маркетинг отчет

Написан на примере конкретного предприятия. Шрифт 14 ...

Определить перечень важнейших поставщиков организации.
.Установить фирмы, являющиеся основными конкурентами.
Определить влияние на деятельность организации факторов макросреды (демография, государственная политика, культура, научно - технический прогресс, экономика, экология ).
Разработать план маркетингового исследования.
2.1.Определить объект и проблему исследования.
2.2. Разработать план исследования.

Участвовать в проведении маркетинговых исследований рынка, разработке и реализации маркетинговых решений.
Задание 1.Проанализировать маркетинговую среду предприятия.
1.1.Определить сегмент потребителей для которых предназначены товары(услуги) организации.

3.3.Определить последовательность вопросов.Смотреть приложение 1Задание 4 Выполнение полевых работ.4.1Проведение опроса(не менее 30 респондентов).В ходе опроса было опрошено 30 респондентов.Задание 5. Анализ данных исследования 5.1Выполненин редактирования анкет. 5 2.Кодировка данных, полученных в результате опроса. 5.3.Анализ информации, полученной в результате опроса.Из данных таблицы видно что было опрошено:50% мужчин 50% женщинИз них 20 – 25лет составило 20%, 40 – 45лет составили 50% ,другой возраст составил 30%.Уровень дохода опрошенных составил: 5% высокий уровень дохода,65% средний уровень дохода,30% низкий уровень дохода.Задание 6 Подготовка отчета о результатах исследования.6.1Интерпритация результатов анализа.6.2.Разработка выводов, рекомендаций по результатам исследования.Предпочтение потребителей в выборе торговых предприятий при покупке БАДов, приборов для здоровья, косметических и гигиенических средств, парфюмерии, средств для ухода за домомНаименование магазинаКоличествоУдельный весПланета5959%Интернет магазин44%Amway44%Vision99%Новь2020%Кедр44%Итого100100%Общая оценка торговых предприятийПоказатели12345Средний балАссортимент25106694,22Цена118081283,63Реклама33282048713,48Дополнительные услуги565758292,3Размещение19203493343,52Оформление экстерьера134463804,05Оформление интерьера6594413,88Выкладка6073674,04Обслуживание3178914,3ПК 2.6. Обосновывать целесообразность использования и применять маркетинговые коммуникации. Задание1.Участвовать в проведении рекламных акций и кампаний, других маркетинговых коммуникаций 1.1.Изучить средства рекламы в организации Средства рекламыТоварКаналы продвижения рекламыРеклама TVСцек(массажер) Прибор для очистки фруктов и овощейОРТ, НТВ, ТНТЖурналы Питательная маска для лицаОмолаживающий комплекс«Газета Телесемь»Радио Капсулы ХитозанАнтилипидный чай «Тяньши»«Юнитон»В качестве рекламы в данной организации используется:- Светодиодная вывеска-рекламные баннеры на витражных окнах-реклама в печатных изданиях1.2.Определить целевую аудиторию для рекламируемого товара и выбрать наиболее эффективное печатное средство.1.2 Целевой аудиторией для рекламируемого товара являются мужчины, женщины от 20 лет и выше.Активисты лояльные к бренду, со средним доходом.Наиболее эффективным печатным средством выбрали рекламу с логотипом компании напечатанную на пакетах, ручках и кружках.1.3.Оценить правильность выбора сети интернет как средства распространения рекламы для рекламирования товара.1.3 В нашем торговом предприятии есть сайт на котором размещена вся информация о предприятии, прайс-лист с продукцией. Любой желающий имеющий выход в интернет, может зайти на сайт без регистрации, что очень удобно и посмотреть всю информацию.http://www.mirtiens.ru/1.4 Предложить наиболее оптимальные каналы распространения рекламы для конкретного товараРеклама Кальция «Тяньши»Средства рекламыКаналы распространения рекламыИнтернетСайт, реклама в соц.сетяхВКонтактеТV рекламаТНТ, СТСРадиоFM1.5. Разработать комплекс мероприятий по стимулированию сбыта для рекламируемых товаров.1.5 Для стимулирования сбыта рекламируемых товаров наше торговое предприятие применяет следующие рекламные ходы:Раздача листовокАкцииСкидки на товарСувениры с логотипом компанииПК 2.8.Реализовывать сбытовую политику организации в пределах своих должностных обязанностей, оценивать конкурентоспособность товаров и конкурентные преимущества организации.Задание 1.Реализация маркетинговых мероприятий в соответствии с конъюнктурой рынка.1.1.Определить сильные и слабые стороны организации по сравнению с фирмами -конкурентами.1.2 .Выявить конкурентные преимущества организации. 1.3.Разработать предложения по повышению эффективности применяемых методов обеспечения конкурентоспособности организации. 1.4 .Определить конкурентоспособность товара и методов её обеспечения.Для выявления конкурентных преимуществ мы используем следующие параметры:· соизмеримость характеристик выпускаемой продукции по идентичности потребностей, удовлетворяемых с ее помощью; · соизмеримость сегментов рынка, для которых предназначена выпускаемая продукция; · соизмеримость фазы жизненного цикла, в которой функционирует наша фирма. Факторы составляющие конкурентоспособность:· технико-экономические; · коммерческие;· нормативно-правовыеКоммерческие факторы определяют условия реализации товаров на конкретном рынке.