками:- большая часть проживает в городе;- телеканал охватывает самые широкие возрастные группы (структура представлена на рис. 6. Приложение 1). Среди федеральных каналов у НТВ самый большой процент мужской аудитории (См. рис.7. Приложение 1). Таким образом, согласно статистическим данным 73% зрителей имеют доход выше среднего (см. рис.8. Приложение 1); большая часть аудитории имеет высшее образование;аудитория НТВ является одной из самых платежеспособных – 40% аудитории находится в работоспособном возрасте, из которых:- 12,75% рабочие,- 32% специалистов и служащих;- руководители и владельцы бизнеса.Таким образом, на основании приведенных данных можно резюмировать, что основной аудиторией канала НТВ являются мужчины в возрасте от 25 лет с достатком выше среднего. В целом НТВ имеет высокие показатели смотрения и является имиджевой телекомпанией с большим количеством рейтинговых программ, охватывающих разнообразные целевые группы.2.2 Анализ фирменного стиля НТВВ первой главе рассматривались основные составляющие фирменного стиля. Теперь необходимо применить полученные знания и проанализировать фирменный стиль телеканала НТВ с позиции соответствия данному перечню.Логотип, торговая маркаЛоготип телекомпании представляет собой зеленый квадрат с фирменной белой монограммой НТВ (см. рис.9). Расположение и пропорции логотипа и его элементов четко фиксированы. Согласно рекомендациям создателей логотипа, компании НТВ-Дизайн, пропорции не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. Стоит отметить, что логотип располагается не в математическом, а оптическом центре квадрата, который также имеет оптическую компенсацию. За счет такого подхода, дизайнерам удалось добиться баланса изображения. (См. Рисунок 9 – Логотип телекомпании НТВ. Приложение 1).Стоит отметить, что данная версия логотипа была создана в 2009 году. Компания НТВ-Дизайн в то время специализировалась именно на создании различных визуальных составляющих телевизионной графики для «Газпром Медиа». Помимо фирменного стиля телеканала НТВ, организация также разрабатывала дизайн студий, в которых снимались программы, одежду телеведущих, заставки к передачам, рекламу компании НТВ. НТВ-Дизайн был отмечен множеством премий (см. таблицу в Приложении 1). Данный логотип является уже для компании. Предыдущие версии представлены на рисунке 10.(Приложение 1).