Рекомендуемая категория для самостоятельной подготовки:
Курсовая работа*
| Код |
293004 |
| Дата создания |
14 июня 2014 |
| Страниц |
60
|
Мы сможем обработать ваш заказ (!) 25 апреля в 14:00 [мск] Файлы будут доступны для скачивания только после обработки заказа.
|
Описание
В работе имеются приложения, защищена на отлично. Легко читаемый и доступный материал. Написана по предприятию г.Курска. Работа интересная. Оформлена по требованиям. ...
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Теоретические и методологические предпосылки изучения
архитектуры продвижения брендов организации
1.1 Критерии демаркации категории брендинга и его продвижение
на основе инновационной маркетинговой политики 6
1.2 Методика маркетинговых коммуникаций и их роль
в развитии бренда 14
1.3 Содержание информационных механизмов формирования бренда 19
2. Показатели, характеризующие хозяйственно-экономическое
положение предприятия ООО «Курский безалкогольный комбинат»
2.1 Структура управления предприятием 24
2.2 Общая характеристика хозяйственно-экономической деятельности
ООО «Курский безалкогольный комбинат» 28
2.3 Анализ объёмов выпуска и реализации продукции 30
3. Совершенствование информационной маркетинговой политики
продвижения брендов ООО «Курский безалкогольный комбинат»
3.1 Маркетинговое исследование отношения потребителей
к товарной марке «Санта» на локальном рынке 34
3.2 Оценка планов предприятия по развитию брендинга в компании 43
3.3 Рекомендации по управлению эксклюзивным портфелем
брендов ООО «Курский безалкогольный комбинат» 50
Заключение 56
Библиографический список 59
Приложени
Введение
Проведенные исследования свидетельствуют о необходимости глубокого и всестороннего анализа комплекса вопросов, связанных с особенностями изучения отдельных научно-теоретических и практических проблем изучения программы продвижения бренда. Ведь именно грамотная постановочность обоснования инновационной маркетинговой политики продвижения брендов способствует увеличению прибыльности и объёма продаж, расширению ассортимента и знаний потребителей об уникальных качествах товара, закреплению на конкретном сегменте и реализации долговременной программы развития. Надо уметь оценивать бренд и его составляющие.
Несмотря на большое количество работ по данной проблематике, теоретические и практические аспекты инновационной маркетинговой политики архитектуры продвижения брендов в организации на совреме нном этапе рыночных преобразований в России освещены явно недостаточно, что и обусловило актуальность выбора темы данной курсовой работы «Разработка архитектуры бренда как основа инновационной маркетинговой политики».
Объектом исследования является программа продвижения брендов ООО «Курский безалкогольный комбинат» компания, владеющая торговыми подразделениями в сфере крупнооптовой торговли безалкогольной продукции
Фрагмент работы для ознакомления
Очная форма обучения
КУРСОВАЯ РАБОТА
на тему: «Разработка архитектуры бренда как основа
инновационной маркетинговой политики»
Выполнил: студент 2-ого курса
магистратуры 22 М группы
направление подготовки
080200 «Менеджмент»
Список литературы
Библиографический список
1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов [Текст]. ─ М.: Издательский дом Гребенникова, 2005. ─ 44 с.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст]. ─ Издательство «Питер», 2005. ─ 400 с. (серия «Теория и практика менеджмента»).
3. Андреева, О. Д. Технология бизнеса: Маркетинг [Текст]: учеб. пособие. ─ М.: Дело, 2006. ─ 120 с.
4. Аренков, И. А. Бенчмаркинг и маркетинговые решения [Текст] / Е. Г. Багиев. ─ СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2007. ─ 120 с.
5. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст]. ─ М.: Изд-во Экономика, 2005. ─ 475 с.
6. Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст]: учебник / В. М. Тарасевич, Х. Анн. ─ М.: Экономика, 2003. ─ 703 с.
7. Багиев, Г. Л. «Маркетинг» [Текст]. ─ М.: Экономика, 2006. ─ 169с.
8. Внутренняя отчетность ООО «Курский безалкогольный комбинат»
9. Русанов, В. В. «Управление человеческими ресурсами: проблемы, принципы, особенности инвестирования» [Текст] материалы: Международная научно-практическая конференция «Современные проблемы теории и практики маркетинга, организации коммерческой деятельности, управления человеческими ресурсами», сборник студенческих научных статей №4, 12 мая 2009 г.: ─ Курск, отпечатано КГУ, 2009. ─ 443 с.
10. Браверманн, А. А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика [Текст]. ─ М.: ОАО Издательство «Экономика», ТОО «КоМаркт Лтд», 2007. ─ 639 с.
11. Бронникова, Т. С. Маркетинг: Учебное пособие [Текст]: учебное пособие / А. Г. Чернявский. ─ Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2008. ─ 421 с.
12. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху [Текст]. ─ М.: АО Интерэксперт, Экономика, 2005. ─ 336 с.
13. Бондаренко, И.В. Современный маркетинг [Текст]: учебное пособие / В. И. Дубницкий. ─ Донецк: ООО «Юго-Восток, Лтд», 2010. ─ 354 с.
14. Гембл, П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями [Текст] / М. Стоун, Н. Вудкок. ─ М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. ─ 512 с.
15. Годин, А. М. Брендинг: Учебное пособие [Текст]. ─ 2-е изд., ─ М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006 ─ 57 с.
16. Русанов, В. В. Технологии в трейд-маркетинге [Текст] материалы: III Ежегодная межвузовская научно-студенческая конференция 23 апреля 2010 г.: ГОУ ВПО «Академия народного хозяйства при Правительстве РФ». Сборник докладов. ─ М.: Изд-во «Дело» АНХ, 2010. ─ 136 с.
17. Горовой, А.А. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий [Текст] / В. В. Сорокин. ─ М.: Экономика, 2005. ─ 207 с.
18. Градов, А. П. Маркетинг как стратегия предпринимательской деятельности [Текст]. ─ Л.: ЛПИ, 2007. ─ 152 с.
19. Гусева, О. В. Брэндинг как система потребительской коммуникации [Текст]: Изд-во СПбГУЭиФ. 2008. ─ 177 с.
20. Гольцов, А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на промышленном предприятии [Текст] // Маркетинг, № 6, ─ 2006. ─ с. 12-32.
21. Дж, Траут Большие бренды ─ большие проблемы [Текст]. ─ СПб.: Питер, 2007. ─ 215 с.
22. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России [Текст]. ─ СПб.: Питер, 2006 ─ 76 с.
23. Захарова, Ю. А. Торговый маркетинг. Эффективная организация продаж [Текст]. ─ СПб.: Дашков и Ко, 2011. ─ 136 с.
24. Интегрированные бренд-коммуникации: [Текст]: учебное пособие / под редакцией Ф. И. Шаркова. ─ М.: Рип-холдинг, 2006. ─ 241 с.
25. Капферер, Ж. Н. Торговые марки [Текст]. ─ М.: Инфра-м., 2002. ─ 235 с.
26. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ [Текст]. ─ М.: Центр экономики, 2006. ─ 155 с.
27. Котлер, Ф. «Основы маркетинга / пер. с анг» [Текст]. ─ М.: «Прогресс», 2000. ─ 237 с.
28. Крылова, Г. Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций [Текст]: учебное пособие для вузов / М. И. Соколова. ─ М.: Юнити-Дана, 2007. ─ 519 с.
29. Манн, И. Маркетинг на 100%. Как стать хорошим менеджером по маркетингу [Текст]. ─ СПб: Питер, 2003. ─ 90 с.
30. Маркетинг: Учебник для ВУЗов [Текст] / Н. Д.Эрмашвили. ─ М.: Юнити-Дана, 2006 ─ 623 с.
31. Маркетинг: [Текст] / под ред. И. К. Беляевского. ─ М.: МЭСИ, 2007. ─ 170 с.
32. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: [Текст]: учебник / под ред. В. А. Алексунина. ─ М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2005. ─ 516 с.
33. Орлова, Т. М. Маркетинговые коммуникации в России: основы и практика [Текст]: учеб. пособие. ─ М.: ИМПЭ, 2006. ─ 84 с.
34. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]: учебник. ─ М.: ИКФ «Омега-Л», 2005. ─ 656 с.
35. Перция, В. М. Анатомия бренда [Текст] / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. ─ М.: Вершина, 2008. ─ 52 с.
36. Россистер, Д. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Л Перси. ─ СПб: Питер, 2007. ─ 178 с.
37. Рубин, Ю. Обыкновенный маркетинг [Текст]. ─ С.П. АОЗТ Корунд, АО «Литера плюс», 2006. ─ 255 с.
38. Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии / под ред. М. Бейкера [Текст]. ─ СПб: Питер, 2006. ─ 464 с.
39. Траут, Дж. Большие бренды ─ большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках [Текст]. ─ СПб: 2005. ─ 240 с.
40. Уинзор, Д. По ту сторону бренда [Текст]. ─ Феникс, 2005. ─ 63 с.
41. Шарков, Ф. И. Магия бренда. «Брендинг как маркетинговая коммуникация» [Текст]. ─ М.: 2006. ─ 90 с.
42. Центр креативных технологий [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.inventech.ru
43. Административно-управленческий портал [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.aup.ru
44. Сайт ООО «Курский безалкогольный комбинат» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www. santa.info052.ru
45. Национальное агенство «Звезды и бренды» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.stars-brands.ru
46. Официальный сайт ООО «Метро Кэш энд Керри» [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.metro-cc.ru
47. Создание брендбука компании [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.ogobrand.ru
48. Брендбук разработка и создание фирменного стиля [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.logo-zone.ru
49. Группа компаний Step-by-step [Электронный ресурс] ─ Режим доступа: www.step-by-step.r
Пожалуйста, внимательно изучайте содержание и фрагменты работы. Деньги за приобретённые готовые работы по причине несоответствия данной работы вашим требованиям или её уникальности не возвращаются.
* Категория работы носит оценочный характер в соответствии с качественными и количественными параметрами предоставляемого материала. Данный материал ни целиком, ни любая из его частей не является готовым научным трудом, выпускной квалификационной работой, научным докладом или иной работой, предусмотренной государственной системой научной аттестации или необходимой для прохождения промежуточной или итоговой аттестации. Данный материал представляет собой субъективный результат обработки, структурирования и форматирования собранной его автором информации и предназначен, прежде всего, для использования в качестве источника для самостоятельной подготовки работы указанной тематики.
bmt: 0.00778