Вход

Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность

Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Контрольная работа*
Код 293395
Дата создания 06 июня 2014
Страниц 18
Покупка готовых работ временно недоступна.
470руб.

Описание

Контрольная работа по маркетингу, 18 страниц, 2014г. ...

Содержание

Введение
Глава 1. Исследование жизненного цикла товара на примере ООО НПФ «Висма»
1.1.Анализ жизненного цикла товара
1.1.1 Стадия внедрения товара на рынок
1.1.2 Стадия роста
1.1.3 Стадия зрелости
1.1.4 Стадия спада
Заключение
Список используемой литературы

Введение

Каждый товар на рынке проживает свою жизнь, при этом точно так же как у человека есть 4 стадии жизни (детство, отрочество, юность и взрослость), так же и у товара жизнь разделена на 4 больших стадии: стадия внедрения, роста, зрелости и спада.
Объектом исследования в моей работе является ООО НПФ «Висма», расположенная по адресу город Уфа, улица Радищева д. 177. Фирма функционирует на рынке Республики Башкортостан с 1991 года и уже 23 года поставляет на рынок продукцию по очистке воды.
Предметом исследования будет являться маркетинговая деятельность, которую проводит компания на разных этапах жизненного цикла своей продукции.
Для изучения жизненного цикла товара мною были разработаны следующие задачи:
1. Изучить понятие жизненного цикла товара, рассмотреть основные этапы и их характе ристики;
2. Изучить принципы работы выбранной мною компании
3. Изучить методы продвижения товара на рынок
4. Провести анализ жизненного цикла товара компании «Висма»
При изучении материала была использована научная литература (учебники, конспекты и курсы лекции), которая была выпушена в течение последних5 лет. На основе этой литературы были выдвинуты собственные версии и предположения об использовании тех или иных маркетинговых инструментов для продвижения или поддержания товара на различных этапах его жизненного цикла.
Работа содержит одну главу, в которой идёт описание понятия жизненного цикла товара, понятие каждой стадии, приводятся графики жизненного цикла и таблицы, так же в главе приводится информация о выбранной фирме: её основные направления деятельности, товары…
Параграфы главы разбиты по жизненным циклам, при этом в каждом параграфе рассказывается как именно на том или ином этапе компания будет продвигать свой товар, какие инструменты при этом она должна использовать и что должна делать «Висла» в случаях, когда в поддержании спроса на товар уже нет необходимости.

Фрагмент работы для ознакомления

Выделяют следующие виды жизненных циклов товаров: 1.Традиционная кривая включает отчетливые периоды: введение, рост, зрелость, спад. 2.Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени. 3.Кривая увлечения описывает товар, который получает быстрый взлет и падение популярности. 4.Продолжительное увлечение проявляется аналогично кривой увлечения, за исключением того, что "остаточный" сбыт продолжается в размерах, составляющих незначительную долю от прежнего объема реализации. 5.Сезонная кривая (кривая моды) имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени. 6.Кривая возобновления (ностальгия) описывает товар, который, казалось бы, устарел, но вновь получил популярность. 7.Кривая провала характеризует продукт, который вообще не имел успеха.Рисунок SEQ Рисунок \* ARABIC 2 Виды жизненного цикла товараКривая бум описывает очень популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени. Примером такого товара может быть напиток "Пепси". В случае с такой кривой жизненного цикла товара фирма производит товар и получает прибыль длительное время. Кривая увлечения. Она описывает товар с быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет модный, популярный товар. В качестве примера такого товара можно привести некогда модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже. Кривая продолжительного увлечения. Описывает также популярный товар, однако этот товар по-прежнему предпочитает часть потребителей. Кривая сезонности. Кривая такого товара, который хорошо продается в течение определенных периодов времени. Таким товаром может быть: зимняя или летняя одежда, новогодние сувениры и многое другое. Кривая нового старта или ностальгии. Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на платформе, которые были популярны в 70-х годах. Кривая провала. Характеризует товар, который почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей. Кривая новых подъемов. Такую кривую имеют товары, сбыт которых перестает расти, но после небольшого усовершенствования и появления дополнительных полезных свойств компании удается снова увеличить сбыт. Таким товаром являются жевательные резинки ("Орбит", "Дирол"), которые сначала "становятся средством для ухода за зубами", а потом каждый раз делают это все лучше и лучше за счет использования новых компонентов (ксилит) или отказа от применения старых (сахар). Кривая неудачного выведения. Такую кривую имеют товары, выведение на рынок которых было неудачно спланировано и проведено, но при повторной попытке выведения они получили большой успех. [6]С 1991 года научно-производственная фирма "ВИСМА" успешно работает на рынке производства оборудования для водоподготовки и очистки сточных вод. ООО НПФ “ВИСМА” оказывает своим клиентам широкий спектр услуг, начиная от проектирования и производства комплектных очистных систем водоснабжения и водоотведения до поставки и пусконаладочных работ с гарантированным сервисным обслуживанием.Последние разработки ООО НПФ "ВИСМА" основываются на передовых современных решениях, подтвержденных научно-техническими достижениями. Инновационная деятельность закреплена патентами и сертификатами соответствия. Работа с заказчиками строится на индивидуальной основе. На основании утвержденного технического задания специалистами фирмы разрабатываются технологические решения, и подбирается соответствующее оборудование, для реализации процесса очистки воды из заданного источника водоснабжения.Главным направлением научно-производственной деятельности являются: - проектирование и изготовление водоочистного оборудования с целью доведения воды до требований СанПиН (вода питьевая) из различных водоисточников производительностью от 10 до 1000 м3/сутки;- проектирование и изготовление комплексов для очистки хозяйственно-бытовых и близких к ним по составу сточных вод до требований норм сброса в водоемы рыбо-хозяйственного назначения производительностью от 1 до 1000 м3/сутки; - изготовление утепленных блок-модулей климатического исполнения УХЛ 1, позволяющих использовать оборудование в интервале температур от +45° до -60°С, в том числе возможность изготовления взрывозащищенных блок-модулей; - производство бытовых систем для доочистки воды из централизованного водопровода; - изготовление канализационных насосных станций и блок-боксов для оборудования водозаборных скважин. Их продукция прекрасно зарекомендовала себя в различных регионах РФ и ближнего зарубежья. За последние годы компанией произведены, смонтированы и сданы в эксплуатацию комплексы водоочистки для таких предприятий как ОАО "Сургутнефтегаз", ОАО "Лукойл",ООО "Башнефть-Полюс", ОАО "НК "Роснефть", ОАО "ТНК-ВР Холдинг", ООО "Таас-Юрях Нефтегазодобыча", ООО "ИКЕА МОС", ООО ТК "НефтеХимГаз" и многих других.Все оборудование имеет сертификаты соответствия и санитарно-эпидемиологическое заключение. Вода после очистки соответствует СаНПиН 2.14.1074-01 "Вода питьевая". [12]1.1. Анализ жизненного цикла товараКак говорилось уже во введении, жизненный цикл товара проходит 4 стадии. Мне бы хотелось их рассмотреть более подробно на примере питьевого фонтанчика ФПИ-2С. Данный товар представляет собой фонтанчик с мембранным фильтрующим блоком и углеродосодержащим полотном. Углесодержащее полотно очищает воду от хлорорганических соединений, фенолов, нефтепродуктов, пестицидов. К сожалению, не известно, как давно был изобретён данный товар, однако, для исследования нам достаточно будет использовать информацию о том, что этот товар существует на рынке.1.1.1 Стадия внедрения товара на рынокДопустим ФПИ-2С был изобретён в 2010 году и тогда же начал активно продвигаться на рынок, но особенность данного товара такова, что он просто не может быть продвинут среди конечных потребителей и физических лиц; из-за своей особенности товар может быть продвинут только среди юридических лиц: компаний, предприятий и бизнес-центров. При проведении маркетинговой деятельности первым важным шагом является выделение сегмента потребителей, выше мы определили, что это должны быть юридические лица. Согласно Службе Госудраственной статистики, в 2010 году в Уфе насчитывалось около 5 тысяч предприятий и организаций (в том числе розничные торговые предприятия). Каким образом можно продвигать продукт? [15]Существует множество способов продвижения: prodact placement (демонстрация продукции), sales promotion (демонстрация промо акций), реклама с её многочисленными инструментами, direct marketing и иные. Но тут, при выборе метода необходимо учитывать, что мы имеем дело с юридическими людьми, а значит наиболее эффективным методом будет являться direct marketing, так как именно он направлен на прямое привлечение клиента и в отличие от других методов имеет прямое направление.

Список литературы

1.Акулич И.Л. Маркетинг. 6-е изд., испр.- Мн.:2009. -511
2.Антипов К. В. Основы рекламы. – М.: Дашков и К., 2009. – 328 с
3.Багиев Г.Л. Тарасевич В.М. Анн Х. Маркетинг. 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Экономика, 2001 – 718 с.
4.Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: Инфра – М., 2008. -224 с.
5.Егорова М.М., Логинова Е. Ю., Швайко И. Г. Маркетинг. Шапаргалки. – М.: Эксмо, 2007. – 32 с.
6.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: 2010. – 211 с
7.Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок. – Спб.: 2007. – 800 с
8.Липсица М. Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2012. – 576 с.
9.Михайлева Е.П. Маркетинг: конспект лекций. – М.: 2010. – 224 с
10.Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 304 с.
11.Цагарели Д., Хабаров В. Стратегия маркетинга. // Предпринимательство. — 2001. — №2-3. — с. 121-134.
12.Висма // http://www.visma.su/
13.Деловой мир Башкортостана // http://www.delpress.ru/
14.Жизненный цикл товара // http://www.grandars.ru/
15.Служба государственной статистики // http://www.gks.ru
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
© Рефератбанк, 2002 - 2022