Способы вывода нового товара на рынок

Работа защищена в июне 2011 года в НИУ-ВШЭ Нижнего Новгорода. Оценка отлично ...

Введение………………………………………………………………………...…3
Глава I Теоретические особенности вывода нового товара на рынок
1.1. Определение и виды нового товара……………….……………....…..5
1.2. Схема процесса разработки и вывода товара на рынок……….….....6
1.3. Мероприятия по продвижению новых товаров……………………..10
Глава II Особенности выведения новых продуктов на рынок на примере декоративной косметики торговой марки «Max Factor»
2.1 Информация о компании…………….……………………………..….15
2.2 Разработка и вывод на рынок новой туши «More Lashes»…..……16
2.3Разработка и вывод на рынок новой губной помады «Hyperfull»…………………………………………………………………18
2.4 Анализ возможных неудач при выводе новой губной помады «Hyperfull»…………………………………………………………………19
Глава III Анализ российских торговых марок косметики и выбор стратегий продвижения новых отечественных продуктов ……………………..…..……22
Заключение………………………………………………………………………26
Список литературы……………………………………………………………..28
Приложения……………………………………………………………………...30

Появление нового продукта на рынке — очень важный момент. Всем известно, что «встречают по одежке». Это применимо и к новому продукту. Именно первый контакт потребителя с товаром или услугой, первое впечатление становятся основой отношения к нему. От того, каким будет это первое впечатление, зависит, насколько успешно будет решена задача по завоеванию симпатий потребителя. Успешный вывод нового товара на рынок — задача многих компаний-производителей, работающих в различных отраслях.
Следует отметить, что данный этап является одним из самых дорогостоящих в жизненном цикле товара, продвижение нового продукта требует серьезных вложений, поэтому особенно важно максимально четко сформулировать цели и задачи launch-кампании (от англ. Launch — запуск, начало).
В результате неудачной и непродуман ной launch-кампании у потенциального потребителя сформируется негативный образ продукта (либо вообще не возникнет никакого образа). В таком случае в дальнейшем придется увеличивать маркетинговый бюджет, чтобы исправить ситуацию. Кроме того, последующие кампании могут оказаться такими же нерезультативными в силу того, что первая не дала необходимого толчка развитию бренда.
Методик по выведению на рынок и дальнейшему продвижению товара рыночной новизны не существует, и соответственно, эффективность продвижения зависит только от профессионализма специалистов, которые занимаются его выводом.
Таким образом, все вышесказанное обосновывает актуальность выбранной темы курсовой работы, так как одним из наиболее эффективных способов получения прибыли является завоевание рынка при помощи выведения на рынок товара–новинки. Успешное решение этого вопроса приведет к увеличению продаж, и, соответственно, прибыли компании.
Целью данной работы является исследование теоретического материала по выводу нового продукта на рынок, а также его реализация на практике косметической фирмы «Max Factor». Данная цель достигается путем решения следующих задач:
• проанализировать сущность и виды нового товара;
• определить принципы выведения товара на рынок и изучить возможные мероприятия по их продвижению;
• рассмотреть и разобрать неудачные способы вывода нового товара на рынок;
• проанализировать деятельность торговой марки «Max Factor», продвигающей на рынок товары–новинки.
Объектом исследования выступил товар рыночной новизны – новая тушь для ресниц «More Lashes» от «Max Factor».
Предметом исследования являются способы вывода новых товаров на рынки.
Значительный вклад в развитие и изучения методологии выведения товара на рынок внесли отечественные и зарубежные ученые-экономисты Ф. Котлер, Г. Г. Паничкина, Е. И. Мазилкина, Л. Роджерс, А.Ф. Барышев, В.Е. Ланкин, Дж. Виртерс, К. Випперман, В. И. Беляев, В. Д. Маркова, К. И. Терехин, Г. Я. Гольдштейн и др.