Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Дипломная работа*
| Код |
294144 |
| Дата создания |
22 мая 2014 |
| Страниц |
101
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 26 декабря в 12:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
Очень качественная работа с графиками, анализом, приложениями, презентацией.
Тема:Адаптация западной интернет - рекламы компании «Tom farm» к российскому рынку: аналитический аспект». ...
Содержание
Введение……………………………………………………………………………. 4
Глава 1. Интернет как рекламное пространство: теоретический аспект…. 7
1.1. Интернет как эффективное рекламного пространства: российские и западные тенденции развития ..................................................................... 7
1.2. Интернет-реклама: аспекты использования и ее виды……………… 33
Глава 2. Оптимизация рекламной политики Интернет - ресурса «Tom Farr» (г. Заречный)……………………………………………………………… 50
2.1. Анализ Интернет - ресурса «Tom Farr» (г. Заречный)………..…..... 50
2.2. Анализ рекламной политики Интернет - ресурса «Tom Farr» (г.Заречный) ………………………………….………………………………. 54
2.3. Оптимизация сайта «TomFARR» на региональном уровне……….. 75
Заключение …………………………………………………………………… 87
Список использованной литературы………………………………………. 91
Приложение ……………………………………………………………………….98
Введение
Обоснование темы и ее актуальность.
Интернет, прежде всего, - это всемирная система объединённых компьютерных сетей, построенная на использовании протокола IP и маршрутизации пакетов данных. Интернет образует глобальное информационное пространство, служит физической основой для Всемирной паутины и множества других систем (протоколов) передачи данных. Часто упоминается как «Всемирная сеть» и «Глобальная сеть». В обиходе иногда говорят «Ине́т». В настоящее время, когда слово «Интернет» употребляется в обиходе, чаще всего имеется в виду Всемирная паутина и доступная в ней информация, а не сама физическая сеть.
В результате, развития теории социологии средств массовой коммуникации и социологии Интернета почти уже сформировавшейся как отдельной области знания, а также, можно заметить стремит ельное раскручивание Интернета и его внедрение практически во все области жизни современного человека как основного средства массовой коммуникации уже и нашей стране. Интернет в России появился относительно недавно, но уже стал одним из наиболее динамично развивающихся явлений современного общества. Рост Интернет – аудитории неуклонно продолжается (к середине 2010 года число пользователей, регулярно использующих Интернет, составило около 3 млрд. человек [Фонда «Общественное Мнение», http://fom.ru (17.04.2012)].
Анализ источников и использованной литературы.
Традиционно в научной литературе рассматриваются следующие вопросы: Интернет с точки зрения рекламы, аспекты использования интернета как инструмента рекламы, виды интернет – рекламы.
В ходе выпускного исследования были использованы книги авторов: Абляев С.В., Акопов А.М., Бачило И.Л.,Бокарев Т. ,Волков Ю.Г. ,Горелов А.А., Дайсон Э. ,Григорян М., Лукина М.М., Фомичева И.Д., Калмыков А.А., Коханова Л А., Комаров М.С., Мень Е., Моррис М., Оган С. Минаев А.Е., Носов Н.А., Прохоров Е.Л., Сердюк В.А. , Филатова О.Г. ,Успенский И. В., Залесский П. и др.
Объект исследования – Интернет-реклама.
Предмет выпускной работы – адаптация западной интернет - рекламы компании «Tom farm» к российскому рынку
Цель - изучить аспекты адаптации основных видов интернет рекламы на примере рекламной площадки (сайта) - TomFarr.
Задачи работы.
1. Рассмотреть российские и западные тенденции развития Интернет как эффективного рекламного пространства.
2. Описать: аспекты использования и виды Интернет-рекламы.
3. Подвергнуть разбору Интернет - ресурса «Tom Farr» (г. Заречный)
4. Проанализировать рекламную политику Интернет - ресурса «Tom Farr» (г.Заречный).
5. Создать программу оптимизации сайта «TomFARR» на региональном уровне.
Методы исследования.
При написании выпускной квалификационной работы были использованы теоритические методы: сравнительно – исторический анализ Интернета в качестве катализатор изменения понимания мира; классификация видов Интернет – рекламы, причинно – следственный анализ предмета исследования. Кроме того, были применены и эмипирические методы: описание интернет ресурса и опрос среди покупателей организации исследования.
Описание структуры и особеннотей работы.
Струтура выпускной квалификационной работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа содержит введение, 2 главы, по 2 параграфа, заключение и список литературы, включающий 70 источник, 2 приложения.
В первой главе «Понятие, сущность и виды интернета с точки зрения рекламы» достигаются первые 2 задачи: выявить сущность, сформированить понятие Интернета с точки зрения рекламы и определить аспекты использования интернет - рекламы и охарактеризовать ее виды.
Во второй главе рассматривается и анализируется рекламная политика Интернет - ресурса «Tom Farr».
В заключении сделать вывод по адаптация западной интернет-рекламы компании «Tom Farr» к российскому рынку.
В приложении даны примеры интернет - рекламы компании «Tom Farr» и анкета к исследовани компании «Tom Farr».
Список литературы
1. Конституция Российской Федерации [Текст] : принята всенар. голосованием 12 дек. 1993 г. – М. : Норма : Норма-Инфра-М, 2002. – 128 с.
2. О рекламе [Текст] : федер. закон Рос. Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ //Собр. законодательства Рос. Федерации. – 2006. – № 12. – С. 3770-3799.
3. Волков Ю.Г. Социология. Учебник для студентов узов; Под ред. В.И. Добренькова.2-е издание. –[Текст] М.: Социально-гуманитарное издание.; Р/н Д: Феникс,2007-572 с.
4. Горелов А.А. Социология в вопросах и ответах. – [Текст] М.: Эксмо, 2009.-316 с.
5. Гулина М.А. Словарь справочник по социальной работе, 2010 г. [Текст] - М.: Эксмо, 2009.-334 с.
6. Дайсон Э. Жизнь в эпоху Интернета. Release 2.01 / Эстер Дайсон; Пер. с англ. С.В. Куликовой, Н.Н. Шалтовой: Под. ред. А.В. Евтюшкина и Ю.А. Кузьмина. — [Текст] М.: Бизнес и компьютер, 1998 -132 с.
7. Григорян Марк. Пособие по журналистике. Практические советы [Текст] - М.: «Права человека», 2007. – 192 с.
8. Иванова С. В. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С. В. Иванова. — [Текст] М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. (Серия «Бизнес на 100%») – 122с.
9. Ромат Е. Реклама. — [Текст] СПб: Питер, 2001. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").
10. Романов А.А., Реклама. Интернет-реклама, Учебное пособие, - М., МЭСИ, 2007, - 367с.
11. Комаров М.С. Введение в социологию: Учебник для высших заведений. – [Текст] - М.: Наука, 2004. - 134c.
12. Минаев А.Е. Интернет как инструмент продвижения проектов. [Текст] - М.: Изд-во МГУ, 2004 – 178 с.
13. Прохоров Е.Л. Введение в теорию журналистики. – [Текст] - М: Аспект Пресс, 2003. – 222 с.
14. Столлингс Вильям. Современные компьютерные сети. 2-е изд. [Текст] - С.-П: Издательский дом «Питер» 2003 - 784 с. - Серия «Классика computer science»
15. Филатова О.Г. Интернет как масс-медиа // Сборник научных трудов «Актуальные проблемы теории коммуникации». – [Текст] М., 2004.
16. Успенский И. В. Интернет как инструмент маркетинга. — [Текст] СПб.: БХВ — Санкт-Петербург, 2003 – 239с.
17. Чугунов А.В. Социология Интернета: методика и практика исследований интернет-аудитории. Учебное пособие. — СПб.: Ф-т филологии и искусств СПбГУ, 2007. — 130 с.
18. Уэнделл Одом. Компьютерные сети. Первый шаг = Computer Networking First-step. — [Текст] - М.: «Вильямс», 2005. —432c/
19. Абляев С.В., Пушкарев Н.Н. Управление человеческими ресурсами на основе компьютерных технологий / Под ред. Н.Ф. Пушкарева. – [Текст] М: Финансы и статистика, 2009. – 176с.
20. Ашманов Игорь, Иванов Александр. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – [Текст]. Издательство: Питер, 2009 – 400c.
21. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. — [Текст] - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 784c.
22. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности, Профессиональный учебник, — [Текст] М., ЮНИТИ, 2004, - 416с.
23. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. Серия «Интернет-журналистика». Вып.1. [Текст] - М., 2005
24. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика: Учеб. пособие. –[Текст] - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 328 с.
25. Яковлев Алексей, Ткачев Василий. Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки. — [Текст] Издательство: БХВ-Петербург, 2010- 352c.
26. Гуманитарные исследования в Интернете / Под ред. А.Е. Войскунскогопрос— [Текст] М.: Эскомо, 2000 – 192 с.
27. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / Мануэль Кастельс. - [Текст] - М.: Альпина Паблишер, 2003 – 146 с.
28. Рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / А.В. Катернюк, — [Текст] М.: Эскомо, 2001 – 267с.
29. Рекламная деятельность: Учебник для студентов /Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. -— [Текст] М:Маркетинг, 2001 – 361 с.
30. Связи с общественностью в политике и государственном управлении [Текст] : практическое пособие / Под общ. ред. В.С. Комаровского. – М.: РАГС, 2009. – 520
31. Социология интернет-СМИ: Учебное пособие / Фомичева И.Д. [Текст] – М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005 – 328 с.
32. СМИ и современные медиа-технологии. Учебное пособие – М., «АСМО-пресс», 2000 В соавт. Джазоян А.Е., Калмыков А.А. и др. Высшая школа нового века – Чебоксары, 2003. Экологический PR: составные профессии –[Текст] - М., «РИП-холдинг», 2004. – 345 с.
33. Экологический PR: составные профессии – [Текст] М., «РИП-холдинг», 2004. Современные средства экологической журналистики – Воронеж, 2002. – 214 с.
34. Cisco Systems, Inc. Программа сетевой академии Cisco CCNA 3 и 4. Вспомогательное руководство = Cisco Networking Academy Program CCNA 3 and 4 Companion Guide. — [Текст] - М.: «Вильямс», 2006. — С. 944.
35. Большой энциклопедический словарь [Текст] / под ред. А.Б. Иванова [и др.]. – М.: Эксмо, 2009. – 1000 с.
36. Душков Б.А., Королев А.В., Смирнов Б.А. Энциклопедический словарь: Психология труда, управления, инженерная психология и эргономика, — [Текст] - М.: Наука, 2005 г. – 345 с.
37. Краткий философский словарь [Текст] / под ред.
А. П. Алексеева [и др.]. – М. : Проспект, 2006. – 496 с
38. Федько В.П., Федько Н.П., Основы маркетинга, Изд. 4-е, доп. И переработ., [Текст] -Ростов-на-Дону:ФЕНИКС, 2005, -287с.
39. Психологический словарь. - [Текст] - М.:Наука, 1997. – 123 с.
40. Акопов А.М. Социокультурные и правовые проблемы интернет-журналистики //Акценты: Новое в массовой коммуникации. [Текст] -Альманах №1-2, 2003
41. Бачило И.Л. Свободный доступ к информации и Интернет // Информационное обществопрос[Текст] -2002, №4
42. Бокарев Т. //Интернет – самое перспективное, что сейчас есть на свете./ [Текст] -Лаборатория рекламы № 9, 2003 – с.12
43. Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг. -[Текст] 2006. - № 10. - С. 39-44.
44. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -[Текст] 2006. - № 10. - с. 37-46.
45. Пашутин С.Б. Нечёткая логика оценки стоимости бренда //Маркетинг в России и за рубежом.- [Текст] 2006. - № 1. – с. 29-37.
46. Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный мир. -[Текст] - [Текст] -1997, №10., с. 14.
47. Мень Е. Еще раз об умной толпе // Критическая масса. –[Текст] 2003.
48. Моррис М., Оган С. Интернет как масс-медиа // Журнал коммуникации. – [Текст]- 1996 - № 1, с. 34
49. Носов Н.А. Манифест виртуалистики // Труды лаборатории виртуалистики. Вып. 15. –[Текст] М.: Путь, 2001. – с. 5–6.
50. Рубель К. В. Основные черты украинского менталитета и их учет в системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама. - 1998. -№ 3 и № 4.
51. Ромат Е. Форма рекламного обращения // Маркетинг и реклама.- 1997. - № 12. - с. 22-25.
52. Пилиев СА ,Гончарова А, Косенкова Е, Маленкова О, НагинкинД, Пигузова А. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, № 2(5), 2002г.
53. Мельничук И. Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? //Маркетинг и реклама. - 1999.-№ 11. -с. 41-45.
54. Сердюк В.А. От виртуальной реальности к виртуальному правительству: миф или реальность? Менеджмент в России и за рубежом. - [Текст] №2, 2002, с.45.
55. Фоменко С. //Технология новой стратегии – Интернет меняет облик PR?/ [Текст] Советник № 6 2000 – с.64
56. АстроСофт» — тестовый центр «Virtual University Enterprises» . [Электронный ресурс]: - Режим доступаhttp://www.it.ru/academy/vue-form.html. Дата обращений 17.03.2012
57. Динамика роста числа интернет-пользователей в России http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/internet-ads-trend.html
58. Интернет// Материал из Википедии — свободной энциклопедии. [Текст] - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ Дата обращений 23.03.2012
59. Залесский П. //Интернет-аудитория России. Штрихи к портрету, 2000[Текст] - Режим доступа: http://www.ibo.ru/offline/2000/142/5791/ Дата обращений 23.03.2012
60. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. [Текст] -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. (Серия «Медиаобразование») Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text16/025.htm Дата обращений 28.03.2012
61. Компьютерная сеть // Материал из Википедии — свободной энциклопедии. [Текст] - Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/ Дата обращений 23.03.2012
62. Концепция рекламного пространства, [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://rekmarketing.ru/articles/concept-rekl-pr.html. Дата обращений 19.04.2012.
63. Перспективы рынка интернет-рекламы в России, [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.media-atlas.ru/items/?id=1159&cat=analitics Дата обращений 24.04.2012.
64. Продвижение сайтов, [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.demis.ru/. Дата обращений 19.05.2012
65. Реклама в сети интернет, [Текст] Режим доступа: http://www.rdelo.ru/. Дата обращений 29.04.11
66. Рита Техан, Плетя «всемирную паутину»: История и структура сети Интернет. [Текст] Режим доступа: http://www.bigpi.biysk.ru/ Дата обращений 28.03.2012
67. Сердюк В.А., Сетевые и виртуальные организации: состояние, перспективы развития, 2003. [Текст] - Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/management/2001-5/07.shtml. Дата обращений 23.03.2012.
68. Тенденции Интернет – рекламы, -[Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/internet-ads-trend.html Дата обращения 18.05.2012)
69. "TNS" - международная исследовательская группа, [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.tns-global.ru , Дата обращения 13.05.2012.
70. Технический центр интернет, http://www.tcinet.ru/ [Электронный ресурс] – Режим доступа: Дата обращения 18.05.2012.
71. CoMscore http://www.comscore.com [Электронный ресурс] – Режим доступа: Дата обращения 13.05.2012
72. Фонд «Общественное Мнение» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.fom.ru/ Дата обращений 23.03.2012.
73. Электронная энциклопедия «Випедия» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http//wikipedia.org Дата обращения 26.04.12.
74. Якушев М.В.Кристальный Б.В., О проекте федерального закона, «О государственной политике Российской Федерации по развитию и использованию сети Интернет». [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/d2ab330aa2712b26c32569eb0046837d. Дата обращения 18.05.2012.
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00448